苏教版高一必修三《品质》导学案（第三课时）共3篇

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第一部分导入

今天我们来到苏教版高一必修三《品质》的第三课——品质与态度。大家回顾一下前面两堂课的重点内容：“品质的概念与组成”以及“品质评价的标准”，不难发现，无论从学科知识的角度还是与生活实际的联系上来看，在我们日常的学习和生活过程中，培养良好的品质和态度至关重要。那么，今天我们就来探讨品质和态度之间的关系，以及怎样在行为上表现出良好的品质和态度，赢得他人的尊重和信任。

第二部分概念解析

1.品质和态度的概念

品质是一个人“本质特征、动态功能和修养美德”共同贯穿和体现的现象，主要包括三个方面：知识和技能方面的品质、社会经验和活动能力方面的品质以及心理素质和个性品质方面的品质。

态度是指个体对于某一行为或对象的总的感觉和认知体验，是一种愿望、倾向或者倾斜。每个人具有自己独特的价值观、信仰、情感和行为方式，这种“用价值观念去反应环境刺激”的总体共性，就是心理学所称的态度。

2.品质和态度的关系

品质和态度都有其独特的内涵和外在表现形式，二者之间是辩证的统一关系。一个人的品质与其所表现出的态度密切相关，良好的品质可以促进积极的态度，逆之，消极的态度和表现会影响一个人的品质水平。

第三部分探究策略：

1.文本理解

请同学们仔细阅读课文《一千个人心里有一千个哈姆雷特》，思考以下问题：

1）文中的“哈姆雷特”是什么意思？

2）作者在文章中表达了什么观点？

3）你怎样理解“态度决定一切”这句话？

2.资料研究

请同学们结合网络、书籍等资料，寻找有关品质和态度的实例，如在历史人物、文学作品、现实生活等方面，让同学们从中找出不同的品质和态度表现方式。

3.列举表达

现在，请同学们用2-3分钟时间来写出你认为的“品质和态度”方面的表达方式，并引用对应的例子或实例来支持你的论述。

第四部分总结

本节课主要探究了品质和态度之间的关系，并通过课文、资料等形式进行了实际案例的探究。通过今天的学习，我们应该能够从更深刻的层面去理解和认识品质与态度，明确其重要性和相互关系，以此促进我们在实践与生活中的积极表现和成长发展本节课从品质和态度方面展开探究，强调了二者的紧密关联与相互影响。我们认识到，良好的品质可以促进积极的态度表现，而消极的态度和表现则会影响一个人的品质水平。通过实例分析和个人思考，我们更深入地认识了品质和态度在现实生活中的重要意义和不同的表现方式。在今后的成长与发展中，我们应该不断提高自身品质水平，培养良好的态度习惯，以此推动自我发展和社会进步苏教版高一必修三《品质》导学案（第三课时）2苏教版高一必修三《品质》导学案（第三课时）

本节课程主要内容是品牌价值体系的组成和重要性，以及品牌定位和价值核心的选择。

一、品牌价值体系的组成和重要性

1.品牌价值体系的组成

品牌价值体系是指品牌向外界传递品牌信息和构建品牌形象、塑造品牌认知感知的所有因素的总和。具体包括以下几个方面：

①品牌核心

指品牌最基本、最重要、最具有独特性的属性，是品牌的本质，直接关系到品牌的生命周期。品牌核心由品牌的灵魂（brandsoul）和品牌属性（brandattribute）组成。

②品牌特性

指品牌自身的具体特点，如品牌名称、标志、形象、口号、配色、包装等。品牌特性直接影响品牌的形象塑造和品牌认知。

③品牌承诺

指品牌的价值观和承诺，包括品牌的理念、宗旨、使命和文化。品牌承诺对消费者的心理需求和情感需求具有引导和激励作用，也是品牌永续经营和忠诚度的基础。

④品牌定位

品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置，品牌定位就是品牌的市场战略核心，决定着销售渠道、推广方式、产品设计、服务质量等方面。

⑤品牌扩展

指将品牌有机地扩展到其他等级或不同领域的产品或服务上，包括品牌延伸、品牌介入和品牌联盟。

2.品牌价值体系的重要性

品牌价值体系是使品牌实现永续经营和稳定增长的基础，它具有以下几个方面的重要性：

①具有市场竞争优势

强劲的品牌在市场中具有较强的差异化和竞争优势，能够吸引更多的消费者，从而提高市场占有率。

②具有品牌忠诚度

通过构建品牌忠诚度，消费者会变得更加忠诚，从而提高品牌在消费者心目中的占比，进一步提高品牌在市场中的地位和入选率。

③提高品牌溢价能力

通过品牌溢价能力，品牌具有快速提高产品或服务价格的能力，而且还能保障品牌在市场中的地位不会被其他品牌取代。

二、品牌定位和价值核心的选择

1.品牌定位

品牌定位是指品牌在消费者心目中的位置，其定位方式有两种：一是竞争定位，即专门着力消除消费者对竞争对手品牌的印象和认识，让自己的品牌在消费者心目中占据相对的市场份额；另一种是不同的差异化定位，即突出自己在消费者心目中不同的特点。

