乳山市养生产业规划养生产品的开发方式可以借鉴

乳山市养生产业发展规划(修订稿)北京拓维研究院暨首都高校博士团《乳山市养生产业发展规划》课题组2023年11月目录前言 3一、背景条件 3（一）发展背景 3（二）资源与优势 4（三）问题与挑战 6二、总体思绪 7（一）指导思想 7（二）基本原则 8三、战略目的 9（一）战略定位 9（二）发展思绪 9（三）发展目的 11四、

空间布局 11（一）一体 13滨海福地养生产业聚集主体区 13（二）两翼 131.以自然生态养生为主题的福地养生之西翼 142.以温泉和道家文化为主题的福地养生之东翼 14（三）十区 141.银滩福地养生产业综合示范区 142.大乳山母爱文化休闲养生区 153.岠嵎山山岳养生区 164.冯家天润温泉养生度假区 175.圣水宫道教养生度假区 186.金牛谷田园生态养生区 187.滨海新区的养生科技园区 198.台依水库葡萄酒庄生态养生区 209.徐家镇养生食品工业区 2010、茶文化休闲养生区 21五、产业与产品 22（一）福地养生产业体系打造 22（二）五福主题文化系列养生产品 231.“五福养生”系列产品之一——长寿主题文化养生产品 232.“五福养生”系列产品之二——健康主题文化养生产品 243.“五福养生”系列产品之三——安宁主题文化养生产品 264.“五福养生”系列产品之四——乐活主题文化养生产品 275.“五福养生”系列产品之五——富民主题文化养生产品 28六、发展途径 29（一）乳山养生产业发展的三步走战略 29（二）在多福山及周边地区构建“银滩（多福山）福地养生体验园” 30（三）将银滩打导致“福地养生综合示范区” 33（四）在滨海沿线打造“滨海福地养生城” 35（五）将乳山打导致“国家级养生产业与养生度假示范基地” 361.以各大景点为依托绘制乳山养生的延长线 372.养生产业向重要区域和一二三产业的渗透 383.福地养生文化氛围的营造 39（六）重点抓手：一园一节一馆一论坛 39（七）营销宣传策划与经济效益估算 40七、实行保障 41前言养生产业是以健康长寿为核心，以养生文化为灵魂，以养生产品和养生服务为支撑，以养生资源的开发和养生市场的运营为主体的人文生态型产业。作为21世纪的新兴“朝阳产业”，养生产业正在成为一个地区经济社会发展的重要动力。为抢抓时代所赋予的历史机遇，充足发挥乳山的文化优势、环境优势、市场优势、食品安全和长寿之乡等优势，促进旅游业由低层次的观光旅游向高层次的度假旅游转变，由淡旺季旅游向全年均衡旅游转变，乳山市委、市政府高瞻远瞩、审时度势，于2023年提出了打造“养生福地”的战略目的。为加快乳山打造“养生福地”的工作进程，尽快把乳山养生产业纳入科学发展的轨道，特制定本规划。

本规划的范围涵盖整个乳山市域，以滨海新区为规划重点。

规划的期限是2023—2023年。其中2023-2023年为第一阶段，2023—2023年为第二阶段，2023—2023年为第三阶段。规划的基期为2023年。一、背景条件（一）发展背景1.有利的国内外形势为乳山养生产业发展提供了新机遇。二十一世纪是一个注重休闲、崇尚健康的时代。随着人类对健康和休闲度假的追求而衍生的新兴朝阳产业，养生正逐渐成为继住房、汽车之后的“第三次消费浪潮”。特别是在美国、加拿大、日本等发达国家，养生健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。而在国内随着人们可自由支配收入和闲暇时间的增多，对休闲养生方面的需求也越来越大，养生产业也正成为各地方经济发展新的增长点和争夺点，如陕西咸阳、安徽亳州以及与乳山近在咫尺的文登等，都在大力发展养生产业，据预测未来中国的养生市场容量将达成6000亿—8000亿元，存在较大的发展空间和广阔的发展前景。总之，国内外休闲养生产业蓬勃发展的形势和鼓励休闲健康产业发展的政策导向（如山东半岛蓝色经济区的建设、威海千公里幸福海岸线的打造和即将实行的国民休闲计划等），为乳山大力发展休闲旅游与健康相结合的休闲养生产业指明了方向，为乳山打造“养生福地”带来了重大战略机遇。2.发展养生产业是特殊的城市发展阶段对乳山经济发展提出的新任务。近年来，乳山的经济社会得到了迅猛发展，但同时，也面临着日益趋紧的要素资源和环境约束，转方式、调结构、提质量已成为经济发展首要任务。而养生产业作为新兴的“朝阳产业”，具有消耗少、污染低、附加值高、渗透性强等特点，依托丰厚的福地文化底蕴和优美的自然环境禀赋，大力发展养生产业有助于推动乳山传统产业的升级和经济发展方式的加快转变。（二）资源与优势1.五大区域核心优势为乳山打造东方养生福地提供了强有力的支撑。（1）突出的区位优势。乳山地处青、烟、威的中心腹地，置身于最具活力的胶东蓝色经济圈,位于环渤海经济圈的重要位置，接受着中日韩大三角、青烟威小三角、东北亚经济大圈、半岛经济小圈的多重辐射。区位优势独特，战略位置突出，蕴藏巨大发展潜力。（2）良好的环境优势。乳山属暖温带东亚季风型大陆性气候，四季分明，地处“神奇纬度”的北纬37度，气候温和，不湿不燥。乳山环境质量保持良好，是国家环境保护模范城市，全市空气质量呈“良好”水平，河段和流域的水质保持稳定，城市区域环境噪声、道路交通噪声和功能区噪声符合国家标准。乳山经济发达，社会保障体系完善，文化教育发达，有优良的尊老敬贤传统，全市社会稳定和谐，人民生活幸福安详，是生态型花园式的滨海旅游城市，联合国宜居生态范例城市，是最适合人类居住的城市之一。（3）优越的资源优势。乳山境内“山、海、泉、湾、滩、岛”等生态资源丰富，依山傍海、风光旖旎，不仅有185公里优美海岸线和22公里洁白如银的优质沙滩，尚有大乳山、岠嵎山、多福山等生态环境优美的海山仙境；森林资源也异常丰富，垛山林茂谷幽，素有“天然氧吧”之称；冯家镇小汤温泉等地热资源丰富，开发价值极大；大乳山、银滩、小青岛、宫家岛、潮汐湖等区域（景点）岬湾相间，岛礁棋布，（4）独特的文化优势。乳山不仅有着东夷母系源流的历史文化渊源，尚有大乳山、睡美人等“母爱自然资源群”，有海神娘娘拯救众生的神话故事，有用乳汁哺育抗日英雄子女的胶东育儿所红嫂事迹，有著名作家冯德英创作的“三花”小说中塑造的乳山革命英雄母亲形象，母爱文化源远流长，孝道美德植根于乳山人民心中，母慈子孝社会风气浓厚，形成了富有乳山地方特色的母爱文化积淀。围绕打造“母爱圣地幸福乳山”城市名片，举办了三届母爱文化节，以丰富的母爱文化、福地文化、生态文化、红色文化、民俗文化等文化资源，形成了独特的母爱城市特性和人文氛围。（5）雄厚的经济优势。乳山“十一五”时期，经全市上下奋发拼搏，乳山经济社会得到了全面发展，区域优势不断显现，综合经济实力稳步增强，软硬环境连续优化、财税金融平稳运营、产业结构进一步优化，人民生活水平不断提高，区域经济、社会、文化协调发展，文化软实力显著增强，旅游产业异军突起，已经初步形成“工业为支撑、旅游为带动、农业为基础”的产业格局。特别是农业发展基础雄厚，工业发展质量不断提高，第三产业发展水平不断向前推动，为下一轮的产业结构调整与高端化升级提供了坚实的基础条件。2.五福文化养生资源要素为乳山发展福地养生产业奠定了坚实的基础。乳山市具有得天独厚的自然、人文资源优势，是天然的养生福地，蕴藏着“福寿康宁乐”五大福文化养生要素。（1）长寿文化养生元素。乳山是著名的长寿之乡。到2023年初，乳山有百岁老人54名，占总人口的十万分之九，80岁以上老人1.7万人，占总人口的3%，被授予“山东省长寿之乡”称号，长寿老人的比例超过联合国标准，是著名的滨海长寿之乡。乳山依山傍海，风光旖旎，岠嵎山、垛山林茂谷幽，素有“天然氧吧”之称；冯家镇小汤温泉等地热资源丰富，圣水宫也是道教全真派的发源地之一，优美的自然环境，安定的社会环境；悠久的道教文化传统等，这些是构成乳山长寿主题养生的重要资源和要素。（2）健康文化养生元素。乳山是中国农产品质量安全、食品最放心的城市之一，建立了全中国最完备的食品安全管理体系。拥有苹果、花生、大姜、茶叶、牡蛎、葡萄、蓝莓、萝卜、草莓、肉食鸡等十大特色农副产品，乳山以安全放心的食品和良好社会医疗条件，奠定了发展健康文化养生的基础。（3）安宁文化养生元素。乳山社会治安情况良好，社会稳定，乳山所在的威海市是联合国评选的最佳人居城市。美丽的银滩吸引了全国各地的购房者，宜居优美的海景房和养生地产提供了安居环境的现实依托，而乳山独特的母爱文化营造了温馨的心灵港湾，多福山碧霞元君庙会、消灾延寿药师佛崇敬等宗教信仰传统，带给了人们心灵的寄托慰藉和灵魂的归依安宁。（4）乐活文化养生元素。乳山是滨海旅游休闲的胜地，快乐的度假天堂，正在潮汐湖景区、东方如意城等地建设高水平水上运动基地，开展有滑水、龙舟等水上运动游乐项目，在全市范围内完善健全体育设施，发展全民体育健身项目，依托白沙滩、海阳所、徐家等沿海镇发展农家乐、渔家乐等乡村休闲项目，还将要建设房车露营等前沿时尚的休闲项目，以乐活时尚文化元素来引领着健康生活新方式。（5）富民文化养生元素。乳山是全国排名55位的百强县，近年来经济社会得到了快速全面发展，综合经济实力稳步增强，以民富为纲、实行藏富于民政策，依托乳山优美的环境和自然资源优势，大力发展会议培训业，积极发展养生用品、养生服务业等新兴产业，为创建人人都有好收入的致富家园发明了良好的条件。（三）问题与挑战当然，乳山发展养生产业在面临诸多机遇与有利条件的同时，也存在着一些严峻的挑战，这重要表现在以下两个方面：

