设计大赛策划方案

/“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛策划方案策划人：指导单位：共青团江苏省委江苏省人力资源社会保障厅江苏省高校生就业指导委员会主办方：南京报业传媒集团都市文化报策划方：南京博达文化传播有限公司2013年9月4日书目TOC\o"1-2"\h\z\u一、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛策划背景及目的 2（一）背景分析 2（二）大赛目的 2二、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛主题及宣扬定位 2（一）大赛主题 2（二）宣扬定位 3三、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛策划概况 3（一）大赛时间 3（二）精英选手选拔事项 3（三）评委的聘请及评比方法 3四、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛报名参赛事项 4（一）报名时间地点 4（二）报名条件 4（三）报名规则 4（四）竞赛流程 5五、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛宣扬事项 5（一）赛前宣扬活动 5（二）大赛期间对参赛选手举荐活动 5（三）赛后特别宣扬 5六、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛公关活动 6（一）大赛新闻发布会 6（二）“中国好房案”活动 6（三）“圆梦毕业季”活动 6（四）“人气pk”有奖竞猜活动 6（五）总决赛暨颁奖晚会 6七、“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛招商方案 7（一）招商对象 7（二）媒体推广策略 7（三）招商栏目及具体回报 8八、活动效果评估 13九、经费预算 13十、合作媒体 13十一、主办单位 13十二、策划组织单位 13“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛策划方案一、策划背景及目的（一）背景分析每个人的心中都有自己的志向和追求。买一套房，要给家人最温煦的港湾，这是一个一般业主的小当心愿；有一套方案，可以让自己的设计理念从图纸变成现实，这是一个设计师的小当心愿；完成学业、踏入社会，去实现自己的人生价值，这是一个一般高校生的小当心愿……每一个平凡的梦都须要努力去实现。举办建筑装饰设计大赛，就是搭建一个可以让业主、设计师、设计专业的高校生们都找到可以实现幻想的舞台。本次大赛分为13个分赛区，活动范围覆盖全省，总决赛设在南京。二十家地方平面媒体、13家地方电视台和江苏省广播电视总台将第一时间报告大赛状况。本次活动具有起点高，规模大，号召力强，影响深远等特点，在此，我们期盼更多媒体、企业以及个人参和本次大赛。（二）大赛目的建筑装饰设计大赛将会给多数怀揣设计幻想的选手们供应更多的展示自己的机遇和更高层次的发展空间，让建筑装饰设计大赛成为投身于设计行业的年轻人实现幻想的舞台和起点，也通过竞赛展示我省设计领域的实力和特色。在举国上下共同为中国梦努力奋斗的时候，希望这个赛事能够对实现一部分人的幻想起到确定的推动作用；同时也希望能和全部合作单位、机构、媒体达到一个共赢的局面。本项赛事将成为我省建筑设计领域的一次经典赛事，靠着它的强大影响力和号召力，信任能在行业内外引起广泛关注，同时也为建筑设计界培育和挖掘精英。二、大赛主题及宣扬定位（一）大赛主题“青春风采，幻想起航”江苏建筑装饰设计大赛是由南京报业传媒集团都市文化报主办的全省级别大赛。将大赛主题确定为“青春风采，幻想起航”，主要是为了明确大赛在对高校生们“中国梦·关怀”方面更高的社会责任感和历史使命感，在中国设计界的稳定地位，成为年轻的设计人激荡青春、追求幻想的象征，同时也是在向社会呈现江苏青年的才智、文明、健康的精神风貌，明确大赛对社会的主动影响。