影视动漫板块全年缩水 公司发力探索行业新风向

Word影视动漫板块全年缩水公司发力探索行业新风向在疫情持续影响全球电影市场的背景下，国内电影院线却显现出了强劲的恢复力。早在两个月前，中国电影票房已超过北美同期成绩，历史上首次夺得全球票房冠军。从全年的恢复水平来看，今年国内的全年票房约为去年的30%，北美票房约为去年的20%。

影视动漫板块全年缩水

1月24日，疫情原因，全国影院暂停营业，直至7月16日，国家电影局才发布关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知。

按照最初规定，每场电影放映时间不能超过两个小时、上座率不超过30%、日排片减至正常时期的一半和禁止饮食。直至9月25日，上座率才提升至75%。“可以说，电影行业是从国庆档才开始复苏的，在国庆档之前只有《八佰》一枝独秀，国庆档7部大片上映，行业热闹了一阵后又进入了‘片慌’状态，直到12月份挤压的电影集中排挡，行业才热闹起来。”前述不愿具名分析师表示。

“十三五”影视制作行业深度分析及发展规划指导报告纵观2021年电影行业表现，截至12月30日17时，今年票房总收入达199.1亿元，去年全年电影票房总收入为641.49亿元。年度影投票房前五名分别是万达、大地、横店、CGV、中影。

内容方面，2021年票房收入排名前五的电影均为国产电影，分别是《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》《夺冠》，票房收入分别为31.13亿元、28.28亿元、16.02亿元、11.22亿元、8.36亿元。

表现最好的进口片是诺兰执导的《信条》，票房收入4.56亿元，排在国内市场票房排行榜第11位，而被外界看好的《花木兰》和《神奇女侠1984》，票房收入分别只有2.78亿元、1.61亿元。

2021年国内电影市场几乎是凭借国产片一己之力支撑起来的，整体表现优秀。其中《八佰》选择在恢复观影的初期上映，为带动市场起到了积极作用。

尽管顽强不屈，但板块整体业绩承压。按照申万行业分类，2021年前三季度，18家以影视内容制作或者以影院经营为主营业务的影视公司营收达129.8亿元，同比下降66.04%;实现归母净利润-58.72亿元，同比下降276.15%。

二级市场也充满担忧，2021年影视动漫板块总市值仅2032.68亿元，全年跌幅17.63%。估值方面，PE被动抬升，PB水平位于十年历史最低位。

公司发力探索行业新风向

2021年是影视企业备受考验的一年，面对日趋理性的市场环境与突发疫情带来的市场变化、在经历了上半年的“停摆”危机后，各大企业积极应对调整布局，寻找激发市场活力，立足创作，以内容制作为根本，探索行业发展新方向。

回看这一年，各大影视公司成绩不一表现各异，老牌企业仍然以品质剧集占领市场，新锐公司奋力进击佳作不断，视频平台厂牌意识崛起，参与了越来越多的主控主投产品，正在成为行业内重要的出品方。

2021年，正午阳光播出了三部作品，分别是《清平乐》《我是余欢水》和《大江大河2》。《清平乐》作为2021年的开年大剧，一直备受关注，不过可惜的是高开低走，后劲不足。由郭京飞主演的网剧《我是余欢水》，采用了国产剧中少见的荒诞现实主义表现手法，充满黑色幽默，但因敏感台词引发了一些争议。临近年末，《大江大河2》开播，目前看来剧情引发话题讨论具有一定热度，口碑评价亦是不错，后续表现如何有待继续观望。

展望2021，正午阳光的储备作品也非常丰富：由高满堂任总策划的脱贫攻坚题材剧《闽宁镇》、由雷佳音袁泉主演的《落花时节》等作品都拥有不错的关注度，从题材到阵容，都很值得期待。

柠萌影业近年来在都市剧创作上成效显著。今年刷屏暑期档的《三十而已》《二十不惑》，为新开辟的女性成长系列成功打响了名气。从聚焦教育题材的《小别离》《小欢喜》，到关注女性成长的《三十而已》《二十不惑》，展现了柠萌影业成熟稳定的内容制作能力，其品牌价值也随之有所提升。

找准了市场定位与发力点的柠萌影业，用新思维、新视角创作，持续关注和中产、女性群体有关的社会话题和集体情绪，用作品实现了“拥抱新大众”的目标。并且在暑期同步推出两部系列剧，除了产生相互引流的联动效应之外，更展现了对作品的强大信心与扎实的制作实力。

完美影视在内容制作领域，继续以“稳扎稳打”的策略为主，致力于生产精品内容，推出了多部品质佳作。《最美的乡村》以单元剧的叙事手法聚焦脱贫攻坚故事;《三叉戟》凭借一众实力派戏骨的精彩合作，搭配真实流畅的情节发展，吸引了大批观众;青春成长剧《冰糖炖雪梨》以冰上运动为切入口，传递青春成长价值。

一直以来，完美影视注重开发不同类型作品，创作涵盖都市情感、农村话题、青春励志、谍战军事等内容，抓住机遇持续创新，积极响应市场需求，逐渐走出一条坚持精品、正向多样的创作路线。

五元文化今年在剧集市场也收获颇丰，作为一家年轻的影视内容制作发行公司，先后为爱奇艺“迷雾剧场”和优酷“悬疑剧场”制作了《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》《白色月光》四部悬疑短剧，首发上线“迷雾剧场”的《十日游戏》开局就取得了相当亮眼的成绩，在优酷播出的《白色月光》也凭借独特的悬疑表达，引发了不小的讨论度。

曾打造出现象级热剧《白夜追凶》的五元文化，已通过多部成功作品“刷”出了存在感。制作能力与水平是五元文化的稳定基础，推出的作品也是各有特色，除悬疑题材之外，还有导演王伟的《隐秘而伟大》，这部以小人物成长史为切入点、讲述人物内心成长变化的作品，拿到了8.2的豆瓣评分，成为了收视与口碑双丰收的优质作品。

2021年的网剧市场继续蓬勃发展，视频平台中爱奇艺的表现尤为突出，不仅推出了“迷雾剧场”高口碑专栏，还有像《棋魂》这样的高分青春剧。今年5月，爱奇艺开播“迷雾剧场”，并且直接拿出三部主打网剧《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》，且全部收获了较高的评分与较好的播出成绩。

迷雾剧场引领的厂牌化运营，不仅再次证明好内容才是硬道理，同时也展现出平台作为内容输出方的品牌价值和无限潜力。在一定程度上，这些作品的成功也会影响接下来的影视创作风向，并会推动国产网剧继续向更高水准迈进。