微博之殇殇夜微博

本文格式为Word版，下载可任意编辑——微博之殇殇夜微博甚至在三个月以前，我都不以为微博的风头会被微信取代，但当真的发生时，谁也没有质疑过。回想微博最辉煌的时候，是如何万众瞩目，微博营销简直成了好多品牌的标配。多少大号瞬间崛起，多少公司一夜致富，多少相恋始于互粉，多少爱情终结于取消关注。而从去年开头，新浪微博活跃用户就下降了近40%，腾讯2022年财报也显示了活跃账户的裁减。更加直观的是我们身边发生的变化，地铁上越来越多的人开头刷微信圈，而开启微博，除了官方账号和打了鸡血的草根大V，亲朋好友的互动越来越少了。

微博的今天难免让人想起开心网，谁也不梦想微博步其后尘，但喜新厌旧的网民的特点，他今天能给你多少热心，明天就能让你多么绝望。有人说微博现在是一种正常的回归，在“挤泡沫”。财经节目看多了吧，金融市场的泡沫是盲目投资，股价虚高，点数有水分；但在微博里面，一个注册用户就是一个实打实注册用户，活跃度的下降，正是这些有血有肉的用户的离开，他们哪里是泡沫，明明是血肉，假设确定说有泡沫，那就是某些营销大号，微博公司，但是活跃度的下降不是由于他们的离开，恰恰是他们的离开源于活跃度下降。

第一赢家通吃，其次苦苦挣扎

但衰退，并不意味着微博就会从历史舞台上彻底消散。宛如报纸和门户网站并存，自行车和汽车各行其道，微博确定会在相当长的时间内作为一个重要的社交平台存在的。但是盛极而衰，风光不在是必然面对的事实。现在微信已经成为好多人首选社交工具，并且这一趋势还会逐步走强。上次微信短暂故障造成的群体抓狂是对此最有力的证据，这与之前微博不能发评论造成的巨大影响何其好像，历史总在重演，规律加倍明晰。

在信息爆炸的世界里，只有第一，没有其次，请问刘翔跑第一那次的其次是谁？请问中国排名其次的探寻引擎是谁？在今天，尤其是在互联网生态中，第一是赢家通吃，其次就苦苦挣扎。

从大广场到小客厅

社交媒体最重要的还是要得志用户对于社交的需求，微博走的太快、太远了。假设说微博营造的是一个社交的广场，那么微信就是小客厅，没有电视、网络的时候我们都热爱去广场的乘凉、八卦，但有了网络，我们就热爱在客厅里会客或上网。智能手机的普及相当于80年头电视的普及和如今电脑的普及，没有人热爱在广场上乘凉闲聊了，我们开头热爱更私密的环境。这并不意味着广场的社交语境在如今没有意义了，只是微博越来越不像一个社交广场了。

第一，微博是广场，不是舞台。

随着各种明星账号和企业账号的进驻，微博这个广场上，搭台唱戏的人太多了。普遍的网友就觉得索然无味，既然我参与不进来，索性离开。企业账号好多都是由专业公司打理，内容质量好，频率高，明星账号那么有多数粉丝的追捧，于是微博上80%内容都是由20%甚至更少的账号创造的。转发成了主流，草根的声音被吞噬，广场上灯火辉煌，但喧嚷是他们的，我们什么也没有。所以，好多人便选择了离开。

其次，广场是交流的场所。

当广告以内容的形式忝列崭新事中时，这便成了压死骆驼的结果一根稻草。假设你在广场上跟挚友闲聊，你梦想旁边都是小贩在叫嚷吗“做双眼皮吗”“看房吗？燕郊看房，免费班车”你会怎么办呢？烦不胜烦啊，当正常的社交需求被干扰，结果自然是毫不踌躇地离开。

第三，广场被客厅取代。

微博的式微与微信的兴起不仅仅只代表着两个社交平台间竞争的成败，更重要的是未来传播方式和平台的变化。作为诞生于移动端的产品，微信鲜明具有更大的黏性，宛如家里的客厅，产品的社交功能也更具有私密性和独立性。假设微博是个舆论场，那么微信确实就是——挚友圈。孰轻孰重，孰亲孰疏，