城市活动策划推广方案1183

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.划推广方案篇一：淮南城市宣传推广策划书淮南城市形象推广本公司以“服务至上”为宗旨，为淮南市品牌形象进行品牌策划，广告宣传以及推广。根据我们进行的调查分析，淮南市目前发展迅速，经济高速发展，人均收入居省内前列，煤炭产业也进行更高层次。此外，淮南历史悠久，早在三国时代就是历史名城，文化浓厚。但淮南城市形象在国内依然不够好，尚有提高的空间，很多人对淮南的“新城市”形象不知道，对文化不够了解。以下是本公司以淮南市悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品牌形象宣传和推广的策划书，尚请不吝斧正。第一部分市场调查根据我们在淮南市外地人口流动性较大的火车站，汽车站和旅游景点等地采取问卷调查，以及在对本地市民的调查1、淮南市品牌优势：(1)淮南早在古代就是历史名豆1文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.等都是淮南的特色产品。淮南历史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动淮南旅游发展，推广淮的有利条件。 (2)近几年，淮南市正在大力发展经济，除了煤炭行业的持续发展外，旅游经济，第三产业也在高速发展。淮南市政府在努力打造自己的品牌，先后多届中国豆腐文化节。城市大建设让人们改变了以往淮南落后的城市形象。淮南“新城市”的形2、淮南市品牌劣势：淮南旧城市的形象给人留下了太深刻的印象，然而“新城市”和淮南悠久历史文化宣传力度不够，导致很多人对淮南的了解不多，品牌的知名度低。第二部分品牌分析处于中国承东启西、南北相接的过度带上，区位优越，交通是一个历史悠久的的城市，淮南自古就是兵家必争之地，其00年的历史中，围绕淮南及其周边发生了许多的事件，淮南的历史一直到今天也为人们津津乐道。2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.2、历史：西汉武帝时期的淮南王—刘安，有关他的事迹对淮南历史发展的影响可以说是空前绝后。刘安，继其父位时任淮南王，其当时在封地内广招门客，苏非、李尚、综合诸子百家学说中的精华部分编订了《淮南子》一书，这本书对后世研究秦汉文化起了不可替代的作用。同时刘安本人也热衷于黄老道术，渴望得道升天，这也就是我们今天众家常餐桌上的美味菜肴—豆腐，为我国的传统饮食文化做出巨大贡献。中国历史上著名的以少胜多的战役—淝水之战悄然拉开帷幕，其中为后世所流传的典故“风声鹤唳，草木皆兵”就是出自此战，而它发生的地点就在今天淮南市境的八公山上，淮南在历史上又留下了重重的一笔。，第一产业增加值%；第二产业增加值277.2亿元，增长产业增加值137亿元，增长8.4%。三次产业比常住人口计算，我市人均地区3文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.淮南为中国全国亿吨煤基地、华东火电基地和煤化工基地的“三大基地”。经济以重工业为主，煤工业为支柱产业，截电力工业发达。除了向安徽省输送电力以外，还向华东的上海市、浙江省、江苏省输送电力。为华东地区最大的供电基4、特色产品：(1)黑色煤炭的富集地--代表了淮南(2)红色火电的输出地--代表了淮南冠誉全国的产业(3)蓝色生命的起源地--代表了淮南博大精深的文化(4)白色豆腐的发源地--代表了淮南源远流长的历史(5)绿色生态的宜居地--代表了淮南充满希望的未来特征。此外淮南牛肉汤、牛肉汤、羊肉汤、推剧、花鼓灯等都是淮第三部分品牌定位4文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.淮南市正在整合旅游资源，努力打造新的旅游环境，发展旅游产业，带动产业结构调整。目前我们的目标消费群体主要是退休老年群体、中高收入者群体、文化程度较高的淮南市是一个历史文化悠久的城市，世界上最早的海洋我色文化”的发源地我们对淮南市的调查走访，然后进行整理总结，得出淮南目前的优势在于其历史悠久，现代工业化发展迅速。所以我们目前对淮南市形象的定位是“历史文化名城，现代化绿色城市”。