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文档简介

瑞丽女性网用户媒体接触调查报告电媒广告部2007年12月调查时间:11月30日-12月6日调查平台:瑞丽女性网调查方式:有奖问卷有效样本:9154调查目标:(1)了解瑞丽女性网的活跃用户比例(2)了解瑞丽女性网中的杂志忠实读者比例(3)了解用户对网站服务的需求和偏好调查背景用户访问频率每周访问两次以上的用户占81%，用户活跃度较高。（问题:您访问瑞丽女性网的频率是？）用户流览时间每次访问时间15分钟以上的用户占84%，用户黏度高。（问题:您平均每次浏览瑞丽女性网大概会用多长时间？）

网站活跃用户比例活跃用户定义：每周访问两次以上且每次访问时间在15分钟以上的用户网站活跃用户占总数63%，人群比率相对较高。阅读杂志习惯（问题:您平时接触瑞丽的平面杂志一般通过什么渠道？）98%的人都是瑞丽平面杂志的读者群，其中购买人群占64%。（问题：您最爱阅读的瑞丽平面杂志是哪几本？）阅读杂志偏好《服饰美容》读者最多，其次是《伊人风尚》和《时尚先锋》，最后是《家居设计》。阅读杂志频次（问题：通常一年会购买或阅读几期瑞丽平面杂志？）每年6期以上的杂志读者占33%，6期以下的读者占多数，有67%。平面杂志忠实读者比率忠实读者定义：购买瑞丽平面杂志且一年会购买6期以上的用户平面杂志忠实读者在网站用户中的比例不到三成。问题：您访问瑞丽女性网的原因是访问网站原因网站相对平面杂志的优势已被广大用户接受，并形成长期访问习惯。平面杂志预期阅读或购买（问题：成为瑞丽女性网用户后，你还会经常购买或阅读瑞丽平面杂志吗？）大多数网站用户94%并不会放弃对平面杂志的消费和阅读。对网站访问的态度（问题：哪些话情况符合您目前的状态？）（问题：除了浏览瑞丽女性网网页内容，您还经常：（可多选））对网站访问的偏好试用体验、电子杂志和论坛互动是目前最受瑞丽女性网用户欢迎的版块。调查总结瑞丽女性网的用户活跃度以及对网站服务的依赖程度较强，这部分活跃用户比例已达到63%。

——瑞丽女性网广告能在短期内到达目标人群，并形成多频次曝光影响。在瑞丽女性网用户群中，也有相当一部分的瑞丽平面杂志的忠实读者人群，但比例不高，仅占领27%。

——平面杂志广告覆盖不到的人群，能够通过瑞丽女性网的广告来覆盖。瑞丽女性网的内容丰富、更新迅速、形式互动，这些特点被广大的用户与读者所接受，定期访问瑞丽女性网已经成为了她们的习惯。

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