1.起步较晚，基础薄弱。乳山市的养生产业尚在起步阶段，很多要素正在筹划与集聚之中。2.来自于山东沿海旅游城市的强势竞争。乳山地处山东海滨，沿海岸线不仅有青烟威这些知名度颇高的海滨旅游城市，尚有荣成、文登等与乳山在资源、市场、城市发展方面相似性较强的城市，面临着区域间的同质竞争。特别是同处威海市的文登、荣成都在大力发展养生产业，且两地的经济比乳山要发达（2023年全国百强县排名文登16，荣成10），这对乳山发展养生产业带来严峻的挑战。综上所述，优势与考验同在，机遇与挑战并存，乳山的养生产业要想脱颖而出，必须立足于现有的资源与核心优势高起点、大手笔地精心规划、系统设计。INDEX\o"S"\c"2"\z"2052"二、总体思绪

（一）指导思想福地文化，综合养生，品牌运作

进一步贯彻贯彻科学发展观，紧紧围绕实行“工业立市”、“旅游兴市”、“文化强市”三大战略，适应乳山市科学发展、和谐发展、富民强市的战略需要，以资源禀赋为依托，以“福地养生”为主题，以养生消费带动经济增长为动力，打造具有资源和要素配置能力的养生产业体系。按照“内生外引”、“联动发展”的平台经济发展模式，运用乳山及胶东半岛地区的养生资源和旅游资源优势，共同营造养生产业发展环境，搭建养生产业运营平台，延伸和完善养生产业链，形成独具特色的国家级养生产业综合示范区，将乳山打导致“东方养生福地”。跳出乳山看乳山，若论单一的养生资源，从道家养生、温泉养生、滨海养生到山岳养生，乳山与周边地区（文登、荣成乃至胶东半岛）相比，均没有特别优势。但乳山最大的优势在于养生要素比较齐全，将这些要素要一根主线串联起来，有条件打造完整的综合养生产业链，这是乳山最大的核心优势。福地文化与母爱文化是“母爱圣地·幸福乳山”城市品牌名片内涵的有机组成部分。在乳山“三爱”高屋建瓴的精神指引下，“福寿康宁乐”五福各相应不同的养生形式，最终实现身心灵的和谐与身心业的并修。派生派生母爱文化福地文化“五福”（三脉）“三爱五福”城市品牌内涵福地养生载体寿：道家养生、温泉与森林养生福（富）：用品养生、培训养生（衣、食、住、行、用、娱、购）康：食品养生、中医药保健养生宁：宜居养生、宗教文化养生乐：旅游养生、运动休闲养生五福主题文化养生系列产品养生资源核心优势“三爱”图1福地养生与城市品牌乳山的养生产业应以“幸福人生综合养生工程”为品名，以福地养生文化为灵魂与内在主线，以滨海福地养生和四季养生为重要特色，以五福主题文化养生系列产品开发为支撑，涉及食品养生、道教养生、温泉养生、文化养生、宜居养生、森林养生、中医药养生、茗茶养生、田园休闲、水上运动等内容，以旅游度假养生、养老养生、会议养生等为重要的营销诉求，覆盖吃、住、行、游、购、娱等各个环节，实现由淡旺季的观光旅游向全年均衡的休闲度假转变，以养生来放大农产品质量安全、长寿之乡、花园式滨海旅游城市等核心优势，带动一二三产业的协同发展，打造集“防止－检测—治疗—康复－巩固－跟踪”等于一体的综合养生产业链。

（二）基本原则

九大开发理念、四大运营模式乳山的养生产业整体规划将采用外向型的开发模式，抓住中国旅游度假和养生产业发展的重大历史机遇，坚持走国际化、高端化和外向化的道路。乳山养生产业要与一、二、三产业相融合，以养生产业带动一二三产业的转型升级，形成并驾驭齐驱的发展势头。遵循“立足山东、服务长渤、辐射日韩、文化引领、旅游带动、会展营销、整合资源、搭建平台、综合养生”的九大开发理念和“政府引导、公司联合、平台管理、网络运作”的四大总体运营模式。坚持文化引领，以人为本；坚持公司主体，社会参与；坚持改革开放，开拓创新；坚持整合资源，系统推动；坚持突出重点，协调发展等基本原则。三、战略目的（一）战略定位

滨海长寿之乡·东方养生福地国家级养生产业与养生度假示范基地蓝色文明和滨海休闲度假引领示范区胶东养生圈的中心与威海养生带的龙头乳山市经济转型升级的重要支撑确立跨越式发展理念，依托乳山的山、海、滩、泉、珍鲜果蔬等复合养生资源，发挥乳山的区位优势、环境优势、资源优势、文化优势等诸多核心优势、打造以休闲度假养生为核心，以养生食品和养生用品生产，养生地产开发，养生旅游服务等为支撑的五福主题文化养生系列产品体系，构筑综合性养生产业平台，把养生产业打导致为乳山的“品牌产业”，跻身全国休闲养生发展的第一方阵。乳山养生产业发展的战略定位是“滨海长寿之乡·东方养生福地”，发展目的是以福地文化为内核，努力将乳山发展成集养生食品、养生用品、养生房产、养生旅游、养生培训等于一体的国家级养生产业与养生度假示范基地。通过养生博览馆等重点项目的运作，使乳山成为胶东养生圈的中心与威海养生带的龙头。“养生搭桥、文化铺垫、活动支撑、品牌牵引、传媒放大、项目推动、市场运作”，使养生成为乳山未来发展的重要经济增长点。

