产品色彩设计对消费者心理的影响

/产品色调设计对消费者心理的影响武汉科技高校艺术和设计学摘要：本文的撰写目的是：通过探讨产品配色和消费者的消费心理的关系，得出一般性的结论，来指导和启示产品设计师进行产品设计活动时在产品配色这一环节上做出正确的方案选择。本文中所介绍的探讨方法主要是通过查阅相关文献资料，结合自身生活经验和体验，总结归纳，得出一般性结论。通过查阅资料和结合自身经验和阅历加以探讨后我得出的结论是：要想成为一个优秀的产品设计师在产品配色这一环节显的尤其重要，在对产品进行配色时，我们要充分考虑到我们的产品所针对的对象的性别、年龄、职业、宗教信仰、生活环境、文化背景、学历水同等。关键字：产品、色调设计、消费者心理引言近年来随着社会的发展，消费者的消费实力、消费品尝逐步得到提高。消费者们不再满意于产品本身的功能和质量，而是在保证功能和质量的前提下，消费者更关注产品的造型、色调。产品所具有的艺术特性在某些产品中显得尤为重要，比如在进行服装设计时艺术性就是必不行少的，甚至是干脆确定着服装的风格品尝，产品的外在造型和色调的搭配则是产品艺术性的最干脆的体现。就目前对产品配色的探讨状况来看探讨范围似乎很广，也比较成熟，但是色调也具有时代性，不同的时期、不同的年份，人们对色调的理解和感受会有所区分。把艺术设计中的产品色调选择和消费者的消费心理联系起来进行探讨，是很有必要的，这对我们的设计工作者来说无疑有着重大的意义，对我们今后的设计工作极具指导性，这也是作本次探讨的初衷所在。色调的物理本质人的视觉系统是凭借光来感受到世界的绚丽缤纷。光的物理本质是什么呢？其实光也是一种物质，他具有肯定的能量，光以电磁波的形式传播。就光的物理本质而言，光和我们所熟识的无线电波没有区分。但是我们却能凭借肉眼看到光，而无线电波是不能被肉眼所看到的。究其缘由是什么呢？原来问题就在于这两者的波长（或频率）范围不同。科学探讨发觉，电磁波的波谱范围很广。包括，无线电波、红外线、紫外线、X射线、γ射线。但仅在80nm--780nm这段很小的范围内的电磁波能给人的视觉系统产生色调的感觉，这些可以被人的视觉系统感受到的光，我们称之为可见光。人的视觉系统对不同波长的光，产生不同的色调感觉。比如波长为400nm的光，会让人的视觉系统产生紫色的色调感觉等。假如一束光中只含有单一波长成分的光，我们就称之为单色光，假如含有两种或者两种以上波长成分的光，我们称之为复合光。复合光给人的视觉系统的刺激呈现为混合色。例如，等量的红光和蓝光，给人紫色的感觉。色调感觉形成的缘由3.1人眼的构造人眼的主要构造包括：角膜、瞳孔、虹膜、晶状体、视网膜等。人的眼睛近视球形，位于眼眶内。正常成年人其前后径平均为24mm直径平均为23mm。最前端突出于眶外12-14mm，受眼睑爱护。眼球包括球壁、眼内腔和内容物、神经、血管组织。瞳孔是虹膜上的开口，虹膜通过限制瞳孔的舒张和收缩来限制进入眼球的光线；晶状体相当于照相机中的透视镜，具有光学调整作用，能限制将不同距离的物体精确聚焦于视网膜上。视网膜中心有一个凹入部分，称为中心窝，它是感光细胞最集中的地方，具有辨别物体细微环节的作用。下图1为人眼的结构图。眼睛是一个可以感知光线的器官，最简洁的眼睛结构可以探测四周环境的明暗，更困难的眼睛结构可以供应视觉。人眼是人类感官中最重要的器官，能辨别不同的颜色、不同的光线再将这些视觉、形象转变成神经信号，传送给大脑。人类大脑中80%的学问和记忆都是通过眼睛获得的。3.2视觉的形成光作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80%以上的外界信息经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。