2022-2023年蓝牙耳机行业发展前景展望报告

2022-2023年蓝牙耳机行业发展前景展望报告可编辑目录蓝牙耳机行业概述蓝牙耳机行业环境蓝牙耳机行业现状蓝牙耳机行业发展趋势蓝牙耳机行业企业及格局CONTENT010203040501行业概述COMPANYPROFILE蓝牙耳机行业01蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机。蓝牙技术于1994年由爱立信公司发明，是一种无线技术，能够实现移动设备、固定设备之间的短距离数据交换。与传统耳机相比，蓝牙耳机没有电线，能够为消费者带来更加舒适的使用体验。蓝牙耳机可以分为单耳式、头戴式、入耳式、颈挂式、双耳独立式以及骨传导耳机六种类别。单耳式蓝牙耳机是蓝牙耳机领域的早期产品，其主要功能是通话而非听音乐。早期单耳式蓝牙耳机最主要的消费者为司机，其单耳式的设计使司机在通话的同时也能听到周围声音，为驾驶安全提供了保障。头戴式蓝牙耳机与其他蓝牙耳机相比，尺寸较大，能够容纳更多的电路、更大容量的电池。因此头戴式蓝牙耳机音质普遍较好、续航能力较强、功能较多，部分蓝牙耳机还具有降噪功能。但由于其尺寸较大，重量也会较重。入耳式蓝牙耳机是出现最早、目前发展最成熟的蓝牙耳机。由于其技术发展较为成熟、线控操作上的逻辑与有线耳机类似，因此这类耳机平均价格较低。但由于不同品牌的入耳式蓝牙耳机在音质、附加功能上存在一定差别，因此不同品牌入耳式蓝牙耳机价格相差较大，从几百元至几千元不等。颈挂式蓝牙耳机与入耳式蓝牙耳机类似，耳机之间的连线做成了颈挂式形状。与入耳式蓝牙耳机相比，颈挂式蓝牙耳机能够容纳更多电路以及更大容量的电池，因此其功能、续航能力都要略优于入耳式蓝牙耳机。在外观设计上，颈挂的存在也使得外观设计能够有更多的发挥空间。双耳独立式蓝牙耳机即“真无线耳机”，又称TWS(TrueWirelessStereo)耳机。双耳独立式蓝牙耳机产品完全不包含电线，体积小，但续航能力较弱。苹果公司旗下AirPods是双耳独立式耳机的代表产品。骨传导蓝牙耳机的佩戴方式较为独特，只需将耳机架在头上，声音便可以通过颞骨传导至听觉神经。骨传导蓝牙耳机这种独特的佩戴方式使其适合运动时使用。蓝牙耳机定义发展历程022000年第一款基于蓝牙技术的通话耳机面世。第一款蓝牙耳机受限于技术因素，只能使语音进行单声道传播，主要针对通话需求而设计。在蓝牙技术加入A2DP协议后，蓝牙耳机才得以实现立体声的效果。由于当时的耳机主要以头戴式耳机为主，改为无线耳机后，耳机内部电路的集成度大幅提高，耳机内部不仅有电池，还要融入蓝牙传输芯片。因此当时市面上还未出现耳塞型蓝牙耳机产品。2005年左右市面上出现了耳塞型蓝牙耳机产品，与当今市面上的入耳式蓝牙耳机属于同一种类。尽管这类蓝牙耳机产品直接避免了耳机电线缠绕的问题，但其在两个耳塞之间依然有电线连接。直到2015年，日本“安桥”品牌首次推出了完全没有耳机线的双耳独立式蓝牙耳机产品。双耳独立式蓝牙耳机对技术要求较高，若使用普通的蓝牙协议极易产生干扰问题，因此双耳独立式蓝牙耳机通常需要厂商使用自定义或特殊加密的蓝牙协议。由于该类产品无法使用现有的协议，自行开发或修改加密协议将耗费厂商大量时间，因此在2016年，行业内才有苹果公司发布了类似产品——AirPods。2016年后中国蓝牙耳机行业开始进入高速发展期。中国企业华为、小米等都推出了双耳独立式蓝牙耳机产品。尽管中国蓝牙耳机的发展晚于西方发达国家，且目前相关产品同质化较为严重，但中国耳机市场上对蓝牙耳机的关注度不断提升，未来也将会有更多的中国本土企业生产蓝牙耳机产品，加快中国蓝牙耳机行业的发展进程。产业链分析04上游蓝牙耳机产业链上游环节主体为生产蓝牙耳机所需的各类原材料供应商。蓝牙耳机生产所需原材料主要为一些电子元器件以及生产外壳所需的塑料原料等。