管理经济学 第二章 需求分析和需求估计 项目（张清）

需求量对某种影响因素变化的反应程度:需求量变动率与影响因素变动率之比，即影响需求量的因素:产品价格、居民收入、相关产品的价格等等。需求弹性分为:一、需求的价格弹性:1.价格弹性的计算；一般公式具体计算①点价格弹性计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须是已知。反之，如果知道需求曲线上两点的坐标，计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为②弧弹性计算价格弹性是必须注意:第一，由于在价格弹性公式中，分子（需求量变动的％）和分母（价格变动的％）是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量下降；价格下降时，需求量上升；计算出来的价格弹性是负值。通常用绝对值来比较弹性的大小。第二，价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。所以需求曲线是一条直线，但由于P/Q的值是变动的，所以在这条直线上价格弹性也是变动，见图（d）但如果其他条件相同，那么平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。2.按照价格弹性的不同，分为四类图（a）的需求曲线是一条垂直的直线。各点的弹性均为零即不管价格多高，需求量总是保持不变（需求量变动率始终为零）。这种曲线称为完全非弹性的需求曲线。例:自来水、电和液体瓦斯罐。图（b）的需求曲线是一条水平的直线，所有各点的价格弹性均为∞即只要价格稍微上升，需求量就会立即降到零。这种曲线称为完全弹性的需求曲线。图（c）的曲线是一条方程为P·Q=k的双曲线，所有点的价格弹性均为1即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这样的曲线称为单元弹性的需求曲线。图（d）的需求曲线是一条倾斜的直线。各点的价格弹性是变化的，称为非弹性需求曲线。3.价格弹性与销售收入的关系如表4.价格弹性与总收入（TR即销售收入）、边际收入（MR）和平均收入（AR）之间的关系如图所示边际收入是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。边际收入MR=△TR/△Q边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。平均收入等于总收入除以销售量，即AR=TR/Q平均收入（即价格P）、边际收入和价格弹性之间的关系用公式表示5.影响价格弹性的因素。决定商品价格弹性的因素有（1）商品是生活必需品还是奢侈品？生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大。（2）可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重。（4）时间因素也影响弹性的大小二、需求的收入弹性1.公式收入弹性两种计算方法①点收入弹性计算公式②弧收入弹性计算公式为:在经济学中，收入弹性为负值的产品称低档货，收入弹性为正值的产品称正常货，收入弹性大于1的产品称高档货。收入弹性（1）用于销售量的分析和估计（2）用于企业经营决策。如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利；如果预测国民经济或本地区的经济发展要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品。（3）用于安排国民经济各部门的发展速度。三、需求的交叉价格弹性1.公式两种计算方法①点交叉弹性②弧交叉弹性不同的交叉弹性的值，具有不同的经济含义（1）交叉弹性为正值，表明两种相关物品是替代品（2）交叉弹性为负值表明两种相关物品是互补品（3）交叉弹性为零表明两种产品互相独立、互不相关。需求估计方法:一为进行市场调查；二为根据积累的统计资料，用统计方法估计。一、市场调查方法通常有访问法和实验法二、统计法最主要的是回归分析法，常用的需求函数形式有两