2022现代汽车20周年电台合作主题系列活动策划方案-46P

HYUNDAI

TOMORROWCITY20周年电台合作主题系列活动奔赴热爱策划方案2022.5TMALLTOMORROWCITY当我们谈论现代汽车二十周年我们在谈什么？全国10个核心城市助力现代汽车20周年新征程城市+品牌+营销活动的商业合作新机会传递“千万信赖、千万赢家”的精神内核现代汽车20周年TOMORROW通过电台营销机制有效传递2022奔赴热爱的精神内核IDEAL

CITY强化「千万信赖、千万赢家」IP印象，占领消费者心智项目阶段性目标梳理多种手段实现阶段性目标强化内容输出扩大影响力传递时代精神线上线下打通创造事件传播互动吸引力极致场景化惊喜装置公关照露出表达城市精神气质视觉印象-色彩听觉印象-方言创造优秀体验超级Icon“围绕主线故事全面展开策略手段”奔赴热爱“千万信赖、千万赢家”一场感恩、陪伴、信赖、正能量音乐会奔赴热爱远阔山河、奔赴可以超越时空时代之下、热爱可以创造价值奔赴是双向的，既是用户与现代之间的双向奔赴，也是现代与时代的双向奔赴我们所有人奔赴热爱，就是在这20年中，一如既往的去拥抱这最好的时代奔赴的动作拆解：追寻——探索——拥抱朝着一个方向追寻向着一个信念不断深耕探索最终拥抱彼此，拥抱这最好的时代奔赴热爱10城设定赢家现场全线信赖「10城整体故事线」「10个电台活动」「10个主线内容」「超强现场互动」「超级IP植入」「传播方案」「事件打造」「资源推荐」让音乐带我们奔赴热爱音乐：将一切平凡的画面赋予深厚的意义音乐：是每一个不善言辞的人表达内心澎湃意识的方式音乐：能快速拼凑封存的记忆，再次听到它，会清楚地记得当时发生的故事音乐：是人类的灵魂，只有懂得音乐的人才懂得生活音乐：可以净化人的心灵音乐：是唯一陪伴我度过那些孤独夜晚的朋友音乐：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示慵懒随性、放松舒缓R&B

摇滚充满张力、精力充沛电子节奏强烈、即兴舞蹈民谣贴近生活、朴实无华嘻哈放荡不羁、情绪释放民乐丝竹管弦、余音绕梁节奏律动、快乐蹦迪爵士无拘无束、随性自由简单曲调、聆听故事乡村流行通俗大众、真情实感DISCO品牌—气质—音乐—场景—互动利用音乐气质/奔赴热爱的文案特色传递不同城市电台的专属性，实现项目的核心目标来自电台+音乐的行为定调，贯穿整体场景+情感设定10城设定

Storyline「城市之声，奔赴热爱」魅力之城呐喊之城异域之城温婉之城友善之城电子之城古韵之城绿色之城北京西安哈尔滨苏州济南杭州郑州合肥海纳百川千年秦腔异域风情江南文化好客山东电子商务中原文化庐阳八景10城场景设定Scene

Concept潮流之城创新之城成都深圳千年潮都创新开放流行民乐DISCO电子嘻哈爵士民谣R&B乡村摇滚地方电台+音乐IP落地形式说明「10个电台活动」「10个主线内容」「一个专属音乐植入」热点自有的音乐IP-Stage.Stage是最懂年轻人最懂音乐文化最懂全新社群文化是最新潮音乐表达方式Stage音乐舞台不出不在Stage广泛获得音乐爱好者和业界的一直认可和好评2022STAGEWEEKEND现代汽车20周年奔赴热爱1座城市1个地标4个周末12组音乐人2场精品音乐现场演出30天音乐嘉年华8场音乐live视频录/直播节目200支音乐短视频华语乐坛历史上最具影响力的金牌制作人全程操刀Stage·Weekend发起人&制作人艺术总监张亚东PROJECTORIGINATOR&PRODUCER重新编曲，全新制作现场排练指导、现场演出、制作监制音乐人和作品甄选，沟通指导奔赴热爱10城设定赢家现场全线信赖「10城整体故事线」「10个电台活动」「10个主线内容」「超强现场互动」「超级IP植入」「传播方案」「事件打造」「资源推荐」赢家现场