视觉形成过程光线→角膜→瞳孔→晶状体(折射光线)→玻璃体(固定眼球)→视网膜(形成物像)→视神经(传导视觉信息)→大脑视觉中枢(形成视觉)光感受器的进化在进化过程中光感受器的形成，对于动物精确定向具有重要意义。最简洁的感光器官是单细胞原生动物眼虫的眼点，使眼虫可以定向地作趋光运动。涡鞭毛虫眼点的结构更为完善，借助这种眼点对光的感受可以捕食。多细胞动物的感光器官渐渐困难多样。如水母的视网膜只是一种由色素构成的板状结构，这种结构可给动物供应光线强弱和方向的信息。随着动物的进化，出现了杯状或是囊状光感受器并具有晶状体，可使光线聚焦。环节动物、软体动物以及节肢动物常有纽扣状的眼或是凸出的视网膜。这类光感受器由很多叫做个眼的结构排列在体表隆起之上构成，仍位于小囊之内。小眼中的光感受细胞为色素所包围，光线只能由一个方向进入小眼，故而能感受光的方向。这种视觉器宫在进化过程中，在不同种类的动物表现为特定的型式，如昆虫的复眼。脊椎动物的视觉系统通常包括视网膜，相关的神经通路和神经中枢，以及为实现其功能所必需的各种附属系统。这些附属系统主要包括：眼外肌，可使眼球在各方向上运动;眼的屈光系统(角膜、晶体等)，保证外界物体在视网膜上形成清楚的图像。3.3不同色调对人眼的刺激同学们知道光具有红、绿、蓝三原色，当他们以同等比例混合则显白色，以其他不同比例混合，则显出各种不同颜色。人眼对色调的感知也是依据同样的道理建立的。视细胞可分为视锥细胞和视杆细胞。视杆细胞细小，核小而圆，且颜色较深。视杆细胞是感受弱光刺激的细胞，细胞内含有一种被视为视紫红质的物质。视锥细胞形态大致和视杆细胞相像，视锥细胞的核大而染色浅，外侧突呈圆锥状。视锥细胞能感受强光和色觉。人的视网膜上有三种视锥细胞，具有感受红、绿、蓝三种颜色的视色素，分别对红、绿、蓝三原色光波敏感。当它们同等地受到刺激时，来自各方面的神经冲动在视皮质的综合下即形成白色感觉；其中任一种单独受刺激时，即得相应的色觉；三种物质受到不同比例的合并刺激时，即可形成各种色觉。人的视网膜内约有600～800万个视锥细胞，12000万个视杆细胞，分布于视网膜的不同部位。有人辨色实力低，也有人缺乏色觉，前者是色弱，后者是色盲。色弱多发生于后天，和健康状况有关，表现为辨别红、绿和蓝的实力低落。色盲又可分全色盲和部分色盲。全色盲极少见，表现为只能辨别明暗，部分色盲多为红绿色盲或蓝色盲。红绿色盲表现为只有红色觉或绿色觉，即不辨红绿，可能是由于缺乏感红视锥细胞或感绿视锥细胞。蓝色盲不多见，表现为对绿、黄、红感觉占优势，类似蓝色弱，和感蓝视锥细胞缺乏或稀有有关。色盲有先天性，也有后天的。先天性色盲是可遗传的，后天性色盲可由解除病因或补充养分，如增加蛋白质或维生素A、B等而改善。关于色调的相识4.1光源色、物体色、固有色物体色的呈现是和照耀物体的光源色、物体的物理特性有关的。同一物体在不同的光源下将呈现不同的色调：在白光照耀下的白纸呈白色，在红光照耀下的白纸成红色，在绿光照耀下的白纸呈绿色。因此，光源色光谱成分的变更，必定对物体色产生影响。电灯光下的物体带黄，日光灯下的物体偏青，电焊光下的物体偏浅青紫，晨曦和夕阳下的景物呈桔红、桔黄色，白昼阳光下的景物带浅黄色，月光下的景物偏青绿色等。光源色的光亮强度也会比照耀物体产生影响，强光下的物体色会变淡，弱光下的物本色会变得模糊晦暗，只有在中等光线强度下的物体色最清楚可见。4.2色调三原色和牛顿同时代的英国科学家布鲁斯特发觉，利用红、黄、青三种颜料，可以混合出橙、绿、蓝、紫四种颜料，还可以混合出其他更多的颜料，布鲁斯特指出红、黄、青是颜料三原色，即是别的颜料混合不出来的颜料。19世纪初，英国生理学家杨赫在探讨人类颜色视觉的生理理论时，建立了自己的三基本色光论。后由德国物理学家赫姆霍兹发展了这一学说，被称为杨赫学说，或“三联学说”，并为当今新的科研成果所不断证明和完善。