广大大x易点天下-2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告

2023Q1广大大数据研究院&易点智库使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动 clciktech易占、、、于T股票代码510万510万2力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用认知，助力企业在全球范围内的国际化布局与在各个市场中的本土化落地。客户涵盖电商、行业可持续增长源生密码，助力优质企业获得全球商 clciktech易占、、、于T股票代码100W+100W+8亿次+200+70亿台+34全球移动游戏营销趋势全球手游营销洞察6各品类手游投放占比7各地区手游市场营销洞察8各系统手游投放观察9各类型游戏素材量占比0202热门类型手游全球市场营销洞察RPG手游营销洞察23模拟类手游营销洞察28娱乐场手游营销洞察33 clciktech易占、、、于T股票代码0303热门国家/地区手游市场营销洞察美国手游市场观察40606556DateRange：2022/1~202360KDateRange：2022/1~202360K6776%50K40K2023Q1投放新素材广告主48.9K，92.22%2023Q1新投放素材CIcktech易占、、、于T股票代码2023Q1投放新素材广告主占比稳定在90%以上，每3条素材中就有1条新素材90.67%eclickeclick89.61%93.14%92.22%92.22%..60.24%59.50%56.88%.67.01%投放新素材广告主—占比新投放素材—投放新素材广告主—占比729.16%9.55%6.04%4.5%32.68%-2.28%eclickeclick8239230222205239230222205CIcktech易占、、、于T股票代码0K均素材数量皆超过200条北美地区依旧保持着最高月均广告主数量，月均广告主约1.3万名，比第二名欧洲高出30.6%。港澳台地区平均每个广告主每月投放约240条素材。其次是日韩和东南亚地区。9DateRangeDateRange：2022/1~20232023Q1各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS高出32.3%，并且在近3年的第一季度，Android端投放都呈现急速增长趋势。2023年Q12452023年Q1iOS素材量Android素材量CIcktech易占、、、于T股票代码3eclickeclickKKDateRange：2022/1~20232023年Q1各类型素材占比视频82.97%97KK clciktech易占、、、于T股票代码视频&图片素材展现占比情况88.58%85.84%83.62%eclick2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q102DateRange：2022/1~2023 DateRange：2022/1~2023 9.26%5.58%0.75%0.39%热门国家/地区休闲广告主投放数量变化800060004000200002022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化 80.00%eclicktech易点天下80%60%40%CIcktech易占、、、于T股票代码休闲类手游：下载量首次下滑•印度、拉美及东南亚市场休闲手游下载量逐年提升。休闲类手游市场收入趋势休闲类手游市场下载量趋势街机CrowdEvolution!FillTheFridgeGalaxigaWater55eclick9.06%视频,86.96%SortPuzzle66街机CrowdEvolution!FillTheFridgeGalaxigaWater55eclick9.06%视频,86.96%SortPuzzle66Android街机脑洞卡牌消除街机脑洞卡牌消除超休闲超休闲街机超休闲脑洞扑克BlockBlast益智BlockBlast益智22BlockPuzzle益智33BlockPuzzle益智33脑洞44脑洞44超休闲超休闲Control77Control77RoyalMatchRoyalMatch素材类型占比Braindom288ResortopiaSolitaire3DFishResortopiaSolitaire3DFish99Onnect消除Onnect消除较高素材股票代码较高素材股票代码clciktech易占、、、于T黑人老哥，阻拦通关黑人老哥，阻拦通关下载量已经突破500万次.TOP投放国家/地区 eclick3/13/312/301/192/82/283/20韩国中国澳门日本德国中国香港法国中国台湾英国 clcik clciktech易占、、、于T股票代码Rouguelike最早起源于二十世纪七十年代，主要特点Rouguelike最早起源于二十世纪七十年代，主要特点Classic玩法简单易上手，且具有中毒性，老游戏6、……海彼的万能公式帮其较高素材较高素材CIcktech易占、、、于T股票代码经典影视形象、生活场景复刻和激将法的使用频次较高，且AttackHoleBlockBlastAdventureAttackHoleBlockBlastAdventureMaster点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材HungryStudio点击图片查看完整素材eclickeclick:3/13/3DateDateRange：2022/1~2023热门国家/地区策略类广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化25002000500064.00%64.00% 