良好企业形象的塑造研究

良好企业形象的塑造研究21世纪的今天，由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读象设计若投入1美元，可获得227美元的收益。谢谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业---企业形象设计。但是，感谢阅读从目前中国企业导入CIS感谢阅读CIS精品文档放心下载精品文档放心下载CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，谢谢阅读直接导致了认识和行为上的误区。本文就企业形象的主要塑造方式---CISCIS谢谢阅读CIS战略为切入点来说明现代企感谢阅读业是如何来塑造企业形象的，最后以美国和日本的CI导入历程来进一步说明我精品文档放心下载国企业在企业形象及CI上的问题，并提出相应的建议。精品文档放心下载关键词：企业形象CISCI1AbstractInthe21stcenturybecauseblazingtoandsenseofurgencythatopportunity感谢阅读faceofmarketcompetition,makingmoreandmoreenterprise'spolicymakersbeginthe精品文档放心下载thinkingofcorporateimage:Throughwhatwaytoexplain"whatkindofthe精品文档放心下载publiconeselfmanage"?",Orexplain"whatkindofenterprisetotheenterprises精品文档放心下载whichyouserveare"?".Undercalloferathis,corporateimagethiswordpresented.In精品文档放心下载theimagecompetitionsofenterprises,thegoodenterprisesocialbenefitcanimprovethe感谢阅读competitivenessthecorporateimagegreatly,andbringtheenormouseconomic谢谢阅读benefits.Therearethatindicate,itislittletodesigninvestmentincorporateimage,谢谢阅读benefitisheavy.Designaccordingtoworldassociationcount,corporateimageisitdrop感谢阅读1intotodesign,candollarofincomes.感谢阅读Asreformandopening-upisdevelopedindepth,thisthingfromabroadofCIS精品文档放心下载enterprise'srecognitionsystem,spreadenterChinasilentlyfromopenwindow,followtide感谢阅读ofreformfromsouthtonorth,moveforwardprogressivelywaveuponwavefromeastto精品文档放心下载west.Itnotmerelytheextensiveapprovalofthesociety(especiallybusinesscircles)感谢阅读andadmits,andraiseaofstudied,popularizing,exploring,testing,精品文档放心下载hasalreadydevelopedintoaspecialsocialjobprogressively---Thecorporateimageis感谢阅读designed.ButfromChineseenterprisechannelintosituationofCISwatch,faratpresent,谢谢阅读andthephenomenonthatdisappearseriouslywithoutmeltingappears,canbesaid谢谢阅读thestrideisdifficulttolink.Becauseofthescienceoflacking,overall,systematicCIS感谢阅读theorycorrecttoinstruct,someimageisitplanbeartodesigntheof精品文档放心下载planninginasituationthatprofessionalpersonnelaredeficientseriouslytodesign,add精品文档放心下载someenterprisenature,operationandfunctiononCISlackoverallunderstandingand精品文档放心下载grasp,resultedinknowingdirectlyandthemistakenideaonthe谢谢阅读Thistext,onmouldingthewaymainlyofcorporateimage---CISisexplainedindetail.谢谢阅读MakeexplanationstoCISandintensiontheoreticallyatfirst,andthenonthisbasiswithto谢谢阅读strategictoisitproveforbreakthroughpointmodernenterprisehowcometomould谢谢阅读corporateimagetocomeCIShaveMcDonald,channelwithU.S.A.andCIofinto精品文档放心下载coursetheissueatcorporateimageandCIofenterpriseofourcountryfurther感谢阅读andputforwardcorrespondingsettlementandseepurpose.