这也是大赛策划者和组织者的幻想。（二）宣扬定位社会价值学术价值商业价值主要从建筑装饰设计大赛的社会价值、学术价值及商业价值几点入手进行宣扬。三、大赛策划概况大赛时间 启动时间：2013年9月28日截稿日期：2013年11月15日初赛：2013年11月22日复赛：2013年11月29日决赛：2013年12月7日5、颁奖：2013（二）参赛选手选拔事项1、大赛地点本次大赛首先在南京、苏州、无锡、常州、南通、扬州、淮安、盐城、镇江、泰州、连云港、宿迁、徐州十三个分赛区分别进行初赛，确定入围作品，最终由各分赛区输送选手到南京进行全省总决赛及颁奖晚会。2、竞赛项目大赛分两大类，共四项，参赛者可任选一项或多项参加竞赛。（1）工程类作品：公共装饰设计实例、住宅装饰设计实例（2）方案类作品:公共装饰设计方案、住宅装饰设计方案3、奖项及奖品设置本次大赛设立金奖、银奖、铜奖、优秀奖、单项奖等奖项，获奖作品均颁发奖杯、证书。凡参赛作品均发参赛作品证书。（1）工程类公共装饰工程类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名，最佳空间设计奖1名、最佳灯光设计奖1名、最佳色调应用奖1名、最佳室内陈设奖1名；住宅装饰工程类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名，最佳空间设计奖1名、最佳灯光设计奖1名、最佳色调应用奖1名、最佳室内陈设奖1名；（2）方案类公共装饰方案类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名；住宅装饰方案类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名；（3）方案类学生组：金奖,1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名、最佳创意奖1名；（4）手绘表现奖：金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优胜奖20名；（5）学生组手绘表现奖：金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优胜奖20名；（6）全部入围作品获2013江苏建筑装饰设计大赛入围奖；（7）同时评出2013年度江苏省建筑装饰设计大赛十佳建筑装饰设计师；（8）大赛特设最佳组织奖若干名，授予主动组织设计师参赛的各装饰装修社会团体。（三）评委的聘请1、成立大赛评审委员会，由媒体及传媒界家居栏目资深编辑组成。负责审查参赛设计师资格、初评、筛选出入围作品；2、在入围作品中，由评审委员会评比出本次大赛的最终获奖作品。四、大赛报名参赛事项（一）报名时间1、线上报名时间：2013年9月29日~2013年10月13日2、线下报名时间：2013年10月13日3、地点：各分赛区报名点（具体见大赛官方网站）（二）报名条件1、报名者必需年满十八周岁，从事建筑设计工作的设计师或室内设计、环境艺术设计、园林设计等相关专业在校学生。2、酷爱建筑设计事业，具有确定的专业基础。3、遵纪遵遵守法律律，无犯罪记录。（三）报名规则1、线上报名需到大赛官方网站注册ID，填写报名表，2寸证件照电子版、身份证扫描件或者高清拍摄JPG格式（大小200K以内）。2、大赛线下报名时间请关注各地方赛区举办具体时间。3、线下报名参赛需提交以下材料：（1）填写《大赛报名表》一份；（2）交2寸证件照一张（3）本人身份证复印件；（4）单位选送的参赛者，需另交单位介绍信并加盖公章（原件）。3、获得报名表格方法：从大赛官方网站下载报名表（具体见宣扬海报）；4、参赛者可在大赛设立的地方赛区就近报名（具体见宣扬海报）。（四）竞赛流程大赛将分地方赛区海选、地方赛区复赛、全省总决赛三个阶段进行。1、各地区进行初赛、复赛，决出500份作品及500份学生作品参加全省总决赛。2、总决赛决出冠军、亚军、季军奖项以及其他单项奖。