（二）发展思绪一体两翼十区、一海一泉两河三山以点带面、涟漪式发展；围绕核心，逐层推动同步实行，重点关注；重点带动、分步实行乳山的养生可提炼为“以多福山为龙头、银滩为腹地、整个乳山的‘一海一泉两河三山’的养生资源为依托的综合养生产业体系”。乳山的养生产业体系的构建以福地养生文化为灵魂，以幸福人生综合养生工程为指导，以五福主题文化养生系列产品开发为支撑，以位于银滩多福山的养生博览馆和养生体验区为龙头，以银滩新城（涉及海湾新区）等滨海旅游区为重要载体（“一体”），以黄垒河和大乳山河两大流域的养生资源为重要组成（“两翼”），以现有的旅游景点、养生资源与养生项目为依托（“十区”），以整体城市养生文化氛围塑造为底蕴，以胶东半岛乃至全国的养生资源为补充，把养生产品的提供商和广大的养生消费者联接起来，形成产品营销网络和养生产业平台；在现有优势和资源的基础上，以点带面，涟漪式发展，重点带动、分步实行。乳山打造国家级养生产业与养生度假示范基地分为三步走：第一步（2023－2023）：同步推动大乳山、大乳山、岠嵎山、圣水宫、天润温泉等15个旅游休闲养生类重点项目，着力打造“一园一节一馆一论坛”，银滩的“T型”养生格局初步显现；注：养生文化博览馆有提纲挈领之功效，养生文化体验区则有垂范展示效应。第二步（2023－2023）：以海湾新区养生服务业和养生地产业等的规划建设为标志，滨海福地养生城渐成规模与气候，各养生点的休闲养生设施基本完备，产业链条形成，乳山“一体两翼”养生产业格局基本成型；注：海湾新区处在居中要塞之所，且有大片可资运用的土地，是银滩养生业的拓展区，也是高端养生地产和高端养生服务业的重要落地区，是乳山养生业能否形成规模优势的重要决定性区域。第三步（2023－2023）：链条化、集群化、品牌化，整合乳山、胶东地区乃至全国的养生资源，加强“幸福人生综合养生体系”的品牌营销，形成养生产业发展平台，打造知名的全国福地养生示范基地。注：构筑集养生度假、养生旅游、养生食品、养生康复、中医药养生、道家养生、温泉养生、运动养生、养生培训等在内的养生产业集群，形成产业内生的发展机制，重视品牌传播、凸显品牌效应。按照“一年抓规划、两年打基础、三年见成效、五年成规模、十年成支柱”的总体规定（两年“小荷才露尖尖角”，五年“碧草茵茵触天际”，十年“天下谁人不认君”），整合休闲养生资源，开发休闲养生产品，加快把乳山打导致国内外具有一定影响力的休闲养生旅游目的地。（三）发展目的按照国际化、现代化、市场化、社会化的总体规定，以发展养生旅游、休闲度假、养生食品、养生地产、医药康复、养生培训、福地养生文化节庆活动为重点，以养生产业促进经济转型为动力，以建设国家级养生产业示范区为目的，面向国内外两个市场，与一、二、三产业相结合，打造具有资源和要素配置的养生产业平台，构建起与东方养生福地相适应的养生产业体系。

1.到2023年的具体目的是：建成8--10个重点养生产业项目，累计投资达50亿以上；完善旅游设施和休闲养生功能，全面提高接待能力，年接待游客800万人次以上。养生产业增长值占全市GDP的比重力争达成10%左右，养生产业累计收入50亿元以上：其中养生地产产值达30亿元以上，养生食品产值达10亿元以上；休闲旅游与养生服务收入达10亿元以上；养生产业年均增长率高于地区生产总值增长率，力争进入全国同类城市前5名。养生产业链基本形成，产业特色初现，品牌效应展现，创业环境优化和人才集聚，公共服务得到完善，基本搭建起连接国内、辐射东北亚地区的养生产业平台。

2.到2023年的总体目的是：养生产业增长值占全市GDP的比重力争达成15%左右，养生产业年产值达成120亿以上，形成产业规模巨大、产业特色鲜明、生态环境一流、专业人才集聚、公共服务完善的养生产业集群，构建起与“福地养生城市”相适应的养生产业体系。使乳山成为具有较强影响力的集养生食品、养生地产、康复疗养与休闲旅游等为一体的养生福地，成为具有资源和要素配置能力的国家级养生产业示范区。四、

空间布局乳山市养生产业布局的总体思绪是：以乳山丰厚的福地文化底蕴和优美的自然环境禀赋为依托，在“一海一泉两河三山”的资源分布基础上（南部沿海、乳山河和黄垒河流域、天然温泉、以及大乳山、岠嵎山、多福山等三山），充足体现“山海呼应，福地养生”的核心内涵，积极拓展多种养生产品，逐步形成布局合理、特色鲜明、开放灵动的“一体、两翼、十区”的养生产业空间新格局，为打造国家级养生产业与养生度假示范基地和东方养生福地提供良好的空间载体。