感谢阅读Keywords:corporateimageCISCI精品文档放心下载2序言日本CI1945年至1955谢谢阅读精品文档放心下载力”一轴指向的时代。到了1965年，由于大量商品涌现，光靠物美价廉已起不精品文档放心下载了多大作用，还要配合推销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商品力”精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读上“形象力”。在现代社会中，商品和企业处于相同的条件下，由消费者来选择，商品之精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读力已经不能决胜市场，还须加上形象力。企业有计划、合理地强化“企业力”的第三轴，即“形象力”，将强有力谢谢阅读谢谢阅读法，就是企业识别的追求，即导入CI。现代企业的不断革新，各企业所经营的感谢阅读感谢阅读感谢阅读谢谢阅读争力的企业形象，由此，企业实施CI战略，便成为一种竞争的战略。精品文档放心下载当“麦当劳”这一类有鲜明经营方式——汉堡包、土豆条伴随着富有亲切精品文档放心下载感的“M”标志和暖融融的色调，远涉重洋后在深圳、北京、广州，甚至桂林登感谢阅读感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读系，这便是它的严整规范的CI系统。随着世界经济格局的不断变化，经济重心的不停转移，从美苏争霸到日本感谢阅读经济的崛起，再到世界强国多极化，全球经济一体化进程的推进，CI的浪潮席感谢阅读卷了欧美，席卷过日本，还在中国登了陆……3良好企业形象的塑造研究---从麦当劳CIS战略导入谈起企业形象是由一定价值观念所决定的组织精神及行为特征在公众心目中的谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读合的信息传播，把企业的良好形象扩散出去。谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，感谢阅读良好的企业形象成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读及到企业形象问题。精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读的饮食环境；着装一致、笑脸相迎的服务人员；标识一致、独具特色的饮料杯、感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读企业形象。4谢谢阅读部分，企业形象战略可以带给企业内部的整合功效和企业外部的传播和感召功感谢阅读效，而CIS导入和实施的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉感谢阅读感谢阅读感谢阅读有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。一个良好的企业识别系统(CIS)起到了两个方面的作用：感谢阅读感谢阅读潜能、提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。感谢阅读对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众，促使其认识、识别。感谢阅读成功的CIS感谢阅读存的外部环境。感谢阅读谢谢阅读CIS谢谢阅读综合塑造企业形象，所有这些问题，都需要我们从理论和实践中去寻求答案。感谢阅读一CIS概念及内涵特征(一)CI、CIS的概念及组成CI是英文Corperateldentity谢谢阅读Identity的动词形式CI精品文档放心下载CIS是英文CorperateIdentitySystem的缩谢谢阅读是特定企业进行良好组织形象策精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读感谢阅读感谢阅读行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。5MI又称MIS，是英文MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载值”。企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。感谢阅读BI是英文BehaviorIdentitySystem的缩写。亦可称BIS。它是指本企业精品文档放心下载精品文档放心下载BI精品文档放心下载念识别系统（MI）的内容，以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识、感谢阅读认可和好评。VI又称为VIS，是英文VisualIdentitysystem的缩写。其意是指将企业感谢阅读的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读和厂徽、指示标识和路牌等等。从某个意义上讲，独特的识别性和同一的系统性是企业识别系统的本质内谢谢阅读涵。独特的识别性：CIS从根本上把这一企业及其产品同另一企业及其产品区别感谢阅读精品文档放心下载等同于企业形象。同一的系统性：CIS把企业识别标志贯穿于产品系列、对空环境、信息流程精品文档放心下载感谢阅读CIS的设计感谢阅读理解为纯粹的工业设计或美术图案设计。