建筑材料营销策划

用时可以删除2筑材料、装饰材料等企业成功营销策划的实战经验，在国内首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型企业服务，为客户创造相当于营销划承为起步型建筑材料企业，为成长型建筑材料企业，为规模型中助推建筑材料企业品牌成长、低成本启动市场，短期内实现销一、建筑材料企业品牌整合营销策划体系(1)品牌状况；(2)竞争态势；(3)消费需求；(4)本品位置；(5)品牌问题；(6)市场机会；(7)品牌目标。(1)品牌名称；(2)品牌标识；(3)品牌框架；(4)品牌定位；(5)品牌核心价值；(6)品牌利益点；(7)品牌个性。(1)品牌建立；(2)品牌结构；(3)品牌差异化；(4)品牌提升；(5)品牌延伸；(6)副品牌；(7)品牌壁垒；(8)品牌远景。(1)传播目标；(2)传播概念；(3)品牌口号；(4)传播方式；(5)媒体组合；(6)传播检测。3(1)合理规划品牌之间的关系、作用和职能(2)企业品牌与产品品牌之间的关系；(3)产品品牌与产品品牌之间的关系。(1)品牌手册；(2)统一识别；(3)品牌实施；(4)品牌检测；(5)品牌维护；(6)效果评估。二、建筑材料企业品牌整合营销策划体系(1)市场状况；(2)消费需求；(3)竞争状况；(4)本品现状；(5)存在的问题及原因；(6)市场机会；(7)市场策略。(1)品类架构；(2)目标市场；(3)产品定位；(4)价格定位；(5)产品形态；(6)产品包装；(7)产品诉求；(8)广告口号。(1)渠道模式；(2)通路长度和宽度；(3)经销商的选择；(4)销售政策。(1)广告创意；(2)广告语；(3)广告预算；(4)投放媒体；(5)投放区域；(6)投放组合；(7)效果评估。(1)终端选择；(2)陈列；(3)终端导购；(4)终端理货；(5)终端展示；(6)终端促销。(1)销售体系架构；(2)各级销售组织的职能；(3)销售队伍的培训；(4)销售组织与经销商关系。三、认识建材品牌的重要性4(1)产品的五个层次(2)品牌与产品(3)品牌与公司(4)什么是品牌营销？(1)不重视品牌带来的竞争劣势(2)中国低成本战略的未来(3)什么是品牌近视症(4)品牌附加值(1)了解消费者的真实需求(2)了解消费者的决策过程(1)聪明有余，而智慧不足的品牌管理(2)什么是品牌化(3)品牌化面临的障碍&,amp;,nbsp;(4)中国市场上(1)什么是品牌资产(2)树立ROI的品牌投入产出观念(3)品牌资产的来源(4)品牌价值链(1)战术性品牌思维的缺陷(2)什么是战略性品牌管理(1)品牌质量差距分析模型(2)品牌调研(4)品牌传播(1)什么是品牌形象(2)品牌形象的应用论及应用(1)什么是品牌定位(2)品牌定位四步骤(3)品牌定位的过程(4)四象限定位法筑材料企业品牌架构决策(1)产品与品牌的关系(2)品牌间的驱动关系(1)企业品牌战略选择(2)多品牌战略5(3)单品牌战略(4)组合品牌战略(1)品牌关系谱(2)四种基本策略(1)驱动角色(2)担保角色(3)子品牌角色(4)战略角色六、建筑材料企业品牌基础设计的内容(1)什么是品牌名称(2)标识与图标(1)什么是品牌诉求点(2)如何确定品牌诉求点(1)什么是品牌理念词(2)如何设计品牌理念词(1)广告(2)公共关系(3)促销活动(4)媒体传播七、建筑材料企业有效的品牌传播途径(1)什么是整合营销传播(2)识别客户与潜在客户(3)评估客户与潜在客户的价值(4)规划信息与激励(5)评估客户投资回报率(6)分析与未来规划(1)广告策划六步(2)广告效果测评(3)什么视觉识别(VI)(4)什么是行为识别(BI)6、建筑材料企业广告策划及创意(1)逆向思维法(2)自我问答法(3)脑力激荡法(4)心智心图法(1)大众传播三元素(2)两种说服逻辑(3)三种附加价值(4)种沟通方式(1)媒介策略与传播效果(2)如何获得最佳媒介效果(3)媒介的质量评估