实现上述空间布局要遵循的基本原则是：（1）充足运用乳山旅游养生产业的发展现状与资源基础，有助于最大限度发挥潜力；（2）坚持“一主多副”的发展思绪，有助于各区之间实现竞合发展；（3）坚持突出重点，注重资源整合，围绕重点景区和银滩新城区建设，实现旅游养生产业集群发展；（4）结合乳山城市总体发展战略和山东蓝色经济区的建设，有助于促进城市与产业的转型升级；（5）结合乳山“幸福之城”建设，有助于提高人们的生活品质和幸福指数；（6）有助于“接轨东北亚、融入环渤海”。依托乳山“一海一泉两河三山”的养生资源分布，根据乳山市旅游休闲养生产业发展的需要，构建“一体两翼十区”的养生产业空间布局。资源分布：一海：乳山市185公理的海岸线及滨海养生资源分布带。重要涉及徐家镇、白沙滩镇和海洋所镇。一泉：位于北部冯家镇等区域的天然温泉。两河：乳山东部黄垒河流域，重要有冯家镇、下初镇、南黄镇；乳山西部的乳山河流域，重要有崖子镇、午极镇、育黎镇、乳山寨镇、夏村镇和乳山口镇。三山：大乳山及周边地区；岠嵎山及周边地区；多福山及周边地区。空间布局：一体：滨海福地养生聚集主体区。以银滩养生产业综合示范区为主体，涵盖大乳山文化会议养生区、海湾新区和徐家食品工业园区等的滨海养生长寿福地。两翼：大乳山河流域以自然生态养生为主体的福地养生之西翼；黄垒河流域以温泉和道家文化为主体的福地养生之东翼。东部黄垒河流域，重要有冯家镇温泉养生区和圣水宫道教养生区；西部乳山河流域，重要有岠嵎山山岳森林养生区、金牛谷生态农业养生区、台依水库葡萄酒庄休闲养生区等。十区：银滩福地养生产业综合示范区、大乳山母爱文化休闲养生区、岠嵎山山岳养生区、冯家天润温泉度假养生区、圣水宫道教养生度假区、金牛谷田园生态养生区、滨海新区的科技养生区、台依水库生态养生区、徐家镇养生食品工业区、茶文化休闲养生区。（一）一体滨海福地养生产业聚集主体区1.位置与布局该主体区位于青威高速公路以南，以滨海公路为交通纽带，由东至西贯穿徐家镇、白沙滩镇、海阳所镇、乳山口镇和乳山寨镇。银滩、大乳山、海湾新区、多福山、乳山口港等重要旅游资源均集中于此，其中，银滩与大乳山为东西两个重点。银滩养生产业聚集区，以多福山为龙头、银滩为腹地的呈T字型结构的银滩综合养生体验核心区，T字南北纵线是以多福山、百合老年公寓、福如东海、三观亭为轴线，发展福地养生产业带；东西横线是东起银滩的长城文化苑为起点、经大拇指广场、西至台湾城的轴线，发展滨海养生产业带，构筑南部滨海宜居与休闲旅游养生产业带。2.功能定位乳山市沿海一带有着185公里的海岸线，是旅游养生资源富集的黄金带，规划将其建成为“滨海福地休闲养生的主体”，乳山福地养生的核心发展区域。重点发展休闲度假旅游为主的养生服务业，养生地产业和养生食品业等，目的是打造国家级养生度假区与养生产业示范基地。3.开发重点（1）规划建设以养生地产和养生服务业为主的海湾现代养生新区。（2）进一步完善建设大乳山母爱文化旅游观光养生区。（3）推动以长寿养生、水上运动养生为主的银滩休闲度假养生区和福地养生城的建设。（4）规划建设徐家镇的食品养生区。（二）两翼1.以自然生态养生为主题的福地养生之西翼作为福地养生的重要补充，乳山乳山河流域及内陆尚有大量旅游养生资源可供开发运用，从而形成面积广阔的自然生态养生区域。该翼以乳山河为主线，位于乳山西部贯通南北内陆广大区域，涉及乡镇很多，涉及午极、育黎、夏村、乳山寨镇等，重要的旅游养生资源有岠嵎山国家森林公园、台依水库、金牛谷生态光农业园等。规划分区涉及以岠嵎山为核心的乳山寨山岳养生区、午极镇金牛谷的生态田园养生区以及台依水库的葡萄酒庄休闲养生区。2.以温泉和道家文化为主题的福地养生之东翼该翼以黄垒河为主线，位于乳山东北部，涉及的乡镇涉及了下初镇、冯家镇、南黄等，重要养生资源有小汤温泉、圣水宫道教遗址、冯家万亩板栗园等，形成以温泉和道家养生主题的福地养生东翼。规划有冯家天润温泉养生区和圣水宫道教养生度假区。（三）十区1.银滩福地养生产业综合示范区（1）位置与布局重要在白沙滩镇和徐家镇范围内，形成T字型结构“一核五区”的空间布局。T字南北纵线是以多福山、福如东海、三观亭为轴线，东西横线是东起银滩的长城文化苑为起点、经大拇指广场、西至台湾城的轴线。具体布局是以多福山综合养生旅游区及周边百合老年公寓、福星温泉老年公寓为银滩养生示范区的核心，形成了潮汐湖水上运动养生区、银滩滨海公园休闲养生区、福如东海福文化养生区、长城文华苑温泉养生区、东方如意城运动休闲养生区等五区的格局。（2）功能定位乳山养生产业发展的龙头和乳山城市拓展的重要区域，将成为乳山市核心养生产业聚集区，未来乳山福地养生的门户和集散地，把银滩养生综合示范区打导致滨海福地养生城和国家级养生产业与养生度假示范基地的核心区。（3）开发重点以东方养生博览馆为中心，打造集观光旅游、养生度假、文化体验、会议培训、养生地产等一体的多福山综合养生旅游区，将其建成引领银滩养生产业综合示范区发展的龙头和核心区域。在多福山举办每年一届的长寿养生文化节，搭建养生文化传播与产业发展的平台。加快百合老年公寓、东方国际养生城、乳山第二医院、福星温泉老年公寓设施完善，开展养生与养老相结合的养生产业项目，把银滩打导致中老年人休闲养生与康复养老的福地。建设福如东海文化园养生区，开发福寿康宁乐五福文化养生产品与服务项目。打造台湾城潮汐湖水上运动养生区，开展滑水、龙舟等游客参与性强的活动，举办国内外水上运动赛事，筹建游艇码头和游艇俱乐部项目，开发形成特色突出、种类齐全、功能互补的水上运动产品体系。建设东方如意国际城度假养生区、长城文化苑地热温泉养生区，开发休闲度假、会议培训、天然疗养、温泉养生、福地养生地产、养生社区、宜居养生服务业等养生产品及相关服务项目。以10公里的银滩滨海长廊为依托，打造集旅游观光、滨海文化体验、沙滩运动等滨海公园休闲养生区。以一核五区的布局，整体统筹规划相关养生功能区、养生商业街等，把银滩打导致东方福地养生城，建设成乳山养生产业的核心聚集区和国家级养生产业与养生度假示范基地。2.大乳山母爱文化休闲养生区（1）位置与范围重要在海阳所镇和乳山口镇境内，涉及现在规划的大乳山风景区、东小青岛，以及乳山口港和附近水域。（2）功能定位大乳山以“母爱文化、福地养生”为主题，是乳山市养生的重点发展区域。是乳山福地养生的母爱温情港湾与度假休养胜地。（3）开发重点重点打造中华养生文化体验区、母爱文化体验区、宗教修心养性区、幸福休闲社区等，面向精英人群开展心性修养、文化体验等综合性养生项目。在大乳山药师佛宗教设施基础上建设药师佛医馆，开展药师佛消灾治病养生服务项目。在国际会议培训中心基础上，完善打造会议培训养生产品，一方面推动会议培训向养生领域拓展，大力发展休闲养生类会展培训，另一方面开发针对会议客户的养生服务产品项目，为参与会议培训的人群提供养生服务的附加值。3.岠嵎山山岳养生区（1）位置与范围重要在乳山寨镇范围内，以岠嵎山国家森林公园为核心，涉及了院里水库及周边等区域。（2）功能定位这是乳山山岳旅游养生最重要的潜力板块，是银滩旅游度假区和大乳山休闲旅游度假区最重要的补充。周边山水景区构成面向本地和周边市场的郊野休闲养生目的地，也是乳山旅游的潜力区和重要补充。整体按照5A级景区规划，在其中打造综合性的养生产业链。（3）开发重点充足运用岠嵎山山好、水好、空气好，素有森林氧吧之称的天然优势，策划发展森林氧吧浴、日光浴、雾浴、天然疗养等森林自然休闲养生服务项目。在岠嵎禅寺、道观基础上，推出禅修养心、道家养生等宗教养生产品。将山水观光、宗教旅游和农业观光、民俗旅游结合起来，依托周边村镇发展民俗农家乐、田园休闲养生服务项目。依托乳山河及其支流白石河、院里水库等资源，推出重要涉及垂钓、水上运动、登山、野营、徒步旅行等休闲养生活动。岠嵎山到2023年在12平方公里的规划区域内，将其建成山地运动养生、水上运动养生、休闲宜居养生、温泉度假养生、佛道养生、田园休闲养生等一体的综合山岳养生度假区。4.冯家天润温泉养生度假区（1）位置与范围重要是以小汤村天润温泉度假项目为核心，延伸范围则重要在冯家镇，涉及小汤温泉、黄垒河等，规划面积2.5平方公里。