影视广告策划与制作教案

河北美术学院2023--2023学年第一学期教案课程名称 任教班级教学单位周次 第12-17周 学时总数 96学时章、节 第1-5章第一章影视广告概论教学内容

其次章影视广告主题创意要点 第三章影视广告脚本写作第四章影视广告动态语言系统第五章影视广告拍摄与制作教学目标

以效劳影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以工程任务为载体，以学生认知力气规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。分析教学方法

影视广告相关学问使学生较为全面系统地评析和介绍了优秀的影视剧作品把握镜头语言与创意技巧影视广告的脚本写作方法在教学过程中通过多媒体讲授、案例分析、实训、指导、作业讲评等方法，提高学手段 生的审美和制造力气；熬炼学生的设计实践力气；有意识的引导学生在造型的各个环节中进展探究和创。作业布置 1.回忆优秀广告标准与创意法则；2.撰写广告脚本；3拍摄广告并完成剪辑包装章节首页周次 第1周 学时总数 8学时章、节 第一章影视广告概论要点

一、外国影视广告的进展二、中国影视广告的进展三、影视广告分类四、影视广告制作的特点教学目标 并了解影视广告的根本特性、原理、分类，把握学习方法，明白要到达的学习目标，激发学生对学习本门课程的兴趣。分析

把握影视广告的制作特点教学方法、手段 多媒体课件关心教学讲授理论，并协作实际案例讲授分析。本周作业布置 依据影视广告的进呈现状，回忆优秀广告标准与法则。教学内容与过程设计一、外国影视广告的进展1、502、60广告影片的制作业日益壮大；影视技巧日益完善；营销观念和传播观念消灭革。3、804、90年月，高科技电子技术不断引进电视广告制作，极大丰富了电视艺术表现的语

安排言。二、中国影视广告的进展1、初创时期〔1975——1985〕1979128这时缺乏专业广告公司和专业人员，技术力气薄弱。2、探究时期〔1983——1988〕现形式多样化，留意创意，感性诉求运用较多；广告公司开头为客户进展总体筹划和形象筹划；实力较强的省级台加强了广告制作部门力气。3、成长时期〔1989——1998〕广告代理公司和专业制作人员介入，打破电视台的垄断地位；戏剧、音乐、美术、电影行业专业人员介入，人员素养提高；增加了对电视广告创作理论的争论；开头追求创，留意风格与品位，留意赐予较深厚的文化气息，公益广告增多；广告的电视特性渐渐深厚；专业教育走向良性循环。4、成熟时期〔1999——至今〕十年前的一鸣惊人〔白马、南国〕；十年后的三足鼎立〔北京、上海、广州〕。复习思考题：1、影视广告的根本分类；2、影视广告的特点3、影视广告的进展历程4、影视广告的定义三、分类1、按制作工艺：电影胶片广告影片、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告。2、按广告传达内容划分：商业广告〔CommercialMessage〕，公益广告〔PubicService〕3、依据制作方式划分：胶片广告〔CommercialFilmC.F〕，现场播出广告〔LiveShow〕，磁带录象广告〔TVC〕，幻灯片广告〔Slide〕，字幕广告〔SuperedTitle〕4、依据诉求方式划分：理性，感性5、依据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期。四、影视广告制作的特点1、影视广告制作的根本是：表现形式的转换。由文字、平面表现通过把握转换为视听立体表现。形式转换的成功与否关键在于：把握。·要实现完善把握，首先要修“身外功”。{内容视觉化}了解中国消费者心理。实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的。例如：大树与露珠=他和她的分手从执行的角度看创意的关键。品牌的吻合性；产品的相关性；费用的可行性；制作技术与广告公司；视觉语言的理解性；视觉语言的震撼力。2、影视广告制作的思维形式思维的三种形式：〔1，2为人类最根本思维形式〕抽象〔规律〕思维：以概念为思维细胞，通过推断、推理等形式来生疏世界、表达思想、证明真理。形象〔直感〕思维：即电视广告创意设计中的蒙太奇思维，以意象为根本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的、别人能够承受理解的具体形象，以表达思想、传递信息、提示真理。灵感〔顿悟〕思维：主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果，实际是形象思维的扩大。影视广告创意设计是以形象思维为主、抽象思维为辅。3、影视广告创意设计要旨把握分寸分寸把握失度，会造成信息假、大、空。一为商品性能的夸大；二为模特表演上的失度。既要有艺术性，也要有科学性。诉求单一集中地讲商品某一方面的共性或特点，并且用完可能简练的视听语言去说。分清主角留意：商品始终是广告的主角。模特的表演不能喧宾夺主。弘扬和借鉴相结合用宽阔电视观众所喜闻乐见的、富有鲜亮民族特色和民族风格的作品去感染观众、说服观众。4、影视广告画面语言的独特性画面语言的明确性每一个画面所传达的信息是明确的，观众能一眼就看明白；或者画面是同广告语相辅相承、融成一体的，传达给观众的信息是清楚明白的。广告传播正在向愈加真实、直观、简明的方向进展。画面语言的经济性能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说；运用压缩、省略、跳动等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。308、9画面语言的亲和性画面语言要生活化、富有人情味，或者幽默幽默些。镜头语言与创意技巧或秒秒〕、镜头〔1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的〕、画面〔客观物体的具体影象〕、画面构图〔1.主体；2.客体；3.前景〕、镜头表现〔1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白〕、镜头组接〔动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏〕。案例：Taster’sChoice1990McCann-Erickson正在为Taster’sChoiceTaster’sChoice定位于“酿制得最颖的口味”。但后来该公司留意到美国消费者正在将咖啡视为一种一般商品，对该公司建议抛弃原来的产品定位广告，开发一种更留意以情感为导向的广告运动。McCann-EricksonTaster’sChoice的典型饮用者都具有区分力气强、自信和老练的特征。这些共性特征与Taster’sChoice的形象格外相配。广告代理公司建议承受一种能把消费者的情感融入广告和品牌的广告运动。一些竞争者〔如通用食品公司的咖啡〕已经在使用感性诉求了，但在咖啡广告中还缺乏一个层面，那就是浪漫的感觉参与到品牌形象中去。一般状况下，此时广告代理公司应当开头考虑要如何表现这一创作战略。然而，McCann-EricksonGoldBlend动，它与美国Taster’sChoiceTony和Sharon为特征人物，使他们的关系在每一部剧都有所进展。咖啡作为一个陪衬角色，在二人中间融入了浪漫的感觉。1987年，“酝酿浪漫”〔BrewingRomance〕的广告运动在英国推出以后，快速引发了一系列热忱的行动。英国的小报按时间挨次报道了这些连续剧，观众们写信索取扮演那对情侣赏的亲笔签名，甚至寄来一些建议。雀巢公司最终让全国人都参与了他们的婚礼。这次广告运动历时六年，共播出了12部剧。随着浪漫的升温，GoldBlend的销售额猛增了40%1993年以ST接着，该广告代理公司用一个三角恋爱关系扩展了英国的广告运动，其主角是一个拘谨的年轻人的女朋友，她住在Sharon原来的公寓里，被一位年轻美术家吸引住了。这一广告带到了美国、加拿大、智利、奥地利、西兰和日本。雀巢公司从1991年开头在美国承受这一广告运动，消费者最终的反响几乎和英国一样吵闹。头两次商业广告带来了比雀巢历史上任何一次广告运动都多的乐观的信件和。每一部剧的上映都成为一次主要的媒体大事，这些广告常常在诸如美国播送公司〔ABC〕的“美国你早”的网络节目中首播。到199713部剧都已在美国播出。这对情侣经受了兄弟的误会，共享了巴黎的初吻，经受住了Sharon儿子和前夫出人意料的来访，并且连续他们的故事，看起来比一壶咖啡来得炎热。很多美国人，还有很多其它国家的观众，都在热切地期盼着T和S能够有个结果。只要这次广告运动抓住了消费者的兴趣和期盼并且销售咖啡，雀巢公司就会让这个故事缓慢地进展下去。这次广告运动使Taster’sChoice的电视广告运动之一。但是到1996年为止，有迹象说明，消费者可能正在渐渐对浪漫失去兴趣，McCann-Erickson的创作指导坚持认为问题不是情节缺乏吸引力，而是已被削减的媒体预算。他认为，应当参与的曲折的情节。假设增加预算，向观众说明这对情侣之间的动向，广告运动照旧能够引起人们的感动。假设这次广告运动在其他国家也像在美国和美国一样成功的话，雀巢就可能在全世界范围内将浪漫的酝酿保持相当长一段时间。〔4〕画面语言的颖性画面要有创性，要颖活泼，不能千篇一律。创意=创异+创益课堂总结：随着技术的进步，电视朝着数字化方向进展，电脑技术日益渗透到电视节目的制作中。同样影视广告的设计制作也越来越离不开电脑，从二维到三维动画，从影视绝技到电脑非线性编辑，电脑关心设计大大提高了影视广告的制作效率，丰富了影视广告的内容。随着数字摄像和数字电视的进展，以及电视的网络化趋势，电脑将进一步介入影视广告的全部领域，影视广告的制作技术越来越精良和艺术化，影视广告将有更加精彩纷呈的将来。章节首页周次 第1-2周 学时总数 16学时章、节 其次章影视广告主题创意一、根本创意方法教学内容