蓝牙耳机产业链上游原材料供应市场企业数量较多，竞争较为激烈。电子元器件产业是电子信息产业发展的基础。目前得益于电子设备、蓝牙耳机等产业链中下游产业的迅速发展，中国电子元器件行业发展也不断攀升至新的高度。中国蓝牙耳机产业链上游各电子元器件生产企业间的竞争主要体现在技术层面。产业链下游蓝牙耳机应用设备对蓝牙耳机在连接稳定性、音质等方面提出更高的要求。而所使用的电子元器件能够直接影响蓝牙耳机产品质量，也能够在较大程度上决定蓝牙耳机功能的多样性，因此产业链中游蓝牙耳机生产企业为了赢得更多市场份额、获得竞争优势，也对电子元器件的精细度提出更高要求。产业链中下游环节主体的需求导致产业链上游电子元器件供应商之间在技术层面展开竞争，能够大量生产并稳定供应质量高、性能稳定电子元器件的厂商在竞争中往往处于优势地位，能够与更多位于产业链中游的蓝牙耳机生产企业建立合作关系。未来随着中国消费者对蓝牙耳机体积、音质、续航能力、人工智能等方面的要求增多，产业链上游各电子元器件供应商也将对自身产品进一步改良，生产出更加微型化、薄型化、低功耗、高精度、多功能、模块化、智能化的电子元器件。除此之外，由于中国消费者对电子产品生产过程绿色环保的关注度提升，产业链上游各企业注重生产过程中的绿色环保也会成为其未来的发展趋势。产业链分析04中游蓝牙耳机产业链中游环节主体为生产蓝牙耳机的企业。蓝牙耳机主要可分为单耳式蓝牙耳机、头戴式蓝牙耳机、入耳式蓝牙耳机、颈挂式蓝牙耳机、双耳独立式蓝牙耳机及骨传导蓝牙耳机。目前，中国蓝牙耳机行业生产企业主要包含两类:智能手机厂商以及专业耳机厂商。这两类生产企业生产的蓝牙耳机产品侧重点有所不同。智能手机厂商生产的蓝牙耳机产品主要作为智能手机的配件销售、更加注重产品的性价比。受益于智能手机产品为品牌积累的品牌效应及销售渠道，智能手机厂商的销售渠道通常比专业耳机厂商更宽。中国蓝牙耳机市场上市场份额第一的苹果公司就属于智能手机厂商。专业耳机厂商则更加注重旗下产品的音质、产品精细程度等方面，价位处于中高端水平。相比于智能手机生产企业的销售渠道，专业耳机厂商销售渠道更窄。智能手机产品的生产也以电子元器件材料为基础，因此蓝牙耳机行业内的智能手机厂商在与产业链上游电子元器件供应商的合作间有较大优势。规模较大的智能手机生产企业拥有长期稳定合作的产业链上游电子元器件供应商，而这些供应商也能够直接为智能手机生产企业提供生产蓝牙耳机所需的相关原材料，为智能手机生产企业进军蓝牙耳机行业提供了有力支持。智能手机是蓝牙耳机行业产业链下游重要的应用设备。智能手机厂商所生产的蓝牙耳机产品若能够与其自身智能手机设备更加适配，则能够同时带动蓝牙耳机与智能手机产品的销售。产业链分析04下游蓝牙耳机产业链下游为蓝牙耳机的各应用设备及消费者，其中应用设备主要包括智能手机、平板电脑、电脑以及游戏机等。蓝牙耳机产业链下游环节主体的各类电子设备自身功能的进步、外观的变化将直接影响消费者对蓝牙耳机的需求变化。产业链中游各蓝牙耳机生产企业必须依据产业链下游各应用设备的变化及时采取应对措施以跟紧市场技术的发展趋势。以智能手机为例，中国智能手机行业已经步入成熟阶段，各类应用技术更新换代的速度加快，而在折叠屏幕手机、5G通讯技术的催化下，未来中国智能手机行业将得到进一步发展、加快中国消费者换机频率。随着智能手机的不断发展，蓝牙耳机作为智能手机的配件也将得到大力发展。苹果公司旗下智能手机取消5mm耳机孔，将耳机孔与充电口合二为一的创新设计是促进中国蓝牙耳机发展的一大因素。未来随着智能手机在外观、功能等方面的进一步发展，中国消费者对蓝牙耳机的功能需求也将有所变化。02行业环境INDUSTRYBACKGROUND政治环境101《中国制造2025》指出在制造业方面要实施智能制造工程，强化智能制造标准以及核心支撑软件等发展基础；加强工业互联网设施的建设，培育推广新兴的智能制造模式，鼓励建立智能制造产业联盟。