（2）功能定位以“休闲疗养”为主题，通过打造高品位高档次的温泉休闲、疗养产品，将本区域建设成为复合型的康体休闲旅游养生区、山东半岛温泉度假养生新兴目的地、乳山旅游休闲养生北部地区的重要拉动点、滨海休闲养生带的有力配合。（3）开发重点依托小汤温泉，结合黄垒河流域的风光、农业生态与民俗旅游资源，打造复合型的康体休闲旅游区。将小汤村天润温泉建成高品位高档次的温泉疗养、休闲、度假产品。发展成为乳山旅游淡季的休闲度假中心和引擎项目。维护和改造黄垒河生态景观，沿河滩建成开放式生态观光园，涉及下初、冯家和南黄三镇。沿河结合小汤温泉建设别墅式度假区。5.圣水宫道教养生度假区（1）位置与范围圣水岩遗址位于乳山市区东北隅的冯家镇孔家村附近，以圣水岩原址为中心，规划面积0、6平方公里。（2）功能定位该区定位为胶东道教养生产业示范基地与养生度假区。建成一个集观光旅游、朝拜考古、文化体验、养生度假为一体的游览胜地。努力打导致胶东道教文化活动中心和道教休闲养生目的地。（3）开发重点玉虚观古建筑恢复工程、文化交流中心和配套设施建设，开发道家文化体验项目。建设道众养生区、居士养生区和高端养生区，打造道教养生示范基地，开发道家食疗药膳养生、辟谷养生、道家养生功法修炼、道家心理调摄等服务项目，吸引游客参与素食斋、药膳补养、导引行气、服气辟谷以及平常生活起居等道家养生体验。建设百草园，开发中医药养生产品、问诊、疗养等服务项目。建设水疗中心，运用圣水宫品牌影响力和附近温泉资源，开展相关服务项目。和周边的生态有机观光农业相结合，建设功能完善的田园休闲养生园。6.金牛谷田园生态养生区（1）位置与范围重要范围在午极镇午极村，对3000亩山岚进行农业综合开发，总建筑面积9万平方米。（2）功能定位乳山北部生态农业与田园休闲养生示范区，乳山的农业生态观光、民俗旅游的重点开发区。（3）开发重点建设生态餐厅、生态酒店以及茶艺园、会馆、水上漂流、采摘园等项目，开展美食养生、采摘休闲、水上运动等养生服务项目。在周边创建生态民俗旅游特色村，发展农家乐接待户、乡村小客栈等。引导游客回归乡村田园生活，在享受纯朴乡野情趣和相对原生态、和谐田园风光中，体验日出而作，日落而息，自给自足，恬淡自然的田园文化，在适当采摘、农耕劳作中以动养生，融入农禅文化，在闲适田园度假生活中以静养心。7.滨海新区的养生科技园区（1）位置与范围以现有的乳山湾上游的沿海滩涂和海水养殖场为中心，北至台湾路、南到昆仑山路、西至能源路、东到金银大道，总占地面积19.1平方公里。2、功能定位作为乳山市“两城三带四区”的重要组成部分之一，海湾新区重点是以建设养生服务区、高档商务区、大学教育区、高端居住区和科技成果转化区为目的，重点发展以高端养生服务业和养生地产业为带动的集服务、旅游、商贸和科技成果转化项目等于一体的高端产业，努力打造承载乳山未来发展的新平台。3、开发重点结合科技成果转化区建设和产业发展规划，重点引进国内外知名养生服务公司或研发机构，开展大养生高端研发和成果转化、开发，形成海湾新区的优势产业，将海湾新区打导致东方养生福地的新高地。海湾新区东方养生大学与国际康复疗养医院。结合大学教育区建立乳山国际养生大学，规划建立乳山东方养生大学，成为国际高端养生产业的人才培养基地。结合高端居住区规划建设国际康复医院，重要针对慢性病和老年病开展综合性的养生与康复治疗，让其成为国际知名的康复医院。海湾新区国际生命科技园与配套的养生居住区。跟滨海新区的建设相结合，规划建立乳山国际生命科技园和国际休闲养生论坛的永久会址，发展养生会展经济和休闲养生地产。努力打造休闲养生公寓，从内在上实现海湾新区建设的高起点、人文化。8.台依水库葡萄酒庄生态养生区（1）位置与范围位于乳山市区正北偏西，流域面积28平方公里。（2）功能定位依托台依水库周边及流域优越自然条件，在绿色环保的基础上进行一定规模的有机种植、有机养殖、生态住宅、生态旅游等多方面的开发，打导致为具有休闲度假养生、会议餐饮、避暑疗养、水上游乐等多功能一体的生态旅游养生区。（3）开发重点发展生态旅游，建生态酒堡、地下酒窖等，打造国际葡萄酒庄。开展采摘葡萄，亲手制作葡萄酒；地下酒窖观光、品酒，体验古老的酒文化等休闲活动。发展有机种植、养殖，以有机农业方式，种植高品质、富营养、好口味的特色生态食品，开展采摘钙果、花生、蛇果与放养场拣鸡鸭蛋、亲手制作蛋奶等农场体验活动。建设生态别墅，东方波尔小镇、居住区和商业休闲区，构建人居福地。建设五星级酒店、会所，水上游乐项目等，以商务会议带动休闲度假，打造一个具有乳山生态特色，山水相映的养生福地。9.徐家镇养生食品工业区（1）位置与范围位于乳山市东部靠海的徐家镇内。（2）功能定位依托乳山农、林、渔、果产品量大质优的资源和十大特色农产品的优势基础，放大乳山农产品安全管理和食品安全元素的品牌效应，形成有机种植、绿色农产品生产加工、养生食品开发、现代食品加工以及相关市场配套的产业链，打造国内安全绿色养生特色的食品产业集聚区。（3）开发重点开发具有乳山特色的药膳、滋补类饮食，挖掘地方特色饮食美食文化，加快乳山养生功能菜系品牌哺育。以水产品、保健食品、航空食品、宠物食品、肉制品、面粉制品、农副产品加工以及食品添加剂为主绿色养生食品加工项目。认为养生食品公司配套的机械、包装等产业配套项目。10、茶文化休闲养生区（1）位置与范围以乳山寨正华山庄为中心及周边的其他茶园、茶叶种植基地等。茶文化休闲养生区同时涉及南黄的威茗茶庄以及白沙滩的俾子刘家村等等。（2）功能定位乳山茶文化休闲养生的示范区域，文化休闲旅游的重要景点。（3）开发重点运用“乳山绿茶”成功申请国家地理商标的契机，在扩大品牌影响力的基础上，扩大茶叶种植规模，依托岠嵎山、威茗山庄、正华山庄等景点，打造茶文化休闲养生园。策划茶园观光、茶艺表演、品茶、茶道等茶文化养生旅游线路，打造纬度极北的茶文化旅游养生休闲景点；。尽快推出以“采茶、炒茶、茶道”为主题的游客体验、参与式服务项目。运用乳山绿茶茶多酚、氨基酸等健康物质的含量大，维生素、矿物质和对人体有益的微量元素丰富的优势，开发茶叶类养生食品。综上所述，除了银滩中包含“一核五区”6个重点项目外，加此外的9个区各作为一个重点项目，乳山的休闲养生共有15个重点项目。五、产业与产品（一）福地养生产业体系打造福地养生产业体系的构成是：以“寿——道家养生、温泉养生与森林养生等产品”为核心导向，以“康——食品养生、医药养生与保健养生等产品”为主体目的，以“宁——宗教祈福养生、文化养生与宜居养生等产品”为内核支撑，以“乐——休闲养生、旅游养生与运动养生等产品”为市场载体，以“福（富）——用品养生、会议养生、培训养生等产品”为产业基础，打造具有乳山特色的五福主题文化养生产业体系。贯通养生旅游六要素（食、住、行、游、购、娱），形成福地养生产业集群，打造集“宣传－培训－检测—方案—康复－旅游－度假－食品－用品－服务”于一体的养生产业全产业链。把养生产品的提供商和广大的养生消费者联接起来，搭建养生产品的营销服务网络，形成独具特色的乳山福地养生产业平台。发挥“养生福地、幸福人生”品牌影响力，引领养生产业的发展，把乳山打导致一个世界知名的“滨海长寿之乡·东方养生福地”，建设国家级养生产业与养生度假示范基地。福福康宁乐寿图2五福养生逻辑图长寿文化主题养生产品：道家养生＋温泉养生＋森林养生健康文化主题养生产品：食品养生＋医药养生＋保健养生安宁文化主题养生产品：祈福养生＋文化养生＋宜居养生乐活文化主题养生产品：旅游养生＋运动养生＋休闲养生富民文化主题养生产品：会议养生＋培训养生＋用品养生（二）五福主题文化系列养生产品依托乳山丰厚的福地文化底蕴和得天独厚的生态环境资源，坚持养生产业与农业、工业、旅游业、文化产业、会展培训业、运动体育、服务业等产业相融合。以幸福人生综合养生工程为品牌，以福地养生文化为灵魂，以养生食品、养生用品、养生服务产业、养生地产业为产业发展重点，以创建幸福乳山实现“五民五好”五项幸福指标的五福家园为载体和平台，着重打造五福主题文化系列养生产品。1.“五福养生”系列产品之一——长寿主题文化养生产品以乳山作为长寿之乡的优异自然生态环境和宜居范例城市为背景，以道家长生之道文化为理论指导，以道家养生产品为核心，整合温泉、森林氧吧等天然资源，以实现人们的长寿为目的，打造长寿文化养生产品。