4.3色调属性4.3.1色相色相即每种色调的相貌、名称，如红、桔红、翠绿、湖蓝，群青等。色相是区分色调的主要依据，是色调的最大特征。色相的称谓，即色调和颜料的命名有多种类型和方法。4.3.2明度明度即色调的明暗差别，也即深浅差别。色调的明度差别包括两个方面：一是指某一色相的深浅变更，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。二是指不同色相间存在的明度差别，如六标准色中黄最浅，紫最深，橙和绿、红和蓝处于相近的明度之间。4.3.3纯度纯度即各色调中包含的单种标准色成分的多少。纯的色色感强，即色度强，所以纯度亦是色调感觉强弱的标记。物体表层结构的细密和平滑有助于提高物体色的的纯度，同样纯度油墨印在不同的白纸上，光结的纸印出的纯度高些，粗糙额纸印出的纯度低些，物体色纯度达到最高的包括丝绸、羊毛、尼龙塑胶等。不同色相所能达到的纯度是不同的，其中红色纯度最高，绿色纯度相对低些，其余色相居中，同时明度也不相同。色调心理学5.1心理颜色日常生活中视察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。在色色调版度学中，颜色的命名是三刺激值；色相，明度，纯度，主波长等。然而在生产中则习惯用桃红、金黄、翠绿、天蓝、亮不亮、浓淡、鲜不鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名精确，名称也不统一。依据这些名称的共同特征，大致可分为三组。将色相、色光、色调表示的归纳为一组；明度、亮度、深浅度、明暗度、层次表示的归纳为一组；饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义不完全相同。例如，色相不等于色光，明度也不等于亮度，饱和度也不等到于纯度、鲜度、深浅度。但是在推断颜色时，它们也是三个变量，大致能和色度学中三个变量相对应。主波长对应于色相。人们常说的红色就有肯定的波长范围，红色在色度图上也只是一个区域，人们绝不会把500nm的单色光称为红色。色度学中的亮度对应于明度、亮度、主观亮度、光明度、明暗度和层次等，在相同的背景上，亮度小的颜色一般总是比亮度大的颜色显得暗些。色度学中的纯度对应于饱和度、鲜度、彩度、纯度等。心理颜色视觉的名称，虽然和色度学中的几个物理量相对应，但这种对应关系，不是简洁的正比关系，也不是一对一的关系，它们之间有很多不同的特征，例如，色度学中的纯度分为刺激纯和色度纯两种。认为白光的纯度为零，一切单色光的纯度（不分刺激纯或色度纯）均为1。色度纯的定义为，色光中所含单色光的比例，表示某颜色和某中性色或白光的接近程度，但是，心理颜色视觉在辨别色光和中性色的区分时，却认为各个单色光的纯度并不是一样的。同样的单色光，黄、绿和白光的差别不大，红、蓝和白光的差别显著。所以在心理上认为，黄色光尽管也是单色光，但纯度却比蓝色光低些。这些心理上的颜色和白光的差别，通常称为饱和度，以区分于色度学上的纯度。心理上的亮度又可分为两种，一种是联系到物体，另一种是不联系物体的亮度。例如通过一个小孔视察物体的表面，这时视察者看不见物体，无法联系物体来推断亮度，但它也和色度学中的亮度有差别，为了把物体表面的光亮和色度学中的亮度分开，称它为明度。在混合色方面，心理颜色和色度学的颜色也不相同，当看到橙色时，会感到它是红和黄的混合，看到紫红色时，会感到是蓝和红的混合等。但看到黄光时，却不会感到黄光可以由红光和绿光混合而成。在心理颜色视觉上一切色调“似乎”不能由其他颜色混合出来。一般觉得，颜色有红中带黄的橙，绿中带蓝的青绿，绿中带黄的草绿，但是，却没有黄中带蓝或红中带绿的颜色。