未来动能趋势报告

2023年度未来动能报告塑造领先品牌不可不知的文化趋势什么是“未来动能”？介绍未来动能指的是新兴的文化动态趋势，它们代表了消费者在六个文化领域的需求变化：身份认同、人际联结、身心健康、简约便利、多维体验和社会责任。每一个文化领域都包含三个未来动能。每个未来动能都包含了清晰描述、真实案例和品牌启示。文化领域文化领域相关驱动因素文化领域概览未来动能概览未来动能品牌案例未来动能品牌启示方法论介绍自上而下的宏观驱动因素分析描述了我们生活的宏观环境，帮助我们理解每一个未来动能背后的“为什么”。自下而上的符号学和文化洞察分析解读了预示社会变化方向的文化现象，解释未来动能“是什么”和“如何发展”。个人社会情感行为内容介绍简约便利35智能简约定制升级效仿自然身心健康45精神元气日常之美全方位呵护社会责任55绿色星球公平社会多元文化身份认同05低调自信多面自我小镇自豪感多维体验15有意义的深度探索低清美学数字宇宙人际互联25小圈层新型集体主义“游”你“游”我中国未来动能身份认同5中国宏观驱动因素身份认同ꟷ

以人为本的理念ꟷ可持续的经济独立ꟷ自然资源的衰竭ꟷZ世代逐渐成为主流ꟷ打破传统的时间观念与生活ꟷ科技体验主义ꟷ

倡导理性消费ꟷ新的城市群和低线城市ꟷ进一步明确的可持续发展ꟷ人口老龄化轨迹ꟷ信息技术和智能产业的成熟ꟷ

不断壮大的中产阶级ꟷ更先进的数字基础设施“反哺”经济发展ꟷ

新经济模式的兴起单身经济现代服务业发展财富管理普及ꟷ

打破性别的刻板印象ꟷ

文化与国家自信ꟷ

全球化与多元文化主义ꟷ

女性影响力增强ꟷ

新形式的集体主义ꟷ

即时满足ꟷ

成熟而有理想的生活方式ꟷ

独立自主的生活态度ꟷ

个人主义高端化变化中的亲子关系ꟷ

社会信用体系ꟷ

公私合作的进一步发展ꟷ

新职业教育法修订ꟷ

中国影响力在世界范围内的增强化发展ꟷ

数字平台占据主导地位目标和解决方案ꟷ

重新发现自然之美ꟷ

可再生能源蓬勃发展Individuality个人主义相关例证人们不再仅仅通过家庭和同伴定义自己和自己的生活方式，而更是从对自我独特身份的重新审视出发，选择生活方式。因此，越来越多的人开始打破思维定势，千差万别的个性以各种方式表现出来，包括家庭结构变化、更强烈鲜明的观点、独特穿衣风格、创业精神、亚文化、充满创意的行为、打破规则和更多的进步观点。人性的底色是复杂和多元的，每天的生活中我们也要扮演不同的角色，因此每个人的人设都是多维度的，需要通过扮演不同甚至是互相矛盾的角色，来完成多元化的表达。人们通过更为大胆的表达和消费观念来展现独特的价值观、渴望和个性特征。81

%消费者认为他们可以自由表达自己的观点和偏好，不用在乎别人的看法。Source:ChinaMONITOR

202268

%消费者希望有更多的定制化产品来满足个性化需求。Source:ChinaMONITOR

2022越来越多的另类装扮、复杂个性、小众群体（亚文化圈）和个体创业者。此页为宏观驱动因素报告内容，不包括在未来动能报告中79

%消费者认同如下说法：“忠于你自己，努力成为真实的自我。”Source:ChinaMONITOR

2022中国未来动能身份认同文化领域个人主义进入了更成熟和多元化的阶段。人们对于保持、建立独特的个人身份有了更高阶的追求。而这些身份认同是与人们的内在自信、丰富性格层次和特定地域文化背景相关联的。01

低调自信从：到：用独特外表和口号式宣言来彰显个性用温和态度与精妙品味展现真实自我8由于人们在内心追求更有意义的独特性和成熟的真实自我，个人主义正在多个维度上不断演化，比如个人维度上的女性平权与性别包容性；又如社会维度上塑造面向未来的文化身份等。这种多维度、现代的身份认同理念源自中国人不断增长的自信，即在细微精妙处展现自己的品味，因为他们要表达的不再是“炫耀”（自我表现）而是“通晓”（鉴赏力）。低调自信身份认同01

新中式时尚设计师品牌Sphinxy推出了一系列以传统中国服装为灵感的项链。该系列通过低调极简的风格再现了中国传统的设计纹样，将古典优雅与当代美学完美结合，续写中国文化传承。更进一步来说，这种在珠宝的设计中融入文化巧思和线索的做法，也证明了文化与奢侈品之间存在着自然而又紧密的关联。02

真实的不完美内衣品牌内外与欧莱雅合作，通过联名系列礼盒来倡导女性的自我接纳与真实自信精神。系列里的每个套装都以往往被人讨厌的皮肤瑕疵命名，例如小雀斑、小麦肤、日晒痕和裸胎记等。每个套装包括一支裸色唇霜与一件无尺码内衣，套装的代言人都是带有相应身体印迹的普通女性。03

无性别时尚Bosie是一家以“无别无界”为概念的无性别时装品牌，旨在打造全新的“中性服饰”品类，向新一代关注性别平等的消费者提供时尚服饰。它认为年轻一代希望打破社会禁忌和刻板印象，让时尚成为自由表达包容性与多样性的全新载体。品牌案例身份认同：低调自信简要品牌启示身份认同低调自信极简的文字