二、思路受阻的解决方法要点 三、主题定位最关键四、创意阶段五、根本创意模式：按表现手段分；按呈现方式分通过介绍影视广告设计的方法，使学生对影视广告的创意设计方法有初步了解，并了解教学目标影视广告的创意方法与思路受阻的解决方法，把握学习方法，明白要到达的学习目标，激发学生对学习本门课程的兴趣。分析

把握影视广告创意设计方法教学方法手段 多媒体课件关心教学讲授理论，并协作实际案例讲授分析。布置

回忆所学学问；2.梳理出创意技巧并分析一部广告。教学内容与过程设计创意构思阶段飞跃〔Leap〕伙伴公司创意伙伴兼合伙人乔治•吉尔〔GeorgeGier〕说：“广告公司惟一剩下能卖给客户，而他们在别处又得不到的东西，就是创意。一、根本创意方法1、水平思考法2、头脑风暴法该法由美国BBDO负责人奥斯本首创。目的是以集思广益的方式在确定时间内大量产生各种方法，产量越多，则得到的有用方法时机也越多。小组收效较大。⑴小组收效大的缘由①方法的大量产生有赖于联想，小组成员可相互鼓舞；②高密度信息环境可刺激想象力；50⑵程序①选择恰当的问题必需是开放性的。问题的大小，必需视对象力气素养而定。②头脑风暴法规章ABCD③组成小组A10-12BC④发动头脑风暴法的过程ABCD⑤记录方法AB

