2020融创演丰田园体系策略方案-205P

融创·演丰田园体系策略方案有律可循挑战基于农业(田园)体验的生活方式创造向往和认同打造体验目的地建立融创农业体验标杆丰富度假体系内容在哪里一社会文化趋势城城市化物质物质化焦虑感中国的下半夜睡不着为职业、为房贷、为人际孤独感我们不依赖科技我们依赖彼此不安全感孩子、交通、食品、工作城市大小的空间被填满美好生活的场景在消失资资源占领小镇逆逆城市化下的向往农农业 十十九大农业政策提出实施乡村振兴战略，是中国未来10或20年的基本政策；在国家政策下，将推动人、企业、政策下的先行者VVanke城乡建设与生活服务商实现美好居住理想新趋势新田园是是有情怀、有温度、有梦、有诗意的“软乡村”它不再是苦逼、悲情、乏味、牺牲的旧式农业而是新型、时尚、有创意、有价值观“酷农业” 台湾台湾掌生谷粒往融合文化、创体的创作灵感从自然来走出动物园去比赛创作灵感从自然来走出动物园去比赛课本里的母鸡可不会下蛋身体像风一样自由朋朋友在田野里不断升级的田园体验反映了人对田园生活的美好生活需求美好生活四大需求人人文艺术崇尚自然的田园生活美学成成长教育释放天性的心灵成长洗礼运运动健康生态养心的田园快乐生活亲亲密社交和谐美好的亲切人际关系梵梵高时代丨田园画展莫莫干山丨民宿艺术空间城城市丨深圳城村双年展央视丨中国诗词大会AirbnbAirbnb丨田园民宿居住村落丨乌镇戏剧节杨梅红丨杨梅红丨自然艺术教育华侨城丨麦鲁小城农业体验万科亲子丨拾趣嘉年华万科丨营地教育体验丨园地认领赛事丨田园马拉松餐饮体验丨园地认领赛事丨田园马拉松餐饮丨自生产品牌丨有机食物娱乐丨田园赛事赛事丨茶园骑行耐克丨耐克丨耐克+社群绿城小镇丨桃李社哈哈雷丨哈雷机车俱乐部无用丨百年鞋履展软乡村酷农业人人与物农业产品消费人人与时空田园场景体验人人与人农耕人际关系社会文化趋势X国家方针趋势X人的需求趋势融创如何回应美好生活之田园度假社群化P美好生活之田园体验场景化奶牛超人冒险乐园+丰富生态运动+田园别墅+loft洋房美好生活之农庄资源共享化以共享共生为模式的农庄价值最大化运营理念共享果园+共享稻田+食品商店+手工坊+民宿租赁+养生餐厅人与自然和谐共生的美好向往在人与物的共生格局中，营造精神压力最小的生活方式在人与时空的共生格局中，重归健康有序的本真生活融创演丰裙稻儿攀农南文园水墅裙稻儿攀农南文园水墅房业庄园壁地园馆硬件万亩田田园别共享农庄食品商店养生餐厅表演舞台旅疗区手工坊养生中心户外运动装置民宿租赁房商田农童乐岩业营药庄化菜……美好生活文化艺术成长教育运动健康亲密社交运运营核心内容海南田园IP融创共享庄园归园自治体系归园居士社群……定位海南岛上万亩田园综合体域项目规模度假综合体围绕田园提供多种如何与人群沟通成功学的财富名利鼓动下，埋头工作、压缩生活成为常态，整个社会长期压抑的身心，在逆城市化趋势下得到释放，过去“天人合一”的价值观被重新发掘，人们开始注重规律的生活安排和身心的体验满足，生命规律发展的意识在觉醒乡村田园提供的自然体验与合拍价值城市人群面临的生活不规律与焦虑感沟通语劳劳动、学习、社交……作提供一整套中国田园文明生活方式智慧案名二十四田园一年四季，斗转星移，播种耕收二十四节气体现了人与自然相处的智慧之道备用案名牧心集拾里原乡形象海报VI应用户外&灯箱围挡社会文化趋势人的需求趋势设计一场社会运动提社会文化趋势人的需求趋势设计一场社会运动提供一种解决方案融创演丰项目万亩田园体验综合体国家方针趋势一个示范样板壹壹设计一场社会运动目的方式不不规律的城市生活VS对美好生活向往日出而作，日落而息引导社会舆论导向，构建项目故事背景，用有规律、有温度、有情怀的生活方式，在社会文化层面引发大众的思考和探讨，并指向：海南岛上万亩田园综合体跨跨媒体约创跨行业文创跨形式约创在信息碎片化的时代，联合社会文化内容媒体进行跨平台、多形式的媒体约创，能最大程度影响社会舆论，达到多维度、多层级的大众驱动，从而实现社会文化引导。