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文档简介

2/2糖果系类市场调研报告糖果于何时消失，糖果是否在其他国家也盛行。但是，可以确定的是，糖果的形式和内容都在不断的进展变化。在糖果包装形式不断进展的背后，社会文化的传承和创新是主要推动力。20世纪50～70年月前期，由于物质匮乏，糖果作为希奇之物在馈赠亲友，其意义自然就特别重要。20世纪70年月以后，糖果的包装虽然丰富了很多，但是，作为包装喜糖的特地设计还是很少见到，这个时期人们大多都喜爱选择物美价廉的糖果。这样，糖果种类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也很好看，特殊是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。

糖果的消费群体大体分为高中低三个部分：

1。高档消费群体一般指企业主、社会名流、巨额遗产继承人、金领职业人等高收

入群体。他们的特点是，对糖果的要求特别高，不但重视品牌，而且强调共性，存在着一种炫耀心理；

2。中档消费者一般是中等收入的白领人士和工薪阶层。他们的特点是，宠爱价廉

物美的糖果，但对品牌和质量也同样重视；

3。底层消费群是弱势群体，他们的特点是对价格比较敏感，对糖果的要求就是要

传达更多的喜庆。

二，调研设计：

1，考察时间：

20xx年10月19日上午9：00

2，考察地点：

步步超群市家乐福超市

3，考察人员：

晏婧

4，考察对象：

糖果包装

三，书面考察报告

（1）报告名目

1，糖果厂家数量少，产量较低

2，中高档品牌的喜糖主要是进口的巧克力

3，顶级喜糖由闻名酒店的甜品厨师亲自制作

5，消费频率低，但消费额大

6，喜糖市场规模足以支撑糖果企业生产量的半壁江山

（2）20xx—20xx年中国糖果及包装业热点问题探讨

1，包装设计上多是千篇一律

2，缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌

（3）20xx—20xx年中国当前糖果行业渠道现状

1、渠道结构简单，细分重复交叉掩盖

2、橄榄型的渠道模式导致竞争特别激烈

3、产品的形态与消费特性导致了渠道分布的的狭隘

4、市场的竞争导致的市场层级更加深化

5、从自然型的高端放货到终端型精耕等多类型销售模式的存在

（4）20xx—20xx年中国喜糖及包装市场销售策略分析

1、分销联合的形式

2、没有真正意义上的喜糖品牌

3、突破了季节性限制

4、聚焦资源，四两拨千斤

5、针对高端消费人群的特制、订制的喜糖产品，并供应共性化服务的喜庆服务

三，材料分析：

据介绍，居民日常消费量最大的糖果不适合在糖厂直接小包装，通常采纳二次分装的形式。长期以来，糖果的分装工作都由各地糖业烟酒公司下属分装厂完成，包装形式各地不一，不像食盐包装采纳全国统一的包装形式

举例说明：以北京地区为例，北京的糖果年消费量约为十几万吨，市场规模有限，按需求量估算，一个大型的分装厂可完全满意市场需求，但目前北京市场消失了多家企业、不同地区、各种形式的食糖包装，在市场容量有限、产品品质相同的状况下，产品的包装直接影响到消费者的选择和购买。

针对我国糖果包装的现状，业内人士提示包装企业

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