2.价值核心的选择

品牌的价值核心是品牌的最基本属性，是品牌最能观察到的基本属性。选择价值核心必须遵循以下原则：

①独特性原则

价值核心应该是具有独特性的，否则就会沦为平凡，失去吸引力。

②可信度原则

价值核心必须是真实可信的，品牌承诺和价值观必须与实际行动一致，否则就会失去消费者的信任和认可。

③可感性原则

价值核心必须是能够被消费者感知和体验到的，否则品牌的价值核心毫无意义。品牌的认知感知必须源自于实际行动和产品或服务的质量。

通过本节课程的学习，我们了解了品牌价值体系的组成和重要性，理解了品牌定位和价值核心的选择原则，可以为我们制定有效的品牌营销策略提供重要的指导意义品牌的价值体系是品牌成功的关键之一，它由品牌资产、品牌形象、品牌人格、品牌价值等组成，能够有效地提高品牌忠诚度、客户满意度和品牌溢价能力。在选择品牌定位和价值核心时，必须遵循独特性、可信度和可感性原则，从消费者的角度出发进行品牌策略的制定。通过本节课程的学习，我们可以更好地了解品牌的重要性和构建方法，为未来的品牌营销打下坚实的基础苏教版高一必修三《品质》导学案（第三课时）3苏教版高一必修三《品质》导学案（第三课时）

本节课我们将学习如何提高自身品质，打造自身的独特个性，更好地适应社会。

一、课前准备

1.完成课前预习，理解文章内容；

2.预习本课课文《再生十章》。

二、课堂引导

1.品质的重要性

品质是指人的思想、品德、能力等方面的综合表现。在日常生活中，品质是区分人们的重要标准。拥有优秀品质的人得到的好处是显而易见的，能够让自己更好地获得生活中的各种资源，获得社会的认可和尊重。

2.如何提高自身品质

(1)培养良好的行为习惯，例如坚持良好的饮食习惯、日常作息规律、定期锻炼等；

(2)培养优秀的思维方法，学习科学合理地思考问题，善于分析和解决问题；

(3)培养积极向上的心态，保持乐观、自信、向上的态度，不断激发内在的动力；

(4)通过学习和提高自身素质，全面提高自身的能力和素质。

三、课文解析

1.课文概要

本文是广告大师乔尔·罗斯纳的《再生十章》，主要介绍了如何在竞争激烈的广告市场中成为成功的广告人。本文深入浅出地解析了广告大师在一个个广告案例中的精彩细节，揭示了一个广告人的职业素质。

2.重点段落分析

(1)“虽然有人说广告行业很神秘，其实只要沉下心来好好学习，用心体会，就会体会到其中的奥妙。”

这段话中，作者强调了学习的重要性。在广告行业中，有许多技巧和知识，只有不断学习才能掌握，并在实践中得到体现。

(2)“广告的价值不在于漂亮的设计或华丽的文案，而在于它的鲜活度、深度和长久性。”

这段话非常重要，因为它名言了广告设计的精髓，即通过深入的思考，为产品和客户提供体现价值的服务。

(3)“如果不是从客户的角度考虑，我们的广告就是在为自己做广告。”

这是广告设计的重要原则之一，即真正的广告是在为客户做广告。因此在进行广告设计时，一定要以客户为中心，积极听取客户需求，与客户建立良好的合作关系。

(4)“品牌广告是让消费者了解品牌价值的途径，而价值又不只是产品本身，还包括品牌所代表的文化、品质和传承。”

这段话不仅介绍了品牌广告的作用，而且从广告设计的角度，提出了品牌广告的精髓：广告所体现的不仅是产品本身，还包括产品所代表的文化和品质。

四、课后练习

1.学以致用，试设计一则有创意的广告。

指导思路：选择一款产品，深度了解你的客户，制定创意方案，积极向客户推销产品。

2.思考题：什么是品牌文化？举例说明。

答案：品牌文化是指品牌面向外界所展现出来的一种文化形态，可以方便地为人所接受，从而为品牌带来更多的粉丝。例如：可口可乐，其品牌文化是向年轻人传达能量和快乐的形象，因此广受欢迎，并在全球范围内广受欢迎通过本节课的学习，我们了解了广告设计的重