CIS感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。感谢阅读6简单来说，MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI感谢阅读系统的外表形象。除由EI。EI是英文精品文档放心下载EnrironmentalIdentity的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环精品文档放心下载感谢阅读环境与生态保护等。(二)CI设计的构成要素及目的（1）CI设计的构成要素Ⅰ、基本要素1公司名称、标志（企业标志、商品标志）2标准体3标准色4指定字体5企业口号（商用口号）6企业性格的代表形象Ⅱ、视觉要素1广告宣传—电视、报纸、杂志、广告牌、年历等2商用—企业简介、说明书、新产品、展示陈列等3识别系统—企业内部、店铺车辆工具、制服等4业务——用品（信纸、信封等）、环境、设备等视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。企业的视觉识别是CIS精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载视觉识别，形成对企业特性的印象,这就是视觉识别的目的和任务。特别是在当感谢阅读今条件下，一个人在接受外界信息时，眼睛（视觉）接受的信息占全部信息的精品文档放心下载83％，所以在塑造企业形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。感谢阅读Ⅲ、非视觉要素1产品质量、流通、服务体系等2人的行为要素：管理人员的言行、工作人员的言行、勤务态度、待客态度精品文档放心下载（2）企业导入CI的目的7Ⅰ、提高企业的知名度感谢阅读感谢阅读被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的知精品文档放心下载名度。Ⅱ、塑造鲜明、良好的企业形象Ⅲ、培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力感谢阅读企业员工是企业构成的基本要素之，是企业活动的主体和企业行为的承担谢谢阅读者，是企业中人的因素的具体体现。CI战略通过它的理念识别，导入更加成熟谢谢阅读的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条、精神标语、座右铭、企业性格、精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读员工间形成密不可分的群体，强化了企业的存在价值。Ⅳ、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传谢谢阅读达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI的最终谢谢阅读谢谢阅读竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI作为一种精品文档放心下载经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。精品文档放心下载(三)CI的三种模式：美国、日本和中国（1）美国的CI真正意义上的CI谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读融汇于生产经营之中，被认为是CI策划的真正开始．随IBM之后美国许多公司精品文档放心下载纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、酉屋电气公司，3M公司等在导人CI感谢阅读1970谢谢阅读8世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起CI热潮。目前，欧美大部分股票上市感谢阅读公司都实施了CI。（2）日本的CICI70年代日本人谢谢阅读紧跟美国潮流，并创造出有自己特色的CI理论。相比而言，欧美的设计偏向于精品文档放心下载精品文档放心下载将视觉识别系统作为CI战略核心。而日本人结合其民族性的经营传统,一提出谢谢阅读“人文CI”或“文化CI”,给CI系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在感谢阅读企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视感谢阅读作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动，由CI发展为CIS系本企精品文档放心下载业对CI的导入进入高潮。（3）中国的CICIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏谢谢阅读基电脑等先后导入精品文档放心下载谢谢阅读CICI在中国大陆传播的谢谢阅读序幕。崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，也是借助CI，其设计感谢阅读以“L”为定位，创造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞的形象，使精品文档放心下载的魅力吸引其它企谢谢阅读业也争相导入CIS精品文档放心下载广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和谢谢阅读不凡的努力。由于中西民族文化的差异，导致CI设计的民族性和不同的中西模谢谢阅读式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可看出差别。