公益品牌快闪店线上传播策划方案

线上传播策划方案中国体育彩票

“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”

主题品牌亮相活动项目ProposalCREATIVEIDEAS&PROJECTOPERATIONBACKGROUNDBACKGROUND01借势“五四青年节100周年”热点，进行体彩“温暖有光”换新形象亮相，以时尚化年轻化展现体彩新公益品牌形象。BACKGROUND值2019年作为体彩“25周年”的重要时刻，依托中国体育彩票“品牌年轻化”战略，开展以“时光隧道”为核心主题的快闪体验店，直观感受到体彩发展这25年中社会及每个人的变化与成长,与“90后”青年建立情感共鸣。BACKGROUNDTIME：2019年5月3日-5日（上海和天津）2019年5月10日-12日（青岛和武汉）2019年5月17日-19日（广州）2019年5月24日-26日（成都）CITIES:天津、青岛、上海、武汉、成都及广州（6城）所在地的商业中心、年轻群体聚集地、时尚步行街TIME&CITIESCREATIVEIDEAS02——ONLINE——————ONLINE0102媒体矩阵整体策略0304媒介执行传播规划及亮点CONTENTS整体策略以国家政策为导向的策略基石

01

国家层面在实现中华民族伟大复兴“中国梦”的征程中起重大作用，是实现“两个一百年”奋斗目标的集中表现；02

社会层面从“体育大国”到“体育强国”的转变，更加有温度、深度、气度的梦想正在变为现实。并且，体育事业也是为全民健身添砖加瓦。03人民层面体育事业也是增强国人体质，增加人民凝聚力。三个维度的品牌价值解读——一个价值核心：体彩是体育事业的生命线、公益事业的助推器▉▏核心课题：90后群体与中国体育彩票之间的情感契合点

