公关活动创意发挥课件_第1页
公关活动创意发挥课件_第2页
公关活动创意发挥课件_第3页
公关活动创意发挥课件_第4页
公关活动创意发挥课件_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Howcanwebecreativewhenwedon抰knowwhatwearedoing?

当我们不知道自己在做什麽的时候，

又怎能发挥创意呢？善达公关HeisenleryUncertaintyPrinciple.Heisenlery的不确知原理。"资讯年代"与及其激发出的新事物。对市场工作者的即时回应。广告主与广告代理之间的互信程度日渐减退我们面对的压力短期成效?例如下一季的销售额销量即时销售反应市场增长停滞，继而品牌之间不断争夺市场占有率。没有真正独特的产品。媒介成本与种类的扩散。人口老化带来根深蒂固的习惯。诸多批评，但又熟识广告的消费者。成功品牌背後的支持者远比我们想像中少VilfredoPareto.在银行业，100%的利润来自10%的客户馀 下90%的人只是在浪费银行的时间、金钱和 精力，每个少於$200美元，存款的户口对银行来说都是蚀本生意。情况日益恶化广告的说服力与销售没有直接连系。消费者对广告的回忆与销售也没有关连。"黄金时间"是坏时间。外在的符号比包装内的内容更为重要来自火星的男人1994年10月份的市场学邮报指出∶产品包装外的东西(包括设计、价格、货架位置)比内里的东西更为重要。更多被摒弃的理论"阶级效应"(AIDA)"购买倾向"最底限度的开端回应的"S"形曲线广告作为其他市场元素的激素YawnCampbellHoareWheeler.当消费者接触过产品之後，广告可以增强 他们对产品的了解。就短期效益来说，广告的作用不及以商户 和消费者为对象的促销活动。因此，广告 并非是一种销售的工具，而是与消费者建 立关系的工具。转化模式摒弃心态区隔的论调，把焦点放在消费者对品牌的承诺程度上。用家和非用家可占有，游离份子，弱性不可占有，弹性不可占有。这与我们发现时在创意策略文件内所写的那些有趣的称呼如「三心两意的内向者」有很大的分别。转化理论带来更多新的启示市场上有20%至90%的人是完全不能获得，他们的思想是封闭的思想。愈多减价促销会令至顾客对品牌愈少承诺。愈多选择会令整个市场对产品愈少承诺。广告宣传是最没功效的新产品推售工具。面对上述种种情况，我们应如何应付？我们每天都被要求为自己的工作辩证。我们需要令自己变为"知识工作者"，而并不只是工匠。我们必须认识广告以外的事情事实上，我们身处"通讯世界"中。我们的观点要有更丰富的个人因素作为基础，而 不是一些所共通分类特质，要了解独立的个体， 而不是笼统的类别。阻止客户妄想一些没有可能发生的事情，定出一些实际的期望。事实证明，人们对广

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论