五、大赛宣扬事项（一）赛前宣扬活动1、制作竞赛相关宣扬海报、宣扬视频、宣扬声频，通过电视、广播、网络以及户外媒体进行大赛活动宣扬；设定大赛特地报名地点、报名网站以及各个相关事项进行公示。2、召开新闻发布会暨招商宣扬会，在新闻发布会上播放宣扬视频，将相应宣扬小册子和宣扬DM一起赠和参会者。（二）大赛期间对参赛选手举荐活动1、竞赛起先后，再次召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣扬。2、在全省总决赛将举办盛大的决赛和颁奖晚会，由江苏电视台及分赛区地方电视台实况转播。3、依据竞赛进行的形势，将在电视台和各大媒体上进行不同程度的宣扬报道。4、利用消遣报纸、行业刊物进行宣扬和专题报告。5、制作3分钟左右的专题片在各电视台播放。6、制作15秒—30秒的竞赛宣扬广告在各电视台、电台播放。7、在大赛特地的网站和地方相关网站以及行业网上对大赛进行全程报道和发布。8、制作海报、宣扬画册等印刷品进行宣扬。9、利用各赞助商销售网点进行海报、画册宣扬。（三）赛后特别宣扬1、大赛完成后，把大赛亮点制作成海报形式在各大商家销售网点持续宣扬，并组织获奖选手作品巡回展，扩大大赛战果。2、对特别优秀者进行特别宣扬和报道。3、赛后最终进行一次新闻发布会，对竞赛活动进行总结，对赞助商、合作媒体表示感谢，对参赛选手表示激励等，以做好大赛的完整度。六、中国梦·关怀大型公关主题活动本次大赛旨在广泛、深化发掘优秀设计师。大赛启动之后，即面对全省征集10000套待装修房源。同时推出“中国好房案”和“圆梦毕业季”两项大型主题活动。（一）中国好房案活动为了能让更多家庭感受到设计的价值，组委会特推出“中国好房案”公益设计活动。希望通过此次活动，将优秀设计理念普及到大众生活当中，让每一位业主的新居都成为一个经典案例！让每一位业主感受到优秀设计给居家生活带来的便利和享受，提高居住质量、提升生活品尝。2“中国好房案”房源征集面对江苏省征集20000套支配于2014年春节前装修的房源。组委会将通过大赛评比出的优秀设计师供应万套设计方案，为广袤业主免费供应既满足功能要求又实现装饰美学的高品质设计方案，优秀方案将在报社都市家居网上和都市家居专刊发布，供广袤挚友欣赏、对比、借鉴和学习。通过本次大赛，为设计师、装饰企业、建材商和装修业主搭建一个沟通互动的平台。为创建和谐社会、创建规范、诚信的家装市场，为可持续发展的人居环境服务。（二）圆梦毕业季室内设计及相关专业高校生进入毕业设计阶段后，可以通过“圆梦毕业季”活动，在万套待装修房源中，找到合适的选题，将理论转化成实战，顺当完成毕业设计通过活动平台，借助大赛专家顾问团获得设计界权威人士的指导和点评，有效缩短毕业和工作的过渡期通过大赛评审出的优秀高校生选手，可以获得举荐实习和就业的机会，为相关企业输送优秀人才，延长高校生们的大师之路（三）“人气pk”有奖竞猜活动在全省总决赛前，开展“人气pk”有奖竞猜活动，即观众通过网上投票方式竞猜“谁是最终前三甲”，从竞猜正确者中抽出一、二、三等奖若干，颁发奖品或奖金。（五）总决赛暨颁奖晚会2013年12月7日颁奖晚会除竞赛必要环节外，还加入其他精彩环节，例如之前各个分赛区人气高但已淘汰的选手对仍在接着决赛选手的激励和祝福的VCR播放；各个赛区的亲友团对选手祝福和加油的VCR播放；歌舞表演等。七、大赛招商方案（一）招商对象1、涉及行业：房产、建材、建筑装饰企业、酒类、饮料、宾馆、酒店家居床品等。2、具体包括：大赛唯一指定下榻酒店、指定饮料、指定款待用酒、指定珠宝、指定竞赛地点、指定报名地点等。（二）媒体推广策略1、推广进程（1）第一阶段：9月20日－10月5日。9月20日－9月27日，设计大赛官网开通，内部试运行。9月28日全部分赛区同时召开新闻发布会。当日，专题内容上线，宣扬片在电视台播出。江苏电视台、地方台、网媒（包括人人网）、平媒及市场联盟全线推广，为大赛预热、造势。（2）其次阶段：10月6日－10月12日，推广升温，台网协作，倒计时炒作。