中国体彩的性格提炼——怀揣梦想勇敢奋斗敢于担当中国体彩的品牌价值升级——”你未必光芒万丈，但始终温暖有光“90后群体的性格提炼——温暖有光个性进取担当不循规蹈矩的一代人创新以人为本政策层面：习近平总书记在党的十九大报告中指出：青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。中国梦是历史的、现实的，也是未来的；是我们这一代的，更是青年一代的。聚焦中国体彩的性格提炼：怀揣梦想，勇敢奋斗，敢于担当90后群体意识我们希望的对于90后群体的性格提炼个性张扬的一代人奋斗成长的一代人绝不甘心也绝不会垮掉的一代人但我们绝不可以“一厢情愿”！以人为本---我们一直在共同成长2019中国体彩品牌年轻化与90后一起陪伴成长聚焦以人为本---我们都是有料的活着聚焦与90后一起变的更有料以人为本---我们都是多元的开放的对待这个世界聚焦与90后一起变的不止一面以人为本---我们一直在努力让自己变的更幸福聚焦与90后一起变的更好更幸福梳理情感桥梁---对国家充满热爱纽带与90后一起对国家表达我们的爱梳理情感桥梁---有相同的关注点纽带与90后一起关注社会梳理情感桥梁---我们组团奉献社会纽带与90后一起奉献社会梳理情感桥梁---我们一起承担社会责任纽带与90后一起担当社会与90后一起撕掉标签重塑标签担当责任爱国热情有道德进取相通---我们助力90后群体重塑标签纽带担当责任爱国热情有道德进取潮相通---我们助力90后群体重塑标签纽带重新定义潮物潮人潮潮语言潮牌潮玩儿情感桥梁建设---别让“潮”概念永远留于表面纽带情感桥梁建设---建立崭新“潮概念”纽带是致力于为中国公益事业，同时具有人文情怀与时代能量。是一种态度，是引潮流的风向标，是传播正能量的标杆。潮潮文化潮精神是每个年轻人都应有的理想、担当、责任感，回馈社会的文化潮流潮力量潮牌潮玩潮语潮人潮力量网红，明星，娱乐大咖，商界精英，奇葩单板滑雪，长板，电竞，直播，轰趴盘他，杯具，确认过眼神，佛系中国体彩情感桥梁建设---让中国体彩成为90后眼中崭新的潮生活方式纽带情感桥梁建设---90后群体传播KEYWORDS策略核心彩集光芒最潮力量温暖有光：呼唤并感染可以更加温暖的90后群体体彩品牌价值在传播层面的呈现：激发目标群体对于“潮”概念的全新思考与解读媒体矩阵媒体策略品牌传播落地格局：数字营销战略的核心利益点目标客群的主力阅读时间与整体人群触媒习惯比较吻合，但由于目标客群生活节奏较快，传播内容应更为“简单直接”，一定程度加强互动性可以增加阅读时间，但互动形式不宜繁琐。虽然微信的用户积极性稍有下降，但双微层面仍是主力战场，但对于品牌而言，阅读性更强的视频内容或视觉冲击力较强的内容更容易被分享。90后群体触媒习惯——90后群体触媒习惯——品牌传播落地格局：数字营销战略的核心利益点内容影响力内容好评度微信微博运动健身泛娱乐旅游出行健康美食时尚亲子教育运动健身泛娱乐旅游出行健康美食时尚亲子教育抓取核心兴趣点内容，直捣目标客群阅读时段内容强调感染力，激发利益点靠拢建立最有针对性的媒体矩阵核心线：潮群体的新标签KOL矩阵（潮人话语权）意见领袖矩阵（体彩达人）朋友圈定向投放（覆盖人群）形式：病毒视频长图文栏目或影视剧植入核心目标：给90后群体贴上全新标签今日头条(抖音,短视频)懂球帝事件营销潮精神的解读潮文化的孕育潮文化APP流量购买如：“毒”，“B站”,“网易云音乐”品牌联合：中国体彩牵头打造“中国潮牌公益联盟”最潮公益圈（90.95后）彩民的潮生活纪实（90.95后）懂球帝：体彩五大联赛球场广告最温暖的潮人儿文化（明星，知名人物）征集“潮彩”新玩法（线上互动，H5等）懂球帝：体彩五大联赛球场广告潮力量两点一线----整合潮力量矩阵传播规划及亮点核心制造：大话题大动作大讨论大碰撞俯冲轰炸式传播规划，大话题悬念营造，人物及圈层带动群体认知俯冲，微经典人物及事件持续轰炸，最后集中概念曝光刷新品牌及对应群体认知第一阶段：制造悬念双微抛话题“90后群体潮概念”“垮掉还是拒绝垮掉”今日头条，懂球帝，KOL，意见领袖入局讨论，群体象征性建立拆解第一波热点，借用经典榜样人物打造圈层认知KOL,论坛，APP投放，栏目及跨界合作，事件营销群体引流全面引爆多角度话题解析及文化建设头部资源引领群体关注头部媒体投放，其他媒体类型覆盖，病毒视频第二阶段：圈层认知第二阶段：概念轰炸核心制造：经典事件经典人物经典群体核心制造：概念覆盖文化建设病毒轰炸借势五四青年节100周年有弹性有爆点的传播节奏传播规划《即将挂起的中国体彩年轻化风暴》《为什么说2019是中国体彩新生代元年》双微KOL海报4月20日—5月4日5月31日—6月15日圈层认知

概念轰炸

后续期悬念制造90后的五月四日KOL发起温暖坐标行动（六城市联动）体彩达人的潮生活纪实《中国体彩欲打造“最潮公益圈”》《这里有最温暖的潮人文化》温暖光芒公益系列行动（温暖绿茵等主题）社区体育设施捐助“潮彩”新玩法征集中国体彩版五四青年节倒计时海报五四青年节百年互动H5

H5跨界90后的红五月“潮人”音乐节，集合抖音达人，今日头条合作直播90后公益网红六城市落地直播病毒短视频APP客户端论坛、贴吧“最温暖的潮力量”---90后的集体宣泄朋友圈投放：病毒视频（六城市版，最温暖的潮人文化）“潮彩”新玩法征集70,80后KOL集体致敬90后（相互致敬）最温暖的光芒，最有力量的群体自主平台品牌APP、微博、微信、官网同步更新内容H5《最温暖的潮力量》其他媒体投放欧洲顶级联赛赛场广告投放，中国体彩致敬90后

