江西华赣传媒列车媒体手册课件

媒体手册建材、装饰、家居、教育、餐饮、娱乐、服饰、珠宝业目录展板、广播桌布、头枕片、餐台换票证、区间牌列车车身列车广告位展板媒体展示一展板媒体展示二列车展板媒体优势分析客户需求量最大—展板媒体自1999年首次出现在列车内，已成为当下列车媒体内最成熟的媒体形式，服务过众多的企业，成为签约客户最多的媒体形式。宣传效果最理想—展板媒体以其超大的尺寸，合理的媒体位置成为车厢内的焦点，单幅展板的一趟运营时间内浏览率在6.2次左右，广告到达率将近87%；全国性网络布局—展板媒体可以构建通往全国市场的网络布局，从T型车、K型车、数字形车中为客户选择最适合当前广告需求的媒体载具，为客户搭建属于自己专属的地布宣传网络；媒体性价比最高—单列车30—80块展板媒体，可以网罗全车旅客，一年的广告发布期内，锁定单列将近上百万人次。列车展板媒体广告效果调查（如下图）展板媒体广告效果分析列车展板广告对旅客的影响62.240.222.613.71.2010203040506070说不清楚没什么影响有一定影响加深品牌印象加深产品了解旅客浏览展板广告次数统计40.7220.2330.168.890510152025303540451次2~4次5~7次8次及以上列车头枕片、桌布媒体介绍媒体特点：枕片、桌布媒体是硬座车厢内数量最多的媒体形式，枕片、桌布本身具备很强的实用性，在硬座车厢内不仅可以保持整体环境的美观整洁，也是旅客休息时的头部靠垫，因此枕片、桌布媒体具备与硬座车厢旅客贴身传播的独有优势。每列火车800—1200面枕片媒体、80--150块桌布媒体，整齐划一，视觉冲击力极强，是企业提高品牌知名度的绝佳媒体。数量众多的枕片及桌布媒体能够强化广告认知度，给车内受众强烈的感官效应，对企业名称及LOGO产生深刻的印象。头枕片展示一桌布展示头枕片、桌布媒体优势分析受众数量庞大——枕片、桌布媒体的传播优势在于大量的媒体位置，枕片媒体是双面媒体，即每节车厢有118个媒体位置，而一列客车拥有6至10节硬座车厢，6-10节软卧车厢，所以每列火车枕片媒体的数量在1180个左右，桌布在60-150块左右，覆盖人群数量达到1200—1500人,车内旅客会对企业品牌产生极强的记忆度。广告效果突出——从乘客进入列车开始，便置身于一个相对封闭的环境之中，大面积枕片及桌布媒体所展示的企业广告信息给旅客强烈的视觉冲击，单纯的广告环境可以更强烈的突出企业品牌特色，成为广告主在硬座车厢内的垄断性传播空间。头枕片媒体广告效果分析与列车内旅客近距离接触的媒体形式，贴身传播，拉近旅客与企业之间的距离，强化品牌认知度，有效提升企业品牌知名度。旅客列车头枕片媒体喜爱度到达了76.1％，对于广告信息列车旅客也有很高的信任度。一对一宣传——卧铺票卡是列车所有卧铺车厢旅客人手一张的证件，因此票卡上的企业广告也随着票卡的100%配发成为列车内广告到达率最高的媒体形式。广告记忆度高——列车卧铺票卡媒体之所以具备很高的媒体价值，票卡作为列车内的有效证件，旅客会细心保管，在至少3次使用或观看的过程中，企业广告信息会被旅客深刻记忆。锁定高收入群体——列车卧铺票卡锁定的是列车卧铺车厢旅客，调查显示（请见下页数据），卧铺车厢的旅客收入很高，属于具备一定社会地位，拥有家庭及事业双重话语权的群体，借助票卡媒体的一对一贴身宣传，可以更为精准的帮助企业锁定列车内的高端广告受众。列车卧铺换票证媒体优势分析列车卧铺换票证媒体覆盖人群分析列车换票证媒体覆盖的列车卧铺车厢旅客收入及所处职业调查（如下图）餐车桌号牌媒体介绍列车餐台号码牌媒体优势阐述放置在列车餐车餐台桌面之上，与受众视线不超过40cm距离，轻盈的媒体可以随手拿起观看，强制性增强企业宣传效果。女性受众为38%，男性受从为62%；年龄在20—40岁之间，职业多为：企事业/公司技能人员/企事业/公司员工/自由职业者/；收入水平为：2000-4999元的中高端受众群体；

