市级电视台的生存困局及突围策略

**学院本科毕业设计〔论文〕-②匡文波.手机媒体概论[M].:中国人民大学,2006:6.手机电视则是现代人们口袋里有着体温的“walkingmedia〞。手机电视业务在2003年推出，它确保了人们随时随地可以看电视节目，在路上、在候车室、在厕所、在火车上，你都可以看见手持手机在看电影、mv、电视剧的人，手机电视具备了电视画面的直观性、纸质媒体的可保存性和互联网的可交互性，在超过5亿多的手机用户的中国，未来的手机电视业务存在巨大的开展空间。来自中国IT研究中心的数据显示，中国手机视频用户到2013年已经到达2.57亿，2014年将是手机视频用户增长爆发的一年。中国IT研究中心认为，随着4G商用进程的提速，移动宽带的渗透率及网络覆盖面积将大幅提高，这将带动信息消费的开展。而信息消费的开展，又将带动网络流量的提升。预计到2015年，手机视频消费将增长8.5倍。市级电视台要抓住机遇，进军手机电视这广阔的视频市场。图3—3—1中国手机网民规模及其占网民比例〔来源：199IT互联网〕图3-3-2中国手机视频用户增长图〔来源：中国IT研究中心)市级电视台要充分发挥好网络平台的作用。可以利用网络信息拓展节目的选题，从网络热点、网络趣闻、网络视频和热图等出发，丰富并扩展市级电视台栏目尤其是新闻栏目的选题*围，提高电视节目的信息新鲜度；另外要借助网络平台扩大受众参与，提高自身的交互性，借助微博等网络新力量，筹划依托平台造势的专题节目和综艺节目，提高受众参与节目的便利性和可行性，进而拓展市级电视台自身的互动交流平台。〔四〕丰富电视台创收渠道丰富电视台创收渠道。加强和本地的大型企事业单位、外乡优秀私营企业主合作。企事业单位经济效益好，有足够的资金购置广告时间，并且对企事业单位的宣传也会让民众了解单位，给他们带来直接的经济效益。私营经济是社会主义初级阶段比拟重要的经济形势，优秀的私营企业规模较大，设备先进，经济效益好，市级电视台应抓住得天独厚的地理条件，加强和私营企业主的合作，对双方都是一举两得的事情。另外市级电视台不仅要做传播平台，还要做企业的营销平台和产品的塑造平台。结语作为“四级办〞播送电视体制的产物，市级电视台在我国已经经历了四十多年的风雨历程，也曾经在我国的新闻事业开展上扮演过重要的角色。但是随着新型媒体的迅猛开展以及电视专业化进程的不断推进，市级电视台的市场份额正在不断被蚕食，地方台的转型迫在眉睫。当前市级电视台面临的两大难题是：第一，市级电视台在资金、设备、人才处于劣势地位的情况下，如何将节目内容做有新意，满足受众不断增长的精神文化需求。第二，面对新媒体的崛起，如何实施和新媒体融合战略，实现互利双赢，笔者在文中对市级电视台突围策略做了分析介绍，当然由于笔者自身素质的缺乏，对市级电视台的现状分析以及突围之路还尚有很多缺乏之处，因此对于本文的一些观点也需要进一步的完善和修改，对城市电视台今后到底何去何从还需要进一步探讨。参考文献[1]陆岳.地方电视台外乡化竞争策略.[J].新闻传播,2009.[2]郭倩.地方电视台的营销策略.[J].新闻界,2010.[3]魏春辉.怎样做好生活效劳类节目.[J].中国,传媒科技,2012.[4]朱全新.城市电视台经营存在的问题及对策[J].青年网.2013.[5]*京林.新闻心理学原理[M].：中国播送电视,2004.[6]匡文波.手机媒体概论[M].：中国人民大学,2006.[7]欧阳友权.市级电广传媒研究[M].：中国播送电视,2008.[8]王明轩.即将消亡的电视[M].：中国传媒大学,2009.[9]毛锦钦.中国播送电视的县域化生存[M].**：暨南大学,2009.[10]赵长军.地方播送电视媒体开展策略[M].：中国播送电视,2009.致谢转眼间，四年的大学生活即将画上句号，瞬间明白了“时光如梭、白驹过隙〞的意思，大学毕业了，可学习永远不毕业。毕业论文，没有高深的见解，只是本人对市级电视台生存现状及突围之路的一点思考和理解。对于本课题的选题及研究过程，得到了王萌教师的悉心指导。在整个课题研究中他给了我很大的帮助，在确定论文题目时，他耐心指导我的论文大方向，让我在写作时有了具体方向。在制定论文提纲时，我的思路不是很清晰，经过王教师的指导，我的论文写作有了明确的。在完成初稿后，王教师细心批改我的论文，不放过一个语句、一个错别字，指出了论文存在的问题，正是王教师的细心指导才让我顺利完成毕业论文。王教师认真负责的作风，严谨**的态度，踏踏实实的精神，不仅让我完成了毕业论文的创作，而