感谢阅读中西日人神观天人合一人神分离神在人间隶属观对土地负责对上帝负责对大地和血缘负责至尊观至尊至强合一没至尊至强至尊至强分离传统观等级传统宪章传统团队传统发展观重继承重创造重仿制9意识观生命意识发财意识危机意识精神观道德精神理性精神现实精神二麦当劳CIS战略导入与实施(一)麦当劳CIS战略的导入CI范例·麦当劳1955年，52岁的克劳克以270万美元买下了理查兄弟经营的7家麦当劳快精品文档放心下载谢谢阅读当劳快餐店取得了惊人的成就。目前，它已成为世界上最大的食品公司，截止精品文档放心下载1986年，其年销售额就已高达124亿美元，年赢利4.8亿美元，麦当劳快餐店感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载金色的拱形“M”标志，在世界市场上已成为不用翻译即懂的大众文化，其企业谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读征着安全。”感谢阅读感谢阅读谢谢阅读易次数达13000感谢阅读感谢阅读欢迎？其奥秘有在哪里呢？我们说麦当劳的成功就是CIS谢谢阅读当劳的营销过程中最能充分体现CIS战略的作用。谢谢阅读谢谢阅读且把这种经营理念贯穿在CIS感谢阅读能够成功的第一个主要原因。你们看，为了保证Q、S、C、V的实施，在企业内谢谢阅读精品文档放心下载10当劳工作系统运转的“圣经”。为树立良好的企业形象，除了出资赞助福利院、精品文档放心下载感谢阅读作为其标志以及精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读的经营理念，通过良好的企业形象，像磁石一般不断把顾客吸引进麦当劳之门。精品文档放心下载CIS精品文档放心下载劳的连锁集团能发挥其更大的威力。由于麦当劳是快餐店，因此它是以分散的、谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读CIS战略对于麦当谢谢阅读CIS精品文档放心下载CIS感谢阅读精品文档放心下载的整体实力。这无疑也是麦当劳成功的重要原因。CIS精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载20世纪60谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读化给企业带来了巨大的财富和利润，维护了其在美国中上层社会的广阔市场。精品文档放心下载（二）麦当劳CI战略的具体实施(1)企业理念MI的导入麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI精品文档放心下载感谢阅读体CI的角度标榜过自己，麦当劳的初衷和思路，恐怕主要是在连锁经营的概念感谢阅读CICI精品文档放心下载某种意义上是殊途同归。以黄色M6500谢谢阅读界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确。感谢阅读第二，企业行动和企业理念具有一贯性。第三，企业外观设计的统一化。感谢阅读麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、感谢阅读C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。精品文档放心下载感谢阅读这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载括多长时间必须清洗一次厕所、煎土豆片的油应有多热等细节，可谓应有尽有。谢谢阅读10天，精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读薯是专门培植并经精心挑选的，再通过适当的贮存时间调整一下淀沙和糖的含精品文档放心下载7分钟内如果尚未售精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读感谢阅读象又为树立良好的企业国际形象打下了坚实的基础。服务，包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读感谢阅读有早点，也有新品种项目，随顾客挑选。这里的服务效率非常高，碰到人多时，谢谢阅读谢谢阅读要求。麦当劳快餐店总是在人们需要就餐的地方出现，特别是在高速公路两旁，谢谢阅读上面写着：“10米远就有麦当劳快餐服务”，并标明醒目的食品名称和价格；精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载巾纸等，饮料杯盖则预先代为划十字口，以便顾客插入吸管。如此周详的服务，谢谢阅读更为公司光彩的形象加了多彩的一笔。谢谢阅读谢谢阅读谢谢阅读12感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读餐店，均可立刻感受到清洁和舒适，从而对该公司产生信赖。谢谢阅读麦当劳的企业理念一度只采用谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读加新的价值。谢谢阅读精品文档放心下载走进那金色拱顶的餐厅。(2)企业行为BI的实施感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读价。麦当劳的视觉传达即BI的实施也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄精品文档放心下载色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是"世界精品文档放心下载通用的语言：麦当劳。"