中国青少年研究JWT消费者研究

中国青少年研究JWT消费者研究儒家思想：与传统的冲突

Confucianism:TraditionalConflict雄心壮志Ambition遵循家庭和社会体制的规范

Allegiancetofamilial&socialorder相对狭窄的成功道路Achievementonanarrowpath

虽然雄心勃勃，但又受到约束Ambitious,butRegimented

广告片：家庭的体制规范

Video:FamilialSocialNorms现代的矛盾冲突

ContemporaryClash孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位

Confucianismstillholdsawayoverpeople’sthinking但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞：资本主义和“独生子女” Buttwocontemporarytrendsclashwiththistraditionhead-on:capitalismandsingle-childyouth今天的青少年切身经历了这种冲撞 Youthtodayexperiencetheclashatthemostpersonallevel广告片：龟鳖丸

TVC:GuiBieWan广告片：百事可乐

TVC:Pepsi

广告片：诺基亚

TVC:Nokia资本主义

Capitalism个人的主动性Individualinitiative挑战传统规范Challengingconventions成功的多条路径Diversepathstosuccess自我表达Self-Expression第一代能自主选择生活方式的青少年…今天！由来已久的独立自主感和迷惘Firstgenerationtohavealifestylechoice…TODAY!

Historicsenseofempowermentandconfusion.多姿多彩的生活方式的选择

DynamiclifestylechoicesVideoclip:Dynamiclifestylechoice多姿多彩的生活方式

Dynamiclifestylechoices广告片：多姿多彩的生活方式

Video:DynamicLifeStyle广告片：索尼

TVC:Sony广告片：宝路

TVC:Polo我的名字叫十九岁…

MynameisNineteen

...Mum!Yougohomefirst,wouldyou?…我感到乐观并有自主权…Ifeeloptimisticandempowered!激化因素：独生子女

Aggravator:Single-ChildI'manonly-child!内心深处

InsideHearts小皇帝症

TheLittleEmperorSyndrome内心深处–小皇帝症

InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome我

ME!童年

Childhood广告片：舒肤佳

TVC:Safeguard广告片：家乐

TVC:Knorr内心深处–小皇帝症

InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome我

ME!童年

Childhood青春期

Adolescence我

ME?!?广告片：脑轻松

TVC:BrainEase内心深处–小皇帝症

InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome自己得到所有人的承认RECOGNITIONOFINDIVIDUALITY自我认同的危机CRISISOFIDENTITY我想要出类拔萃！Iwanttostandout!我想要受人欢迎！！Iwanttobepopular!!广告片：菲利浦

TVC:Philips广告片：耐克

TVC:Nike约束

Regimentation但在一个条框分明的大集体中，往往枪打出头鸟Butinaregimentedsociety,theleadinggoosegetsshotdown在传统的环境中运用聪明机智前进CleverNavigationintheSeaofConvention约束Regimentation聪明才智带来成功 Achievementthroughcleverresourcefulness受限制的自我保护 Inhibitedexpressiontoprotectself渴望卓越但希望得到同伴的认可 Desiretostandoutbutwithpeerendorsement广告片：七喜

TVC:7UP主要洞察：小花招

MasterInsight:Twist

个人主义是一个INDIVIDUALITYISA

小花招

SmallTwist

针对传统的

ONTHECONVENTIONAL（顺着这个系统活动，而不是逆着它）(WorkingwithintheSystem,notagainstit)理解什么是酷

UnderstatedCool凝视的时候突然眨了一下眼睛灿烂的各种个性色彩

偶然一次的离经叛道

AgazepunctuatedbyawinkAglidethatbrieflydepartsfromtheconventionalpathMonochromaticwithaburstofcolor中国的酷

ChinaCool广告片：海飞丝

TVC:Head&Shoulders广告片：西门子

TVC:Siemens广告片：耐克－举重

TVC:Nike-WeightLifting广告片：耐克－公共汽车

TVC:Nike-Bus广告片：耐克－食堂

TVC:Nike-Cafeteria广告片：耐克－地球仪

TVC:Nike-Globe广告片：耐克－爆米花

TVC:Nike-Popcorn广告片：耐克－电线杆

TVC:Nike-Pole广告片：耐克－送花

TVC:Nike-Flower青少年主题一

YouthTheme1将机智作为在一个条框分明的社会中前进的工具Clevernessasameansofadvancementinaregimentedsociety动脑游戏