（1）道家养生产品运用圣水宫为金元时期全国道教三大圣地之一的品牌效应,重点打造胶东半岛的道家养生文化发展中心,重建圣水宫基础上加快道教养生堂等建设，建立道家养生度假基地，开发道家食疗药膳养生、辟谷养生、道家养生功法修炼、道家心理调摄等服务项目，大力开发道家养生产品，吸引游客参与素食斋、药膳补养、导引行气、服气辟谷以及平常生活起居等道家养生体验，在多福山霄龙禅寺、岠嵎山禅寺相关服务设施基础上策划推出禅修养生项目，吸引游客参与禅道修心养性的体验。（2）温泉养生产品发展温泉养生类产品。打造不同类型的温泉养生度假产品，使其成为四季旅游产品的重要板块。依托乳山的温泉资源开发风格各异、作用不同的温泉浴场、温泉理疗项目；在提高温泉养生、保健、医疗等功能的同时，开发综合效益较高、发展前景广阔的“温泉养生+会展商务”高端产品。（3）森林休闲养生产品发挥我市森林资源丰富的优势，加快发展森林生态休闲旅游业，建设森林休闲度假产品。重点要依托大乳山、岠嵎山、多福山、金牛谷、圣水宫、天润温泉、垛山、寺山等景区，策划氧吧森林浴、日光浴、雾浴、食疗餐饮等旅游项目，推动森林休闲养生旅游发展。2.“五福养生”系列产品之二——健康主题文化养生产品以乳山全国农产品质量安全、食品最放心城市的农、林、渔、果产品量大质优的优势资源为基础，整合博大精深的中医药文化等资源，开发药膳、养生饮食、医疗保健养生产品等，以实现人人都有健康好身体为目的，打造健康文化养生产品。（1）食品养生与第一产业相结合发展养生农业、渔业和林果业。发展绿色养生食品。养生与农业关系密切，乳山实行了无公害化农副产品管理体制，保证了食品安全，要在此基础上重点发展绿色养生食品，并且建立起绿色养生食品产业链，发展高效生态农业。发展海产养生食品。按照发展蓝色经济区的规定，大力发展海产品养殖业和海洋捕捞渔业，重点开发牡蛎、海参等养生食品。开发养生果品。发挥乳山水果之乡的优势，大力发展苹果、蓝莓、板栗、无花果等养生果品。开发山野植物产品。积极宣传山林植物无污染、有营养、防病治病的性能，做好蕨菜、猴头、山芹菜、菇类等山菜的精深加工文章，变普通的山野菜为养生产品。发展养生餐饮业。开发养生餐饮，让游客亲自采摘、品尝乳山的绿色养生食品，打造乳山特色养生餐饮品牌。开展养生食品体验旅游。依据乳山特有的农产品安全管理系统，以乳山食品安全检测中心为依托，开发一条养生食品体验旅游线路。建议在农产品安全管理办公室一层大厅布置专门的“养生安全食品观光”展厅与体验室，设计参观、体验、互动、展示、销售等功能，让游客亲身体验乳山的养生食品安全管理过程，了解乳山食品安全管理的办法与举措，看到食品安全的检查结果，树立乳山食品安全放心的品牌形象；并配备简易的食品安全检测仪器，让游客直接参与检测，掌握食品安全的基本知识。顺便带动养生食品的销售。这样可以加深消费者对乳山养生核心优势的认知，放大食品安全“乳山模式”的工作成果，增长乳山食品的声誉和美誉度，极大的带动生态农业的发展。使乳山安全食品的传播全国，赢得高层关注与政策倾斜。国家级农产品安全管理标准体系建立。依据乳山现有的农产品安全管理系统，向国家标准委员会申请，在国家标准委员会的指导下，联合国内有关研究机构，共同打造国家级农产品安全管理标准体系，成为国家农产品安全管理标准的制定单位和示范区，占据国家农产品安全管理的行业领先地位，为乳山发展养生食品产业奠定坚实的基础，带动乳山的富民工程和城乡一体化建设。（2）医药保健养生产品与医疗卫生事业相结合发展医药康复类产品。发展医药健康体检等养生产品。在银滩引进知名医院设立分支机构，改造运用好银滩康复中心，发展中医理疗项目，提高医学疗养水平。打造中草药园及中草药产业。依托博大精深的中医药文化，以及大乳山中华养生园和多福山中医药养生基地等项目基础建设，做好“中医药养生”的文章，打造中草药园及中草药产业，规划建设胶东半岛最大的药用植物园和中医药养生园。重点发展养生康复服务业。大力发展经络理疗养生、生机饮食排毒养生、营养免疫养生、身心养生四大医疗养生体系；为各类顾客提供针对性的服务。（3）女性养生类产品依托乳山“母爱圣地、幸福乳山”的城市品牌，积极开发女性养生产品。可以针对性地从饮食结构、运动锻炼、心理调整、针灸按摩、保健美容用品等方面为女性提供相应的养生产品和服务。重点开发母婴健康养生服务和为魅力女士提供美容养生与身心的全面成长服务。3.“五福养生”系列产品之三——安宁主题文化养生产品以乳山作为中国首届诚信安全城市和母爱圣地的温情港湾为环境基础，以碧霞元君、圣水宫道教、药师佛等带给人心灵寄托慰藉的宗教信仰文化为灵魂，以实现人们安全感和心灵宁静为目的，打造安宁主题文化养生产品。（1）宗教祈福养生产品在多福山庙会及碧霞元君信仰影响力基础上，发展宗教祈福类养生产品。在大乳山药师佛宗教设施基础上建设药师佛道场，开展药师佛消灾治病祈福养生服务项目。大力开发各类宗教诵经、祈福、修持、消业等带给人心灵安宁的宗教祈福养生产品。（2）文化养生产品把养生产业与乳山特有区域文化结合起来，进一步挖掘文化资源，开发母爱文化、茶文化、福地文化、生态文化、红色文化、黄金文化、书画文化、民俗文化等文化休闲养生产品项目，打造文化休闲养生品牌。在扩大种植规模、整合“乳山绿茶”品牌的基础上，尽快推出以“采茶、炒茶、品茶、茶道、禅茶”为主题的茶文化休养项目，打造纬度极北的茶文化修养基地；打造书画文化，加快书画院、画家村等项目建设，吸引书画名人交流创作，打造山东半岛书画修养交流中心；引导人们在琴棋书画诗酒茶文化休闲和乳山独特丰富的地方文化氛围中，达成滋养身心，陶冶情操，启智养生的效果。（3）宜居养生产品与房地产业相结合发展宜居养生地产类产品。乳山具有良好的自然环境和气候条件，非常适合作为养生居住地，要充足发挥生态宜居城市的品牌效应，规范有序推动银滩开发，全面加大基础设施配套力度，可以在房地产开发中配套养生功能，并且带动有养生功能的家居用品的开发与销售，发展宜居养生地产类产品，推动房地产的销售和升级，吸引更多的人在银滩购房定居、度假养生，提高银滩的人气。4.“五福养生”系列产品之四——乐活主题文化养生产品以快乐天堂、幸福乳山为平台，以乐活时尚文化为引领，以滨海旅游休闲、体育运动、农家乐、渔家乐为内容，以实现人们快乐好心情为目的，积极打造乳山乐活文化养生产品。（1）旅游养生产品与旅游业相融合发展旅游养生业。依托乳山山、海、林、湖、河、泉、滩、岛自然风光于一体的丰富旅游资源，在各个景点的设计上，尽量加入休闲养生元素，部分景区可打导致专题休闲养生景区。重点开发滨海休闲度假养生游、森林田园养生游、温泉休闲养生游等以观光、休闲、养生为主题的旅游产品。结合重点产品打造和重点项目建设进度，加紧特色线路的整合和营销推广，到2023年形成五大精品休闲养生旅游线路。依托大乳山、银滩及多福山、福如东海文化园、东方如意国际城、潮汐湖水上运动中心等景区和资源的滨海休闲、度假、养生旅游线路；依托大乳山、岠嵎山、多福山等景区和资源的森林运动养生线路；依托天润温泉度假村、圣水宫养生旅游度假区、多福山等景区和资源的温泉保健疗养线路；依托大乳山、福如东海文化园、多福山、圣水宫等景区和资源的宗教祈福与文化养生线路；依托乳山绿茶场、金牛谷、台依水库葡萄酒庄、崖子水果采摘等北部生态资源的田园养生旅游线路。（2）体育运动养生产品与体育事业相结合发展运动养生业。生命在于运动，体育拥有广泛的群众基础，是最原始有效和当前比较时尚的休闲养生方式。要大力发展休闲体育项目，积极承办大型体育赛事，新建一批高档体育场馆，完善健全体育设施，在夏村老城区，在“十二五”期间，规划建设集体竞赛、经贸洽谈、文艺表演、产品展览、大型集会等功能于一体的综合体育馆，以及带看台的标准400米田径场和游泳馆等设施。到2023年实现村村健身场地，村村配套体育器材。在村镇、公园、广场、社区等公共场合增设篮球、排球、网球、羽毛球等场地设施，推动全民健身活动进一步开展。以满足人民群众不同的健身需求。打造门类齐全的体育运动养生产品体系。（3）水上运动休闲项目依托海、湖、岛、滩等自然资源，大力开发水上运动产品，高水平建设水上运动基地，3－5年内全市形成特色突出、种类齐全、功能互补的水上运动产品体系，加快哺育“水上休闲运动之旅”。