纲要中还指出要促进消费升级，支持绿色、信息、时尚、品质等新型消费，改善大众消费预期，着力扩大居民消费；与此同时，还要实施消费品质量提升工程，保护消费者权益。《十三五规划纲要》《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》该文件中指出要推进中国制造业的进步，在可穿戴智能产品等方面拓宽制造业新领域；要加快智能制造装备、智能化生产线的建设，制造出新型传感器、工业控制系统等智能核心装置，推进产业化和工程化进程。同时，文件中提出核心基础零部件、基础材料、产业技术基础、关键基础材料等工业基础较为薄弱是目前中国制造业的制约因素。在未来的发展过程中，中国制造业应当明确重点方向、推动基础工艺的创新，努力突破制约中国制造业发展的瓶颈。中指出作为中国国民经济的主体，制造业应当是实施“互联网+”的主要领域。互联网与制造业的融合有利于形成叠加效应，从而加快新旧生产体系的转换。目前中国制造业与互联网的融合还存在平台支撑不足、应用水平较低、核心技术较为薄弱等问题。意见还认为要支持互联网企业与制造企业合资培育新的经营主体，打破企业界限，共享技术、服务与设备；支持电子商务企业与制造企业进行网上销售、品牌培育、战略投资等领域的合作，整合线上线下的交易资源，打造制造、营销、物流等高效协同的生产流通一体化形态。经济环境03近几年，中国全年社会消费品零售总额由2014年的262,394亿元增长至2020年的391981亿元，2020年社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降9%，消费的扩大成为拉动中国经济发展的主要动力。2014年至2020年，中国GDP由641,281亿元增长至1015986亿元，GDP增长速度稳定维持在7%上下。随着中国经济的发展，居民收入增加，消费不断升级，宏观环境的持续改善推动着蓝牙耳机行业的发展。经济环境社会环境104随着生活水平日益提高，中国消费者对健康的关注度不断升高。“健康中国”已经上升至国家战略层面，未来大健康理念将影响各行各业的发展。作为国家重点支持的产业，体育产业的影响力不断增强。从2008年北京奥运会开始，中国接连举办了冬奥会、大运会、亚运会以及篮球、乒乓球、羽毛球等国际赛事，各大视频网站也引入了英超、西甲、NBA等赛事直播，体育赛事的影响力与日俱增。在中国政府和各大企业的努力下，中国国内体育氛围不断升高，越来越多的居民开始了健身锻炼。随着技术的发展，一些运动耳机还增加了心率监测、语音识别等功能，例如咕咚运动耳机Quiet、埃微公司的R1运动心率耳机等。这些拥有附加功能的运动耳机不仅能够使消费者在运动时聆听音乐，还能够通过心率的监测保障消费者的安全。随着中国消费者对健身运动的参与度提升，未来中国消费者对运动耳机的需求也将上升，从而刺激中国蓝牙耳机行业市场规模的进一步扩大。01

02社会环境205随着消费者对音乐品质的追求，耳机生产企业也加大研发力度，从设计和制造层面提供音乐还原度更高、更清晰的耳机产品，对音质的追求使得耳机内部结构日益复杂。以TWS耳机为例，其内部有效空间较有线耳机更小，且需要集成蓝牙芯片、主控芯片、麦克风、传感器等大量复杂的电子元器件，更要考虑产品的发声效果和佩戴舒适性等因素，设计和生产难度大大提升，持续考验企业的研发能力。行业驱动因素06政策支持消费者视听娱乐增加了耳机市场的需求“大健康”时代，运动耳机需求上升智能手机结构的升级以及蓝牙版本的提升蓝牙耳机属于消费电子产品。中国消费电子产品行业主要由国家发改委以及工信部管理，以上两个部门主要负责行业政策的制定以及对相关制造技术进行指导。