体育品牌推广课件

社会体育概论社会体育教研室国外大众体育经费的经验总结世界各国大众体育经费来源：从类型上看主要有两种：国家财政拨款型和社会团体自筹型。具体说，国外大众体育经费来源主要有：国家财政补贴，社会捐赠、资助，基金会资助，团体和个人会费、体育彩票或体育博彩提成，私人或公司赞助，场地出租以及门票收入等。其中体育彩票被认为是吸收社会资金、增加政府税收、发展大众体育的有效途径。

大众体育经费的来源主要包括：国家财政补贴，日本体育振兴基金会提供的费用，下级加盟团体上缴的会费及注册收入，彩票收入，企业赞助和杂项收入。国家补贴不超过30％。日本韩国

大众体育组织经费来源主要由政府拨款和财团、企业家资助两部分构成。后者虽无定数，但数目相当可观。瑞典

大众体育的经费来源主要包括：瑞典政府的拨款（用于青年体育活动）、地方政府拨款（用于体育设施和社区活动），各种博彩活动提供的收益和企业赞助。在西方发达国家，大众体育经费来源结构主要由5部分组成，即：中央政府拨款、地方政府拨款、家庭体育消费投资、博彩收入和企业赞助。在西方发达国家，体育经费一般占国民生产总值的1％以上，其中绝大部分用于大众体育。企业赞助Reuse－a－shoeReuse-A-Shoe于1993年推广到加拿大、日本、澳大利亚等11个国家和地区的200多家耐克直营店（工厂店）以及部分体育用品商店和大学等。在这些地区，耐克公司向提交旧鞋的消费者提供折扣券、代金券等优惠。Reuse－a－shoe耐克公司的统计数据显示，截至2008年底，耐克在全球共回收利用了2100万双运动鞋，而如今耐克在美国本土每年都可回收约200万双废旧运动鞋。REUSE－A－SHOE

这些回收来的旧鞋都被运回美国的两家耐克合作工厂进行拆解加工再利用。由鞋子的外底做成的耐克研磨橡胶，用于跑道表面，体操地垫、操场表面。由鞋子的鞋底夹层做成的耐克研磨泡沫，可作为室外篮球和网球场下面的地垫，并且用在室内足球领域。由鞋子的织品鞋帮做成的耐克研磨纤维，用来制作缓冲垫，应用在室内塑胶球场和木板场地中。企业的公共关系推广公共关系：顾客关系、政府关系、媒介关系、社区关系公共关系推广：举办各类活动或制造新闻事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的关注，造成对自己有利的声势，达成塑造企业品牌形象、增强品牌竞争力的目的企业的公共关系推广方式新闻传播公益广告举办展览会赞助活动NikeFree2013新品发布会2013年3月13日，北京798艺术区，Nike在‘圣之空间’举办的大型NikeFree跑鞋2013夏季系列发表会。现场以拟真跑道设计现场陈设，宛如跑鞋的时尚伸展台，并透过灯光转换呼应Nike近来强调的‘不分昼夜都能跑步’概念。

NikeFree2013新品发布会NikeFree3.0/4.0/5.0跑鞋以及女性训练鞋，这些数字代表著「对脚的支撑力’：数字愈低，愈接近赤足。耐克公司邀请来自美国加州的短跑名将，2012年伦敦体育盛会200米、100米以及400米接力金牌获得者爱丽森•费利克斯（AllysonFelix）以及亚洲百米女飞人韦永利来到北京，向大家展示2013夏季全新NIKEFREE系列鞋款。赞助活动企业以资金无偿提供者的身份参加公众社会活动。体现社会责任感，追求长远利益联络公众感情，促进企业与公众的亲善友好配合广告宣传，增加广告的影响力与效果福建省泉州市政府向泉州市鞋业商会和8家奥运赞助企业发出贺信。2012伦敦奥运会，泉州市的8家体育用品企业共赞助22个国家代表团及6名极具夺金优势的运动员，总额超10亿元。“匹克”赞助伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、黎巴嫩、阿尔及利亚、约旦、塞浦路斯等7个国家代表团。“乔丹”赞助哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国等3个国家代表团。“阿迪王”赞助叙利亚、莱索托、科特迪瓦等3个国家代表团。“益源”成为中国奥委会皮具合作伙伴。耐克

公共关系推广刘翔－爱运动，即使它伤了你的心

8月18日下午耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”

刘翔退赛第二天，耐克便在《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《东方早报》等媒体的头版刊登广告。

据不完全统计，这些广告的总价格绝对不低于150万元人民币。

广告词为“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”耐克推出Hyperdunk2010粉红乳腺癌基金会版本每年，NikeBasketball都会用当红的鞋款推出“KayYowWBCACancerFund”粉红乳腺癌基金会版本，以纪念这位传奇的北卡罗来纳州女子篮球队教练，并以捐助此癌症基金，希望能帮助到更多遭受乳癌病痛的女性同胞。2011年1月6号首先上市的是这双粉红Hyperdunk2010，男女码都有，买一双鞋，献一份爱心。当消费者购买一件“KayYowWBCACancerFund”系列商品，Nike将向乳腺癌基金捐出一定数额的善款。NIKE公益广告Nike巨星预防艾滋病红丝带广告Nike足球巨星反种族歧视广告公共关系推广策略的作用传播、沟通信息塑造企业品牌形象分析并消除问题广告推广策略广告推广策略广告，即广而告知之意。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；做广告需要付费；广告进行的传播活动是带有说服性的；广告推广策略的作用传播企业信息，塑造品牌形象刺激、诱导消费创造企业品牌附加价值具有品牌防御功能广告推广策略的实施消费者分析广告定位选择合适媒体广告创意及广告语消费者分析年龄性别职业消费能力……广告定位广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位策略：实体定位：从产品的功能、品质、价格等方面情感定位：亲情、爱情、气质、精神（NewBanlance）选择合适的媒体报纸广告:信息量大、费用低、可信度高、时效性强；缺乏吸引力杂志广告：针对性强、保存周期长；阅读范围窄、时效性差电视广告：速度快、范围广、有吸引力；费用高、时效性差网络广告：速度快、灵活、制作精美、费用低；监管力度差POP广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等广告创意及广告语阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible

is

nothing

耐克Nike：Just

do

it

事在人为；想做就做。

匡威Converse：

‘It’s

Converse

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Comfort‘这是匡威的舒适；锐步Reebok：

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am(我就是我)

鸿星尔克Erke：成为第一，To