（4）房车露营休闲项目在抓好东方如意国际城房车主题公园扩规提档的同时，2023年启动大乳山、岠嵎山、银滩旅游度假区、台依水库生态旅游区四大房车露营地和自驾车营地建设，力争3－5年内，全市汽车露营地达成一次性停靠旅游车辆1000辆以上的规模。（5）乐活时尚休闲养生项目乐活养生是一种积极健康、快乐，环保、可连续的生活态度和方式，成为‘乐活一族’逐渐变成一种时尚的时代潮流，运用乳山天然绿色有机资源丰富的优势，引进相关机构在银滩建立乐活家园基地，开发相关乐活养生服务产品，推广乐活养生的文化，大力推动提倡乐活绿色消费。（6）农家乐、渔家乐休闲养生旅游项目引导白沙滩、海阳所、徐家等沿海镇挖掘滨海资源和民俗文化资源，抓住旧村改造全面启动的机遇，大力发展“渔家乐”民俗旅游。力争通过3－5年的努力全市哺育起10个旅游特色村，渔家乐、农家乐接待户达成500户以上。要引导诸往、午极、崖子等山区镇发挥林、果资源丰富的优势，大力发展农业生态观光及果品采摘等民俗旅游，打造果品采摘节庆品牌，推动“农家乐”民俗休闲旅游发展。5.“五福养生”系列产品之五——富民主题文化养生产品以乳山作为排名55位的中国经济百强县为基础，以民富为纲、藏富于民的政策为指导，依托乳山的特色环境资源，大力发展养生用品和会议培训类养生产品等，以让人们过上富裕而有尊严的生活为目的，打造系列富民文化养生产品。（1）会议培训养生产品与会议培训业相融合发展会议培训类养生产品。在大乳山国际会议中心等会展配套设施建设基础上，依托乳山优美的自然环境，大力发展会议培训业，引进国家部委机关、大型公司等单位在乳山建立会议培训基地，举办组织各类会议培训，把乳山打导致国际会议培训中心，促进文化会议培训业与休闲养生相融合，一方面会议培训可以带来大量人流，起到宣传推介乳山休闲养生品牌、休闲养生产品和养生产业的作用。另一方面开发针对会议培训高端人群的会议养生产品，为在乳山举办的各类培训会议增长养生服务的附加值。（2）养生用品业与用品养生与第二产业相结合发展养生用品业。养生可以工业相结合，转变经济发展方式。可以按照养生的相关理念重点开发养生服饰、养生家居用品、养生礼品、医疗保健类养生器材、美容养生用品等具有养生功能的养生产品，结合乳山的福地养生品牌，开发一批工农业休闲养生旅游特色纪念品。六、发展途径乳山养生产业的发展将走一条以点带面，以重点项目和重点区域向周边逐层链接和渗透的道路。有很多颗闪亮的珍珠，貌似零散，却有着内在的主线，无形的主线是福地养生文化，有形的主线是多福山的养生文化博览馆，活动的载体是养生文化节与国际养生论坛，平常营销的主体是银滩的旅游集散中心等，乳山的休闲养生产业将为乳山带来巨大的经济效益。（一）乳山养生产业发展的三步走战略乳山养生的破题应先从银滩开始。银滩的发展受制于季节性人流，四季养生和福地养生通过“秋收冬藏”等养生理念的传导缩小淡旺季差别；银滩的发展亦受制于产业化局限性与城市配套滞后，养生既能为银滩提供无污染的产业型态，也可以盘活已有的养生资源与养生项目。银滩有全国性的知名度，已凝聚固定的旅游度假人群，乳山养生以银滩为基准来集中发力，是审时度势后的现实明智选择。以银滩为起点向海湾新区拓展，从而将海洋所、海湾新区、银滩和徐家等连成一片，构成乳山养生产业发展的主体区域。由滨海“一体”带动东西“两翼”，渗透与辐射至整个乳山境内，运作成功，则满盘皆活。乳山养生的发展要经历三级跳：一是以多福山为核心的银滩福地养生示范区能不能“立”起来；二是以海湾新区为地理中心的滨海福地养生城能不能规模化地成片运作；三是“一体两翼”形成后能不能发挥整体协同优势与品牌传播效应，使乳山成为胶东养生圈的圆心与国家级养生产业与养生度假示范基地。所以，乳山养生的三步走战略及每个阶段的实行重点如下：第一步（2023－2023），推动15个养生重点项目。重点抓好“一园一节一馆一论坛”，银滩的“T型”养生格局初步显现。第二步（2023－2023），15个养生重点项目趋于成熟，其它工作同步推动。重点抓好海湾新区的开发与建设，“一体两翼”养生构架成型。第三步（2023－2023），对乳山养生进行体系化的梳理，查漏补缺，形成浓郁的养生氛围；集中推动“幸福人生综合养生工程”品牌建设。综上，乳山养生产业发展有几个重要节点：一是建立“银滩（多福山）福地养生产业体验园”，这规定政府给予政策倾斜，多福山周边发展起来后，自然可以带动银滩发展；二是海湾新区的开发建设，这是“一体”能不能连片的关键所在，也是养生产业效益的重要体现区；三是乳山全市“幸福人生综合养生工程”的养生产品品牌与“国家级养生产业和养生度假示范基地”的城市产业品牌打造，使乳山养生产业全面趋于成熟，并凸显其品牌效应。（二）在多福山及周边地区构建“银滩（多福山）福地养生体验园”多福山有罕见神奇的风水，是乳山市养生产业“星星之火可以燎原”的滥觞之所。以其在胶东地区独占鳌头的祈福信众基础能担纲起发展龙头的重任。自发的信众基础、投资商的开拓愿望，政府的有力支持，再加上科学的规划与设计，多福山完全可以成功。其它的景点和区域可以有相对的发展侧重点，但多福山及周边区域一定要走综合养生与全链条养生的途径。建议在多福山以及周边区域规划出一个“银滩（多福山）福地养生体验园”，正好原先的3000亩左右的政府预留地在南边，假如政府考虑其它选址，无意中给予了这个区域可拓展的空间（这在银滩十分难得），这个区域也处在银滩的中轴线位置，这对于两端带动非常有利。作为“核”中之“核”，多福山的风险在于规划的层次与格局，以及能不能开发核心的产品将现有的养生资源串联起来。养生产业博览馆的设计更是至关重要。简朴的罗列与堆砌，达不到既定效果，还会减少乳山养生产业的整体水准。所以必须集思广益、延请高人，力求高起点、大手笔，成为惊艳之作、经典之作、点睛之作。1．定位：乳山市养生产业的亮点和龙头，养生文化与项目的集中展示载体。多福山及其周边的地区既有背山靠海的天然区位优势，既有福地文化品牌（与福如东海文化园处在南北走向、山海相连的福地文化带上），养生元素也比较齐备（有养生博物馆、森林养生、道教养生、佛教养生、中医药养生、茗茶养生、百合老年公寓、乳山第二人民医院、东方国际养生城、渔家乐等），更难得的是有祈福养生、宗教养生的固定人群（多福山的庙会是胶东最有名、规模最大的庙会之一，庙会期间每年有3－10万人的群众前来祈福；而在霄龙禅寺开光期间又吸引了3－4万的宗教信众）和银滩的稳定旅游人群（去年大约有280万人次）作为市场基础，周边又是长寿人口比例非常高的一个区域（90岁以上的老人有500多位，100岁以上的老人有二三十位），也有银滩新城区为腹地（有滨海公园的休闲旅游养生、有东方如意城的绿地休闲养生、房车养生与游艇俱乐部、有潮汐湖的水上运动养生、有胜利国家花园两万多平米的康复中心等等），有足够的养生接待能力（银滩近二十万套的空置海景房以及在建的台湾城、长城文化苑等五星级酒店）多福山及其周边的区域作为乳山养生的龙头，当之无愧。2.多福山的发展（1）已有的养生资源：传承千年的碧霞元君民间信仰和每年四月十五的民间庙会；传承600数年的霄龙禅寺佛教与龙王三太子信仰，以佛光法师为号召的佛教信众；多福山地区的长寿文化、名副其实的长寿之乡；银滩旅游区的核心，每年有大量的游客和银滩的购房业主形成的潜在消费群。（2）现有规划的重要内容：霄龙禅寺佛教养生区；碧霞元君祠与道教养生区；卢塞恩养生小镇（养生宜居地产）；乳山（中国）养生博览馆；中医药养生区；山地森林氧吧运动养生区。（3）进一步的综合养生发展构想。以规划中的养生博览馆作为集中展示养生文化和引导养生项目体验的枢纽。养生博览馆应重要由以下内容构成：古今中外的养生发展历史与文物展示；乳山市的养生资源与养生产品展示；胶东地区乃至全国的重要养生资源及产品展示；幸福人生综合养生体系的展示与引导；养生的会议与教育培训功能。（大型的会党影院、会议培训设施）；与之配套的网上养生博览馆和网上会员体验与管理体系。以碧霞元君三面神像引出的碧霞元君生命文化与女性生命周期养生。碧霞元君由代表青年时代的送子娘娘、代表中年时代的日月娘娘和代表老年时代的眼光娘娘共同组成了三面神像，象征了一个母亲的人生三个阶段：年轻时生儿育女，中年时发展事业，老年时发挥余热。