除行业管理部门外，国家质量监督检验检疫总局负责制定消费电子产品行业技术质量标准、国家安全生产监督管理总局负责监管消费电子产品行业的生产安全。中国政府发布了多项政策以促进消费电子产品行业的发展。耳机作为最主流的电声产品，可以满足消费者聆听较高音质音乐的要求，为消费者带来更高层次的听觉享受。消费者视听娱乐需求促进了耳机市场的增长。全球市场方面，根据国际唱片业协会（IFPI）发布的报告，全球录制音乐市场规模在2020年增长了7.4%，总收入为216亿美元，已是连续第六年保持上扬态势。其中，我国录制音乐市场在2020年继续保持快速扩张，市场规模位列全球第七位。随着生活水平日益提高，中国消费者对健康的关注度不断升高。“健康中国”已经上升至国家战略层面，未来大健康理念将影响各行各业的发展。作为国家重点支持的产业，体育产业的影响力不断增强。从2008年北京奥运会开始，中国接连举办了冬奥会、大运会、亚运会以及篮球、乒乓球、羽毛球等国际赛事，各大视频网站也引入了英超、西甲、NBA等赛事直播，体育赛事的影响力与日俱增。在中国政府和各大企业的努力下，中国国内体育氛围不断升高，越来越多的居民开始了健身锻炼。健身房易观察到的现象是，许多在健身房锻炼的消费者都佩戴了耳机。国外已经有相关科学家进行了音乐与运动之间关联的研究，研究结果表明运动前听音乐能够改善人体情绪状态、提高运动时的速度。同时，运动中听音乐还能够显著降低人体的疲劳感。人体疲劳感主要有RPE（主观疲劳感觉量表）进行判定，RPE值越高，疲劳程度越强。国外科学家在实验过程中发现，参与实验的青壮年若在运动时聆听了音乐，其RPE值与运动中没有听音乐的情况有明显的降低。国外科学家还发现大多数运动员及教练员都表示训练时听音乐能够放松心情、克服训练时的单调感和疲乏感，增强训练效果。作为智能手机的重要配件之一，耳机的发展与手机行业的发展息息相关。苹果公司为了节省手机内部空间以添加防水部件和增大电池容量，IPhone7及以后的手机版本都取消了5mm耳机孔，将耳机孔与充电插口合二为一。随着这一手机结构的改变逐渐被消费者接受，越来越多的安卓手机也取消了耳机孔。然而耳机孔与充电插口合二为一后，充电和听歌只能二选一的状况为消费者带来了诸多不便。这样的情形直接推动了不需要耳机插孔的蓝牙耳机行业的迅猛发展。同时，由于蓝牙技术的不断升级，目前市面上支持蓝牙5.0版本的智能手机型号增多。苹果公司IPhone8及其之后的所有型号版本、华为MATE20及其之后的所有型号版本、小米6及其之后的所有型号版本都搭载了蓝牙5.0。蓝牙版本的升高将导致蓝牙耳机的功耗降低并且能够提升蓝牙耳机连接的稳定性，在一定程度上提升了蓝牙耳机的性能。智能手机耳机孔的取消以及搭载蓝牙版本的提升直接助力了中国蓝牙耳机行业的发展。03行业发展现状分析行业现状012021上半年国内无线蓝牙耳机市场出货量为5374万台,同比增长26．8%。其中,真无线耳机的出货量就有3625万台,同比增长32．1%。剩下的颈戴和头戴式相比真无线蓝牙耳机出货量不算多,但是相比去年都有所提升。自从苹果带头“砍”掉手机上的3．5mm耳机接口后,蓝牙耳机的市场被硬生生打开。虽然一开始消费者对砍掉耳机孔十分反感,但最后市场还是给出了答案。久而久之,这些用户便适应了真无线蓝牙耳机带来的舒适便捷。其中最让消费者印象深刻的产品,当属苹果的AirPods系列。继本土音频厂商以及苹果快速开拓蓝牙耳机市场之后,以安卓阵营为主的国产厂商也发力布局真无线蓝牙耳机产品。凭借自身品牌、整合优化等体验方面的优势,手机厂商很快就在蓝牙耳机市场上占有不小的市场份额。同时,还会加速蓝牙耳机市场的格局变动。随着入手蓝牙耳机的门槛越来越低,一些高端产品才有的功能也在真无线耳机市场迅速普及,比如主动降噪功能。