桂林愚自乐园现状分析及问题诊断

桂林愚自乐园现状分析及问题诊断园,愚自乐园创建了民间投资公共艺术的标准模式,操作完全按国际惯例进行,采用国际通行的雕塑创作营方式,并从世界各地邀请雕塑艺术家举办了多期国际雕塑创作营。2008年,首期项目根本完成并对游客开放,900亩园区中包括愚自乐国际艺术中心、纪念馆、创作坊、愚人餐坊等主体建筑及系列园林景观。为了到达以园养园的目的,曹光璨先生对愚自乐园进行了大刀阔斧的改革,除园区观光旅游之外,确立会议度假作为主营产品,并精心设计了现代艺术酒店HOMA,增加SPA、桑拿、浴足和按摩等个性化疗养效劳工程,承揽跨国企业会议及体验式培训,发展专案文化艺术交流、推广活动以及IART等工程。与此同时,重设园区大门、开辟纪念品购物店、精制游览动线并进一步完善导游解说系统。此外兴建了几米布瓜世界、邓丽君音乐花园,在2008年后相继对外开放。目前为止,愚自乐园拥有国家AAAA级景区、国家文化产业示范基地、青少年教育基地、世界旅游组织会议指定参观景点、CCTV模特儿大赛主要外景地等桂冠。但随着园区建设不断推进,这项“私人的公益性事业〞却面临着诸多问题。

二、愚自乐园现状分析

经分析,愚自乐园主打两个事业、两个产品、两个市场,休闲产业和艺术事业并举,酒店效劳与园区产品共进,高端市场与普通群众同抓,形成互促局面(图2)。其中艺术是愚自乐园的灵魂,休闲产业为艺术产业解决了创立过程中的生存问题,而艺术产业又赋予休闲产业旺盛的生命力,休闲产业的开展必须始终围绕文化产业这个主题。

就总体情况看,愚自乐园具有一系列开展优势:

1.拥有世界性艺术创作群体支持

愚自乐园通过举办国际创作营活动,每年邀请世界各地优秀的艺术家到园区进行创作,目前为止已经成功举办了12届雕塑创作营。为激励艺术家投入创作,园区设立了“愚人杯〞艺术奖项,并于2008年初举办了第一届“愚人杯〞国际雕塑比赛。此外,专案文化艺术交流、推广活动以及IART等工程活动也在不断的向前开展,多数优秀作品都保存下来,另外有60多位艺术家长期驻园创作。不断推出新的展品。这就为园区高品位的展品提供了优越的技术支持并保证了园区雕塑品创作的规模优势。

2.产品独特、品牌优势明显

愚自乐园生态环境优越,所打造的文化休闲旅游气氛及相关工程,顺应了时下旅游趋向。园区建设抓住的是文化艺术雕塑产品,无论从其数量还是从其体量来看,愚自乐园都可以称为雕塑展群中少有的大型高质量雕塑艺术创作展示园区。截止2008年底,园区已收留世界各类雕塑展品270多件,而园区面积达8000多亩,目前仅开放900多亩,还有很大建设空间。由于新闻媒体的宣传与政府主管部门的支持表彰,愚自乐园声名显著,品牌响亮。

3.交通便利

愚自乐园附近有国道322线在西侧而过,北接湖南,南通柳州、南宁、北海和广州等地,而桂梧高速公路也在建设当中,建成后将大大缩短桂林至珠江三角洲和港澳地区的距离;铁路方面,桂林火车站每天从桂林发车到全国各大城市有近20对直达列车,桂林贵(阳)福(州)铁路亦在筹建当中。航空方面,两江国际机场年均吞吐量达1000万人次,设计年飞行量4.2万架,可通航29个国内城市和香港、澳门及日本、韩国、曼谷等地。水运方面,湘江和漓江为主要水系,漓江经梧州与珠江相联,可直达广州、香港和澳门。

4.市场需求与区域开展富有潜力

随着文化产业及文化创意产业的兴起,人们日益增长的知识修养以及艺术文化感知的提升,当代休闲度假旅游的需求进一步增大,再考虑2008年北京奥运与2008年上海世界博览会的召开,中国东盟博览会落户南宁与泛珠三角经济圈的形成,入桂海外游客的逐年增加,各种会议举办的持续增长,市场需求将不断增加。

此外,随着桂林市在雁山区大学城的不断建设和桂林市政府南移的推进,愚自乐园所在的雁山区经济整体将得到进一步跨越式的提升,这对愚自乐园本地市场的开发和经营无疑起到了推波助澜的作用。

三、愚自乐园存在问题诊断分析

虽然园区在立项建设过程中得到了各级政府的大力支持,其建园基金有雄厚的资本后盾,几年来的开展也使园区形成一定的规模,但是愚自乐园高雅的文化艺术品位与现阶段国人对艺术雕塑的认知和赏析修养的初级水平还存在较大差距;愚自乐园的高标消费与桂林本地市场的低收入水平间也存在矛盾。根据愚自乐园的开展状况综合诊断,笔者认为存在下列缺乏:

(一)理想化的初始定位与