就此可展开女性的生命周期养生。以卢塞恩瑞士养生小镇为代表的西方生命科技与生活方式。瑞士是全世界公认的先进国家，是人与自然、人与人和谐相处、追求和平的和谐社会样板，拥有先进的宜居养生理念和乐活的生活方式。通过卢塞恩小镇的打造，一方面可以吸引国内许多没有到过欧洲的游客来体验异域风情，另一方面可以展示与开展西方方式的养生科技产品体验与健康服务，还可以借此与在中国的跨国公司联系，作为外企的休闲度假和商务会议基地。以性理养生来传承儒家的入世智慧。山东是孔孟之乡，是儒家的发祥地，建议多福山引入“性理养生”的内容，以伦理调和来驱散五毒，重塑良好的社会风气。同时在多福山内部要形成从检测、服务到跟踪等养生链条，与健康管理结合起来。（4）营销拓展与品牌打造思绪营销最核心的要素是产品质量与市场渠道。品牌打造的核心是知名度、美誉度和忠诚度。要通过整体策划、复合营销来打造多福山养生长寿福地文化品牌。（1）围绕养生博览馆，打造精品养生，体验产品与服务，形成综合养生体系。（2）通过卢塞恩小镇的建设，打造精品养生宜居地产，吸引高端人群入住。（3）通过举办养生长寿论坛和福地养生节提高景区的知名度和美誉度。（4）采用养生俱乐部的模式，在北京、上海、济南等发达城市吸取会员，开展综合性的幸福人生养生工程服务，吸引一批养生爱好者，形成忠诚的客户群体。（5）通过请名家来多福山进行养生讲座和培训，建立养生专家队伍，在业内形成高端人才聚集，提高影响力。3.银滩（多福山）福地养生产业体验园建议划定在以多福山景区为核心，东至山东外事翻译学院，西至大陶家百合老年公寓，北至稗子刘家，南至福如东海文化园。依山面海，面积约7平方公里。重要项目：多福山、百合老年公寓、乳山第二人民医院、东方福地养生城、大陶家渔家乐、俾子刘家的极北绿茶、福如东海文化园、东方如意度假城等。重要产品：森林养生、温泉养生、康复养生、宗教养生、文化养生、旅游养生、运动养生、茗茶养生、食品养生、培训养生等。（三）将银滩打导致“福地养生综合示范区”银滩是大自然赐予乳山的养生福地，拥有20多公里优质的沙滩海岸线和风水福地多福山，是著名的长寿之乡，有着自然和人文优势，全国各地都有人在此买房养生与养老。为促进乳山的转方式调结构，应大力发展休闲养生产业，以银滩为核心打造乳山养生产业的核心聚集区、国家级养生产业与养生度假示范基地、滨海福地养生城。1.银滩的定位：福地养生综合示范区银滩养生产业综合示范区，以福地养生文化为灵魂，以幸福人生养生工程为指导，以位于多福山景区的集古今中外养生知识与成果为一体的养生博览馆为核心，以多福山养生景区为龙头，与银滩的休闲度假旅游资源相结合，用养生来带动银滩的房地产开发和秋冬季节的人气，进行“福地养生在银滩”的品牌宣传。以乳山的养生资源为依托，以胶东半岛乃至全国的养生资源为补充，形成系统完备的综合养生体系和产品营销网络，搭建胶东乃至全国的养生网络平台，打造银滩综合养生体系，把银滩建设成福地养生综合示范区。2.银滩养生产业T型空间布局横轴，指滨海养生带。一是依托银滩22公里的海岸沙滩修建滨海休闲养生公园，把大海沙滩、空气、园林景观、水上运动设施等集中展示海洋文化与体现休闲养生度假和娱乐等功能。重要由三期滨海公园及沿线的旅游及养生服务设施构成。二是沿线的休闲度假项目，重要有台湾城潮汐湖水上运动基地、胜利国际花园康复中心、福如东海文化园、东方如意俱乐部、长城文化苑地热温泉养生公寓等。三是沿线的大量宜居养生房地产社区。竖轴，指福地养生区。由多福山到海边的养生产业集聚区，东边到长城文化苑，西边到福如东海。重要由多福山景区、乳山第二医院、百合老年公寓、规划中的东方国际养生城、与山东外事翻译学院合作的养生人才培训基地、规划中的养生服务一条街、相关的宜居养生房地产社区等构成。是银滩养生产业的核心聚集区，是整个乳山养生产业的龙头。这个区域以规划中的位于多福山景区的养生博览馆为核心，以多福山养生体验区为龙头，形成乳山养生产业的聚集区和示范基地。3.银滩养生城规划的重要内容（1）以多福山养生博览馆为亮点打造福地养生文化的综合展示与体验区。（2）以旅游集散中心为依托打造乳山养生的宣传和推荐区。（3）以乳山第二医院和百合老年公寓、胜利国际花园27000多平米的康复中心为依托打造医疗康复与养老服务区。（4）以福如东海文化苑为基础，打造福文化展示与祈福养生区。（5）以东方如意城为依托，打造高尔夫、房车等休闲度假养生与海上游艇运动区。（6）以台湾城潮汐湖水上运动基地为依托，打造水上休闲与运动比赛区。（7）以山东外事翻译学院为依托，打造养生人才教育培训区。（8）以长城文化苑为依托打造温泉养生及综合养生服务区。（9）以银滩新城区的商业服务网点结合，打造养生用品、养生餐饮、养生休闲服务一条街。（10）结合山东省蓝色经济区规划，大力发展海产品养殖与加工业，开发海洋养生食品区。（11）以翰林名苑、平远国际城和海洋国际等比较大的项目为依托等发展养生地产区。（12）以大陶家渔家乐等为依托发展渔家乐养生区。（四）在滨海沿线打造“滨海福地养生城”滨海福地养生城的范围可以延展到海湾新区、徐家食品工业园、海洋所镇（涉及大乳山）等区域，是空间布局中“一体”的范围，浓缩了福地养生带与滨海养生带的精华，也是乳山市长寿人口最集中的区域，在实际的运作中，深受养生养老人士的欢迎，这里是乳山养生发展的核心区域。1.滨海福地养生城的定位：乳山福地养生聚集主体区2．滨海福地养生城内部的功能区划银滩是滨海福地养生城的“主体品牌区”，多福山和大乳山是两个点睛之地，海湾新区是养生服务业与养生地产业的重要规划区，台湾工业园是“养生用品业”的落地区，徐家食品工业园是“养生食品业”的发展区。多福山重要集聚祈福人群与宗教人群；银滩带来旅游度假人群和养老人群；海湾新区重要面向高端人才与养老人群；大乳山则是旅游度假人群与会议会展人群等。目的客户对象的差异使滨海福地养生城各个功能区的养生产品设计略有区别。3.海湾新区发展的要点海湾新区作为一块尚未开发的处女地，紧邻银滩，是银滩养生的重要拓展区，也是乳山高端产业的重要落地区。海湾新区的发展可以很好填补银滩发展空间与公共配套局限性的瓶颈，在养生服务上给予银滩强有力的支撑。海湾新区具有“水上威尼斯”的发展前景，无论在水上运动休闲养生、宜居养生、会展养生、养生教育与培训方面均有广阔前景。海湾新区也是关键性的区域，在新的行政中心选择中，项目组原则上赞同潮汐湖北岸的选址地点，这样新的行政中心就可以同时兼顾银滩、海湾新区、经济开发区与老城区等。海湾新区的发展依赖于银滩，又反哺于银滩，银滩的养生一旦发展起来，对海湾新区的招商、房产营销等都将是极大的带动，而海湾新区也为银滩养生提供了可延展的空间。海湾新区的发展也必须规划先行，吸取银滩的教训，在规划特别是控制性规划上严格把关，高标准规定，可以沿着目前“水上威尼斯”的思绪继续深化论证。由于是一个新兴区域，不用承担改导致本，可以按照“节能环保示范区”的标准来打造，采用地源泵等节能的供热方式，获取政策优惠。同时选取政府投资、资本市场运作、合资合作等方式，审慎选择投资伙伴，以多种方式加快开发进程，不能延误养生业发展的宝贵时机。4.大乳山滨海旅游度假区养生发展的要点母爱千年温情湾，福地养生大乳山。大乳山是滨海养生城的重要组成部分。作为“北方的博鳌”为目的的乳山会议培训业的龙头，大乳山滨海旅游度假区吸引着相称部分的高端人群。所以大乳山的养生应以高端养生为主，建议以“后成功学时代的成就学”为哲学内涵，开发一些身心业并修等主题的养生产品项目。5.徐家食品工业园建议可以作为养生食品业的重点发展区域，深加工十大特色农产品，使乳山特色的放心食品远销海内外。（五）将乳山打导致“国家级养生产业与养生度假示范基地”“一体”渐成气候之际，“两翼”也在同步推动中。东翼以冯家镇为中心打造温泉与道家文化养生，西翼以乳山寨为中心打造自然生态养生。2023年前后，两翼的大项目将陆续竣工产生收益（2023年，岠嵎山景区按照既定规划将打导致为集休闲度假与旅游观光两大功能于一体的国家5A级风景区，天润温泉2023年6月将竣工并对外开放，2023年终圣水宫道教休闲养生度假区二期工程也将竣工等等），构架凸显，此时乳山的养生必须要系统化、集群化和品牌化。以多福山的