Storyline「寻音而至」赢家成瘾最“上瘾”的加油互动+最“高光”的现场应援把互动过成节摆脱展的局限，用丰富玩法展现行业内核音乐为媒，创造最热烈的赢家现场让千万用户更加热爱生活、热爱出行、热爱一直陪伴的伙伴10城体验展线下思考现在的车不仅仅是一个出行的工具它更是承载了每一个使用者的生活方式和生活的激情用现代的生活方式，能让更多的人奔赴追逐热爱的东西共同奔赴新势力奔赴热爱打造有影响力的音乐新势力10城体验展规划奔赴热爱｜奔赴自我｜奔赴挚爱｜奔赴陪伴｜奔赴信赖苏州合肥成都西安哈尔滨北京济南杭州郑州深圳奔赴美好｜奔赴偏爱｜奔赴风景｜奔赴新发现｜奔赴潮流用音乐创造现代汽车与城市之间的纽带打造一场“国民露营派对”苏州奔赴热爱民俗文化经典歌谣&现代20周年”千万信赖千万赢家”2022年家庭、朋友、同事、俱乐部等出现了一个社会性露营热的现象！热点热爱现代新势力“国民露营派对”苏州奔赴热爱呐喊之城：民谣+露营的互动派对2022年北京现代20周年电台合作项目-苏州站传播目的传播内容传播形式/时长传播

频次传播

周期DEMO福利植入传递品牌文化精神北京现代20周年城市音乐会即将启幕早中晚节目植入15秒口播资讯6次/天7天苏州站《畅行早高峰》资讯快报：

北京现代已经陪伴我们20年，20周年之际联合腾讯视频于**日开展“千万信赖千万赢家”共同奔赴热爱国民露营派对…

北京现代老车主“回娘家换新妆”免费洗护行动传递新品亮点2022北京现代20周年献礼新车汽车类专业节目3分钟推介专题1次/天7天苏州站《车行天下》：

今天我们重点推介几款拥有20年造车工艺和文化传承的明星车型DN8c、CN7c、NX4cHEV、NX4cNLine它的亮点在…北京现代新车主购车大礼包《20年22重礼》唤醒品牌情感记忆《我的北京现代》车主故事早中晚节目之日90秒车主故事6次/天7天参考“我是云南的”话题热梗，创作“我是长沙的，车是现代的，现代伊兰特....《车主故事》征集大礼包活动气氛感染“城市音乐节”派对周末活动现场3分钟直播连线1次/天1天我现在所在的是成都市**北京现代4S店，今天是北京现代20周年城市音乐节的周末派对现场，我身边是该店总经理...3次连线，总经理送福利深度捆绑粉丝“主播周末”粉丝看车团招募音乐节现场主播看车团30秒招募资讯6次/天7天主播周末粉丝看车团限时限名额招募20名购车粉丝，上车有福利.....购车22重礼福利+主播大礼包常规推广20周年音乐节活动+购车大礼包早中晚广告时段15秒硬广宣传6次/天7天北京现代派送20周年购车大礼包了...购车22重礼福利+主播大礼包展区玩法热爱之声热爱之乐热爱之词民谣挑战赛根据自己喜欢的风格选择民谣歌曲；进行演唱（系统评分）分值最高者可获得电台播放机会。奏出民俗风采现场会放置一些和苏州民俗代表乐器，笛、二胡、琵琶、丝竹、胡琴、筝、鼓等供用户体验、演奏。品牌联动民谣1、歌词填空（可以寻找和品牌和产品相关的歌词进行赋能）2、歌曲创作，根据上一句结合品牌内容创作下一句歌词打造一场“潮流电音节”西安奔赴自我运用车载音乐的品质，打造现代品牌的潮流之声制造属于自己的光环，释放音乐的能量释放燥点现代新势力“潮流电音节”西安奔赴自我温婉之城：摇滚+国风的电音派对2022年北京现代20周年电台合作项目—西安站传播目的传播内容传播形式/时长传播