这个标语没有设计成"美国口味，麦当劳"，实在是麦当谢谢阅读劳成功之处。感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读经理每3个月对员工的表现作一次检查，以作为晋级，加薪的根据。精品文档放心下载(3)视觉识别VI的应用视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有感谢阅读13计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素感谢阅读与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。精品文档放心下载M精品文档放心下载型的弧型图精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读能识别出来。谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读当劳是综合性企业识别的范本，实行得很成功。麦当劳公司就是这样通过Q、S、C、V的管理模式，为企业赢得了良好的形精品文档放心下载象。今天，麦当劳公司正以一个安全、可靠的形象高高立在国际市场。良好的精品文档放心下载国际形象给企业的带来了巨大的效益。同时，良好的效益又进一步扩大，巩固精品文档放心下载了企业的国际形象。14感谢阅读谢谢阅读到满意。想顾客之所想，急顾客之所急，而且想得更加周全细致。精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读CIS感谢阅读结果。三对CI战略在中国企业中的发展的思考(一)重新审视CI在21世纪的今天，当我们再提起CI，似乎不合时宜，就算它在十分繁荣的感谢阅读感谢阅读眼光就应该放得更远一点。美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将回到龙的世纪，中国会成为精品文档放心下载谢谢阅读就是具有现代设计特征的代表。CI这个名词，（CorporateIdentity）对一中国设计师或企业家来说并不精品文档放心下载谢谢阅读是“大势已去”还是能助企业一臂之力？创品牌是谢谢阅读CI的根本任务，那么它将在中国企业中以什么样的模式出现并去完成这个任务精品文档放心下载呢？CI八十年代传入我国，九十年代帮助一些国内企业腾飞起来，人们都觉得精品文档放心下载她很神秘，在这里，我们再来看看CI到底是什么？日本人说CICI首先是一种感谢阅读经营策略。美国PardRand教授著名的CI三大支柱理论即：企业个体形象，企谢谢阅读业印象，企业识别设计来划分CI精品文档放心下载个国家，MI就好像国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了谢谢阅读公民的行为规范，而VI就是国旗、国徽。就个人形象而言，一个人的气质，性精品文档放心下载谢谢阅读设计，除了专业表演以外，整体形象，套路特点是BI设计，职业道德，公众行感谢阅读为是BIVI精品文档放心下载15个体形象，个体印象要求更高了……IBM第二代老板认为作为一个企业家，给谢谢阅读精品文档放心下载这些信条的勇气。这就是他的MI、BI设计。同样，企业也需要一种经营策略：精品文档放心下载VI谢谢阅读部分。而我们现在，一谈到CI总是同企业联系在一起，这是因为企业更需要经感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载信息要通过媒体来传播。CI就是提高这种信息的经营战略，所以，CI是企业经精品文档放心下载营策略与传播文化的共同产物。(二)美国、日本导入CI的启示感谢阅读济的崛起，再到世界强国多极化，全球经济一体化进程的推进，CI的浪潮席卷感谢阅读CI，谢谢阅读中国也有自己的CI在这感谢阅读些国家都经历了兴衰演变，在各国企业具有不同的走向。真正将CI导入企业，确定其重要地位的，当属美国。50-70年代，经过了谢谢阅读谢谢阅读环境。美国社会学家在50年代末就提出了“后工业社会”的概念，政府已意识谢谢阅读感谢阅读CI精品文档放心下载手导入精品文档放心下载革新了世界各地的可口可乐标志后，著名的3M公司，各大航空公司、银行、连感谢阅读锁店、克莱斯勒等著名汽车公司……，众多企业纷纷加入导入CI的行列。值得感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读式——汉堡包、土豆条伴随着富有亲切感的“M”标志和暖融融的色调，远涉重谢谢阅读洋后在深圳、北京、广州，甚至桂林登陆，并很快在国人心目中独树一帜的时感谢阅读候，当“麦当劳”的名字风靡世界的时候，足以让我们深思，究竟是什么力量精品文档放心下载16在统率着这一庞大的连锁店系统呢？“麦当劳”可以说是深深懂得在“物质价感谢阅读值”和“信息价值”之间建立起一种紧密的依存关系，这便是它的严整规范的感谢阅读CI所创导的一体化的符号形象能保证商品品牌的信息化；精品文档放心下载能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果。精品文档放心下载CICI才开始起步。感谢阅读日本的TDK，伊藤荣堂，MAZDA等企业导入CI,他们所做的只是将企业的标识给感谢阅读感谢阅读统一视觉效果的作用。实际上，这只是视觉识别系统设计——VI设计。与此同精品文档放心下载谢谢阅读MAZDA和大荣百货至今仍然被认为是在登陆日本后取得成功的典精品文档放心下载型案例。这仅是日本CI设计经历的四个时期中的第一时期，好戏还在后头呢？精品文档放心下载将CI概念引进自己的国家，足以见日本向来以学习，吸收照搬西方成功的经验谢谢阅读见长。70年代后期CI理论是“从里向外”