CD打算选取优良方法的标准是关键；E会后连续思考一天，方法以书面上交。3、检核表法⑴转化⑵适应有别的东西象这件东西吗？是否可以从这个东西想出其他的东西来？孔雀牌电视机的广告语是：“孔雀开屏，绚丽多姿，秀丽动人”。把电视机比方为孔雀；进而在这一比方的根底上，把翻开电视机，让荧光屏现出画面比方为孔雀开屏；把电视机颜色效果好比方为孔雀翎毛，绚丽多彩，把电视节目丰富多彩比方为孔雀姿势秀丽动人。从字面上看，这辽说的是孔雀，实际上，字字说的是孔雀牌电视机。⑶转变⑷放大包括尺寸的扩大、时间的延长、附件的添加、重量的增加、强度的提高、杂质的加添等。例如：19925月，英国KENT像一支放大的香烟的形象。⑸缩小⑹代替法美国一家货运公司的广告标题是“留神翼翼”，强调指出的是怎样为顾客供给货运效劳。这则广告画面是一只孵卵的企鹅。在广告正文中以企鹅孵卵时的细心、慎重、周到、勤勉来比方自己为客户运货时的效劳态度。此处，正是以企鹅孵卵代替一种企业精神。⑺重组法让你的想象长上翅膀，不怕出格。假设动物在客厅中畅饮会怎样？乔治镇的克莱德酒吧的广告表现了一头秀丽的大象和一头秀丽的驴穿着西装，坐在桌旁相互敬酒，标题说：“克莱德〔Clyde〕，人们的选择。”⑻颠倒法思路上的颠倒。从反面对待事物，有时，所期望的结果的反面恰好具有很大的冲击力和记忆度。有家扮装品公司为其保湿肤膏做的广告如是说：“向你的丈夫介绍一位更年轻的女士”。⑼组合法二战期间，一种被称为“火烧希特勒”的火柴在反法西斯国家大受欢送。这种火柴的盒子上有希特勒的头像。希特勒的那撮小胡子上涂有引火用的胶、赤磷和玻璃粉的混合物，人们划火柴时，随着“嗤”的一声，燃起的火苗就把这个法西斯头子灼烧一次。将火柴与希特勒头像组合起来，是一种颇颖的创意。4、和田技法二、思路受阻的解决方法1、转变思维方式。人人都有过创意枯竭的经受，缘由很多：信息超载、精神疲乏、身体疲乏、紧急、恐惊，或缺乏安全感，但问题往往就出在思维方式上。思维方式不外两种：事实型、价值型。创作人员在争论大量营销数据时，有关销售和市场份额的事实和数字会使他们陷入事实型思维方式，但要想创作出有效的广告，他们又必需转变方向，承受价值型思维方式。然而创意人员有时很难马上做出思维上的转变。可实行以下几种方法：⑴查找其次个正确答案〔一个问题往往不止一个答案，其次个或许更具制造性〕；⑵查找相互作用〔电视人可以向教师学习很多东西，反之亦然〕；⑶推倒权威；⑷想像他人的做法〔通过演戏的方式开放想像〕；⑸赞扬自己的做法〔拿自己正在做的事开玩笑〕；⑹推翻自己的观点〔开放思路，觉察自己以往无视的东西〕。当广告公司的人开头“和客户想的一样”，尤其假设客户是一个事实型思维方式的人，创意障碍就可能消灭。创意障碍还可能损害公司的创意声誉，是广告公司有时不得不因“创意差异”而放弃客户的一个缘由。假设广告公司能提前对客户的企业文化，集体思维方式以及创意满足水平进展推断，那么就自然能解除很多困惑。创意疲软有时也会在广告公司为客户效劳了很长时间、坐吃山空的状况下发生，还有可能在客户推翻了一连串构思的状况下发生。灵感不再消灭，创意人员开头强迫自己，期望挤压出创意。这时，创意小组会突然觉察自己思路僵化，无法再妙笔生花，这种状态假设不断消灭，惟一的解决方法就是：要么指定一个全的创意小组，要么放弃这个客户。2、酝酿创意：什么也不干创意人员觉察，当大脑处在信息超载状态时，可以把这个问题抛开一段时间去干一些别的事情，让麻木的大脑冷却下来。这种方法至少有几个好处：首先，它能让问题回到视角中，让大脑得到休息，让问题在潜意识中得到酝酿，使更好的创意消灭来。这时再回过头来重开头，创意人员往往会找到全的构思。三、关键还是定位2070O＆M以前O＆M公司就在自己的广告活动中运用了定位策略。1957年，该公司将一种名为PepperidgeFarmPepperidgeFarmO＆M果，并不在于如何撰写广告文案，而有赖于如何定位”，反复强调：在创作广告之前，必需为商品定位。比方，免洗尿布的广告，原来把独特销售点放在“便利省事”上，孰不知，母亲对于婴儿的爱是无私的、无限的，为了培育好自己的珍宝，再麻烦、再费力，她们也在所不惜。向她们宣传在培育婴儿的事情上的便利、拣廉价，在某种意义上，反而会被她们认为是对神圣的母爱的亵渎。广告制作者摸清了母亲们的这种心理后，就把独特销售点放在“松软吸水，保持婴儿屁股枯燥”上。我们且看金百利股份推销它所生产的免洗尿布的广告。标题是“让将来主人翁的屁股永久干爽！”广告词中写道：“一般免洗尿布表层承受不织布，宝宝尿湿整片就湿答答。/最的金贝贝免洗尿布，改用美国金百利公司专利的干爽表层〔stay-drycover〕，即使尿湿，表层照旧干爽，让您的宝宝，将来的仆人翁，屁股永久干爽舒适。/试试看，不一样哦！”这样的诉求，就使母亲们的心理上扫除了怕被人认为是图便利省事的障碍，为她们制造了天经地义的购物理由——保持婴儿卫生，保证婴儿安康。OMknowcustomer〕和“给你的产品一个明显的特性”〔giveyourproductadistinctpersonality〕。四、创意阶段1、第一阶段：撰写创意纲要〔creativebrief〕：对谁说即对广告制作过程中必需考虑的一些重要问题的简洁书面说明。其内容涉及：A、谁：潜在消费者的共性B、为什么：消费者是否具有广告可以针对的特别需求和欲望C、何时、何处:传播这些讯息、通过什么媒介、在何时、何地区？D、是什么：产品是否具备满足消费者的特性；哪些因素可支持承诺；产品定位是什么；为产品或企业制造了何共性或形象，哪些优势值得宣扬；哪些弱点必需处理。E、广告风格、手法、基调、文案大致内容创意纲要由客户部门撰写，相当于客户信息和要求的总汇，也是下一步创意工作的根底。2、其次阶段：制定讯息战略〔messagestrategy〕：对谁说对广告战役的整体创意手段进展简洁描述和说明：广告要说些什么、如何去说、为什么要这样说。A、文字局部：广告要说些什么、影响字眼选择的因素、文案表现手法与传递讯息的媒介类型之间是什么关系。B、非文字局部：视听形式及其与媒介的关系C、技巧：实施手段与配置结果。创意纲要是创意小组的工作。3、第三阶段：查找大创意〔bigidea〕：说什么指依据收集来的全部相关信息，分析问题，查找关键的文字或视觉概念来传播需要说明的内容，形成广告的大致模样。又称：形象化环节或概念化环节。4、第四阶段：查找创意切入点：怎么说A、从商品入手——找出商品共性；B、从消费者入手——找出消费者对商品的关注点USP(UniqueSellingProposition)广告创意策略即：独特的销售主见。找出商品的特点或共性，予以强调，来争取消费者。关联性广告创意策略A、接近联想；B、相像联想；C、比照联想；D、关系联想。5、第五阶段：确定创意形式：怎么说故事板、美术设计、造型设计、颜色方案、照明方案、确定外景、人员根本创意模式和全部广告一样，在确定好大创意以后，影视广告下一步就必需要打算承受哪种广24种根本格式，从轻松活泼到一本正经，它们分别是：喜剧/逗乐、著名主持人〔逗乐〕、音乐式、歌谣、动画、戏剧式〔逗乐〕、夸大、象征性角色、轻松愉快情景、现代〔背景/情景〕、播音主持式、闻式/介绍式、记录式、直截了当式、表演式〔严峻〕、用户证言、同辈小组证言、专家证言、生活片断、著名主持人〔严峻〕、企业代言人、单一表演、接近表演、朴实表演。一、按表现手段分1、直截了当式直截了当式〔straightannouncement〕是播送、电视广告中最古老、最简洁的一种形式，可能也最简洁写，由一个人〔多半是电台、电视台的播音员〕播送销售讯息，可能配有背景音乐。直截了当式较为流行，由于它几乎适用于全部产品或条件。在播送中，直截了当式广告还可以设计成整合广告〔integratedcommercial〕——即可以与某一节目穿插或针对指定节目特地制作。在电视广告中，播音员可以出镜〔 oncamera〕，也可以不出镜头，作为旁白〔voiceover〕来传递销售信息，与此同时，演示、剧照或连续表演则消灭在屏幕上。