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电子商务练习题第2章电子商务市场分析一、判断题1.电子商务宏观环境主要包括：社会、法律、经济、政治、竞争者五个方面。对错2.电子商务微观环境主要包括：顾客、竞争者、中间商、供应商、经济五个方面。对错3.在对在线市场的搜索中介进行分析时，公司需要知道哪些网站在利用搜索流量方面很有效，并与他们合作或尝试使用搜索引擎营销和联盟营销技术获得搜索流量份额。对错4.通过评估用于在指定市场中搜索产品的关键词的类型和数量，公司可以计算出与搜索关键词相联系的市场潜量和当前份额。对错5.目的网站是营销人员试图让访问者访问的网站。这些网站主要表现为用于吸引访问者的中间网站，如社交网络、超级联盟等。对错6.脱媒会导致企业渠道成本的增加。对错7.互联网通信导致了脱媒现象，同时也极大地促进了再中介化现象的发生。对错8.渠道链表明了具有不同渠道偏好的客户可供选择的客户路径。对错9.在每个网站板块或者网页上广告单元的数量越多，其广告收入就会越多。对错二、单选题1.对竞争者的某个业务(如金融服务、零售、旅游等)在产品、价格和服务等方面的信息进行比较网站，叫做()。A聚合商B联盟C社交网站D垂直网站2.一家公司以佣金为基础，直接或通过其联盟网络的方式来促销商家，叫做()A聚合商B联盟C社交网站D垂直网站3.下面属于卖方控制的市场交易网站有()A几家航空公司联合起来，创建一个第三方站点用于代表航空公司提供机票销售等相关服务B如阿里巴巴之类的中介网站C海尔公司创建一个仅服务与自己的采购网站D戴尔公司创建站点用于销售自己的产品4.下面属于卖方导向的市场交易网站有()A几家航空公司联合起来，创建一个第三方站点用于代表航空公司提供机票销售等相关服务B如阿里巴巴之类的中介网站C海尔公司创建一个仅服务于自己的采购网站D戴尔公司创建站点用于销售自己的产品5.广告主(或发布商收到的收入)对于每个结果(例如点击链接第三方网站后生成潜在客户或销售)应支付的成本。指的是()ACPMBCPCCCPAD网站版面或特定内容的赞助6.当广告被展现1000次时，广告主需支付的费用(或发布商收到的收入)。指的是()ACPMBCPCCCPAD网站版面或特定内容的赞助7.CPC指的是()A千人展现成本B每次点击成本C每次行动成本D按次付费访问文档三、多选题1.在线市场的主要构成要素有：()A客户细分B搜索中介C中介机构、影响者和媒体网站D目的网站2.下列可以作为在线交易价格形成机制的有()A谈判交易B撮合交易C纯粹的市场D易货交易3.

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