场观念”转化的市场营销观念不符。“CI不可避免地带有时代的局限性。”美

国IBM公司从80年代末期开始出现了危机，可以说是CI战略负面效应的前兆。

当美国人意识到CI战略需要升华和完善的时候，在日本的企业界已经听不到

“为什么要搞CI了。CI作为经营战备的有效手段，已经为许多企业理解接受，

并且以积极态度导入CI。CI设计在日本的发展又走过了三个时期：有“银座

屋”，“小岩井乳业”以及路人皆知的健伍“KENWOOD”等等为成功第二期；为

求扩大服务范围，改善企业综合素质的，以“麒麟啤酒”，“东京保险公司”，

“布尔斯顿轮胎”为代表的第三期；80年代后半期，CI成功的例证比比皆是，

促使日本越来越多的企业思考如何通过导入CI来发掘企业的经营资源。如“伊

“创造环境美。”值得一提的是日本企业对西方“后工业社会”的特征十分敏

排它的。并且，在注重企业理念的同时，日本对CI设计制作方法上要求十分严

CI究是树根，企业策划部分为树干；表现设计内容的“展开树”如日本电信公司

NTT以基本形象为树根在应用设计方面展开的CI树谢谢阅读17的严谨认真。另外，日本当时企业都抓紧各种机会导入CI，招数变幻无穷，很精品文档放心下载值得中国企业借鉴。(三)中国企业导入CI的历程精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载来的沿海城市,经济特区，越来越多的人接受“洋品牌”“洋文化”，时代早已感谢阅读感谢阅读地。跟着，CI设计也在中国人脑中有了一个朦胧的认识。“为什么‘麦当劳’感谢阅读的标志那么抢眼？”“为什么‘可口可乐’的名字那么好听？”但中国毕竟是精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载企业家，希望他们把塑造企业形象、品牌形象的问题当作一种投入产出来考虑。感谢阅读其实当时中国的广告、设计公司就不多，能驾驭CI的专业公司根本没有。精品文档放心下载90年代，CI在美国虽已衰败，但以它为基础的其它经营策略不断将它丰满感谢阅读CI设计注重VI感谢阅读前面提到过其缺乏营销思想。于是，西方发达国家取而代之产生了CS，即顾客谢谢阅读年美国一家市场调查公司以CS理论为指导首次发表了顾客对汽感谢阅读车满意程度的排行榜。它作为一种吻合时代需求趋势的经营战略，弥补了CI过感谢阅读分强调企业自身形象的不足，使CI战略跳出以企业为中心，走向以消费者为中精品文档放心下载心，继续发挥其功能效应。就在美国的CI得到升华之时，日本又遇到了问题。感谢阅读日本CICICBI两部感谢阅读MI和BI一起运作的并不多，感谢阅读另外，很多学者就已重视“CI污染”——各种广告造成的视觉充斥对社会的负谢谢阅读面效应。还认为是CI是泡沫经济的产物。不管CICI感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读示着信息时代在中国的到来，人们对知识，文化的渴求期到来了。感谢阅读18上述就是CI设计在中国兴起的条件。中国企业开始认识到在解决自身的生精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读企业的酸甜苦辣。所以，都提起了对企业包装上的注意。我国大陆九十年代最直接的受到了台湾CI设计的影响，台湾的设计风格受感谢阅读日本影响，但不及日本那样跟上世界潮流进入后现代风格。它在大陆开展业务，谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载器、单夫高级衬衣、浪奇等。这时中国的CI还处于萌芽阶段，与当时经济的快谢谢阅读速发展一道，在全国蔓延开来。许多广告公司与设计公司打出CI设计的旗号，精品文档放心下载CI的策划费被压得很低，有的从业人员根本没见过CI手册就宣称可做CI整体感谢阅读策划的业务。由此可以看出我国在CI方面只是一个开端。谢谢阅读(四)未来中国企业的CI之路中国的CICI吗？为谢谢阅读什么九十年代中国人都在讲CI，CI设计在当时的中国成了最时髦的东西，听说精品文档放心下载CI在中国谢谢阅读精品文档放心下载最基本的‘企业问题’还尚未理顺，谈CI还为时过早。谢谢阅读我国企业的要求是生存与发展，急待解决的不是导入CI，而是建立现代企精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读厚利！假冒伪劣、盗版产品大行其道，这是健康商品市场竟争中的陷井，也是精品文档放心下载CI设计的误区之一。