第四部分品牌命名我们根据对淮南市的调查分析，以及品牌定位，我们最后将这次品牌宣传活动命名为“五彩淮南”，我们的徽标理由：淮南是蓝色星球生命的起源地、白色豆腐的发源5文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.和艺术性完美结合，做到了“文美、景美、乐美”。五彩淮南，吸引你的不只是精彩。在我们此次设计的淮南城市形象宣传的徽标中，上方是淮南风景胜地八公山，下方是由五种色彩蜿蜒曲折成淮河水的形状，代表着淮南山水秀丽，风景优美的城市形象。最下方是“安徽淮南ANHUIHUAINAN"字样。淮南新城中，我们以优美的风景，悠久的历史来吸引八方游客，加上淮南新城新颖、现代的风格，突出淮南新(城市)+旧(文化)互相补充，互相吸引，互相联系的城市形象。第五部分品牌战略一、品牌战略目标1、迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖越多。淮南着力围绕构建“三山鼎立，三水环抱，三城互动”的城所以品牌目标为：塑造历史文化名城，打造全新淮南。二、核心文化价值淮南市首批市级非物质文化遗产名谢郢锣鼓、马戏灯、采莲灯、推剧、六洲棋、豆腐传统制作6文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.制作技艺、茅仙洞庙会。??花鼓灯、火老虎都已闪亮在国家级非物质文化遗产名录中，其余几项也都耀眼在省级非物质文化遗产名录中。文化价值：淮南悠久历史造就“文化发源地”三、品牌发展策略1、整合历史文化旅游资源，打造整体旅游新形象。淮南的旅游业有两大主流线路，一为历史文化；二为自然风景，我要将淮南八公山、楚国春申君陵园、新四军纪念林等旅游资源进行全面整合，打造旅游新环境。通过游客对的游玩，改变游客对淮南的形象，进一步改善淮南城市2、坚持走新型工业化道路，依托资源优势，发展以煤四、品牌发展方向近：努力打造淮南城市新发展与历史文化的携手共进。中：淮南城市新形象的确立与广泛宣传，行程广泛的城市影响力。史文化的新城市面貌。TodayDM推广策划方案内容摘要7文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.1.主营业务——为商家促销活动提高十倍以上的广上的全方位了解即时促销商品讯息的效率；结合商家促销与消费者互动构成即时促销商讯的发布、检索、预订及成交的营销平台。3.服务商家——凡经营都市生活所需之衣食住行娱乐旅游等等商品的商家。4.配套设施——线上预订；送货服务；论坛互动；电2.确立TodayDM的鲜明个性品牌——即时促销商讯＋送货服务特色；3.借鉴55bbs社区经验，形成并完善自己的即时促销讯互动分享平台。推广策略：1.前期推广——铺天盖地式常规造势与邀请商家免费试用(为期1年)；2.后期推广——重点定向商家的广告合作、普通商家的广告登录适量缴费使用(6个月)；8文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.3.整合推广——确立与商家的合作方式，确立消费者注册成为网站会员后的优惠制度。方案文本1.市场前景分析纵观当前互联网营销市场，以网上商城、网店直接销售商品形式为主，由淘宝、阿里巴巴、卓越等网站独占鳌头。其次是各大门户站的附属商城也经营得风生水起。此外，另有无数大大小小各类网站也拼力在互联网营销中分一杯羹。其中，有两个颇具特色的网站：Yoka是将商品消费融入时尚生活之中；55bbs则寓打折消费信息于分享互动交流社区生活之中。从市场区分的角度来看，即时促销商讯这一区域目前尚无专并与商家联手达成邮递送货或送货上门服务的平台，其市场份额及潜在消费群数量是无可估量的。理由有三：1.消费者都知道即时促销就包含打折的意思，但内容更丰富，更具诱人魅力，却又在心理上淡化了打折货所含有9文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.2.商家促销信息往往因为传播面的狭窄而无法广为人知，若是发布在互联网上则效果大相径庭，所以对于商家来3.至于消费者方面，网站既然汇集了全方位的即时促销商讯，且能提供邮递和送货上门服务，消费者必然是乐于结论是：即时促销商讯网站大有可为。2.市场定位以即时促销商讯为基点，推广商家促销活动，引导消费者即时消费。