媒媒体建议《新周刊》《三联生活周刊》《生活》life月刊《Airbnbmag》爱彼迎新周刊新周刊X融创演丰合作刊物：《新农夫》携手新周刊，打造跨媒体合作刊物《新农夫》，进行“日出而作，日落而息”的现代生活观念传播，提倡与项目价值主张相呼应的田园生活文明。新农人其它合作刊物建议延延伸执行1集中价值倡导：领袖人物观点视频邀请新周刊的媒体人物及当下田园生活人物，发表对当下城市焦虑生活的看法，并阐述个人的田园古风美食第一人李子柒人物推荐：周可新周刊执行总编宋卫平人文小镇地产人马未都田园文物研究人武亦姝诗词大会冠军……视频内容建议：视频内容建议：李子柒《在田野里活成别人梦想的样子》周可《每个中国人，都有一个田园梦》冯唐《到院子里来，到田园中去》马未都《文物上有最原始的生活样子》……延延伸执行2视频、推文将名人采访的价值内容进行观点视频、生活内容纪录片、主题推文等多形式的内容制作，进行内容等进行内容释放，引发大众对田园生活的向往。在田野里在田野里活成别人梦想的样子晚上会发光3:07手机纪录片示意不会下蛋4:03记者撰稿平台推文……在最早创造了中国在最早创造了中国“乡村国际化”的云南大理，艺术家叶永青用某种方式，想对日益消失和快速变化的“乡村”实施自救。在田园，看中国每个人都有一个田园每个人都有一个田园梦每个人心里，都有一个田园梦。从“采菊东篱下，悠然见南山”，到“面朝大海，春暖花开”，关于幸福的梦想，总是相似的。但乡村，却大不同。有两个乡村同时存在。一个，存在于很多人的理想中，空气清新、人情温暖、梯田层层、水田脉脉，春天体会万物复苏，秋天享受收获的喜悦与满足。另一个乡村在现实中，因为“上楼”、改造而千篇一律，贫乏而坚硬，是只有老人和孩子留守的悲情之地。原来，日子可以过得这般闲适……跨媒体平台Airbnb延延伸执行3田园代言人：观点海报将田园生活录制、代表人物采访中的内容，制作成田园生活代言海报，落位“日出而作，日落而息”价值观，进行移动端刷屏。观点海报示意在消费升级之下，健康自然、有故事的生活内容成为大众生活的要求。而跨界科技、艺术、餐饮等行业，借助他们行业业流量，将更大可能为用户选择，实现传播影响。本来生活本来生活X融创演丰本来生活作为中国知名生鲜品牌，是大众追求有机、健康食品的很好体现。为体现规律生活与健康饮食的品牌契合，将有规律、有故事的生活内容附在食品包装上，打造《新农人田园礼包》一场跨品牌的《新农人生活运动》在跨行业文创之下，洞察城市不规律生活急需改善导，并以《新农人生活运动》的项目体验为活动收《测试你是哪一类农夫》H5以城市人群的工作、生活习惯为切入点，进行不同农夫类型的角色测试，通过趣味性、科技化的互动形式，引发大众传播，预热新农人生活运动。1.领取《新农人田园礼包》，2.并报名参与《新农人生活运动》，3.有机会获得融创演丰项目免费田园生活体验你你的测试结果根据测试结果，我们为您送出鱼虾汤包，点击领取新农人生活运动通过筛选，组织百位城市新农人开展新农人生活运动，到项目体验田园生活，并官网、微博、官微等融创媒体平台进行对活动进行报道，呈现融创田园体系生活内容渔夫百斤鱼干手工赛小果农万斤蔬果采摘赛融创中国官网平台相关内容报道示意新新农人生活运动海南岛上的田园风近日，海南作为新型城镇化试点区域，以融创演丰为代表，开展了一项别开生面的百人田园主题运动，吸引了上万人围观，并跨界中国知名生鲜品牌——本来生活，开展了……炒作话题示意：炒作话题示意：变#……演丰X本来生活，改变生活从衣食住行等生活内容切入，结合“日出而作，日落而息”价值观进行品牌联合的话题炒作，并在广告门、数英网等案例平台，进行品牌合作案例输出，形成行业影响力。活的创新调味泛娱乐时代，表现创新、载体创新、传播创新等多种形式的创新融合才能打造易于被大众接受的娱乐内容和信息，扩大传播的接受度和影响力。演丰X彩虹合唱团《此刻我只想下乡》慢下来，这世界那么美过一天诗情画意的日子静下心，这生命那么急等一场天边最美的日落只闻花香，不谈悲喜啊啊啊......，下乡去下乡去下乡去喝茶读书，不争朝夕啊啊啊......，下乡去下乡去下乡去一亩梦田，自在心间啊啊啊......