因此在心理上把色调分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。通常红—绿、黄—蓝称为心理补色。任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其他颜色混合出来。所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上很多人却认为不受光只是没有感觉，而黑的确是一种感觉。5.2色调情感5.2.1色调的冷暖红、橙、黄色经常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有暖和的感觉；蓝青色经常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调都带暖感；凡是带蓝、青的色调都带冷感。色调的冷温煦明度、纯度也有关。高超度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。5.2.2色调的轻重感色调的轻重感一般由明度确定。高超度具有轻感，低明度具有重感；白色最轻，黑色最重；低明度基调的配色具有重感，高超度基调的配色具有轻感。5.2.3色调的软硬感色调软硬感和明度、纯度有关。凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感；强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。5.2.4色调的强弱感高纯度色有强感，低纯度色有弱感；有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系以红色为最强；对比度大的具有强感，对比度低的有弱感。即地深图亮则强，地亮图暗也强；地深图不亮和地亮图不暗则有弱感。5.2.5色调的明快感和愁闷感色调明快感和愁闷感和纯度有关，明度高而艳丽的色具有明快感，深暗而混浊的色具有愁闷感；低明基调的配色易产生愁闷感，高超基调的配色易产生明快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有愁闷感。5.2.6色调的兴奋感和沉静感这和色相、明度、纯度都有关，其中纯度的作用最为明显。在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡属蓝、青的冷色系具有沉静感；在明度方面，明度高的色具有兴奋感，明度低的色具有沉静感；在纯度方面，纯度高的色具有兴奋感，纯度低的色具有沉静感。因此，暖色系中明度最高纯度也最高的色兴奋感觉强，冷色系中明度低而纯度低的色最有沉静感。强对比的色调具有兴奋感，弱对比的色调具有沉静感。5.2.7色调的华丽感和朴实感这和纯度关系最大，其次是和明度有关。凡是艳丽而光明的色具有华丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴实感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴实感。运用色相对比的配色具有华丽感。其中补色最为华丽。强对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴实感。产品的色调设计对消费者的心理影响6.1不同的产品在色调设计时采纳不同的色调。6.1.1在儿童玩具时的色调设计在儿童玩具进行设计时，设计师们往往采纳比教艳丽，明度和纯度都比较搞的颜色。红色、绿色、橙色系采纳的频率比较高。如下图为一些儿童玩具的配色。那为什么会采纳明度和纯度较高的颜色呢？