第三部分 色彩构成

第三部分色彩构成一、色彩是造型艺术的重要要素色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等独立存在能够知觉物体的最基本视觉因素是 色彩色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩。有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩。名词角度理解“构成”，是组合的形式。动词角度理解，是组合建造的行为。构成需要有构成的材料——元素三、广告中的色彩应用（一）现代色彩表现的感情理念色彩，对人的视觉可以产生直接的刺激，能使人们的情绪发生变化，间接地影响人们的情绪和心理的改所谓的色彩传递，是通过表面的色彩配置，使商品具有良好的视觉特征，去捕捉人的注意力，通过色彩的象征性来影响消费者去喜爱该产品。暗示的作用。源下的色彩。“—英国、格列高里。在视觉传达设计中，色彩往往具有一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形的传达和文稿的传达。在设计中色彩就独具一种“货架冲击力”、极易吸引顾客的视线，在琳琅满目的商品中最为抢眼，是无声推销中成为视觉传达最快捷的信息，因而具有特殊的诉求力。歌德把色彩划分为积极的（或主动的）[黄、红黄（橙）、黄红（铅丹、朱红）]（暖色调）和消极的（或被动的）色彩（蓝、红蓝、蓝红）（冷色调）“积极的、有生命力的和努”，而被动的色彩，则“适合表现那种不安的，温柔的和向往的情绪。”美—鲁道夫··（JohannesItten）是最早把色彩引入现代设计的教育者之一，他坚信色彩是理性的，了解色彩的科学构成，才能有色彩的自由表现。“色彩美学”的要领可以从三个方面进行研究：印象（视觉上）；表现（情感上）；结构（象征上）。伊顿提倡从美学、生理学和心理学角度，对色彩的审美视觉传达效果、审美情感的反应与表现、它的象征与描绘的内在与外在结构形式等问题，进行深入的研究。他把视觉的准确性、感人力量、结构的象征性内容、视觉力量的情感效果等等统一于色彩理论的创建之中。（二）现代色彩设计的要素色彩有三大基本要素，即色相、明度和纯度，它们是认识色彩语言的三个尺度。而对比是色彩美学的核心，色彩的魅力只有通过对比才能真正的显示出来。然而在构图中的所有色彩要互为关联还必须在一个统一的整体中调配，才能形成和谐的色彩系统。色彩在进行明度、色相、纯度、冷暖等比较时，才会显现出不同的表现力和感知力。不同程度的色彩对比，也会造成不同的色彩感觉，如最强烈的对比使人感到生硬，粗野；强对比使人感觉响亮、生动、有力；弱对比使人感到柔和、平静、安定；最弱的对比使人感觉朦胧、暧昧、无力；色彩对人的联想是很丰富的，例如红色被描写成一种充满刺激性的和令人振奋的色彩，如革命、红色恐布等；黄色是一种安静和愉快的色彩，如快乐、幸福；蓝色则被描写成一种抑郁的和悲哀的色彩；当然，这种色彩的情感判断并没有被规范成统一的标准，因为色彩对人的视觉和心理作用的过程毕竟是微妙而潜在的，人们对色彩产生的视知觉确实因人而异。色彩学与心理学的研究已经告诉我们，色彩的审美与人的主观情绪有很大的关系，对于色彩的美感心理产生，是在对比中存在的，是建立在客观与主观的流动过程中。不同的色彩语言，会唤起不同的情感“应答”，其中包容着个人最自由的审美趣味和爱好。但是，颜色又是真实存在的物质，它引起的情绪变化是一个复杂的心理、生理等化学综合作用的过程。不可否认，颜色引起人情感变化的原理，具有客观的科学价值和设计价值。（三）现代色彩的感情表现色彩能够表现感情，已是无可辩驳的事实。色彩的情感表现在很大程度上是靠人的联想而得到的。