，下乡去下乡去下乡去演丰X国家地理杂志合《发现最美海南田园》的项目内容，在项目落地好生活内容。摄影展落地海南田园生活内容展出直播形形式三：以快闪形式传播生活内容《开放的田园快闪店》内容包装，在全国重点城生活价值内容。贰贰提供一种解决方案目的方式农农村田园体验度差VS向往理想的田园生活田园综合体的极致体验回应人群的美好生活四大需求，以项目价值为基础，围绕农业产品消费、田园场景体验、农耕人际关系三大内容打造田园生活体验，兑现“海南岛上万亩田园综合体”的生活价值人与物体验人与物体验人与时空体验人与人体验用自然健康的产品，承载田园原始生活；用有故事的内容，再造产品价值，创造全新的生活内容体验。以大众向往的产品为媒介，让大众认可项目价值。诸葛学堂原野之声文文创品牌建议与时空：体验化场景•具有艺术审美的场景，成为大众参与体验的重要空间；•借助IP、体验、大师等形式能赋予空间以全新特色；•通过场景体验感受生活价值，提供人与时空的相处方式。一场人对田园的空间探索《大地艺术节》艺术家，是最能感受天地自然之美的人群之一，也最能将美创造成更富生命力的生活内容，携手艺术家将天地之美，带进海南，再造田园风光。邀请艺术大师，建立联盟邀请新锐设计师、田园摄影师、海南知名画家，建立田大地艺术联盟。结合项目价值和海南特色，打造具有中国地域特色的田园艺术设计，邀请大众感受体验。户外装置田园巨幅画，以“大地的邀约”为噱头，进行大地艺术节的活动信息释放22.大地艺术节落地结合景观焕发大地艺术之美生活场景注入田园风取材于田园大地33.话题炒作艺术X媒体X大咖•以大地艺术联盟为基础•结合日本大地艺术节噱头•联合田园生活网红大咖和生活媒体大号•进行中国海南大地田园艺术的话题炒作一场人与田园的相处之旅除了进入场景体验，进入场景生活，从衣食住行各个方面与田园相处，才能体会到项目作为田园综合体的生活价值，从而深刻理解生活所传达出的“日出而作，日落而息”的美好体验。中国一年四季，春去秋来讲究节气规律，从斗转星移中播种，收获，24节气在其中整体现着人与田园自然相处的智慧之道在天地间进行身心疗养的《二十四节气饮食馆》二十四节气饮食馆二十四节气饮食馆谷雨春茶甜点四季红绿素食果蔬面点手作……在行走中感受田园生命的《百花小径》走花径，晒花茶集结各国特色花卉，开辟百花小径；用户在游玩行走中，进行采花、晒茶的活动体验，活动后将花茶作为文创农产品礼包带出项目，传播生活价值在想象与现实中打造理想的《宫崎骏田园度假工厂》在想象与现实中打造理想的《宫崎骏田园度假工厂》将知名漫画大师宫崎骏的漫画田园场景进行实景打造，形成具有名人效应的田园特色场景，吸引大众到场观赏，并形成社会自舆论和自传播。宫崎骏田园工厂场景建议树树林搭出的小路•社群的组成和发展，总是基于一个共同价值；•由共同的价值，在群体生活中，形成社群，开展活动核心价值互助守望自治共享灯桃灯桃耕垂…花李读钓棋学书郎归园居士几个社群社堂荟童…一个公约一、我们抵达二十四田园，回归田园，与自然相伴，展开诗意的生活，自然会滋养我们的人生，我们更有义务保护自然二、我们感谢大自然的恩赐，与大自然相惜相护，我们悉心爱护这里的树木、植物，乐于欣赏但不去惊扰飞鸟、野生小三、二十四田园就是家到家乡的那条路，我们仿佛回到儿时，邻居们见面问候，每个人乐于彼此分享自己的收获、快乐们愿意奉献自己的专长，为邻居提供各种生活帮助；五、孩子的成长只有一次，我们应为孩子创造回归自然、培育人格的机会，让社区的孩子们有更多的时间在一起；这里能够忘掉年龄，参与社区的各类活动，提高生命的质感；行车和其他环保交通工具，鼓励所有居民使用绿色低碳方式或共享交通工具出行；八、我们希望宠物的主人在和宠物共享快乐的同时，保持园区卫生、自觉清理宠物粪便，为宠物办理合法证件，保证宠第二个家，也乐于为社区的发展提供建议；十、基于对美好人生的追求，我们共同努力，将二十四田园亚营建成一个文化、情感与精神的共同体，一个真正意义上协同自治以社群价值为基础，开展“守望、互助、自治、共享”的田园生活模式，形成良好氛围的田园人际叁叁打造一个示范样板方