假设脚本设计细心，播音员又显得具有说服力，那么，直截了当式广告也会产生格外好的效果。再者，由于这种广告形式不要求周密的制作设备，因此可节约资金。2、主持人式〔名人推举式〕主持人式广告〔presentercommercial〕用一个人或角色来表现产品，传递销售讯息。有些主持人是名人，有些是客户的企业长官，有些则是演员，无论承受什么人物，主持人都不愿定非要真人不行。播送人物〔radiopersonality〕以自己独特的风格为广告信息增加活力。假设运用得当，这类广告会格外成功，不过这样一来，就等于把大权交给这个人物，风险比较大，这个人物有可能出于无意在广告外批判自己所宣传的产品。即使如此，这种技法有时也会给诉求平添几分真实性。通常，人物拿着已标出产品特点、重点、句子或企业广告口号的脚本，不断重复，但他们在播音时可以选择具体的措辞和语气。3、证言式〔实证式〕真实的证言〔testimonial〕——心满足足的用户告知观众产品如何的好——无论电视和播送广告中都显得格外可信。名人固然能引人注目，但他们必需令人信服，且不得喧宾夺主，减弱产品。实际上，各行各业的人都可以扮演推举人的角色，无论是著名人物，还是无名小卒，或非专业人士。至于承受哪种类型的人充当推举人，这要视产品的属性和广告战略而定，满足的用户是最好的证言资本，由于他们的真诚一般都颇具说服力。奥格威建议在被拍摄对象毫无觉察的状况下拍摄证言。固然，在使用前必需征得他们的同意。4、演示式〔比较式〕电视特别适宜进展视觉演示〔demonstration〕，演示比口头讯息能更快更好地说服公众，因此，电视广告中，不要滔滔不绝，而要进呈现范。自然，电视比播送也更简洁演示产品。不过，也有不少广告主利用播送成功地进展了幽默、幽默的演示。可以演示产品的使用状态、竞争状态或使用前后的状态，这些技法有助于观众直接看到产品具有什么性能。5、音乐式音乐式广告〔musicalcommercial〕又叫歌谣式〔jingles〕，我们从播送和电视中听到的音乐式广告既有最优秀的，也有最烂的。假设处理得好，音乐式广告可以获得巨大的成功，甚至超过一般的非音乐式广告。但假设处理得不好，则有可能铺张广告主的预算，不仅不让人信任，并且还令人生厌。还可以用合唱的方式表演交响乐或流行歌曲式编排。很多广告创作者承受统一的音乐主题作为背景颜色或广告结尾，滚石公司为视窗’95软件创作的广告音乐“启动我”便属此列，我们称之为音乐标志〔musicallogo〕，在广告主的主题屡次重复后，听众便会把音乐标志与产品自然而然地联系起来。要做到这一点，音乐必需具有摄人魂魄的吸引技巧〔hook〕——某一局部歌曲令人难忘。广告人的音乐来源有三个渠道：从版权全部人那里购置曲子的使用权，通常费用较高；利用已无版权问题的曲子；或特地请人创作一段原创曲子。有些原创歌曲，如可口可乐广告著名的“我想教这世界一齐唱”，最终也变成了流行的歌曲。1973McCann-Erickson不同肤色、不同国籍的年青人数百名，在意大利的一座山峰上齐声高唱一首可口可乐广告歌曲，又是拍电影，又是录唱片，把可口可乐的宣传活动在世界范围内掀起一股高潮。这首歌曲唱道：Iliketoteachtheworldtosing,inperfectharmony.Iliketobuildtheworldahome,andfurnishitwithlove.Iliketobuytheworldacoke,andkeepitcompany…歌中的“Coke”是可口可乐公司当年推出的产品——金属罐装可口可乐。歌曲的意思是：我愿全世界在完善的和谐中同声唱歌，我愿全世界建设成布满爱心的人类家园，我愿全世界人人都买上一罐可口可乐，同它相依相伴，直到永久。歌曲的旋律秀丽动听，唱歌的几百名青年人也唱得真诚动情，表达了对和平、博爱的诚意祈求，不过，最终都落脚到号召人人来买Coke的商业目的上——这种“高高抬起轻轻放下”的手法，正是一般广告宣传常用的手法。6、生活片段式生活片段式〔sliceoflife〕广告按现实生活情景进展表演，出场人物多为一般老百姓，固然，他们是由专业演员扮演的，他们谈论自己生活中遇到的一些问题。情景一般都表现一些个人问题，如：口臭、掉牙、头皮屑、体臭或汗渍等，再由一位亲戚或同事示意解决方法，于是大家去试这个产品。下一个场景便表现使用后的结果——的一天，一个更幸福、更干净、更清爽的人呈现在你眼前。表演总是以成功的尝试结尾。虽然观众常常厌烦这类广告，文案人员也恨写这类广告，但它们却能有效地引起观众的注意，激发他们的兴趣。生活片段式广告成功的关键在于简洁，广告应突出表现一个产品利益，使之深刻难忘。利用助记手段〔mnemonicdevice〕往往可以使产品利益更加生动，从而快速唤起观众的记忆。生活片段式广告的可信度是较难解决的问题，生活中的人们并不谈论“高品位者的选择，精明的选择”这类问题，因此，演员必需具备相当的可信度才能使观众承受他们所说的讯息。这就是为什么大多数地方性广告不承受生活片段式技法的缘由。制造可信度需要格外专业的才能，而且也要花钱。在任何状况下，故事情节都必需与产品相关，而且表现手法要简练。7、生活方式式假设要表现用户而非产品，广告人可以承受生活方式式技法〔lifestyletechniques〕。例如，李维氏公司借助表现不同职业的人物的不同工作情景和消遣活动，将其501牛仔系列的讯息瞄准了当代的年轻男性。同样，啤酒和软饮料类产品的广告主也常常将讯息瞄准常常参与野餐活动的活泼的年轻人，着力表现喝这个品牌的人而非具体的产品优点。8、动画式卡通、木偶和电脑动画表演是处理那些较为麻烦的讯息和到达特别市场〔如儿童〕的格外有效的动画技法〔animationtechniques〕。例如，药物对人体系统的作用很难说明，但用动画表现头痛和胃痛就可以简化主题，使表演简洁理解。电脑动画要求广告主具有强大的信念，这是由于这项费用昂扬的工作大局部是由电脑来完成的，在动画未完成之前，什么也看不到，但却要花费大量的金钱。9、综合式影视表达中，综合表现是最大的特征之一。二、按呈现方式分1、幽默式幽默作为技巧，完全是为表达广告创意而用。它把人类生活中的冲突，心理上共通的一些特点，用含蓄高雅的技巧编织成好玩的画面或滑稽的语言，让人愉悦，令人发笑，从而到达广告的目的。2、故事型〔戏剧式〕往往靠感性诉求吸引人，并常与幽默式相通。留意：细节设计、情节联系、高潮设置。归根到底，应与产品有机联系。剧情要简洁明白；依据可信事实或环境，与产品有机结合起来；制造特别视觉效果，激发观众奇异心，引起兴趣；把产品最突出优点表现出来，而不是全部优点；要有一个引子、中间和结尾；向谁承诺，承诺什么要明确，不要乱开空头支票。3、解决问题型此型使用最为广泛，极易为观众承受。它表现了冲突并解决了冲突，会使观众在营造的冲突中产生兴趣。应留意：站在消费者角度，用“观众自己的话”来表达；商品的特点、优势，应在介绍商品与解决问题之间提出；不妨加一些别人的赞美。4、悬念问答型与故事型有相像之处，有戏剧性高潮的特点。应留意：主题必需与观众生疏的范围有关，必需让观众看得懂；以文案、音乐、动作、造型及剪接的多方衬托，把剧情推向高潮。悬念可先消灭，也可在最终示意，不给答案，留下意犹未尽的感觉。5、比照型不仅表现出商品自身优点，而且还在于有意无意地证明其优于同类的竞争商品。6、虚幻型将生活中不行能发生的事，通过丰富的想象力表现出来，给人亦真亦幻之感。先以虚幻吸引观众，再把商品信息传达出来，使观众记住。在表现手法上格外讲究，需要特别效果营造气氛。7、气氛型8、概念型这是平面媒体广告中常用的方法，影视广告也可使用，多用于高科技产品中。9、连载型是故事型的一个特例，往往从产品整体营销战略动身，以连续剧形式的将一个完整故事分为假设干集次第播出，以吸引观众持续关注，最终达成销售行为。10、后现代风格通过解构、重构、嘲弄经典的无厘头风格，达成一种广告信息的消遣化传递，从而吸引消费者观看的广告。章节首页周次 第2-3周 学时总数 24学时章、节 第三章影视广告脚本写作要点