重点是：保证促销商讯必须是今天的；要让商家看得见网站广告推广带来的直接效益；要让消费者享体验得出即时促销商讯是一种最便利实惠的购物生活。受消费者线上预订。网站平台具备互动社区功能和短信息预订功能。1.主要对手折信息，为消费者提供消费信息为主业的网站。关键词是打折。这是一个具备相当大的诱惑力的商业口号，迎合了消费者的杀价心理。该网站以电子优惠卷，配合互动社区注册会员等级制，让消费者认同了一种网络生活，即在55bbs社区10文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.泡得越久，等级会升的越高，享受的电子优惠卷越多，获得2.竞争分析TotayDM本意为今日快讯商品广告。网站命名取其直观鲜明独特的商业诉求，完全可以从我爱打折、时尚生活等品牌的效应阴影下突围而出；加上能够提供送货上门服务，更加方便了消费者；同时也为商家找到了目标消费群。即时促销商讯对于消费者而言，几乎是个新鲜事物，人们平常熟悉的就是商家展销活动，但像这样全方位应有尽有的即时促销信息、可供货比三家地检索挑选的平台，一旦得到消费者熟悉了解和体验之后，必然成为他们消费生活的主要形式。事实上的理由是：即时促销商讯包罗万象应有尽有，新产品、bbs式的细分市场切入口网站在侧面抢夺市场，必然会影响到即时促销商讯的初期推较宽泛而模糊的印象。这是初期推广必须克服的困境。1.以【即时促销商讯】为品牌，为经营营销的基点。11文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.2.以与商家结盟(或合作)的形式，达成促销商讯即3.优化网站的消费者注册会员社区的互动功能，以提供温馨、互动、受益容易度高、受益面广、受益程度大的社2)可以结合不同的时期采取不同的策略与方式，整合推广即时促销商讯的品牌影响1.初期推广(12个月)商家合作方案在网站推广初期，由于网站知名度不为认知，即时促销商讯模式亦不为大众了解，所以网站方应采取主动出击策略。首先，精心设计一份精美小册子《TodayDM网广告招商家保证所提供的促销讯息必须是即时的；商家承诺商家接受送货上门服务条款(在顾客有此需要时、且限本市范围内)；商家的消费者订单信网站对商家邀请合作的说辞就是一句话——你只要把即时促销商讯告知我，我就能给你送去买主！接着，网站的营销员带上招商手册逐一拜访区域范围内12文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.的大小商家，详细介绍招商模式以及商家可以获得的利益，达成协议后理应签署一份招商合同书，规定双方的义务与责任等等。可以预见，许多商家都会踊跃参与，理由是在这份协议合同中，商家付出的成本几乎为零，可能100家为在与商家合作的初期阶段，网站的营销员必须经常适时地与商家保持联络交流，跟进营销状态获取反馈信息，便于网站经营管理策略上的适时调整更新。社区推广方案社区推广形式多样，应以低投入高效益为准则。可参考等，但成本较将网吧的电脑浏览器主页都设置为TodayDM的，网吧电脑的主页一般是需要倍，相信极短时间内就会在社区广为人知，再经过人际口碑首先将每周的即时促销商品讯息编辑制作成精美的卡纱影楼、美容化通广告宣传品人们大都随手即扔，但精美的卡片书签吊另当13文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.别论，被保留的时间一般在一周之内，其广告的作用不可小城市推广方案城市推广以电视广告推广效果最快，波及面广，若要上电视广告就必须铺天盖地的播满一个月。但网民记住一个网站的心理习惯，不是听到，而是进入和体验。可以请合作商家举办一次促销会，嘉宾为网站方邀请本站的注册会员，适当赠送一些小礼品，另外邀请媒体介入报道一下。一座城市条件是：活动筹办的费用有合作商家承担，网站方只负全国性推广方案初期的全国性推广，最有效而且投入低的办法，是软文威客中国、任务中国、或猪八戒等)举办一次网站互动社区有奖发帖任务，任务大小视自身经济条件而定。而门户网站上链接可以选择YOKA、55bbs，能够缴费链接更好。链接时ip流量，推广效果是很可商家推广方案14文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.