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文档简介

第一章测试广告创意可以比作广告的（）。

A:躯体

B:灵魂

C:信息

D:手段

答案:B济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

A:报纸广告

B:口头广告

C:电视广告

D:印刷广告

答案:D广告的构成要素包括：（）。

A:信息

B:广告效果

C:广告主

D:广告媒介

E:广告费用

答案:ACDE我国的广告最早诞生于明代。（）

A:对

B:错

答案:B创意是实现广告传播目标的最有力武器。（）

A:错

B:对

答案:B第二章测试MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

A:9·11

B:美国大选

C:Metoo运动

D:全球变暖

答案:A（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

A:跨界

B:跨文化

C:跨年龄段

D:跨区域

答案:B广告创意会受到（）的制约。

A:社会伦理

B:广告主

C:文化语境

D:媒体

答案:ABCD进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（）

A:对

B:错

答案:B广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。（）

A:对

B:错

答案:A第三章测试营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

A:产品导向

B:功能导向

C:品牌导向

D:消费者导向

答案:D我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

A:创造性思维的加速运行

B:脑海中的灵光一现

C:被大众所熟知的生活常识

D:既有知识信息的全新组合

答案:D常见的灵感触媒信息主要有（）。

A:显性触媒信息

B:社会触媒信息

C:专业触媒信息

D:隐性触媒信息

答案:BC广告创意本质上是一种创造性思维。（）

A:错

B:对

答案:B品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（）

A:对

B:错

答案:A第四章测试把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

A:改变维度

B:象征性类比

C:形象化类比

D:相似意向

答案:C精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

A:情感

B:简单

C:意外

D:具体

答案:B伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

A:原创性

B:关联性

C:震撼性

D:独特性

答案:ABC使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（）

A:错

B:对

答案:A广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（）

A:错

B:对

答案:A第五章测试成年礼是（）民俗。

A:游艺竞技民俗

B:人生仪礼

C:岁时节日民俗

D:民间信仰

答案:B蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

A:民间文学

B:传统美术

C:民俗

D:传统技艺

答案:B民俗分为（）类型

A:商业民俗

B:精神民俗

C:社会民俗

D:语言民俗

E:物质民俗

答案:BCDE孟姜女传说属于非

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