据悉,2021上半年,国内真无线蓝牙耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比将近34%。降噪功能的下放也加速了真无线耳机市场的增长。行业现状022016年末，苹果发布首款TWS耳机AirPods。由于其时尚的外形、便携的设计和强大的降噪能力，受到了市场的广泛欢迎。TWS耳机采用无线结构设计解除了传统耳机对于线材的依赖，大大提升了消费者的使用体验，进而推动智能音箱市场和真无线耳机市场的出现爆发性的成长。截至目前，全球音频行业仍然处于“智能化”的重要阶段，以TWS耳机为代表的可穿戴设备、以智能音箱为代表的智能家居设备高速发展，智能音频产品作为消费物联网中音频数据的采集、处理终端，及语音交互入口，参与到万物互联的时代。TWS耳机的发展离不开蓝牙技术的进步和行业趋势的变革。2016年，蓝牙技术联盟发布了蓝牙5.0标准，较蓝牙2标准传输速率更强，传输距离更远，数量包容更多。蓝牙5.0技术的应用，使TWS耳机得到了广泛的应用。此外，越来越多的手机将外置耳机孔和充电口合二为一，使用有线耳机时无法进行充电，也提升了TWS耳机的应用频率。蓝牙耳机作为典型的消费电子产品，具有更新换代较快的特征。近年来，随着物联网、人工智能、4G等技术的快速发展，蓝牙耳机产品的性能也在持续更新，具备主动降噪、语音识别、语音控制、智能翻译、听觉增强、健康监测等功能的智能耳机广受市场的欢迎，部分产品作为物联网声音控制的入口，与其他智能设备进行互联互通。蓝牙耳机功能的升级带动电声产品持续的更新换代需求。蓝牙耳机产品在功能升级的同时，形态也持续发生着改变，更加时尚的外形也促进了消费者更新换代的需求。作为音频类可穿戴设备，蓝牙耳机在传统的音频播放工具定位之外，也被赋予了更多的时尚属性。近年来，耳机产品外形持续突破，从传统的后挂式耳机、耳塞式耳机向头戴式耳机、TWS耳机等更加时尚的品类发展，赢得了消费者喜爱的同时，也引领了电声行业整体的发展潮流。

产品性能和形态的升级带动电声产品更新换代需求TWS耳机引领产品更新换代风潮市场规模03近年来，各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了5mm耳机孔，将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌iPhone以及中国本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。与此同时，由于蓝牙版本的升级，蓝牙技术在稳定性等方面的不断优化，蓝牙耳机的质量也得到了大幅提升。除此之外，“大健康”浪潮下中国消费者对运动的重视也直接促进了运动蓝牙耳机的市场需求增长。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从2014年的11亿元上升至2018年的65.0亿元，年复合增长率达到49.1%。未来随着中国蓝牙耳机行业参与者的增加及蓝牙技术、耳机技术的不断发展，预测中国蓝牙耳机行业市场规模将持续上升，2023年将达到425.9亿元。行业痛点04010203随着中国蓝牙耳机近年来的迅速发展，中国蓝牙耳机市场上产品种类不断增加。目前中国蓝牙耳机市场上有品牌众多，每个品牌旗下又有多个产品种类。除了产品价格混乱之外，中国消费者对蓝牙耳机品牌的认识仍然处在普及阶段，许多品牌也处于培养消费者的阶段。受到不同品牌间价格差异、产品使用体验等方面的影响，消费者在购买相关产品时难以抉择，从而产生不好的购物体验，进而影响中国蓝牙耳机行业的进一步发展。由于蓝牙传输过程中采用有损编码压缩音频信号，而有损编码在压缩音频信号的过程中为了达到更大的压缩比从而实现较小的数据量，会舍弃原有音频信号源中的一些信息。这种舍弃部分信息的压缩方式容易在解压缩还原的过程中产生失真。