分镜头脚本一、分镜头脚本定义二、分镜头脚本格式故事板绘制一、故事板定义二、故事板绘制方法教学目标 通过本次课程完成完整分镜头脚本及故事板创作分析

分镜头脚本格式故事板绘制方法教学方法、手段 多媒体课件关心教学讲授理论，并协作实际案例讲授分析。本周作业布置 完成一部影视广告完整分镜头脚本及故事板创作教学内容与过程设计分镜头脚本

一、定义1、画面分切：镜头的组合通过分切的方式完成，分切即画面的转换。画面分切是电视广告画面语言进展信息传播的技术纽带，在电视广告的时间和空间两个方向上发挥作用。早期的电影没有分切，一部片子只有一个镜头。分切制造后，摄影师观看的视点可以在一个连续性的场景中作不同视距不同角度的跳动性选择，使电影增加了景别；同时也使电影能超越时空做几条线索的并行表达。分切的意义在于，突破一个视距的束缚，突破一个时空的限制，使电影能自由地表现一切。分切可以说是一种组合的艺术、剪辑的艺术。2、分镜头：运用分切的方式来设计不同景别的镜头组合，就是分镜头。广告拍摄前必需设计好分镜头剧本或做好分镜头构思和打算，即设计好一个个镜头，表述大事进展的阶段和动作分解及组合的过程，这是运用画面语言表达拍摄意图和广告信息的过程，表达着制作者对广告的整体构造和各种表现形式的把握。二、分镜头脚本格式序号 镜头技巧 景别 画面内容声音内容 镜头长度〔秒〕小霸王学习机的电视广告分镜头序镜头技景画面内容声音内容镜头长度号巧别〔秒〕1移动拍摄全男孩和女孩在玩拍手玩耍，父母推门进来，手提学习机。男孩：你拍一，女孩：我拍一32摇摄近父亲递给孩子的学习机屏幕文字：小霸王电脑学习机23移摄全无动于衷的孩子们连续他们男孩：你拍二3的玩耍。父母在组装学习机。女孩：我拍二4摇摄特写玩耍机与学习机连接在一起。父亲：玩耍学习在一块25移摄中孩子被吸引过来，不解其意母亲：你拍三父亲：我拍三36摇摄近父亲操作键盘的手父母：学习起来很简洁27固定拍摄近女孩操作键盘的手女孩：你拍四1.58固定近男孩操作键盘的手男孩：我拍四1.59移摄中男孩笑了母女：包你三天会打字210固定特字幕：包你三天会打字我拍五311摇摄全一家人对镜头喊全家齐声：为了将来打根底212绝技三维动画男声：小霸王中英文学习机；513固定屏幕：小霸王标志故事板绘制一、故事板定义故事板是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字说明，很像连环画，英文称为，也叫故事画纲。其作用主要是为了向客户更好地说明广告创意，将广告脚本视觉化，从而加强客户对广告创意的理解。另外，故事板也为广告制作单位供给了制作依据。二、故事板绘制方法故事板的绘制并没有统一的画法和格式，只要客户和制作单位能看懂就行。其内容一般包括：客户名称、产品名称、长度、画面、声音的说明，剧情和场景说明，镜头与镜头的连接方式、拍摄方式等。故事板的图画数量依据具体状况打算，一般应以与镜头数相符为最好。一般公司都备有绘制故事板的专用纸，纸上标明有画面栏、说明栏和声音栏几个局部。画面栏供绘制画面或粘贴照片用；说明栏可以分成更细的小栏，用来说明镜头的景别、长度、过渡方式和摄像机的运动等拍摄要求；声音栏则要写出与画面协调的声音、音乐和音响内容。场中间。〔慢镜头〕健翔在思考。〔慢镜头〕在激情干杯

Client/郎酒Product/郎酒Length/15”

No./Date/Dec18,06A.E./CreativeDept/男人要奋斗喝郎酒〔一组镜头〕一排杯子镜头后撤，杯中的酒从杯中溅出飞向镜头 象男人一样镜头屏移，背景屏幕闪动〔慢镜头〕郎酒产品镜头。

中国郎Ending，Logo 郎酒集团9酒后可不要驾车呦复习思考题：1、影视广告的创意阶段；2、影视广告的根本创意模式；3、依据供给实例创制分镜头脚本。章节首页周次 第4周 学时总数 16学时章、节 第四章影视广告的动态语言系统要点

一、匹配原则：位置的匹配；视线、动作的匹配二、轴线原则：为何有轴线；轴线原则；跳轴及其弥补；表现对话的机位三角形原理三、三种剪辑句型：前进式句子；后退式句子；复合句子〔环形句子〕四、两种分析曲线：内容调子曲线；心情积存；剪接调子曲线五、两种剪辑模式教学目标 通过本次课程学习影视广告的动态语言系统，为广告拍摄与制作打下根底分析

把握轴线原则及其解决方法生疏两种分析曲线教学方法手段 多媒体课件关心教学讲授理论，并协作实际案例讲授分析。本周业布置 完善脚本，回忆整合课堂所学学问，预备拍摄器材。教学内容与过程设计运动：是影视艺术的根本特性之一。它不仅包括演员在表演中的形体运动和他们所塑造的人物的心理运动，更加突出的意义是摄影机的物理运动和在组接镜头的蒙太奇剪辑中的表达运动。综上所述，影视中的运动就是指场面调度，它包括：演员调度和镜头调度〔运动镜头和剪辑运动〕。而镜头调度中的运动镜头指摄影机的物理运动，剪辑运动主要指固定镜头

