奥鹏22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业答卷非免费答案

答案来源：22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002试卷总分:100

得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。尾数定价招徕定价声望定价反向定价答案:2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。宽度长度关联度深度答案:3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。价值文化个性利益答案:4.组织市场包括()。生产者市场中间商市场非营利组织市场和政府市场AB和C答案:5.确定中间商数目属于确定（）分销渠道目标渠道长度渠道宽度渠道成员的责任和义务答案:6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的渠道的类型渠道的层级中间商的类型中间商的数量答案:7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。基恩·凯洛西尔鲍敦温德尔·史密斯菲利普·科特勒答案:8.()又称终极市场产业市场消费者市场中间商市场政府市场答案:9.体育营销是围绕()而展开的。产品赞助体育项目观众答案:10.消费者的购买单位是个人()。集体家庭社会单位答案:11.品牌有利于保护()的合法权益。商品所有者生产商品牌所有者经销商答案:12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。文化因素社会因素自然因素个人因素答案:13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。顾客差异定价产品形式差异定价销售地点差异定价销售时间差异定价答案:14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。核心产品形式产品附加产品潜在产品答案:15."在家购物"的不断发展,主要是由于()。科学技术的发展政治和法律环境的改善经济发展水平的提高人口环境的变化答案:16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。关联产品定价副产品定价产品组合定价分部定价答案:17.整合营销的对象是（）企业需求供应商需求消费者需求政府需求答案:18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。核心产品有形产品无形产品延伸产品答案:19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。经销商消费者价格产品答案:20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。产品组合策略低成本战略差异化战略目标集聚战略答案:二、多选题(共10道试题,共20分)21.产品分销渠道又称()。直接渠道分配渠道间接渠道配销通路答案:22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）推式策略拉式策略混合策略直接或间接策略答案:23.按照地域范围,新产品可划分为()。企业级新产品地区级新产品世界级新产品国家级新产品答案:CD24.消费者市场的主要特点有()。分散性伸缩性高弹性发展性答案:CD25.特许经营合同的基本内容主要有()。违约责任纠纷的处理方式设备和物品的配送加盟店营业品种的限制答案:CD26.公共关系危机处理的原则有)。快速反应原则实事求是原则人文关怀原则主动通报原则答案:CD27.6P,它是4P的扩展,增加的是()权力公共关系渠道促销答案:28.新产品定价策略有()。撇脂策略渗透策略折扣定价策略心理定价策略答案:29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。密集型分销渠道间接渠道选择性分销渠道独家分销渠道答案:CD30.目标市场选择有5种策略,即()。分散性市场策略市场专业化策略有选择专业化市场策略完全覆盖市场策略答案:CD三、答案来源：雅宝题库网（）(共20道试题,共40分)31.无品牌策略属于品牌策略中的一种答案:正确32.广告是一种企业经营角度的投资活动答案:正确33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。答案:错误34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商答案:错误35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。答案:正确36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。答案:正确37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。答案:正确38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。答案:错误39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境答案:错误40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。答案:错误41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。答案:错误42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动答案:正确43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。答案:错误44.产品的需求弹性属于外部影响因素。答案:错误45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。答案:错误46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。答案:正确47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策