视听行业底层技术不断突破

视听行业底层技术不断突破视听行业底层技术不断突破专业视听行业的根本推动力是技术创新。音视频编解码、组网交换和网络适应等底层技术的不断进步将有效降低专业视听系统的普及应用成本，专业视听向商业和民用大量渗透的趋势日益明显。中国：行业创新的重要试验平台近年来，诸如物联网、人工智能、大数据和增强与虚拟现实等新兴技术，彻底颠覆了专业视听技术行业的游戏规则。确实，过去几年中国在创新技术领域里，对全球技术趋势和商业模式的影响越来越明显。尤其是在开发技术创新，将视听应用和企业信息通信和管理系统无缝集成，包括超级计算机、技术交通、数字支付和人工智能等方面技术应用和产品开发，中国企业都一直不断在重新设定全球的技术趋势。中国市场要算是整个大局势变迁的最大受益方，日益成为各种视听技术创新的重要试验平台。另一方面，今天的高新科技，范围已不再局限于专业领域，而是迅速渗透到智慧城市和人们的智能生活里，并且预示未来的生活模式，隐现未来的市场商机。在新数字纪元里，新型移动性的多面发展不断涌现，特别是在人们出行和在途过程中享受的娱乐和多媒体互动体验将会越来越多样化，随之而来也将为不同的产业和供应链展现全新的市场机遇。到2030年，单单是基于车辆的乘客每年可以消耗超过520亿小时的娱乐和媒体内容，同时公共交通工具乘客将消耗约230亿小时的额外娱乐与媒体内容，远远超出今日约计的消耗量（主要为收听广播和智能手机使用）的两倍以上。而随着共享和自主移动性（无人驾驶车辆）的加速采用，到2040年，基于车辆的各种媒体消费预计将增长到950亿小时，公共交通消费量将略微增加到近250亿小时。这些预计数据是对当前媒体消费形式和市场总量的补充，换言之是额外的、全新的增长和需求，因此直接预示了相关行业的新市场机遇和增长需求。视听市场前景明朗行业展望黄金发展期随着更先进的音频和显示技术的开发迅速发展起来，物联网络将万物互联互通，云计算和人工智能的推动增长，视听行业将会是日后市场发展的一大支柱之一，而其中的一大发展热点将会是在演出娱乐和新媒体体验方面。根据视听和集成体验协会AVIXA于2018年发布的《AV行业展望和趋势分析》（IOTA）全球总结的最新预测，专业视听产业的全球市场总值，将从2018年的1，860亿美元增长到2023年的2，300亿美元。同时到2023年，亚洲将占据全球专业视听市场36%的份额，成为全球专业视听技术的最大市场。未来几年的市场增长与技术趋势：作为增长动力的五大技术主要包括了音频发展、未来显示、智能建筑的物联网、IT和云计算，以及人工智能。与此同时，专业视听技术、产品、存储、流程和显示等方面的解决方案，已日益集成到不同的应用程序中。解决方案提供商能够通过为会议和协作、学习、数字标牌、安全和监控，以及演出和娱乐及会议活动等，提供捆绑解决方案来挖掘新的商机。长视频优化付费服务，加强成本风险控制当前，网络视频市场竞争激烈，总体用户规模增速持续放缓，长视频进入以用户为主导的买方市场。各平台发力自制剧、定制剧、分账剧、原创IP开发与版权销售，通过深耕垂类市场、开展剧场化与季播式运营，不断吸引、沉淀付费会员，对冲广告投放波动的影响。取消超级点播、逐集解锁等备受争议的付费方式，实施更灵活的定价策略并提高会员费，多种手段拉动内容付费变现。同时，进一步控制成本，重构创作生产管理模式。通过引入云端制片与智能剧本系统，加强财税管理，将预算、剧本评估、立项、拍摄、财务、后期、发行、周边衍生开发和经验沉淀等全周期，纳入线上规范化、体系化、智能化运作，提升长视频项目全流程协同效率、品质控制与风险控制。网络音频创新产品和服务，融合消费场景网络音频市场发展态势持续向好，2021-2023年市场规模年增长率预计将保持在32．3%-40．8%之间。有声书市场规模持续快速增长。数据显示，2021年中国有声行业市场活跃用户规模达8亿人次，2021到2023年有声书市场年均增长率预计将维持在20%左右。音频平台加强与网络文学平台合作，音频+网络小说IP产品丰富多元，用户付费意愿不断提升。网络广播剧在文学/影视IP+PGC/UGC配音助力下蓬勃发展。随着自然语言处理（NLP）与音频合成、AI文字转语音等新技术的应用，专业机构、配音社区与爱好者纷纷加入广播剧创作。音频平台发挥有声书资源优势，加强大流量网络文学与影视IP的广播剧转化力度，热门IP同步衍生开发网络广播剧已成常规动作。音频直播的交互性、陪伴性与情感性特征突出，涌现音乐才艺比拼、一起连麦看电影玩游戏、线上聚会类游戏、剧情配音类游戏等融合产品，游戏、娱乐与社交价值得到市场和用户广泛认可。2021年，喜马拉雅直播收入达10亿元，同比增长39．6%，营收占比达17．1%。音频直播变现渠道也更加多元。2021年双十一，喜马拉雅尝试UGC头部主播通过节目口播、直播推荐、线上开店等方式带货，取得成效。网络音频应用场景与消费场景加速融合。音频平台积极参与智能音箱、耳机、早教机等智能硬件的研发与推广，把收听使用场景从家庭延伸到实体商店、公交地铁，不断开拓线下用户。视听新业态的蓬勃发展正在深刻改变广电产业模式和生态，成为数字经济发展重要力量。当前，视听新业态还需要进一步推进生态化、规模化、规范化，拓展产业边界，实现高质量发展，担当起带动大视听产业发展的使命。