朋友圈广告或互动网络门户中国体彩品牌升级平台引流微场景投放：做最温暖最有力量的90后（懂球帝，腾讯体育，爱奇艺体育等体育门户）知名音乐人创作“温暖有光”公益歌曲（网易云音乐跨界合作）有弹性有爆点的传播节奏传播规划5月4日—5月31日“绝不会垮掉的一代人”致敬90后系列海报70,80后致敬90后高铁机场人群覆盖（品牌升级）6月15日—6月30日发起成立“潮牌公益联盟”传播渠道及亮点规划-对话90后-中国体彩百年五四青年节倒计时海报画面仅做参考社交类媒体——双微及SOCIAL平台推送温暖坐标行动（6城市联动）天津青岛上海广州武汉成都由KOL发起，每天公布一个“温暖有光---城市温暖坐标”，并发一起一项社区公益行动。中国体彩进行官方回应，形成六城市联动社交类媒体——双微及SOCIAL平台推送双微及SOCIAL平台推送致敬90后互动图文可结合凉山森林大火30名牺牲消防员事件发起致敬90后海报社交类媒体——彩集光芒最潮力量H5示例-6城市90后社会责任指数大调查-结合星座指数，契合90后关注点，利于自媒体分享社交类媒体——以b站作为主阵地，制作并推送“病毒”视频辐射今日头条板块打造《温暖有光潮力量》--90后人物系列视频新媒体视频类——已抖音作为主阵地，打造《90后的红五月》纪念五四青年节100周年潮人线上音乐节新媒体视频类---信息流——传播渠道及亮点规划以各大直播平台为主阵地，对六城市巡演做线下网红直播新媒体视频类---信息流——传播渠道及亮点规划由中国体彩牵头发起“中国潮牌公益联盟”可选择上海站作为线下配合落地仪式举办地跨界合作及其他媒体推广形式——传播渠道及亮点规划联合网易云音乐等音乐类移动客户端，以及知名音乐制作人共同发起“中国体彩”公益主题曲征集活动，并可作为红五月潮人音乐节的呼应爆点事件跨界合作及其他媒体推广形式——跨界合作及其他媒体推广形式——传播渠道及亮点规划结合即将开始的男篮世界杯，在线上发起FIBA世界杯体彩玩法征集活动传播渠道及亮点规划#越温暖越时尚*潮人的暖心时尚*#直击最IN潮人的公益圈*原来潮文化也可以如此走心*新锐潮玩，不一样的温暖时尚角度人文角度运动健康角度扩大传播，吸引下载增加活动参与以及中国体彩自有平台引流媒体选择：主流网络门户/客户端/行业媒体温暖有光90后引流及持续发酵————持续发酵传播渠道及亮点规划利用各运动，时尚，社区等门户或垂直资源全领域覆盖并不间断推送核心概念持续发酵引流及持续发酵————爆点投放事件————进入五六月份，欧洲五大联赛将进入最为激动人心的收官阶段，欧冠赛场更是将迎来更多顶级饕餮赛事，在这一时间段可利用一些重点比赛进行赛场广告投放，宣扬品牌理念和中国体彩的核心价值，这目前也是年轻人群一种表达自由我的时尚方式，另外足彩本身也是体彩产品体系中的核心产品。创新爆点五大联赛焦点战赛场广告投放媒介执行————六城市KOL及社交媒体类型选择————武汉成都天津广州青岛上海Social端媒体类别选择倾向：时尚，娱乐，生活Social端媒体类别选择倾向：人文，生活，运动Social端媒体类别选择倾向：运动，时尚，生活舆情监测系统监测范围监测方法与技术监测数据分析系统方法技术分析指标分析结论监测指标危机管理准备危机管理系统危机管理准备危机处理（控制、处理）危机恢复来自分支机构、消息人士等危机判断系统危机应对体系及解决建议、反馈机制——针对活动，对本项目进行定向监测，记录正面、中性舆情进行统计，对负面舆情进行定性、定级，并对负面舆情所带来的危机进行管理与分析应对。监控预警建议分析舆情系统实时监控，信息源每分钟抓取更新资深分析师对信息进行调性判断及危机定性发现负面第一时间与客户反馈沟通根据负面事实，提供相应解决策略和建议危机应对体系及解决建议、反馈机制——根据项目特点，进行常规的舆情监控和针对特定危机进行监控，分时段5*8小时、7*8小时、7*24小时进行监控，并通过舆情监控系统终端实时呈报，每周以日报或周报的形式通报，重大舆情电话紧急通报等形式，确保项目网络舆情安全。媒介执行管理监测平台传统媒体门户网站地方网站中小网站新媒体微博微信公众号贴吧论坛博客