彩电市场预测

彩电市场预测第1页/共23页君子第2页/共23页君子第3页/共23页第一次意见反馈拥有量（台/百户）84以内84以上城镇（人）146拥有量（台/百户）28以内28以上农村（人）1010拥有量（台/百户）84以内84以上城镇（人）128拥有量（台/百户）28以内28以上城镇（人）1010第二次意见反馈2、您认为明年城乡彩电拥有量是多少？（台/百户）第4页/共23页城市：根据往年数据显示城镇近几年彩电拥有量台/百户增长量分别为2.1、1.8、1.8、1.6，预测明年会保持在1.6左右，因为城镇的市场已经处于发展的后期，呈饱和状态，不会有太大的变化。农村：根据往年数据显示农村近几年彩电拥有量台/百户增长量分别为3.2、3.3、3.3、3.8，从数据可以看出农村市场进入快速增长期，根据政策及人均收入的变化，预计明年将会井喷式增长农村市场增长量为5以上。君子第5页/共23页君子3、您认为明年居民彩电需求占社会总需求的比重是多少？第二次意见反馈预测比例（%）65%-80%80%-85%85%以上预测人数893预测比例（%）65%-80%80%-85%85%以上预测人数8102第一次意见反馈第6页/共23页明年居民彩电需求占社会总需求的比重应该会低于往年的80%，原因主要有，根据国际市场环境的不景气国内做出扩大内需的政策，以旧换新、家电下乡等会刺激国内彩电市场的增长，尤其是农村市场，但是由于国内产业进入转型期，服务业迅速发展（如：休闲广场、购物中心、各种娱乐设施等）这些都会大规模的消化彩电市场的一定份额，所以明年居民需求会低于总需求的80%。君子第7页/共23页4、预测明年城乡购买彩电规格选择。预测规格选择（寸）252934384350城镇（人）8453农村（人）6644预测规格选择（寸）252934384350城镇（人）6842农村（人）41042第一次意见反馈第二次意见反馈第8页/共23页根据预测，城镇居民对彩电的规格主要集中在29~43寸之间，主要原因是价格、感官享受及质量这几方面。农村市场通过预测我们认为，背投电视份额会有很大的下降，规格主要集中在25~34之间，原因有居民收入的增加、政策优惠使彩电价格下降及质量。第9页/共23页5、预测明年彩电品牌选择第一次意见反馈第二次意见反馈品牌TCLLG海尔创维康佳进口城镇62444农村82424品牌TCL海尔创维康佳进口城镇6743农村8426第10页/共23页城镇：主要品牌，根据往年数据大于10%为A类品牌，主要有TCL、康佳、海尔、进口，通过预测认为明年的市场依然以这些品牌为主，但占有率会有细微的变化，其中国有品牌占有率会有一定的降低而进口品牌会同往年一样呈现上升的趋势。农村：农村将来会是家电产品的主要市场，而根据农村的消费习惯，TCL、海尔这些在质量及服务相对完善的大企业，对市场的占有率会稳健的上升，农村市场将会是国有大品牌主导的市场。第11页/共23页类型纯平背投超平直角平面城镇（人）2126农村（人）1127第一次意见反馈第二次意见反馈类型纯平背投超平直角平面城镇（人）2153农村（人）84266、预测明年城乡居民购买彩电平面选择第12页/共23页随着物质的提升、科技的日新月异，我们认为人们对于未来的消费会越来越重视其质量、功能及所带来的精神享受，所以在彩电市场产品的不断更新，对于过时过气的产品会逐渐减少占有率退出市场，如背投、纯平，而最新或成熟的如超平会逐渐提升市场占有率；相对城镇的市场，我们认为农村市场会落后于城镇3~5年这样一个周期，这个周期随着居民收入及各方面的变化正在缩小。第13页/共23页第一次意见反馈第二次意见反馈7、预测城乡居民购买彩电价格选择价格（元）1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上城镇（人）5141农村（人）1811价格（元）1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上城镇（人）4115农村（人）3152第14页/共23页根据人均收入及消费观念，我们认为城镇和农村正处于两个不同的消费阶段，城镇更注重于产品所带来的享受，而农村在乎其实用性及质量。所以这曾根本上决定了城镇及农村对彩电消费的价格区间，城镇在3000~5000元及5000元以上；农村主要在1000~3000元之间。第15页/共23页因素质量服务价格功能城镇（人）2117农村（人）659第一次意见反馈第二次意见反馈因素质量服务价格功能城镇（人）389农村（人）6598、预测城乡居民购买彩电关注的因素第16页/共23页60%的专家认为价位处于2000-3000元得34-38寸的超平彩电是明年彩电市场的主流商品。其中以TCL为主力品牌。第17页/共23页第18页/共23页第19页/共23页第2