中期推广开始之前，网站方首先应该综合分析试行一年来的营销业绩，清点合作商家从网站推广所获得的成交量，再制定第二期的商家合作协议。原则上，初期合作的商家是首选推广对象，可与他们谈判第二期广告推广付费以及付费多少的协议。此外，可以在网站上公布初期合作商家一年来凭借网站推广所获销售业绩的详细数据，以此作为广告推广的依据，面向潜在的合作商家大肆宣传，引进更多跃跃欲试的潜在商家参与付费形式的网络广告推广活动。广效果还没有明朗化，商家应该享受到的广告推广利益还没有体现出来，则应考虑与重点合作商家协商，再免费推广三月。中期推广要收费是势所必然的，只是个时间问题。(在网站会员互动社区推广方案经过一年时间的网络体验，此时网站应该拥有了近万名注册会员，其至少有XX至3000名会员是回头客老熟人了。给所有会员发邀请函，并邀请所有合作商家以及潜在的合作商家光临。前提是：恳请长期合作的商家提供一些赞助，就是让他们拿出适量的商品作为礼品赠送给到会的网站社区15文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.的注册会员。最好的办法是还需恳请当地电视台或报纸的记者莅临会场，并将活动情况在媒体上作以此报道。由此产生的广告推广效应是直接体验型的，对中青年群体以及城市主妇群体的诱导力是相当大的。网站优化推广方案网站运行一年之后，现在可以对网站进行优化推广了。常规的网站优化推广办法有——网站优化：网站优化,优化代码,标题,关键字等,让页面在搜索引擎里排的靠前,效果非常不错,但是不要作弊。购买关键字等；:通过网站联盟,大面积的投放告知性广告,让网民点击,按有效点击量记费.这种方式尽管简单,但是是业界公认的有效推广方式.现在基本上有CPM(按有效显示计费)，CPC (按有效点击计费),CPA(按有效注册会员计费)QQ迷你门户推广。加入迷你门户的时候，尽量把你的网站介绍写精彩点，这样别人在腾讯网看到你的网站介绍QQ多了一个固创建网站MailList。通过创建自己网站的MailList，你可以让用户们主动参与讨论、反映问题，增加了交互性，16文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.访问量，还可以增加网站的知名度。创办MailList其实也egroups的服WebEmail、取消订篇三：营销活动策划方案关于开展无线城市“五月畅快出游”活动为强化流量经营，进一步提升无线城市平台价值及统一小长假出游、母亲重点结合无线城市车主频道及旅游频道合作商家资源，拟开展无线城市“五月畅快出游”借助五一长假出行及母亲节、520情人节营销契机，重主、白领及学生用户提供高速路况信息、省内景点门票优惠及澳门免费旅游奖励等服务，通过营销激励及规则引导，吸引用户及其亲友参与，以强化存量用户服务及新用户拓展，为今后无线城市精确营销能力的后项收费奠定基础。分别为针对五一小长假自驾出行的车主关怀活动、五月省内热门景点旅游门票优惠赠送活动以及澳门免费旅游活动。17文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.(一)车主安全出行活动?高速路况查询：用户登录“无线城市车主频道”，可条高速公路实时路况。?高速公路服务区会员服务：高速公路服务区显眼位置将放置车主频道违章查询：用户登录“无线城市车主频道”，可在线查询车辆省内违章“安全出行”宣传展架，无线城市车主用户只要下载车主服务客户端，即可在指定服务区享受一次免费VIP服务 (WIFI、VIP休息区等服务，可详见合作服务区公告)。?安全出行赠送加油卡：活动期间，所有体验无线城市车主频道查询省内高速路况的用户，只要填写本人联系方式及车牌信息，奖将统一于4月11日抽取并与车主频道首页公布。18文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.(二)景点门票赠送活动1．活动主题：五月欢乐游广东，门票免费抢2．活动5．活动内容：用户登录无线城市，参与“五月欢乐游广东活动”，即可在线免费申请选择自己喜欢景点的电子优惠券，每位用户活动期间限抢5张门票，每个景点限申请一次。申请成功后，用户将收到由旅信通端口(端口号：)下发的短信验证码，凭短信验证码，用户可在指定日期前往景活动详细规则及客服文档可参见活动页面及附件2(三)免费游澳门