视频处理设备全景调研与发展战略研究

视频处理设备全景调研与发展战略研究中国超高清视频行业超高清视频是指通常具有4K以上分辨率，并且在帧率、位深、色域等指标上要求较高的新一代视频，是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革。目前，国内超高清视频产业还处于早期阶段，美国、韩国、日本、欧洲等国由于其超高清视频技术积累深厚，暂处于国际领先地位。我国发展超高清视频产业已上升到国家政策层面，国家出台了一系列政策助推超高清视频技术及产业的发展。近年来，5G人工智能、大数据等信息技术的应用给各个产业引发了新一轮信息化建设浪潮，超高清视频行业迎来了新的发展机遇。2021年我国超高清视频行业市场规模从2017年的0．72万亿元增长至2．45亿元，预计2022年有望达到4万亿元。国家政策的保驾护航将进一步加快超高清视频的普及应用，同时也将带动相关产业发生深刻变革。超高清视频首先要保证视频呈现的高分辨率，对网络承载能力的要求提高，与其相关的网络传输技术、编解码技术等需要协同发展，从而促进专业视听行业在技术、产品和服务等方面的迭代进步。同时，超高分辨率意味着超大数据量，对数据传输的实时性提出了更高的要求。视频图像显示控制行业应用领域视频图像显示控制行业的发展与显示市场的发展及应用场景的丰富密不可分，由于全球信息化的不断加深，显示已成为信息传递的主要方式，目前显示市场的用户分布在各行各业中，应用领域非常广泛。从终端应用的角度看，视频图像显示控制产品被广泛应用于庆典活动、竞技赛事、会议活动、展览展示、监控调度、电视演播、演艺舞台、商业广告、信息发布、创意显示、智慧城市、虚拟拍摄等领域。中国长视频市场现状从整体播放情况看，剧集和综艺大盘播放量同比下行，和整体供给收缩有关。根据云合数据，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%；其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%；网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。中国在线视频行业呈三超两强格局：1）爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过跑马圈地巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4．5-6亿之间；2）芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1．5-2亿左右。3）但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。行业平台用户分析女性用户群体消费意愿及能力双高，获得泛娱乐市场核心关注。首先，女性对泛娱乐市场表现出明显偏好，在线视频行业的女性活跃渗透率高达79．6%。其次，互联网女性月活用户规模已达5．82亿，全网占比达到49．3%。除了活跃渗透率和数量上的优势，女性还拥有更强的消费意愿与消费能力：2021年，女性用户中具有中高线上消费意愿的比例高达71．9%，同比增长2．6%；消费能力也同比上升，能够消费超过1000元的女性用户占比达到69．4%，同比增长1．2%。从题材方面看，尽管平台整体女性用户多于男性，但由于爱奇艺的头部大剧题材更为多元，悬疑和剧情题材也更能吸引男性用户。优腾芒都将爱情作为头部剧主要题材之一，女性用户占比更高。中国短视频产业市场规模短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41．41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。互联网信息技术发展，智能手机移动终端设备更新换代，大数据算法功能优化……让移动短视频行业蓬勃发展，各类短视频平台也如雨后春笋般出现，资本市场亦不断优化布局，作为移动短视频领先企业，一下科技以用户为核心、以科技为驱动、以内容为导向，逐渐形成了旗下移动短视频营销平台矩阵，在内容、社交、明星+流量等方面有着显著的资源优势。目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。2020年中国短视频市场规模达到1408．3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频（含短视频）用户规模达9．27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93．7%。其中，短视频用户规模为8．73亿，较2020年3月增长1．00亿，占网民整体的88．3%。虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56．7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24．9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12．4%。短视频行业竞争派系方面，短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台，目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台，短视平台呈现百花齐放的局面。TikTok预计将围绕印尼和英国两地，在更多东南亚和西欧国家开放直播电商业务，并计划2022年完成120亿元GMV目标，在未来五年内进入各大主流市场，达到千亿美金规模。据了解，2021年TikTok电商的GMV约60亿元，占抖音电商2020年GMV的1%，其中有70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%则来自英国。近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的