互联网平台成电影口碑加速器 产业落户节奏受影响

Word互联网平台成电影口碑加速器产业落户节奏受影响2021年是会被中国影视行业记住的一年。这一年，高速增长几十年的中国经济步入向高质量发展的转型期，影视行业亦站在此节点上。税收问题、明星片酬等问题集中爆发，影视行业十多年高速发展沉积的问题凸显。

互联网平台成电影口碑加速器

在口碑加速票房分化的过程中，虽然影片质量是根本因素，但随着互联网与电影行业融合程度进一步加深，猫眼等平台在影片口碑扩散、影响观众观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用，正在与内容本身的竞争力深度融合，进一步加速市场优胜劣汰。

买电影票前先查看网络平台上各电影的评分，这已经成为年轻人观影前必不可少的习惯，“先看评分再购票”这一趋势在今年国庆档体现得更加鲜明，很多观众通过电影评分、评论来判断某部影片是否值得一看，观影后更是喜欢通过网络社区发表评论、为电影打分。

猫眼评分就是代表了中国最主流观众态度的电影口碑风向标。作为中国领先的在线娱乐社区，猫眼平均月度活跃用户达到1.335亿，平台预告片累计观看量19亿次，媒体内容月均浏览量11亿，猫眼平台已积累1.494亿条购票用户电影评分，以及6680万条评论，是目前中国观众购票消费、口碑扩散的主要发源地，在大众观影消费中的影响力不言而喻。通过猫眼平台，市场和观众能够及时迅速地获取影片评分、评论等相关信息，拥有充分的消费知情权，从而作出更“明智”的观影消费决策。

同时，微信等社交媒体的社交关系链和兴趣选择机制，让影片信息传播速度进一步加快。当一部影片的口碑开始迅速发酵后，随之而来便会在最主流的微信、微博两大社交网站上通过讨论、分享、转发等方式展开炸裂式传播，优质影片的好口碑和高关注度通过互联网平台被进一步放大，迅速吸引观众，实现票房转化。但是质量不佳的影片，则会更快“见光死”。

猫眼等互联网娱乐平台就像一个放大器，可以加速电影的口碑传递，同样可以加快市场的优胜劣汰。从长远来看，这对净化市场氛围、鼓励优质影片都将起到积极的作用，将进一步推动电影市场回归到以内容为核心的发展轨道上来。。

此次国庆档的遇冷，从长远来看也更像是内容革新的开始。我们有理由相信，经历革新的中国电影市场将给观众带来更多优质内容的好片，中国电影行业也将迎来一个健康发展的未来。

产业落户节奏受影响

诱人的条件下，影视公司对霍尔果斯趋之若鹜。但真正需要的是“丝路明珠”霍尔果斯，“避税岛”霍尔果斯显然已有违政策初衷，从2021年初开始，霍尔果斯的整顿展开。

事实上，大量挂牌在横店的企业也只是注册在横店、享受横店的政策红利，而办公在北京。这样的做法和霍尔果斯区别在哪?

首先横店有庞大的影视基地，影视公司都来这里拍摄，这是脚踏实地的生产经营。其次，按照产业实验区的规划，2021年是一个分水岭，是企业实质性落户横店的开始。因为产业发展到这个阶段，企业出现落地需求，需要在横店周边落户建自己的生产基地、想拥有自己的棚、摄制工作室，这个时候我们就给出土地资源，让他们进来。如此便是水到渠成，而非拔苗助长。一旦一家公司落下来，也会带来相应的吸附资源，还会吸引其他公司也过来。如果不是霍尔果斯等数个风波同时触发，很多企业已经实体落户在这里了。但现在很多影视上市公司自己都在艰难时候，无法来落户。

今年6月以来，随着“阴阳合同”“偷税漏税”等话题发酵，影视股创下一天市值蒸发136亿元的记录。过去120天，除了仍在停牌的万达电影，所有和影视相关公司的股价全部缩水，跌幅均在10%以上。

对前景忧心忡忡的影视公司，电影行业分析给出的关键词是“看大势”。几个偶然的点在今年碰在一起，这么多年累积的弊端爆出。这样，恰好是由乱而治，行稳致远的道路。发展壮大影视产业是大势所趋，这个产业还需要强大，仍需要强大的影视企业。

业内人士认为，反观美国已经走过了一百多年历史的影视产业，其