因此蓝牙耳机的音质通常不如有线耳机。蓝牙耳机起源于国外，在中国蓝牙耳机的发展初期，大多数厂商以模仿国外品牌的产品为主。这种情况导致中国厂商自主创新能力较低，中国市场上蓝牙耳机相关产品同质化较为严重、产品替代性强。中国蓝牙耳机行业产品的高替代性主要体现在价格较低的产品中。受限于技术研发能力，价格较低的产品往往在功能、整体外观设计、发声单元等部件选择以及佩戴舒适度方面相似度较高。品牌之间差异化的缩小不仅将降低各品牌自身的竞争优势，还将制约中国蓝牙耳机行业的整体发展。除了中国本土厂商的创新能力较弱之外，中国蓝牙耳机行业标准的缺失也将制约中国蓝牙耳机行业的进一步发展。尽管目前中国国家质检总局会对耳机及蓝牙耳机相关产品进行了仿真节目信号特征电压、最大输出电压以及耳机最大声压级等方面的安全风险监测，但由于中国缺乏对耳机及蓝牙耳机的行业标准及监管政策，中国国家质检总局对产品安全风险的监测是参考相关国际标准进行的。产品价格混乱、市场品牌多音质水准、续航有待提升中国本土厂商创新能力弱、行业标准缺失行业发展建议053（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范蓝牙耳机行业生产流程，并成立相关部门，对科研用蓝牙耳机行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证蓝牙耳机行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：蓝牙耳机行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土蓝牙耳机行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，蓝牙耳机行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。12单一的资金提供方角色仅能为蓝牙耳机行业企业提供“净利差”的盈利模式，蓝牙耳机行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的蓝牙耳机行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土蓝牙耳机行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。蓝牙耳机行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。提升产品质量全面增值服务多元化融资渠道04行业格局及趋势BUSINESSMODEL服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争焦点行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力,包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等01竞争焦点1服务蓝牙耳机行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来不断的新体验。2技术3需求竞争趋势的影响蓝牙耳机行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。02竞争趋势与影响蓝牙耳机行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。蓝牙耳机行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上竞争格局03竞争格局1竞争格局replssssaceSrc1竞争格局04竞争格局2中国本土品牌地域性明显，技术发展速度较快。