这和儿童的认知心理有关，由于儿童刚接触他四周的新事物，对事物的相识停留在最原始、最简洁的层面上，一些内容单一，形式简洁的东西往往会收到儿童们的欢迎。假如平常我们留心小孩子的喜好就会发觉，大多数的孩子喜爱那种名度高，纯度高的颜色。为什么会有这样的偏好呢？这还得回到前面所讲到的色调心理学，一般的纯度和明度较高的色调给人以轻快、可爱、天真的感觉，明度较低的色调则给人以压抑的感觉。这就是为什么儿童喜爱一些明度较高和纯度较高的色调了，正因为发觉了这一规律，设计师们在给儿童产品进行色调设计师往往会朝着明度和纯度高方向去选择。6.1.2老年人服装的色调设计老年人服装款式要简洁明快。装饰合理、质朴，使和老年人的身份、体型、性格相一样。色偏深为宜。下装色调可深一些。除了常用的黑、灰、白单色调外，淡紫、淡红、淡墨绿、奶黄、淡咖啡之类颜色都是可以选择的。条纹太多太杂和炫眼的色调，一般和老年人不太相配。做流行色的服装，一般以轻质料的衣服为宜。凡是选料较为高档的，还是以基本色为好，因为世界各个地区中有些服装的色调是不易变更的。如米色、棕色服装配上西欧人"碧眼、白肤、金发"非常协调，就成为西欧人传统爱好的基本色。中国人黑发、黄肤，穿着深藏青、绛红、深中灰、黑色等色调服装，显得较为神气，构成了中国服装的基本色。老年人衣服色调要适当变换，不要一个时期老穿一种颜色，可同时在大面积的素色背景上点缀些小花、小色斑或两色交织。老年人服装的面料要松软，以棉布为佳。化纤类的布料由于静电作用以及易脏因素，不宜作干脆接触皮肤的内衣运用。内衣、内裤一般应选择纯棉布料，使穿着感到松软、舒适，行动也便利。老年人要留意穿衣艺术，强调特性化。要依据身材的高矮、胖瘦，脸型的长圆、尖方，脖的粗细、长短来制作或选择服装。身材高大的老人，色调宜用深色、单色；女性不宜穿色泽艳丽、大花发亮的衣服。身材矮小的老人以上下一色为宜，这样能显得修长，或上浅下深，鞋袜最好同一颜色。妇女穿衣裙套装时，上衣不宜短到刚及腰，裙子长度以到小腿肚稍下为宜。瘦小老人宜穿浅色淡雅的服装，不宜着紧身衣，肥胖老人亦不宜穿紧身衣，而以宽松为好。下图为一些为中老年人设计的服装。为什么老年人都偏向和选择一些色调单一，明度就地，纯度也比较低的色调呢？我们来探讨一下，在这种客观事实后面有着什么样的心理缘由呢？下面介绍一下我个人对这一现象的分析。老年人由于生活阅历丰富，对人生、生命、生活、处世方式等都有了很多的思索和深刻的相识，不喜爱在人群中显得太过突出，偏向着一种中庸的处世之道。6.1.3家用电器中的色调设计家电产品的色调设计涉及到很多方面的因素，首先要考虑以下几个方面：（一）产品本身的因素，包括其功能特点、产品外部形态和线型特征、各组成部分的动态和静态状况、外观形式的困难程度以及各构成部分所占面积、体量比例大小、重量、精度、档次、产品的生产批量、成本、经济价值和社会价值等。通过对其本质内容的分析、理解、选择合适的主色调和色调配制方案。（二）人的因素，即产品的运用者。不同年龄的人、不同性格的人以及不同性别的人对于家电产品的功能须要可能是相同的，而对依附在家电产品上的色调的享受则有明显的不同，不同的消费群体则依据他们自己的爱好来自由选择。在了解以上的约束因素的基础上，色调的设计也要勇于创新和突破，不能固守成规，因为人总是对簇新的事物感到新奇，簇新的事物简洁调动运用者的情感。（三）运用环境的因素。不言而喻，家电产品发挥作用的场所是“家”，它的色调要符合家居生活的要求。在如今快节奏的生活状态下，经过一天惊慌的工作后，人们须要有一个色调和谐优雅、宁静舒适的居住环境。和谐是人的生活空间的最高准则，人无法长时间忍受有着各种剧烈色调的生活环境，配色必需考虑产品的环境，和其他产品的协调，这一点对于一些耐用产品来说更为重要。一款家电产品是用于厨房，还是用于客厅；用于城市家庭，还是用于乡村农舍，这些详细的运用环