的组合。

影视广告蒙太奇根底影视剪辑无论是何原则，归根结蒂一句话：处理好“关系”二字。所以，剪辑可以说是某种程度上的“关系学”。剪辑的作用如同《西厢记》中的红娘，是缔造完善姻缘的“月老”。一、匹配原则这正如一般红娘在介绍对象时的根本原则“门当户对”一样，也就是说要使双方的身分、地位、家庭背景、经济根底等因素相当，符合社会根本心理承受原则。从心理学的根底上讲，就是要满足“心理认同”。在剪接中，要利用确定的造型特点及画面造型之间的关系，以适应人们的日常心理体验。〔一〕位置的匹配：指两幅画面中的主体在剪接到一起时，要相互协调，处于一种和谐的关系中。1、主体在画面中应处于视觉中心的位置使留意力集中于主体；这一点无论摄影、摄像均同。2、主体不是为了寻求单幅画面自身的均衡，而是为了上下两幅画面的对应关系；这是摄影与摄像的区分所在，由于摄像是运动的。两幅画面主体处于一样画面位置：对同一主体或同类物体，对人物的对话和活动，在同视轴变换景别时，及在运动物体变换景别时，主体应尽量保持在画面中大致一样的位置上；两幅画面主体处于相反画面位置：主体应置于画面不同位置上。相反位置是为了使内容间建立一种规律关系，虽然视觉留意力产生跳动，但造成一种心理平衡，在整体上有连续感。有明显对立冲突或关系〔如谈话双方、讲演者与听众、动作者与动作对象〕的两主体沟通时，在一个主体明显从两个截然相反的方向拍摄时，主体应置于画面的不同位置上。〔二〕视线、动作的匹配剪接时要留意画面人物的视线、动作方向符合确定的规律关系。由于画框的存在，影视中人与物表现出明显的方向性。为保持正常规律关系，画面中视线方向应符合人的心理感受。图中的对话场面，人物的视线就是全都的。视线的作用在于使人和物的画面联系起来，物常作为人的结果用来表现一种对应关系。视线常是剪接的重要契机。视线的落点除了作为选择剪接点的依据，还是表现人物心理活动和人物间感情关系的重要因素。二、轴线原则1、为什么要有轴线由于画框的限制，电视屏幕上没有东西南北之分，正如初玩3D玩耍的人分不清方向一样。为什么会这样呢？让我们比照一下电视与现实：在现实生活中，人们可以从任何一个角度观看一个物体的运动，而且确定不会搞错运动方向，由于：180°；电视则不行，它受到了镜头角度的限制，所见极有限。视点转换有心理依据，当你从运动的一侧移到另一侧时，已意识到视点的变化；而屏幕上物体的运动方向完全取决于摄像机所处的位置。请推断以以以下图中物体在各机位上的运动方向：1 2 34 5 61 2 34 5 6从上例可以看出，由于摄像机放置的角度不同，在屏幕上可显出平行运动、垂直运动、对角线运动〔书上称为斜向运动，实际上应为纵深运动之一种。如将摄像机放置在运动方向上，也是纵深运动〕、弧线运动四种运动形态。由于电视屏幕中方向感的弱化，使得人们必需得制定某种剪辑规章，使得画面之间运动方向到达全都。于是轴线原则消灭了。2、什么是轴线原则〔ActionAxis〕的方向和人物的相关位置。这条贯穿于运动物体并影响画面运动性的无形的线，就叫做运动轴线〔对于不运动的人或物来说，也称作人物关系线〕。运动轴线的这个定义告知我们，轴线分两种：一为运动线〔可以是曲线〕，一为情感沟通线〔只能是直线〕。、2、3号机位运动方向全都，4、5、6号机位方向也全都。这正说明在轴线同侧拍摄的画面方向上全都，因此得出电视拍摄与剪辑中的轴线原则：拍摄：只能在轴线的同一侧面进展拍摄，越过轴线，运动方向就会相反；轴线原则编辑：相邻两画面必需是在轴线同一侧拍摄的。需要留意的是，在一个画面中，可能会消灭复合轴线的状况，即运动线与情感沟通线并存。如图中：两个人一边交谈一边行走。此时，需确立一条主线为总轴线。甲 B FA DC 乙在图中，两条轴线将画面分为A、B、C、D四个区域。依据轴线原则，摄像机只能在四区域中的一个区域活动，否则即为越轴。假设在四区域均拍有画面，则编辑时需留意，四区域中任何两区域的画面不行连接使用。因此，在画面编辑时，首先要考虑的就是建立总轴线，使每个镜头运动的方向趋向一致。3、跳轴跳轴：画面中主体的运动或视线方向无缘无故地转变了，引起观众理解上的混乱。简言之，两个处于轴线不同侧拍摄的画面被剪辑在了一起。请留意，情感轴线在拍摄和编辑时都很重要，摄影机可放在远处或近处拍摄单个或多个人，但绝不能越过情感轴线，它只能在轴线的同一边上，在180°的一个半圆形内移动〔固然，为了拍摄效果，拍摄的角度不能太小，一般在20°以上〕。女 男 ④① ③②假设越轴拍摄，从相反的方始终拍主体，屏幕上人物的位置就会调转过来，一个原来处于右边的人物就会突然在左边的位置上，而假设越轴来拍一个人物的单独特写，他的注视方向也会相反。在图中，123肩拍女子特写。这三个机位拍的镜头在屏幕上男右女左的关系都不会转变。假设用4号机越轴从男子的越肩来拍，两个人之间的关系就会转变成男左女右了。4、跳轴的弥补借助运动的动作变化转变轴线在两个相反镜头中间，插入一个有运动物转弯动作或人物转身动作的镜头，利用动势把轴线变过来。插入中性运动镜头在两个相反运动的镜头中间，插入一个运动物在画面中间纵深运动的镜头，中性运动镜头没有明显的方向性〔是由于它总处于轴线上，对轴线两侧的画面而言，它都可以说处于不越轴的状况〕，可减弱相反运动的冲突感。借助人物的视线如在车上看外面的景物从左至右划过画面，插入坐车人转头从左往右看的中性镜头，随着人物视线，变成景物从右至左划过画面的镜头。特写镜头在两个运动镜头中间，插入一个局部的特写或反映镜头的特写降落时分散人的留意，减弱相反运动的冲突感。全景再次交待视点在一些速度不很快的运动物转变轴线时，可以从近景跳到大全景，等运动已转变过来后，再跳到小景别。5、表现对话的机位三角形原理当我们表现人物对话时，共有六组机位可以进展搭配。它们分别是：顶角机位两个被摄对象的关系线作为等腰三角形的底边，摄影机放置在顶角。这一机位使画面中的两个人物处于同一视觉平面，各自所占画面相等，是交代环境和人物关系的角度，因而常用于一场戏中对话的开头和完毕。平行机位在轴线一侧设置两个或两个以上、视轴相平行同时与轴线相垂直的位置。它在画面上只消灭关系轴线中的一个人物，因此它用于并列表现不同的对象，例如拍摄两个人物对话或多名赛跑运发动各自的表情动作，带有客观同等评价的客观含义。外反拍机位处于平行机位外侧摄影机视轴与轴线的夹角为锐角时形成的位置。与顶角机位相像的是它同时交待了两个人物，但两个人物互为前景后景，具有明显的透视效果，也就有了轻重之分。假设两个演员面对面地对话，其中一个就面对摄影机，使外反拍中也可以让演员面对摄影机同向站立，使观众能够同时观看到两个人物的状况，这时要突出某一个人物，就可以使用变焦的方法。内反拍机位处于平行机位内侧摄影机视轴与轴线的夹角为钝角时形成的位置。这种机位拍摄的画面中，只消灭一个人物，但可以使观众明显感受到他正在同轴线另〔正反打〕”方式。正反打机位机位都位于轴线上，视轴与轴线相重合但分别向外，画面上只消灭轴线一端的一个人物，功能与内反拍机位一样，只是它仿照的是另一个人物的主观视点，给观众的感受是主观视点镜头。外侧正反打机位机位也都位于轴线上，但分别向内，画面上只消灭离摄影机近端的人物，另一个人物则被完全遮挡，所以在实际拍摄中价值不大。可以看出，〔2〕—〔6〕号机位分别与〔1〕号顶角机位协作，均可造成三台摄影机对同一对话场景的反映，这三台机位均组成三角外形，这就是我们常说的“机位三角形”。机位三角形：分镜头拍摄时，三个机位所构成的底边与轴线平行的三角形。必需形成位置和视线方向的匹配〔假设人物有动作还应当形成动作的匹配〕。要形成这种匹配，在拍摄时机位三角形必需位于轴线的同一侧。三个机位中的任何一个到了轴线另一侧，就会打破位置与视线方向的匹配，造成视觉错乱。三、三种剪辑句型1、前进式句子：表现同一对象时，按全、中、近、特的镜头挨次来表达，视点从远到近，逐步前进；假设表达挨次由面到点，或者剧情进展越来越紧急，用前进式。是上升的心情进展曲线。2、后退式句子：按特、近、中、全、远景的镜头挨次表达，视点从近到远，逐步后退。假设表达的挨次由点到面，或者剧情趋于松弛，用后退式。是下降的心情进展曲线。前进式与后退往往交替消灭。3、复合句子〔环形句子〕：四、两种分析曲线1、内容调子曲线：当画面在屏幕上显现时，画面的内容便吸引着观众的留意力，影响着观众的心情，影响的程度随着画面内容逐步被观众所理解而上升，当画面内容已完全被理解时，观众的心情便会渐渐下降。2、心情积存：假设在内容调子曲线上升到最高时把镜头剪断，转换到下一个镜头，不仅可避开观众对画面失去兴趣，而且使下一个镜头内容调子不再从零开头，而是紧承上一内容调子的顶峰上升。通过这样一次又一次积存，可使高潮迭起。3、剪接调子曲线：通过剪接把几个镜头的内容调子累加起来的效果叫剪接调子，反映剪接调子的曲线即剪接调子曲线。假设上一个镜头的内容调子曲线未上升最高便剪断，或者曲线已下降才剪断，便收不到心情积存效果，剪接调子效果可能为零。并非全部内容都可获得明显的积存效应，它只在描写紧急情节时才显著消灭。且剪接调子不能无限制上升，到确定程度便会下降。当积存效果饱和，戏剧冲突得到解决，剪接调子曲线会急转直下。这是内容调子对剪接调子的制约现象。在表现同一大事的各个画面中，越是后面的越生疏，其内容调子曲线会下降得越快，导致镜头越来越短，切换频率越来越快。如在追杀场面中，往往用渐渐加快追赶镜头和逃跑镜头之间的切换频率来营造一种紧急的气氛。五、两种剪辑模式〔仅供参考〕1、表达剪接①表达画面：用来表达某一个事实的进展经过的画面。②表达性剪辑：把假设干表达性镜头按事物进展的规律挨次排列，以到达把事物说清楚的目的。表达画面内容调子向上升的过程，就是观众领悟画面内容过程。③表达性镜头的内容调子特点：A．视距较远的镜头：场景大、内容多且杂、较难辨识，内容调子升降速度慢，坡度平缓；B．视距较近的镜头：场景小、内容少且简、易辨识，内容调子变化快，陡峭；C．因此，表达性镜头中，小景别比大景别要求时间短；D．受众文化水平对内容调子有影响。广告剪接要考虑其对商品信息的感知时间。2、心情剪接描写性镜头：用来描绘某种心情、气氛或形象。或表现心情静止的主体〔如商品〕，或表现心情变化的主体〔如人〕。①对于心情静止的主体：一般仿照表达性镜头处理剪接点；对于赏识性强的镜头则必需长一点。②对于心情变化的主体：A．主体心情进展所经受的时间长短让人的心情通过镜头充分表达，可打破小景别镜头用时短的通常做法。B．内容的安排和节奏的需要为渲染气氛而安排一组与情节无关的画面甚至是慢镜头，或为了表达一种诗意的风格而削减镜头的数量但相对增加镜头的长度，此时剪接点自然不同于表达性镜头。复习思考题：1、什么叫轴线原则，合理跳轴的根本状况有哪些？2、什么叫场面调度？章节首页周次 第5-6周 学时总数 32学时章、节 第五章影视广告拍摄与制作要点