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周期DEMO福利植入传递品牌文化精神北京现代20周年城市音乐会即将启幕早中晚节目植入15秒口播资讯6次/天7天西安站《畅行早高峰》资讯快报：

北京现代已经陪伴我们20年，20周年之际联合腾讯视频于**日开展“千万信赖千万赢家”共同奔赴自我潮流电音节…北京现代老车主“回娘家换新妆”免费洗护行动传递新品亮点2022北京现代20周年献礼新车汽车类专业节目3分钟推介专题1次/天7天西安站《车行天下》：

今天我们重点推介几款拥有20年造车工艺和文化传承的明星车型DN8c、CN7c、NX4cHEV、NX4cNLine它的搭载**配置，能在**时候为您**...北京现代新车主购车大礼包《20年22重礼》唤醒品牌情感记忆《我的北京现代》车主故事早中晚节目之日90秒车主故事6次/天7天参考“我是云南的”话题热梗，创作“我是长沙的，车是现代的，现代伊兰特....《车主故事》征集大礼包活动气氛感染“城市音乐节”派对周末活动现场3分钟直播连线1次/天1天我现在所在的是成都市**北京现代4S店，今天是北京现代20周年城市音乐节的周末派对现场，我身边是该店总经理...3次连线，总经理送福利深度捆绑粉丝“主播周末”粉丝看车团招募音乐节现场主播看车团30秒招募资讯6次/天7天主播周末粉丝看车团限时限名额招募20名购车粉丝，上车有福利.....购车22重礼福利+主播大礼包常规推广20周年音乐节活动+购车大礼包早中晚广告时段15秒硬广宣传6次/天7天北京现代派送20周年购车大礼包了...购车22重礼福利+主播大礼包10城体验展规划10城体验展规划10城体验展规划展区玩法HIGH翻自我制噪自我唱响自我最HIGH现场发布乐团招募信息，由报名者自主组建乐团分时段进行pk，现场观众投票选出最HIGH的乐队，票多者可瓜分现金大礼。潮流&现代以车载音乐为背景进行歌曲演唱，配合车模伴舞，躁动全场榜单打卡设定指定的摇滚榜单歌曲，观众现场可以根据榜单进行打卡。形式推介：歌曲接龙、串烧奔赴热爱10城设定赢家现场全线信赖「10城整体故事线」「10个电台活动」「10个主线内容」「超强现场互动」「超级IP植入」「传播方案」「事件打造」「资源推荐」全线应援

Storyline「同行蔓延」来自现场的传播物料现场照片/视频物料线上线下同步玩游戏/线上理想之城理想之城的前沿后续预热视频/海报/短视频传播传播链路多元化传播排期预热期密宣期长尾期202207.20WED08.20WED2022追寻热爱探索热爱拥抱热爱话题气氛制造ID视频内容传播PR新闻稿件主要围绕“奔赴热爱”进行展开通过系列海报+音乐的形式传递有无线的期待，就有美好生活智行千里联合不同平台+电台开展短视频传播打通共创者平台持续在多媒体出稿活动宣发行业新闻稿，公众号话题引到实现口碑维稳联动现代用户+品牌生态+电台媒体三个层级节点形成持续性传播状态20222022预热期密宣期长尾期预热海报Warmupposter结合奔赴热爱的理念将全国不同的代表奔赴热爱的场景进行呈现与表达源于生活的总比想象的创意更值得掌声追寻热爱探索热爱拥抱热爱预热旋律Warmupposter联合自有品牌STAGE打造属于奔赴美好生活的“音乐会”形成路边livehouse的千万热爱，千万赢家提倡者20222022预热期密宣期长尾期追寻热爱探索热爱拥抱热爱预热旋律Warmupposter20222022预热期密宣期长尾期追寻热爱探索热爱拥抱热爱探索热爱EventMarketing与地方电台+现代汽车+短视频平台结合奔赴热爱出行方式以为电台节目+短