竞价课程第八讲创意

“十月围城”正邦国际“猎英”行动计划☆竞价培训☆

培训讲师：朱乾

吴婷

陆映旭第八讲创意创意的含义创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。创意的样式标题：最多50字符描述1：最多80字符描述2：最多80字符访问URL：限制字符数1017字节。显示URL：限制字符数36字节。ps:2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。创意的展现形式“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。创意的状态有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。创意撰写原则与技巧通配符的使用：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。撰写原则：1）创意需要简明精练，言简意赅2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)撰写技巧：突出产品/服务特点、公司优势等。围绕关键词撰写，词与创意的相关性。

标题新颖，吸引人。适当添加一些号召性的词语或诉求点（欢迎咨询，点击优惠等）

。活动式创意。（减免检查费等。）语句精练，多用短句，适当加标点，英文字符等。疑问句的使用。创意优化

一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。问题什么是访问URL?什么是显示URL?作用分别是什么？在哪里可以设置URL?创意访问URL含义访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。访问URL设置技巧1)对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）2)若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。3)不同阶段受众的访问URL设置方法（早期的引导,后面直接引发患者预约）显示URL含义显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广