34.00%19.00%19.00% 26.00%27.00% 26.00%27.00% -4.99%-4.99%-4.33%-4.33%-7-796%..80%60%40%downloadseclick4.54.53.8 downloadseclick4.54.53.8 31.5 0.5020.5CIcktech易占、、、于T股票代码4050策略类手游市场收入趋势策略类手游市场下载量趋势策略类手游市场收入趋势56SLGRPG放置56SLGRPG放置SLG霸榜，偶有卡牌策略游戏突围出海SLG占领投放榜出海SLG占领投放榜AndroidTheGrandTheGrandMafiaLastFortressMightyPartyLordsMobileSLG策略RPGSLGSLGSLG22SLGSLG22SLG老面孔外，朝夕光年的集换式卡牌游戏EvonyEvonyTheAntsSLGSLG33AgeofApesĐếQuδcTheAntsSLGSLG33AgeofApesĐếQuδcQuậtKhởiLordsMobileSLG44SLGSLG44CitySLG5eclickTheCitySLG5eclickTheAntsSLG6RiseofEmpiresSLGSLG7RiseofEmpiresSLGSLG77MARVELSNAP素材类型占比集换式卡牌SLG88EvonyMARVELSNAP素材类型占比集换式卡牌SLG88Evony策略卡牌SLG99TowerBrawl策略卡牌SLG99ofSurvivalWarpath:AceShooterofSurvivalWarpath:AceShooterSLG2020较高素材股票代码较高素材股票代码StormshotFunPlus银岛》为题材，并在SLG的基础上加入了子弹射击的轻玩法。此前就有许多产品开始使用副玩法买量，但由于融合程度较clciktech易占、、、于T嘲讽主播，共感自身嘲讽主播，共感自身TOP投放国家/地区 3/ 3/13/366112/301/192/82/283/2022较高素材较高素材CIcktech易占、、、于T股票代码Doomsday:LastSurvivorsPrimitiveEraNationsDoomsday:LastSurvivorsPrimitiveEra点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclickeclick:3/13/323DateRange：2022/1~202325002000500eclick40.00%DateRange：2022/1~202325002000500eclick40.00%0.67%-2.03%RPG类手游营销观察热门国家/地区RPG广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化80%60%80%60%40%024downloads8.860.244.84downloads8.860.244.84 clciktech易占、、、于T股票代码RPG类手游市场营销洞察RPG类手游：收入首次下滑8060400RPG类手游市场收入趋势RPGRPG类手游市场收入趋势98.598.5eclickeclick886206放置6放置Android放置Epic放置MightyParty策略RPGMightyParty策略RPG策略RPG22Revelation:3Revelation:33ThiênDụThiênDụ宫斗445Hunter55Hunter5eclickeclick视频,HunterAirshipKnightsHunterAirshipKnights6RPGRPG77素材类型占比素材类型占比吸血鬼like宫斗88RPG99SummonersWarRPG99SummonersWarSummonersWar2525较高素材较高素材 clciktech易占、、、于T股票代码美女主播，带队试玩美女主播，带队试玩TOP投放国家/地区eclickeclick 3/13/3207812/301/192/82/283/20中国台湾中国香港26较高素材较高素材CIcktech易占、、、于T股票代码SummonersWar馬賽克英雄로스트이러:무한파밍SummonersWar馬賽克英雄点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材Com2uS点击图片查看完整素材eclickeclick:3/13/328DateRange：2022/1~202384.00%79.00%55005000450040003500300025002000500DateRange：2022/1~202384.00%79.00%5500500045004000350030002500200050068.00% 66.00%6 59.00%eclick8.30%5.65%2.29%-0.89%热门国家/地区模拟广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化80.00%80.00%029downloadseclickdownloadseclick86420CIcktech易占、、、于T股票代码50模拟类手游市场收入趋势模拟类手游市场下载量趋势模拟类手游市场收入趋势经营经营Android宫斗超休闲农场经营互动小说放置放置美妆宫斗超休闲农场经营互动小说放置放置美妆超休闲农场建造TheAntsTheAntsSLG22经营33经营33宫斗44宫斗44LastFortressResortopiaSLG55eclickLastFortressResortopiaSLG55eclick视频,6视频,66CarTycoonGamesUsed放置CarTycoonGamesUsed放置77AdventureDragonscapesIdleOfficeTycoon素材类型占比农场8AdventureDragonscapesIdleOfficeTycoon素材类型占比农场88放置99Township放置99放置BuildMaster:MarsVille放置3030较高素材股票代码FrozenCity点点互动拟经营游戏，玩家将成为世上最后一个庇护所的管理者，村 