BrainyGames广告片：曼陀思

TVC:Mentos广告片：LG电子

TVC:LG

广告片：西门子

TVC:Siemens青少年主题二

YouthTheme２在条框分明的社会环境中，尽情表现自我Craveforself-expressioninthecontextofaregimentedsociety

小花招：隐姓埋名Twist:Anonymity大胆的韩寒：作家，喜欢开快车．．．

BoldHanhan:Writer,RaceCarDriver…互联网上聊天

OnlineChatThankyouforfindingme.Icantalkwithyouaboutanythinginteresting.

在因特网上他们无需伪装，可以随意宣泄平时不能在工作中说的话It’slettingoutwhatyoucan’tsayatwork.

Whileyouareontheinternetyoudon’thavetopretend.自己动手，动画，博客，QQ：扭曲

DIY,Flashes,CosPlay,Blog,QQ:Twists广告片：雅虎的邮递员

TVC:Yahoopostman广告片；耐克

TVC:Nike广告片：动感地带

TVC:M-zone青少年主题三

YouthTheme３由于社会体制而导致雄心受挫从而开始追求不同寻常的远大理想Craveforunusuallyaggressiveambitionduetoemotionally-inhibited

socialstructure小花招：移花接木Twist:Surrogacy暴力的电子游戏

ViolentComputerGames网上明星，动画迷游行．．．

WebStars,FlashMobs…广告片：雀巢

TVC:Nestle

广告片：雪碧

TVC:Spirit广告片：雪津一

TVC:Sedrin1广告片：雪津二

TVC:Sedrin2广告片：封神榜（网络游戏）

TVC:FengShenBang(onlinegame)广告片：芬达

TVC:Fanda

民族主义的理想

NationalistAmbition

MynameisCHINA!!!民族主义的理想

NationalistAmbition受挫的雄心壮志，但通过社会普遍认可的民族主义荣誉来得到满足Frustratedindividualambitiondisplacedontosocially

endorsednationalistexpression广告片：可口可乐

TVC:CocaCola广告片：耐克

TVC:Nike一个新的混沌的世界

ANewWorldDisorder眼花缭乱的不同生活方式的选择ExplosionofLifestyleChoices很少有同龄人的角色榜样Fewgenerationalrolemodels迷失方向／焦虑Disorientation/Anxiety

品牌作为良方Brandastherapist

青少年主题四

YouthTheme４品牌作为咨询顾问：BrandasCounsellor:领导，指引并教授年青一代如何进入新的世界Lead,guideandteachtheyoungergenerationasitproceedsintoTheNewWorld广告片：绿箭

TVC:Doublemint广告片：碧浪

TVC:

Ariel

广告片：起亚

TVC:Kia道教

Taoism自然纯净，与自然协调发展Naturalpurityintunewithnature个人的发展方向：成为Individualorientation:Being真实自然的纯净AuthenticSelfNaturalPurity没有猎食之忧

Noworriesofhunting

也无耕作之累

Norlabouroftowing

远离喧嚣的尘世和名利的追逐

Awayfromtheworldly

andtheraceforfame

顺其自然而又满足

Naturalandcontented

这才是舒适的生活

Suchisleisure随着经济越来越向发达的阶段发展，越来越多的保护性的价值观开始主导消费者的行为 Astheeconomydevelopsintoamoreadvancedstage,moreprotectivevaluesmaystarttodriveconsumers正如我们在日本看到的 AsweseeinJapan青少年主题五

YouthTheme５针对社会腐败影响的自我净化Decontaminationofthepureindividualrelativetothecorruptive

influencesofsociety茶馆

TeaHouseTheWoodsWhereFairiesTreadThePondShelteredfromWind“许多人聚集在一起，是一个更加公众的场合。我们男人相互给予对方事业上的支持，并一起分享对生活的领悟。”“It’sagatheringofmanypeople,amorepublicoccasion.Wemengiveeachothersupp