一、匹配原则：位置的匹配；视线、动作的匹配二、轴线原则：为何有轴线；轴线原则；跳轴及其弥补；表现对话的机位三角形原理三、三种剪辑句型：前进式句子；后退式句子；复合句子〔环形句子〕四、两种分析曲线：内容调子曲线；心情积存；剪接调子曲线五、两种剪辑模式教学目标 通过本次课程学习影视广告的动态语言系统，为广告拍摄与制作打下根底分析

把握轴线原则及其解决方法生疏两种分析曲线教学方法手段 多媒体课件关心教学讲授理论，并协作实际案例讲授分析。本周业布置 完善脚本，回忆整合课堂所学学问，预备拍摄器材。教学内容与过程设计影视广告制作流程一则影视广告的完整制作流程如下，它可归纳为四个阶段。客户介绍背景资料、广告目标、预算等；创意；修改方案至客户通过；在方案根底上呈客户报价及制作进程表；客户通过报价及确认进程表〔以预付款到之日起计算三十个工作日〕；70%制作款；召开制作前期会议(PPM)制作开头进展；客户确认初剪样片；呈客户成片；客户确认成片的同时支付剩余余款〔见其次章〕二、其次阶段：前期1、制定打算30天，假设电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长。影视广告制作周期常规安排如下：收到预付款开头制作，制作周期：三十个工作日；178141516172424292、组织班子今日，影视制作日趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全把握整个影视制作过程中的全部使用手段。因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的把握，而不在于对具体技术的精熟。

组织班子，首先要考虑的是制作费用依据的因素。打算制作造价的两大因素：A、创意；B、客户所要求的制作精度。第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对马上要制作的影视广告有了根本的制作风格要求。在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同打算了他们的薪酬是不同级数的，综合考虑到实际制作本钱，就可以打算本片适合的导演。其次步：确认制作班子摄影、道具等等，以及与导演的互补性、制作本钱，整套班子就可以确认。组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件。一个电视广告摄制组的构成，愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈浩大。3、置〔选〕景景的选择对广告篇的气氛起打算作用。4、演员的CASTING这是很关键的一环，同时，这也是情感类电视广告的成功关键。PPM影视拍摄前预备工作的把握一个好创意出来，不等于就是一条好片子，这个阶段，要把握好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望。影视制作之操作手法：4APPM形式，标准制作方向；同时运用专业影视制作阅历来监制，既赐予导演二次创作的空间，锦上添花。PPM〔拍摄前会议〕PPMPPM是把握导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点。PPM创意的动身点；故事脚本；导演分镜；影调；演出人员的试镜录像带；演员造型；外景场地；布景设计图；绝技效果参考；音效参考；配音、旁白、字幕；剪辑版本；进度。例：纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、客户最终确认的文字文案；2、导演第一版分镜头稿；3、导演其次版分镜头稿；4、本片的参考影调；5、场景确认；6、配角人选；7、人物造型；8、电脑绝技处理〔供给参考资料〕；9、音乐；10、旁白字幕〔歌词要求上字幕〕；11、标版〔消灭几款产品〕；12、剪辑版本；13、制作进度确认；14、产品协作到位时间、数量。附：纳爱斯“水晶皂”拍摄打算日晚 演员到广州8：00试装及造型日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚扮装10：30 611：30 712：30 午餐1：15 910112：30 小演员到棚扮装5：00 1416176：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌日早上8：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚扮装10：30 1212：30 午餐1：15 3458126：30 晚餐7：15 18Tips：别忘了试妆拍摄现场——保证重点、抓大放小。四、第四阶段：后期合成到这个阶段，应当记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的。动画片：二维及三维；广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐、选曲、作曲。1、制作期间“五确认”〔1〕确认制作班子；〔2〕PPM〔3〕拍摄现场确认；〔4〕初剪小样确认；〔5〕成片确认。2、胶片广告与磁带广告区分：根本的区分在于质量与价格；其次在与工艺的简洁与简洁；还有制作周期的长短。3、明星广告的难点播放区域、时间、媒体；具体到品牌、品类的代言；工作时间的限制；造型的限制；特别动作的限制。拍摄器材及影视剪辑软件介绍〔见PPT〕复习思考题：1、影视广告的制作流程有哪些？拍摄实践课题一了解和使用摄像机一、试验内容1、了解摄像机的镜头、成像装置、寻像器。2、生疏摄像机的话筒、电池、三角架。3、学会使用摄像机调焦、变焦、光圈把握等主要按钮。4、把握白平衡的一般调整步骤和特别调整方法。5、实拍江大校景，拍摄素材长度不得超过20二、试验要求1、由教师介绍摄像机的主要构件和附件，示范其主要按钮的使用。2得在白天拍摄夜景的特别效果。3三、教具和工具1、松下AG-DVG63型摄录机。213943、话筒、三角架、白板、偏冷和偏暖色调的纸板。4、投影仪一台。5、松下AG-DVG63四、留意事项1、严禁用手触摸镜头，疼惜设备。2、每台摄像机在使用前必需充电，摄像机必需配有录像带。3、话筒、三角架、纸板的借出要符合试验室资料借出的规章制度。五、试验步骤〔一〕、讲授1、教师比照实物进展讲解，使学生生疏摄像机的镜头、成像装置、寻像器，了解并把握以下技能：摄像机的外接话筒的使用、三角架的安装、电池的装卸及保养。2、教师利用电脑、投影仪和摄像机示范调焦、变焦、光圈把握、及白平衡的调整。〔二〕、实践1、调焦自动调焦AUTO\MANUAL选择AUTO。手动聚焦AUTO\MANUAL选择MANUAL，并且按FOCUS键，屏幕上消灭”MF”，使用聚焦环对被摄物体进展聚焦。再次按FOCUS2、变焦自动变焦按ZOOM，TW变焦倍数选择菜单上SWMODE中的D.ZOOM24”和“×160”两种最大变焦率。3、把握光圈〔1〕自动把握 按多功能拨盘时，光圈指会显示在屏幕上，光圈F指数CLOSE/F16-F1.7/OPEN.〔2〕手动把握通过菜单将SWMODEFOCUSRINGIRIS，可使用聚焦环调整光圈。4、调整白平衡自动调整A、将AUTO\MANUAL选择器开关调到AUTOBAUTO\MANUALMANUAL，按WHITEBAL键，选择白平衡模式。松下AG-DVC63MC摄录机有W.LOCK锁定模式〔保存当前白平衡〕，室内〔白炽灯泡〕模式，室外模式，设置模式。手动调整A、将白色纸板放在与被摄对象亮度条件和光源一样位置，然后将其放大并布满整个屏幕。B、将AUTO\MANUAL选择器开关拨到MANUAL。C、按住WHITEBAL键，直到设置模式标记点亮，该标记电点亮后会马上闪耀。D、在黑平衡自动调整前屏幕临时变黑，调整完成时，设置模式的标记停顿闪耀并点亮。特别调整A、取色调偏暖的纸板进展白平衡的手动调整，会消灭色调偏冷的画面。B、取色调偏冷的纸板进展白平衡调整，会消灭色调偏暖的画面。C、取色调较暖〔如红色〕纸板进展白平衡调整，调整光圈使曝光缺乏，可在白天拍出夜景的效果。