联合召开媒体通气会，邀平媒发稿宣扬，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。邀请节目主创、赞助商、媒体人频繁做客网站直播间。（3）第三阶段：10月13日—11月15日，网络媒体每天发布大赛相关信息，保持大赛的关注度，论坛接着发帖炒作人气。2、推广策略（1）针对本次建筑装饰大赛的特定目标群——关注住房装修、重视生活质量品位的人士，专注装饰设计的从业人员、高校学生。（2）传播形式为：网络宣扬为主，贯穿大赛始终；报纸软性宣扬(深化目标群心中，全面了解本次大赛和参和赞助企业)其次，电视为辅(提升品牌传播率和知名度)。（3）网络推广和电视推广为主，以手机电视推广为辅，以平面媒体推广为必要补充。电视——以各分会场为主；网络——大赛官网、人人网、各地热门论坛、视频共享类网站等；平媒——全省报纸媒体选择20家以上，南京为主，各地再选择1家。（三）招商栏目及具体回报1、活动总冠名赞助金额：300万人民币总冠名赞助资格名额仅限一家，尊贵的礼遇、全方位的宣扬攻势、专业的传播效应，使赞助商借助本次活动契机，有的放矢，成为行业内众商瞩目和合作的焦点。总冠名赞助商礼遇：■赞助商获得活动总冠名权（如：海尔杯“中国梦.关怀”2013建筑装饰设计大赛。）；■赞助商将在活动新闻发布会、活动通风会、最终的颁奖晚会现场最重要位置（含背板等）独家标示并展示企业LOGO；■在全部活动中均明确以上赞助商（含网站和大会指定媒体宣扬）；全部对外资料、宣扬册、海报等宣扬资料，全部宣扬广告（平面、电视）中，均出现赞助商；■赞助商将受邀成为报社金陵国学探讨会联盟常务理事单位，享有常务理事单位的一切权利；■赞助商将受邀出席活动组委会特别为其加盟合作而召开的新闻发布会并发表讲话，可供应企业宣扬品；■赞助商主要领导将受邀担当报社组委会企业家协会副主任、副理事长及“2013·江苏建筑装饰设计大赛总评榜”企业家评委；■获赠价值6800元的VIP专席票20张，价值3800元的嘉宾票20张，全部赠票组委会将加盖“赠票”字样，乙方不得有偿转让和出售；（注：颁奖典礼及论坛收费，其中嘉宾票3800元/人，含注册费、资料费、茶点费、颁奖晚宴，VIP专席票6800元/人，含注册费、资料费、三晚五星级酒店的住宿费、茶点费、颁奖晚宴）；■在大会指定网站“都市家居网”及门户网站西祠胡同、house365网、中华国学网显著位置发布企业名称或LOGO不少于三个月；■颁奖晚会上主持人介绍赞助商名称，赞助商主要领导受邀作为颁奖仪式贵宾，伴同领导登台并剪彩；■主持人特别鸣谢并邀请赞助商代表上台讲话（30分钟）；■在会场布置中体现赞助商名称和LOGO；■邀请赞助商主要领导在年会刊物上题词；企业宣扬资料可和刊物一起赠送给参会的嘉宾，并可在记者款待会现场发放；享有颁奖晚会现场的礼品袋（单面）广告权；■赞助商将获得活动组委会颁发的荣誉证书和奖杯。组委会将邀请主办、协办媒体进行专题报道，部分媒体将做企业专访；■独家拥有大会现场主席台两旁广告牌2块；■独家拥有报到处背板（3M*2M）的广告权；■大会全程现场供应赞助商广告牌2块（尺寸另定）；颁奖晚会入场券正面刊印赞助商名称和LOGO；组委会将向商家供应颁奖晚会录象带和DVD光盘一套（赞助商LOGO作为屏幕角注）；■平面媒体刊登有赞助商冠名的宣扬广告不少于50次；在《都市家居》特刊中赠送整版封底赞助商产品广告，并在宣扬册内登载企业简介及信息；■在都市家居网站首页发布浮标广告半年；■会后获得大会的成果资料、数据库和其他后续服务。■企业其他具体要求，双方可另行协商。注：以上赞助方案可能会依据实际状况进行适当调整，最新信息敬请活动官方网站，以最终协议内容为准。2、欢迎晚宴总冠名赞助金额：100万元人民币，限1家晚宴总冠名礼遇：■赞助商获得大会第一天晚宴的总冠名权（如：海尔“中国梦.关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛。五粮液之夜）；■在活动全部对外资料、宣扬册、海报等宣扬材料，宣扬广告（平面、电视）中，均出现赞助商；■赞助商将受邀成为中华金陵国学探讨会联盟常务理事单位，享有常务理事单位的一切权利；■赞助商主要领导将受邀担当组委会副主任、活动专家团企业专家、常务理事及企业家评委；■获赠价值6800元的VIP专席票10张；价值3800元的嘉宾票10张，全部赠票组委会将加盖“赠票”字样，乙方不得有偿转让和出售；（注：颁奖典礼及论坛收费，其中嘉宾票3800元/人，含注册费、资料费、茶点费、颁奖晚宴）；■在大会指定网站显著位置发布企业名称或LOGO不少于两个月；■颁奖晚会上主持人介绍赞助商名称，赞助商主要领导受邀作为颁奖仪式贵宾；■主持人特别鸣谢并邀请赞助商代表上台讲话（15分钟）■赞助商宣扬资料可和会刊一起赠送给参会的嘉宾，并可在记者款待会现场发放；■赞助商将获得活动组委会颁发的荣誉证书和奖杯。大赛组委会将邀请主办、协办媒体进行专题报道，部分媒体将做企业专访；■晚宴现场供应赞助商广告牌2块，颁奖晚会现场供应赞助商广告牌1块（尺寸另定）；■颁奖晚会现场供应赞助商广告牌1块（尺寸另定）；组委会将向商家供应颁奖晚会录象带和DVD光盘一套；■在《都市家居》特刊中赠送整版赞助商产品广告，并在宣扬册内登载企业简介及信息；■在官方网站首页发布赞助商广告三个月；■会后获得大会的成果资料、数据库和其他后续服务；■企业其他具体要求，双方可进一步协商。注：以上赞助方案可能会依据实际状况进行适当调整，最新信息敬请活动官方网站，以最终协议内容为准。3、分会场赞助商赞助金额：50万人民币，限13家分会场赞助商礼遇：■赞助商获得大会分赛场的冠名权；■赞助商获得大会分会场主持人的开场指名鸣谢（如：感谢CCC对本场赛事的全程赞助）；■活动全部对外资料、宣扬册、海报等宣扬材料，宣扬广告（平面、电视）中，均出现赞助商；■赞助商将受邀成为中华金陵国学探讨会联盟常务理事单位，享有常务理事单位的一切权利；■赞助商主要领导将受邀担当都市家居设计师协会联盟专家团专家及理事；■获赠价值6800元的VIP专席票5张，价值3800元的嘉宾票5张，全部赠票组委会将加盖“赠票”字样，乙方不得有偿转让和出售；（注：颁奖典礼及论坛收费，其中嘉宾票3800元/人，含注册费、资料费、茶点费、、颁奖晚宴，VIP专席票6800元/人；含注册费、资料费、三晚五星级酒店的住宿费、茶点费、颁奖晚宴）；■在大会指定网站显著位置发布企业名称或LOGO不少于一个月；■颁奖晚会上主持人介绍赞助商名称，赞助商主要领导受邀作为颁奖晚会贵宾；■主持人特别鸣谢并邀请赞助商代表上台讲话或参和分论坛演讲（5分钟）；■赞助商宣扬资料可和会刊一起赠送给参会的嘉宾，并可在记者款待会现场发放；■赞助商将获得组委会颁发的荣誉证书和奖杯。组委会将邀请主办、协办媒体进行专题报道，部分媒体将做企业专访；■分论坛现场供应赞助商广告牌2块（尺寸另定）；■颁奖晚会现场供应赞助商广告牌1块（尺寸另定）；组委会将向商家供应颁奖晚会录象带和DVD光盘一套；■在《都市家居》特刊中赠送整版赞助商产品广告，并在宣扬册内登载企业简介及信息；■在官方网站首页发布赞助商广告一个月■会后获得大会的成果资料、数据库和其他后续服务。■企业其他具体要求，双方协商。注：以上赞助方案可能会依据实际状况进行适当调整，最新信息敬请活动官方网站，以最终协议内容为准。4、实物赞助商赞助金额：价值赞同于20—50万元人民币（或按大会需求量计算）的大会指定实物或用品，如场地、晚宴、车辆、酒水、饮品、礼品、速递、印刷服务等。实物赞助商礼遇：■活动主要对外资料、宣扬册、海报等宣扬材料，全部宣扬广告（平面、电视）中，均出现赞助商；■赞助商将受邀成为中华金陵国学探讨会联盟常务理事单位，享有理事单位的一切权利；■赞助商主要领导将受邀担当都市家居设计师协会联盟专家及理事；■获赠价值6800元的VIP专席票3张（不供应住宿），价值3800元的嘉宾票3张，全部赠票组委会将加盖“赠票”字样，乙方不得有偿转让和出售；（注：颁奖典礼及论坛收费，其中嘉宾票3800元/人，含注册费、资料费、茶点费、颁奖晚宴。）；■在大会指定网站显著位置发布企业名称或LOGO不少于半个月；■赞助商主要领导受邀作为颁奖晚会贵宾；■主持人特别鸣谢赞助商（如：感谢EEE对