康定斯基在《艺术中的精神》中指出：“只要有明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。如是明亮的暖色，吸引力就最强。例如朱红色总像火焰一样，令人神迷、夺人魂魄。强烈的橙黄色，如果连续注视的时似乎就会在蓝色或绿色之中寻求静默和安宁。”和情感的深层作用的结果。例如：灰—绿—橙—紫—金色--（暖）名誉，富贵，忠诚；上述的色彩象征，仅代表一定的普遍性，不同国家、不同时代、不同文化历史背景以及具有不同经历的人，对色彩的感情联想确有很多不同，同时又处在不断的变化之中。色彩的个性某种色彩往往随着它对人的用处不同而引起不同的反应。因此，设计表现的用色应尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们生理心理的感觉，避免色彩的特征与表现主题发生矛盾冲突。在崇尚个性的时代，人们以色彩作为个性象征的心理是不容忽视的，就设计师而言，也会不同程度地显露出对色彩选择的主观偏爱，甚至成为其视觉语言的风格因素。彩的专用性和灾祸发生的标志性色彩的总称。红—防火，救火，停止；橙—危险；黄—注意；绿—展的必然趋势。此外，商品的形象色，指不同的商品在人们印象中的固有色，或指不同大类商品的与广告上所惯常使用的能促销或方便使用的色彩或色调。当然，商品形象色没有强制性的规定，称不上是标准色之类。例如，有些色彩，会给人以甜、咸、涩、酸、苦辣等种种不同的味觉感，如奶油色、桔黄色是促进食欲的颜色，3.商品的色彩设计设计构思商品的习惯用色取决于两方面：、能体现商品本身的性能，用途和色彩；（四）现代色彩与图形“色彩与图形时的感觉神经变得异常活跃和敏锐。有彩色、无彩色系。色彩和图形互有区分，作为资讯传播的媒介，图形比色彩更有效。但是说到表情作用，色彩又胜一筹，所传达的表情，恐怕是任何确定的图形也只能望尘莫及。马蒂斯曾经说过，如果线条是诉诸于心灵的，色彩是诉诸于感觉的，那你就应该先画线条，等到心灵得到磨练之后，才能把色彩引向一条合乎理性的道路。心理学家鲁奥沙赫的试验表明，对图形和色彩的选择，与一个人的个性有关：情绪欢快的人一般容易对色彩起反应，而心情抑郁的人则容易对图形起反应。对色彩反应占优势的人在受刺激时一般很敏感，因而易受外来影响，情绪起伏，易于外露。而那些易对图形起反应的人则大都具有内向性格，对冲动的控制力很强，不轻易动感情。在对色彩的视觉反应中，人的行为是物体对人的外在刺激所引起的，而为了看清图形，就要用自己的理智识别力去对外界的物体作出判断。色彩不仅仅有近前和退后的层次，还能产生对比，有时还和听觉、嗅觉、触觉的表象相复合，时而引人入胜，时而又拒人千里之外。为了把握图形和色彩的视觉力量，采用两者“互补”的处理方法显示着设计师的创造力。他们往往是无意识地利用了这种方法，更为有效地表现某种情调，以某种色彩的特性去支持和突出形式的风格特点。设计中，色彩在很多情况下体现为一种直觉的运用，蕴含在形式中的节奏，还依赖于色彩的视觉心理作用。作为一种传达设计的基本视觉要素，色彩需组合与构图来获得它自己的艺术生命，犹如音乐须经一系列音符的恰当选择与巧妙安排，才得以产生美妙动听之旋律一样。可以说，色彩赋予了图形另一重生命，另一种神情气质和另一层存在的意义，从而使色彩也可被视为图形语言的一种形式。色彩美的内涵体现在三个层面：首先是视觉上的审美印象；其次是表现上的情感力量；在这是结构上的象征意义；色彩象性具有不可泯灭的文化价值，其中也蕴含着审美文化的传统因素和传达力等因素，这虽不是主要的构成，却因这一群体历史文化的长期积淀，而具有潜移默化的作用。对于具体的包装设计来说，视觉传达中的色彩语言无法孤立于图形、文稿而存在，而就色彩本身而