2022-2023年洗发护发行业发展前景展望报告

2022-2023年洗发护发行业发展前景展望报告可编辑目录洗发护发行业概述洗发护发行业环境洗发护发行业现状洗发护发行业发展趋势洗发护发行业企业及格局CONTENT010203040501行业概述COMPANYPROFILE洗发护发行业01洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。清洗和除去头发及头皮表面人体分泌的油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等。二合一洗发水除了清洁功能外，还具有良好的护发效果，洗后能使头发不仅清洁舒松而且易干梳理、不打结、光滑柔软。还有一些洗发水具有去屑、止痒、抑制皮脂过度分泌等功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。洗发护发定义发展历程0220世纪70-80年代国内消费环境有限,洗发护发并未得到大众的重视，大多以香皂、肥皂作为主要用品21世纪初国际厂商宝洁、联合利华开始进入中国市场，并迅速占据了龙头地位2002-2013年国际龙头企业市场占有率逐步攀升，国内洗发护发厂商开始起步，但差距仍旧较大2015年至今国产厂商开始在洗发护发领域发力，以阿道夫为首的国产产品开始进入中国高端市场产业链分析04上游洗发护发行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，洗发护发行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链分析04中游洗发护发行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于洗发护发企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链分析04下游洗发护发行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。02行业环境INDUSTRYBACKGROUND政治环境202对各监管、生产、销售部门职责与义务进行了规范，包括国家以及各省、市县级监管部门和检测机构;化妆品注册人、备案人等。政治环境《化妆品不良反应监测管理办法》自2022年7月1日起，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当按照要求组织生产化妆品。个厂房设施与设备应按照规章制度进行升级《化妆品生产质量管理规范》“十四五”期间，国家对于化妆品、个人防护用品的生产销售进行了全面的优化管理，修订药品医疗器械化妆品2650项。《“十四五”国家药品安全及促进高质量发展规划》规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量质量安全。《化妆品生产经营监督管理办法》01020304政治环境经济环境03经济环境社会环境104脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军，“90后”脱发比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，且低龄化趋势明显。如今脱发人群正快速扩大，而且呈现越来越低龄化的趋势。大批“80/90后”也已经加入到脱发大军中来，从而催生出一个高增长且潜力无限的防脱市场。面对如此巨大的防脱需求，品牌们纷纷推出自己的防脱发产品。2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。01

02社会环境205“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国，有超5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元~300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。行业驱动因素06政策支持Z世代用户激增——购买销量增长迅猛防脱生发类用品需求增多中国消费者越来越注重头皮护理洗发水护发素等产品是美妆护理行业的细分产品，属于化妆品行业，近年来，我国洗发护发产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。根据京东的大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中25岁以下的年轻人所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。显然，高端日化产品在京东的年轻用户更多。这也说明，高端化正在因为年轻用户的涌入迎来新一轮的变革，其中，精细化护理成为Z世代洗护的新风潮。需要注意的是，这一届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”，无论是洗护还是身体类护理，精细化护理已经成为新风潮。报告显示，头皮护理类用户同比增长77%，销量同比增长79%;润发精华类产品，用户同比增长69%，销量同比增长94%。CBNData《报告》显示，“脱发”早已不再只是程序员们要面对的问题。当前在中国，有超5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中价格在200元~300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。头皮健康管理，是针对于当前人们日益严重的头皮问题提出来的概念。据研究显示:头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。如果头皮生态平衡遭到破坏，就会出现头发头皮问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者则会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。随着消费者对头皮健康的关注度不断提高，使用护肤产品的宣称已经成为洗发护发品牌推广新品的营销捷径。护肤产品中成功的成分、技术和包装已经用于洗发护发产品，和消费者的兴趣相呼应，也给产品带来了附加价值。03行业发展现状分析行业现状01洗发护发产品的下游销售主要渠道有:超市及大卖场、百货商店、日化专营店、单品品牌门店和线上渠道。线上渠道又分为B2C和C2C等。不同渠道销售不同定位的品牌，超市及大卖场定位较低、主要销售中低端化妆品品牌，百货渠道销售的品牌定位较高、多为中高端定位，专营店多为中端品牌。线上销售品牌定位较为丰富，从中低端至高端不等。行业现状02现如今越来越多的消费者聚焦头皮抗衰。头皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美丽容颜的关键所在。实质上，已有不少消费者意识到头皮抗衰的重要性。在小红书以“头皮抗衰”为关键词进行搜索，有超3600+篇笔记。而在抖音，“头皮抗衰”这一话题单条播放量就超153万次。另在新浪微博，有关#头皮抗衰三部曲#的话题阅读数超311万次。中外美妆品牌早已经意识到这一赛道带来的机遇。头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。头皮健康护理的需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。根据阿里2021年度对平台洗发护发用品用户关注度的统计分析来看，以控油、去屑、止痒为主是热销产品使用最多的市场功效宣称。另外热销产品中也有多款以香为卖点的产品，强调以持久留香、香水洗发水，男士古龙香。根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看，控油依旧是洗发护发产品的主要功效，营销次数达到70万次。从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。欧睿估计，2021年大众洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关行业规模市场产品增速将达209%。

洗发护发行业高端产品需求激增头皮抗衰的需求增多市场规模03根据数据显示，全球洗发护发行业市场规模逐年上涨，由2015年的682亿美元上涨至2021年的850亿美元，同比2020年上涨5.19%，中国洗发护发行业近些年总体呈现上涨趋势，2021年市场规模略有下降，市场规模为536.36亿元，同比2020年下降82%。根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，其中进口量最多的为护发品，但近两年中国护发品进口量下降，2022年1-8月中国护发品进口量为64万吨，洗发剂进口量为28万吨，定型剂进口量为0.06万吨。根据数据显示，中国洗发护发行业产品出口量大于进口量，且出口量最多的为护发品，2022年1-8月中国护发品出口量为49万吨，洗发剂出口量为5万吨，定型剂出口量为0.48万吨。行业痛点04010203洗发护发行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，洗发护发行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，洗发护发行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，洗发护发行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于洗发护发行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后行业发展建议053（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范洗发护发行业生产流程，并成立相关部门，对科研用洗发护发行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证洗发护发行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：洗发护发行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土洗发护发行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，洗发护发行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。12单一的资金提供方角色仅能为洗发护发行业企业提供“净利差”的盈利模式，洗发护发行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的洗发护发行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土洗发护发行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。洗发护发行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。提升产品质量全面增值服务多元化融资渠道04行业格局及趋势BUSINESSMODEL服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争焦点行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力,包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等01竞争焦点1服务洗发护发行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来不断的新体验。2技术3需求竞争趋势的影响洗发护发行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。02竞争趋势与影响洗发护发行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。洗发护发行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上竞争格局03竞争格局1竞争格局replssssaceSrc1竞争格局04竞争格局2根据数据显示，拉芳家化在洗发护发业务收入上高于霸王集团，2021年拉芳家化洗护发业务收入为8亿元，霸王集团收入为3亿元，其中拉芳家化洗护发业务占比70%，霸王集团占比80%，在业务占比情况上霸王集团略有优势。2021年，拉芳家化的洗护类业务中，护发素、沐浴露和洗发露的产量相对较高，均超过100万件的产量规模，从产量增长的角度来看，护发素是企业2021年唯一加大生产的产品，从一定程度上可以看出洗发护发行业中，护发素的产品市场正在逐步扩大。洗发护发行业主要以服务业为发展趋势洗发护发行业重点为技术研究，包括模型研究，解决方案研究205080行业投入增加、市场空间大洗发护发行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大,好的服务与解决方案必然带