列车区间牌媒体优势阐述区间牌是进入月台乘客必看的地方，乘客通过区间牌确认所乘座列车始发站及目的地，以免乘错车；此媒体的到达率为100%，为强制性广告，且在全国来说此媒体方式新颖独特，能够很好的提升品牌知名度。广播覆盖广泛——每日以数百万计旅客流量，汇聚成庞大的收听目标受众人群，播音媒体可以在全国各大区域同步覆盖，实施精准\及进\统一覆盖推广模式，帮助企业占领全国市场。到达率高——旅客长时间在封闭车厢空间里面，无论是聊天\休闲\饮食等都听得到企业温馨的播音祝福，列车播音广告的唯一性，强制性，生动性特点，使得到达率接近100%。效果突出——声音传递最直接有效的沟通方式，列车播音有极强的号召力，播音内容生动语言、优雅背景音乐的组合，带入旅客进入一种全新的意境；播音广告由此自然地深入人心。南昌局南昌段特快、快速列车广告媒体数量途径站点明细序号开行方向车次车型里程年载客周转量年载客输送量区域

等级组数途径站点6南昌-温州2207/62205/825G719348917039619538A++2温州-青田-丽水-缙云-永康-武义-金华西-衢州-玉山-贵溪-鹰潭-东乡-南昌（进贤）-南昌（向塘）-南昌7南昌-广州东T171/225K1030464450690657585A++2南昌-丰城-樟树-新余-分宜-宜春-萍乡-醴陵-株洲-衡阳-郴州-韶关东-广州东8九江-深圳K115/625G1058464257806500460A++2九江-南昌-南昌（向塘）-樟树东-新干-吉安-兴国-赣州-龙南-龙川-惠州-深圳9鹰潭-上饶K795/4、K793/625G1152565902720530389A++2上饶-横峰-弋阳东-贵溪-鹰潭-东乡-南昌（进贤）-南昌（向塘）-吉安-兴国-赣州-信丰-定南-惠州-广州东10上饶-广州东521625G11南昌-景德镇K8730/2925G302138006148292594A++7景德镇-乐平市-万年-贵溪-鹰潭-东乡-南昌（进贤）-南昌（向塘）-南昌12南昌-厦门K8708/5、K8706/725G838368001834368890厦门-漳州东-漳平-永安-三明-来舟-邵武-资溪-鹰潭-东乡-南昌（进贤）-南昌（向塘）-南昌13厦门-重庆北K335/4/5/3/625G2191860223140861024重庆北-涪陵-武隆-彭水-黔江-秀山-铜仁-怀化-冷水江东-娄底-湘潭-株洲-萍乡-宜春-新余-樟树-丰城-南昌（进贤）-东乡-鹰潭-资溪-光泽-邵武-顺昌-来舟-三明-永安-漳平-漳州东-厦门南昌局南昌段特快、快速列车广告媒体数量途径站点明细序号开行方向车次车型里程年载客周转量年载客输送量区域