中国数字视听行业市场结构视听新媒体行业类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密。视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和手机电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与实际生活联系越来越紧密。视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网第三语言。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现视听无时无处不在。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。数据显示，短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视听新媒体行业消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。市场转型展现前所未见的新商机市场的大幅度转型为企业和从业者开启了许多前所未有的精彩全新平台，单是用以呈现多媒体内容的设备，可以小至表盘，大至巨型的户外数字广告牌；而不仅在内容管理上，以至客户对象群和收入流，也都不断在变化。无论是在家中、目的地，或是出行途中，专业视听和集成体验（包括人工智能、增强和虚拟现实）都为市场提供新的盈利模式和机遇。可以预见，新的移动生态系统即将带来在个人移动和交通领域的革命，将叫各垂直行业的业主、商家和媒体公司正视出行和在途体验的市场潜能，相应的产品和方案，很快也将应运而生，或甚至已经呼之欲出。视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。近两年，随着国内视听新媒体行业业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷多管齐下，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。当前，互联网正在成为重塑社会、经济、文化等各个方面的革新性力量，其中视听新媒体以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度融入社会经济文化生活领域，成为舆论宣传的阵地、文化传承的载体、经济发展的动能、国际交流的桥梁。数据显示，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影（网络电影）达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。全国共有590家机构获准开办互联网视听节目服务。视听新媒体行业市场规模达到609亿元，同比增长56%。视听新媒体一般分为三类:（1）按时间界定：把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视（车载移动与手持移动）等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。（2）按数字技术界定：把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体（3）按互联网技术（IP网络协议）界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视（基于移动通信网）、网络广播影视、互联网电视等。网络视频平台与传统媒体的融合互动探索不断深入，在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作。传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手，大力发展新闻短视频和融视频等业务，以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求。万物皆视听的新图景在徐徐铺展，通过网络视听新媒体发展壮大主流舆论场、增强媒体的能量场是必由之路，也是一项紧迫课题。5G环境为广电行业转型升级高质量发展提供了难得的历史性机遇。广播电视行业正在全力推进全国有线电视网络整合和升级改造，建设面向5G的移动交互广播电视网，加快智慧广电和高清超高清电视发展。未来，网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展，进一步成为信息传播的主要载体、用户使用的主要介质，为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间。技术的发展对网络视听内容安全、传输安全、信息安全提出了新挑战新要求，也需要以技术创新破解技术应用带来的安全隐患。网络安全和视听新媒体监管将一以贯之地成为主管部门工作的重中之重。总局将统筹广播电视和网