较高素材股票代码FrozenCity点点互动拟经营游戏，玩家将成为世上最后一个庇护所的管理者，村 3/13/38eclick400clciktech易占、、、于T脑残选择，失败结局脑残选择，失败结局TOP投放国家/地区12/301/192/82/283/20美国英国法国新加坡意大利马来西亚韩国德国32较高素材CIcktech易占、、、于T股票代码DragonscapesAdventureDragonscapesAdventure LIHAO 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclickeclick:3/13/333DateRangeDateRange：2022/1~202320008006004002000200%50%eclick•南美地区娱乐场广告主同比提升最大，但因为线下场所开放，韩国、中东、中国港澳台地区娱乐场广告主呈现环比下降趋势热门国家/地区娱乐场广告主投放数量变化2022Q12022Q42023Q1同比变化环比变化..50.32%50.32%....2852%.2852%0.58%0.58%-3.85%-3.85%348.8754eclick8.8754eclick0.950.90.90.80.60CIcktech易占、、、于T股票代码86420娱乐场类手游市场收入趋势 娱乐场类手游市场下载量趋势2020202035 clciktech易占、、、于T股票代码从类型看，老虎机、宾果及扑克类是全球最受欢迎的三大品类。而中国港澳台则更加关注麻将•宾果•老虎机•扑克•网赚等•老虎机•老虎机•宾果●•扑克•扑克•老虎机•扑克•老虎机•老虎机•宾果•宾果•宾果•扑克••扑克•老虎机•老虎机•扑克•麻将•老虎机•捕鱼•扑克•老虎机高投放多买量，老产品垄断TOP榜单SLOT玩法垄断SLOT玩法垄断处于投放TOP位置，根据广大大抓取数据AndroidJackpotWorld™BingoAlohaJackpotWorld™BingoAlohaFirstGamesSolitaire-KlondikeSolitaireVegasHit™JackpotlandFourWindsOnlineCasinoMlRummyCircleCashFrenzy™SLOT纸牌纸牌SLOTSLOT纸牌SLOTSLOTSLOTSLOT宾果体育纸牌SLOTSLOTSLOT纸牌SLOT22LuckyTongits2233TeenPattiSatta3344CoinMaster4455CrazyFox55eclickeclick视频,66TongitsGo视频,6677JackpotMaster™Slots7738.66%素材类型占比88Megaways38.66%素材类型占比8899CashClubCasino99JackpotMaster™SlotsSLOTSLOTJackpotMaster™SlotsSLOTSLOT3636较高素材股票代码622 3/13/3eclick较高素材股票代码622 3/13/3eclickBingoBlitzPlaytikaclciktech易占、、、于T真人剧情+天降大礼真人剧情+天降大礼TOP媒体广告主TOP媒体广告主益智解谜赛车工具旅游生活时尚桌面休闲38较高素材较高素材CIcktech易占、、、于T股票代码真人试玩、中奖短信、新闻联播等真人素材套路，既增强可信度TeenPattiKingTeenPattiKingGoldenSlotsPartytean_MumbaiPandatean_MumbaiPandabigoneGameStudio点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclickeclick:3/13/33940•人口总数约有3.3亿人女性2.4千万） clciktech易占、、、于T股票代码成立于2008年；旗下拥有成立于2008年；旗下拥有《魔兽争霸》《使命召唤》《暗黑破坏神》等多个经典IP成立于2010年；擅长根据成立于2010年；擅长根据知名IP开发AR手游成立于2007年；以社交游成立于2007年；以社交游戏与娱乐场游戏为主9%9%模拟与RPG品类在下载、收入、投放三维数据中均表现出色投放TOP游戏品类收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类投30%33%34%32%30%33%9%9%42CIcktech易占、、、于T股票代码美国手游市场：美国手游用户支出在后疫情时•在下载量方面，超休闲手游在美国市场占有率为34%，远超其美国手游市场收入趋势美国手游市场下载量趋势较高素材较高素材StreetFighter:DuelAPLUSJAPAN clciktech易占、、、于T股票代码嘲讽主播，共感自身嘲讽主播，共感自身TOP媒体广告主TOP媒体广告主442eclick442eclick326:3/23/3益智解谜阅读动作生活时尚休闲桌面摄影文字4344美国新上架且表现突出的游戏美国新上架且表现突出的游戏CIcktech易占、、、于T股票代码NBAAll-WorldHa点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclick2021年调查，复数形式回答•GDP（$4.94万亿•人均GDP（$39312.72021年数据•人口总数估计为125,682,000人48.8%）49.7%） clciktech易占、、、于T股票代码成立于2006年；成立于2006年；以漫改和RPG游戏为主以策略和模拟游戏为主KONAMIKONAMI以策略和运动游戏为主4525%eclick29%34%36%6%8%8%25%eclick29%34%36%6%8%8%投放TOP游戏品类收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类8%8%投464640eclick40eclick0.90.930.80.6CIcktech易占、、、于T股票代码•从海外SLG市场下载和营收量来高的用户获取成本，所以如何把控降低用户获取成本也806050400日本手游市场收入趋势 