中国蓝牙耳机本土知名品牌包括华为、小米、万魔（小米旗下生态链企业）以及魅族等。其中华为以及万魔的总部位于深圳；小米总部位于北京；魅族总部位于珠海。四家中国蓝牙耳机本土知名品牌中的三家总部都位于广东省，足以可见目前中国蓝牙耳机行业地域性比较明显，广东省的发展程度领先于其他地区。中国本土蓝牙耳机品牌在技术上发展速度也较快。尽管苹果公司旗下的AirPods产品率先引发了TWS耳机在中国市场上的大量关注，但中国本土厂商华为、小米等迅速投入研发，并于2018年4月和2018年11月发布了旗下TWS耳机产品。这些中国本土品牌产品在一定程度上借鉴了国外产商的产品设计，其TWS耳机相关技术从无到有的过程发展迅速。以小米为例，小米不仅推出了旗下TWS耳机产品，而且还通过节省成本等方式实现了较低价TWS耳机的生产，小米推出了首款TWS耳机售价仅为199元。与苹果售价为1246元的AirPods以及华为售价为799元的FreeBuds相比，小米旗下的首款TWS耳机产品在性价比方面得到了极大的提升。蓝牙耳机行业主要以服务业为发展趋势蓝牙耳机行业重点为技术研究，包括模型研究，解决方案研究205080行业投入增加、市场空间大蓝牙耳机行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大,好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与企业的重视。蓝牙耳机行业市场空间巨大，存在较大蓝海，资本投入将会增加行业前景05行业发展趋势062019202020212022传输性能不断增强更大的传输带宽和更稳定的传输能力应该是所有无线电子设备发展的重中之重了，对于蓝牙耳机来说，作为人机交互的重要途径，传输性能的提升不仅可以优化用户体验，也是设备进化过程中功能扩展和应用场景增加的重要基石，可以预期在以后的市场竞争中，传输距离、抗干扰能力、穿越障碍能力等都将成为消费者在选购时的重要标准。产品功能增多音质水准提升蓝牙耳机产品的消费群体以年轻人为主，对于产品的个性化功能要求较高。随着蓝牙耳机基础技术的不断完善，越来越多的蓝牙耳机产品开始搭载除了切换歌曲、接打电话等基础功能之外的功能，例如降噪、移动快充、语音识别等。以降噪技术为例，目前只有中高端价位的蓝牙耳机才具有主动降噪功能，但随着主动降噪技术门槛的不断降低以及主动降噪技术成本的降低，未来将会有更多的蓝牙耳机产品搭载主动降噪功能，一些低价位的蓝牙耳机也具有降噪功能将成为可能。这些附加功能的出现使蓝牙耳机能够带给消费者更优质的使用体验，同时加快蓝牙耳机在中国市场的普及进程。未来随着蓝牙技术的不断发展以及耳机研发相关技术的进步，蓝牙耳机在功能的多样化方面将有更多突破。行业新进入者减少，市场集中度上升中国蓝牙耳机行业进入壁垒包括:品牌壁垒、产品壁垒以及技术壁垒。品牌壁垒指的是一些知名度不高的品牌在进入市场时会遇到较大阻力。在目前中国蓝牙耳机的市场上，品牌导向在消费者购物过程中起到较大作用。消费者在购买产品时往往选择一些市场排名位于前列、品牌知名度较高的蓝牙耳机产品。品牌知名度较低的产品如果不能在产品质量以及产品体验方面明显超过品牌知名度较高的产品，往往难以打开市场。然而知名度较低的品牌又缺乏大量的资金和充足的精力进行产品质量和产品体验的提升，从而会遭遇比较强的品牌壁垒。产品壁垒则指的是目前中国蓝牙耳机市场上产品替代性较强，各个品牌旗下产品在功能、设计、音质等方面差异较小。在品牌差异化较弱的基础上，新进品牌无法形成强有力的竞争优势，从而遭遇较强的产品壁垒。技术壁垒指的是随着中国蓝牙耳机市场的发展、蓝牙耳机产品的更新换代，新进品牌在产品研发和技术发展上必须投入大量