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文档简介

羽伊童装品牌策划书系别：服装系班级：服工目录品牌概述品牌定位品牌要素设计品牌战略组合品牌传播推广策略选择一、牌概述羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌以儿童生活文化为核心倡导休、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向

羽伊”童装在展过程中，大力施品牌战略，致于创立儿童服饰化，注重产品升和品牌整体形象的提局。二、牌定位经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅中国外品牌童装占国的，在国厂占的市场份额中的童无品牌。分为，烈市场竞争将促使整个产业发展和升级按照行业的发展规律，业发展和结构性升级将把大量低量、低的、童业局一竞力强的业和品将一发展大童装场，中。中、中童装呈，低、低、局

乏部分企通路开始向渗透羽伊目标定0〜15岁儿用情感利益定位诉：爱就未来羽伊”将儿

羽伊”将情通0-15岁儿”1：羽伊2：儿向儿羽伊”用

分

羽伊”标通

除此外的产品在尺寸和版型上不仅要求穿着合身、舒适、白然还充分虑到孩子的成长过程中独立能力的培养，产品尽量方便儿童的白行脱。价格定位：中偏高档产品线规划款式比例男童约占、女童约占款式分配：基本款约占、推广款占48.8%形象款约占18.2%;、运动款约占50%、休款约占30%、时尚款约占;品牌广告语品牌标志设计四、

品牌战略组采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用

羽伊”这一个品牌。五

品牌传播推广策略选择品牌传播工具广告、促销、人员推销、公益活动广:在少儿道插广告同时助一少儿目。告宣传塑造品牌直接地方式之一。通过图文声音方式，运用纸质媒体与电视广播媒、传单宣传体的形象公促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：专业的推销人员进行推销。公益宣传：

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