日本手游市场下载量趋势0戏为中国末日赛道出海营销标杆，同时日本也是该游戏第 clciktech易占、、、于T股票代码抓住机遇，联动生化抓住机遇，联动生化产品日本投放趋势产品近1年日本投放渠道产品日本投放趋势 1033eclick10334849Puzzles&Survival营销案例仅攻克了以美国为代表的西方市场，更是在 clciktech易占、、、于T股票代码43W+43W+90.13%35.29%•初期测试成本及效果模型，根据游戏特性，选取最大匹配用户属性的CPI渠道和CPCeclickeclick50日本新上架且表现突出的游戏日本新上架且表现突出的游戏CIcktech易占、、、于T股票代码本土厂商女性向体育偶像游戏表现优秀，除了【排球少年】，还有【Project:WorldChampion】出海公司则选择将全球化产品在日本上架，其中莉莉丝游戏【Dislyte】表现最为突出TOUCHTHETOUCHTHEDREAMDislyte（Doomsday）末日SLG+出海产品 •人口总数估计为51,829,023人•其他宗教：儒教、伊斯兰教、•人均GDP（$34997.8新型宗教2021年数据新型宗教2021年数据2003年数据 clciktech易占、、、于T股票代码成立于2000年；以成立于2000年；以MMO、IP手游和超休闲为主代表产品，代表IP《天堂》成立于2014年；以社交应用KakooTalk起家，深耕投放TOP游戏品类收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类投5225%eclick25%eclick30%33%36%6%6%8%9%530.80.60CIcktech易占、、、于T股票代码50韩国手游市场收入趋势4.87韩国手游市场下载趋势0.680.68eclickeclick0.820.780.590.6254 clciktech易占、、、于T股票代码真人剧情，战力比拼真人剧情，战力比拼产品韩国投放趋势产品近90天年韩国投放渠道产品韩国投放趋势eclickeclick:3/18373837/355韩国新上架且表现突出的游戏韩国新上架且表现突出的游戏CIcktech易占、、、于T股票代码프라시아전기（Wars프라시아전기（WarsofFrasia）（ArcheageWar） 点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclick56人均GDP clciktech易占、、、于T股票代码以娱乐场和街机游戏为主以RPG和港澳台发行为主成立于2008年；成立于2008年；以娱乐场和港澳台发行为主32%32%•同韩国市场一样，角色扮演游戏在港澳台地区表现突出，是收入和下载占比最多的类型。•相比于其他地区，韩国的休闲与益智解谜投放力度更低，头部下载产品的游投放TOP游戏品类收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类投eclick29%40%6%6%8%eclick29%40%6%6%8%9%8%8%8%较高素材 3较高素材 3/1eclick clciktech易占、、、于T股票代码福利展示+真人代言福利展示+真人代言跟传统RPG营销类似，产品在港澳台发行的时候产品近90天投放渠道产品港澳台投放趋势产品近90天投放渠道 7873/35859中国港澳台地区新上架且表现突出的游戏中国港澳台地区新上架且表现突出的游戏CIcktech易占、、、于T股票代码此外女性向、卡牌、二次元类的新品在港澳代號鳶星球：重啟暮色雙城代號鳶星球：重啟点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材点击图片查看完整素材eclickeclick:60•印尼：印尼语•菲律宾：菲律宾语、英语•越南：越南语•泰国：泰语•马来西亚：马来语、英语•新加坡：英语、马来语、汉语股票代码clciktech易占、、、于TGarenaGarena成立于2009年；以射击和代理发行游戏为主•印尼：269,040,0002016年数据•印尼：伊斯兰教（87.18%）•菲律宾：罗马天主教（80.6%）•越南：民间信仰or无宗教•泰国：上座部佛教（94.5%）•马来西亚：伊斯兰教（61.3%）•新加坡：佛教（33%）成立于2010年；eclickeclick成立于2004年；成立于2004年；擅长东南亚地区游戏发行eclick28%29%32%33%8%23%9%eclick28%29%32%33%8%23%9%•整个亚太地区都对角色扮演品类更加青睐，其中东南亚是相对营销力度最大的地区，同时角色扮演也是收入占比最多品类。•下载量上动作和街机产品表现突出，本土尤其是越南开投放TOP游戏品类收入TOP游戏品类下载TOP游戏品类投62inbilliondowloadsinbilliondowloadseclick9.058.35inbilliondowloadsinbilliondowloadseclick9.058.354.058.006.004.002.000.00CIcktech易占、、、于T股票代码•东南亚是手游收入增长最快的地区，2020年至2023年期6.005.004.003.002.001.000.00东南亚手游市场收入趋势