一、试验内容娴熟运用所学拍摄技巧，进展组织严密的演员调度和镜头调度。二、试验要求1、预备好前期的广告片分镜头脚本及具体的拍摄打算和应急预案。2、拍摄时要做到平、稳、准、匀。3、要求每组必需至少设计并拍摄一个单场景内的主镜头画面。4、拍摄画面流畅、节奏合理、风格统一。5、拍摄时各组员分工明确、协作默契、对拍摄现场把握力强。615

三、教具和工具1、松下AG-DVG632、三角架。3、松下AG-DVG63四、留意事项1、疼惜设备，固定拍摄时尽量使用三角架。2、每台摄像机在借出前，检查其电源状况、磁迹状况、镜头状况。五、试验步骤由于本次课属于考察课程，不设具体试验步骤，由学生综合运用已学学问，完成一次拍摄任务。

后期合成课题三 回忆pr非编系统界面，把握根本剪辑流程一、试验内容1、回忆pr2、将上次所摄广告片素材采集进编辑机，并进展素材治理。4、结合实例体会剪辑一则影片的根本流程。二、试验要求1、生疏影片剪辑的主要环节和根本流程。三、教具和工具1、pr2、松下AG-DVG63

四、留意事项疼惜编辑设备，严格依据操作规程进展操作。五、试验步骤1、系统登录pr2、建与翻开工程点击【建文稿】，在弹出窗口中输入标题名，选择好各个选项，点击【确定】。介绍翻开工程的四种根本方式。介绍治理界面的其它按钮。3、素材上载在界面顶部选择菜单“编辑工具”—>“导入”，进入素材采集界面。介绍该界面的主要按钮功能。将拍摄广告片素材采集进入当前编辑资料集。A、先依据素材内容起素材名称，以便查询，然后把握所需素材的播放；B、建立相应图标，图标画面为采集素材第一帧图象画面。4、剪辑在资料集中选中需要的素材，调入素材编辑窗口。生疏素材编辑、节目编辑和时间线窗口根本按钮的功能。素材的切割与删除：将时间线游标停在需要的画面上，同时选中该素材，点击时间线工具栏中的【切割】命令图标将该素材切割为两个局部；选中不需要的局部后，点击时间线工具栏中的【删除】命令图标即可删除选中素材〔也可以点击键盘上的【Delete】键进展删除〕。出入点调整：A标即可转变该素材的使用图象入点；再按按住鼠标左键并拖动鼠标即可转变该素材的使用图像出点。B、转变素材入出点时间：将时间线游标停在需要的画面上，同时选中该素材，点击时间线出点】命令，则该素材的入点〔或出点〕自动的修正到时间线游标所指定的画面位置。素材移位：A、在时间线工具栏上点击【插入编辑】模式图标,将时间线编辑模式改为【插入】状态。B、选中需要移动的素材〔或多条素材〕后，按住用鼠标左键同时移动鼠标到需要的位置。素材解组、成组A、素材解组：选中需要进展节目的素材，用鼠标点击时间线工具栏中的【素材解组】命令图标，即可将选中的素材视音频解组分开，通过解组后的视音频可以单独选中操作。B、素材成组：分别选中需要进展成组的素材〔可以是任意素材〕，用鼠标点击时间线工具栏中的【素材成组】命令图标，即可将选中的全部素材成组。成组后的素材可以一次全部选中和操作。素材替换：此方法主要用于修改。A、在资料集中双击需要的素材到【素材编辑】窗口中进展入出点的选择。B、在时间线上选中需要被替换掉的素材。C、在【素材编辑】窗口中点击【替换选中素材】命令图标，则时间线上选中的素材被【素材编辑】窗口中的素材替换，同时时间线上其他素材不会被破坏。消退黑场A、将时间线游标放置在素材间存在的黑场处。B、点击时间线工具栏中【游标后全选】命令图标,将游标后全部轨道上的素材〔含字幕〕全部选中。C、在【掩盖编辑】模式下，按住鼠标左键移动被选中的全部素材消退黑场间隔。5、广告生成素材生成功能：在时间线上编辑时，假设有两层以上视频绝技〔在时间线上会用红线标识出不实时的素材段〕，在时间线上扫瞄时不能实时预览全部绝技效果。A、对时间线不实时局部打上入出点。B、然后点击时间线上的素材生成按钮，即可生成素材。6、保存对于制作好的广告，点击文件下的【导出】就完成了节目保存工作。课题四 了解常用绝技效果、字幕制作一、试验内容1、生疏pr2、制作同期声字幕