感谢阅读企业形象而是个人形象的有之；说“我不知道为什么搞CI是因感谢阅读为别的地方在搞，我们也不能落后……”“搞CI还要花钱的呀？那不搞了！”谢谢阅读这种话的人有之；且不知CI是何物就想搞CI，这恰好是和CI思想相违背的。感谢阅读一些管理者认为CI设计只是把企业外型重新包装一下，对于企业文化，管理营感谢阅读感谢阅读CI才起作用。19谢谢阅读而无视企业形象宣传，以为“酒香不怕巷子深”，如果到了“酒香的店家到处感谢阅读是”的时刻到来，他该怎么办呢？所以，管理阶层的素质CI导入的影响重大。谢谢阅读感谢阅读号手，企业领导才是指挥。还有，中国的专业设计公司能真正驾驭CI的很少。大部分所谓广告或设计谢谢阅读公司对CI理解不够，也缺乏现代市场营销的整体知识。近十年来国内虽有一批精品文档放心下载高水平的设计师，但我国智力产业尚未形成，CI设计也难成大气候。因为设计感谢阅读市场鱼龙混杂，恶性竞争，压价，难以保证设计质量。甚至有人认为搞CI不过感谢阅读是要一本手册而已，不用花多少钱！孰不知CI手册的制作中凝聚了多少设计师感谢阅读的调查、分析、构想与制作心血，日本设计公司做一套CI手册要花三年时间！精品文档放心下载感谢阅读得我们中国设计公司学习的。与日本CI设计相比，中国也缺乏一些物质、技术谢谢阅读上的有利条件：日本是在工业近代化基础上发展起来的，PAOS公司给企业搞CI谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载计师在做VICI精品文档放心下载西，树干上的“应用部分”却长于出来。以至于做出的CI手册乱七八糟，起不感谢阅读感谢阅读风格，只知随波逐流的模仿，这不是对美的追求的态度。这就是现在CI在中国感谢阅读谢谢阅读育不良的种子，所以在树立国际品牌的道路上难免会有挫折。前面分析过国外感谢阅读CI的发展路线，也是曲线上升的。我们应该看到：基于我国商品品质的不稳定性，CI是一个企业的承诺，使精品文档放心下载消费者企业形象的印象来购买商品，在未来很长一段时期内都是这样。CI必将精品文档放心下载在中国企业一步步进入国际市场中扮演更重要的角色。随着中国加入WTO，必定要参加世界市场经济的竞争，中国企业要打入国精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读值。学习美国的以消费者为中心的CS战略；和日本提倡市场调查，“个性化”感谢阅读精品文档放心下载中取胜，解决生存价值是基础，追求信息价值不要像日本搞成“CI污染”。感谢阅读CI在中国企业中具有特色的发展可以是：不一定所有的企业和机构都必须感谢阅读导入CI谢谢阅读好，就可实施，像海尔集团已导入CI战略，走向世界市场。在国家宏观角度要谢谢阅读20完善市场法则，为企业健康发展创造良好的环境的政治制度下，企业导入CI是精品文档放心下载谁早谁晚的事，和中国“先富后富”的道理是一样的。围绕自身生存价值服务，谢谢阅读这是中国CI发展的又一特色。所以，从这个角度来说，逐步在企业中导入CI精品文档放心下载感谢阅读发展。关于领导方面，原先中国的许多企业领导并不是学经济出身的，而是学其谢谢阅读它专业，对经济运作一无所知；或是上级指派；甚至还有一些没有受过太多教谢谢阅读育的“乡镇企业家”。随着信息时代的到来，知识、科技高含量已成为企业生精品文档放心下载存的必备条件。前面谈到CI导入企业与企业管理层素质有重大关系，一个好的谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读谢谢阅读了。中国CI发展的特色还在于：中国的设计师要在把CI树搞清楚是怎么回事，精品文档放心下载CI手册应怎样制定这些事上，多学习日本的设计公司，学习他们不断地研究CI感谢阅读理论，完善CI理论；把经营理念、企业文化等融入其中。多为企业考虑，策划精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载的设计业呢？很少在世界级设计大赛上拿奖的原因是什么？是缺乏文化吗？可感谢阅读我国拥有五千年历史文化的文明古国呀！缺乏的是一种语言，一种具有“后现谢谢阅读代”特点的语言，一种将中国文化诠释给世界人民的语言。感谢阅读CI在中国企业能否真正成为企业经营策略和中国文化结合的产物？这是历谢谢阅读谢谢阅读水平很高的时候才一起导入CI，只要企业发展良好，就可逐步导入CI。在若干谢谢阅读年后，中国的许多品牌立于世界名牌之林时，中国自然会形成具有特色的CI模精品文档放心下载式。在设计界，设计师们要加强自身的学习，要有深远的目光，要看的更远，感谢阅读感谢阅读感谢阅