等级组数途径站点14南昌-昆明1235/625G1902496895598606937A++4南昌-南昌（向塘）-丰城-樟树-新余-宜春-萍乡-醴陵-株洲-湘潭-娄底-怀化-玉屏-镇远-凯里-贵定-安顺-六枝-六盘水-宣威-曲靖-昆明15南昌-西安K790/1、K792/8925G1383643941977861888A++2南昌-永修-德安-庐山-瑞昌-阳新-黄石-鄂州-武昌-孝感-信阳-驻马店-漯河-平顶山-平顶山西-汝州-洛阳东-洛阳-渑池-三门峡-三门峡西-灵宝-潼关-华山-渭南-西安16南昌-青岛K342/3/4/125G1555700050115714248A++2南昌-九江-蕲春-浠水-黄州-麻城-阜阳-毫州-商丘南-曹县-菏泽-嘉祥-济宁-兖州-泰山-济南-淄博-潍坊-青岛17南昌-连云港东K612/3K614/125G980447986925772771A++2南昌-九江-黄梅-太湖-天柱山-安庆西-合肥-蚌埠-宿州-徐州-邳州-新沂-东海县-连云港-连云港东18南昌-上海南K288/725G817371623071499085A+2上海南-松江-嘉兴-杭州东-金华西-上饶-鹰潭-南昌19南昌-井冈山K8703/425G317195315A+4南昌-新干-峡江-吉安-井冈山20井冈山-上海南K272/125G1078477480696467504上海南-嘉善-海宁-杭州东-义乌-金华西-上饶-鹰潭-向塘-樟树东-新干-峡江-吉安-井冈山21南昌-宁波东K1218/121925G940215724360268364南昌-九江-湖口-彭泽-东至-池州-铜陵-芜湖-宣城-长兴南-德清西-杭州-绍兴-宁波东南昌局南昌段特快、快速列车广告媒体数量途径站点明细序号开行方向车次车型里程年载客周转量年载客输送量区域

等级组数途径站点22南昌-瑞金K8723/425G542245846864401633A+3南昌-南昌（向塘）-新干-吉安-泰和-兴国-赣州-于都-瑞金23瑞金-赣州K8770/6925G130132665赣州-于都-瑞金24赣州-苏州K470/6925G1287577405132741805苏州-昆山-上海南-松江-嘉善-嘉兴-海宁-杭州东-诸暨-义乌-金华西-衢州-玉山-上饶-鹰潭-南昌（向塘）-新干-吉安-泰和-兴国-赣州25南昌-苏州K1325/625G802362847705425667A+2苏州-无锡-常州-镇江-南京-中华门-马鞍山-芜湖-铜陵-池州-东至-彭泽-湖口-九江-南昌26南昌-玉山K8721/2290409870玉山-上饶-横峰-弋阳东-贵溪-鹰潭-东乡-南昌（进贤）-南昌（向塘）-南昌27九江-南昌K8759/6025G1352823A+2广州东-惠州-龙川-定南-龙南-信丰-赣州-兴国-吉安-峡江-新干-樟树东-丰城南-南昌（向塘）-南昌-九江28南昌-广州东K1019/22/21/2025G108328347091838961129南昌-成都K787/6K785/825G1747377450793424448A+3南昌-南昌（向塘）-丰城-樟树-新余-宜春-萍乡-醴陵-株洲-长沙-益阳-常德-石门县北-枝城-宜昌东-恩施-万州-达州-南充-遂宁-成都东30南昌-井冈山K8731/225G317116136120118890A2南昌-吉安-井冈山31井冈山-深圳K440/1K442/3925G788291623040303946井冈山-吉安-泰和-兴国-赣州-龙川-惠州-东莞东-深圳32南昌-醴陵K8727/825G325128612900353344A1南昌-南昌（向塘）-丰城-樟树-新余-分宜-宜春-芦溪-萍乡-醴陵33南昌-赣州T8001/225K412165098A1南昌-吉安-兴国-赣州2014年列车媒体刊例价区域等级单组媒体一个月

刊例价三个月

刊例价六个月

刊例价全年

刊例价A++列车车身800000展板100000150000228000360000桌布27000400006000093000头枕片120000160000230000320000换票证270004000063000100000区间牌10000170002700043000餐车台号13000190002600036000广播150000200000280000380000制作安装费：1、展板50/块2、桌布50/块3、头枕片20/块4、换票证30/张5、区间牌50/个6、餐台50/个2014年列车媒体刊例价区域等级单组媒体一个月

刊例价三个月

刊例价六个月

刊例价全年

刊例价A+展板90000140000218000346000桌布23000330005300086000头枕片1100001500002080003