2015年3月份工作总结市场动态分析报告竞品投放中韩文版3gimc

2015年3月锦湖轮胎竞品分析报告轮胎行业广告投放概况：2014年2015年15年3月同比去年缩减43.1%；电视、网络费用缩减明显，户外媒介再发力，费用继续增长2015年3月轮胎行业投放缩减明显，同比去年减少43.1%，电视投放为主导，网络、户外等媒体配合。其中户外媒体投放继续增长。单位：万元相关数据说明：备注：数据基础是媒体的刊例价格。原理是基于完整的播出记录。数据观测是相对的变化，而非绝对的数值。观测各个品类、品牌不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的比例和投放策略，监测异动的品牌和媒体使用情况等。数据来源：电视/报纸/杂志/广播：CTRAdExPower

（部分报纸、杂志3月数据未更新）网络：艾瑞iAdTracker户外：中天分析时期:2014年1月至2015年3月竞争品牌：

米其林、普利司通、韩泰、固特异、马牌、倍耐力、邓禄普、优科豪马、朝阳、玛吉斯、耐克森、佳通、固铂系统监测，2015年3月倍耐力及马牌轮胎无广告投放数据锦湖轮胎及其竞品投放量对比：15年3月竞品整体投放偏低，朝阳以1,311万相对较高的广告声量排名第一，降幅55%；韩泰以171万投放位居第二，降幅达91%；锦湖本月投放属维持性投放。单位：万元同期投放涨幅-55%-87%-91%8%-55%新增220%6%-99%-63%619%持平韩泰本月取消规模性电视投放，采取以网络主攻全国市场的传播策略，费用同比下降明显。朝阳同比取消央视标段及套售资源投放，仅保留CCTV-5高偏好度体育资源，更加精准面向目标人群传播。普利司通本月仅针对黑龙江市场传播，属维持性投放。锦湖15年3月继续缩减媒介投放，仅少量维持性投放户外及报纸；锦湖轮胎媒介投放概况：广告投放量单位：万元媒介投放明细投放行程下降82%媒介类型市场媒体2014.032015.03同期涨幅报纸全国消费日报-1.5新增浙江市场导报-1.8新增户外吉林三面翻-2.2新增网络全国爱卡汽车网12.1-无投放总计12.15.5-54.5%2015年3月广告主题展示主题活动广宣展示报纸户外锦湖轮胎营销活动，广告主题展示：营销核心：品牌获奖信息展现产品优质性能，“懂路更懂我”广告持续引领品牌曝光。锦湖轮胎，连续四年摘取德国红点设计大奖锦湖轮胎全新广播广告歌受客车司机青睐长春三面翻市场导报米其林米其林轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月仅少量投放户外和网络媒体共计21万；网络同比缩减明显；广告投放量媒介组合投放市场投放行程下降87%媒介类型2014.032015.03同期涨幅户外107-30%网络15314-91%总计16321-87%NO.市场2014.032015.03同期涨幅1全国15314-91%2吉林省5740%3山东省3-无投放4广东省2-无投放总计16322-87%米其林轮胎媒介投放分析：网络主投第一商用车网网幅广告；户外少量投放吉林地区；户外单位：万元网络市场媒体2014.032015.03吉林省射灯广告牌34无照明广告牌23广东省无照明广告牌2-山东省射灯广告牌3-总计107媒体媒体类型广告形式2014.032015.03第一商用车网汽车网站网幅广告-11中国客车信息网汽车网站-3汽车之家汽车网站焦点图、视频贴片、长横幅大尺寸78-凤凰网门户网站29-PPTV网络电视客户端46-总计153142015年3月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示米其林轮胎营销活动，广告主题展示：户外长春射灯广告米其林春季促销活动邓禄普邓禄普轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月投放费用28万；仅选择户外媒体覆盖湖南、吉林、江苏等区域；上升7.6%广告投放量投放行程媒介类型市场媒体2014.032015.03户外湖南省车行道广告714单层空调57单层非空调2-吉林省单立柱55江苏省单层空调72合计2628媒介投放明细费用：万长春单立柱广告长沙车身广告邓禄普轮胎广告主题展示：户外韩泰韩泰轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月费用急剧下滑，共计投放171万；取消大规模电视投放，以网络打头，电视电台配合；市场以全国市场为主，地方市场（浙江、上海等）配合投放；广告投放量媒介组合投放市场投放行程降低91%媒介类型2014.032015.03同期涨幅电视1,64177-95%电台601-98%网络1494571%杂志104-无投放总计1,818171-91%NO.市场2014.032015.03同期涨幅1全国1,744149-91%2浙江省6829%3上海市155-68%4广东省115-60%5黑龙江54-15%6北京市92-80%7湖南省4-无投放8辽宁省8-无投放9天津市5-无投放10吉林省10-无投放其他2-无投放总计1,818171-91%电视级别节目类型投放时段广告版本韩泰轮胎电视投放分析：单位：万元电视投放明细韩泰15年3月电视费用同比大幅缩减，主要投放卫视，地方台配合，集中投放15秒广告偏好晚间黄金时段新闻、专题类资源；级别频道媒体资源2014.032015.03央视CCTV-1焦点访谈、晚间新闻1,393-CCTV-新闻焦点访谈233-央视汇总1,626-卫视重庆卫视大声说出来、绝地枪王-55教育3套印象中国0.7-卫视汇总0.755省台广东体育NBA赛事、体育新闻-5上海东方电影东方电影报道55北京体育天天健身50.7北京新闻红绿灯、都市晚高峰-1省台汇总1011市台哈尔滨新闻转播新闻联播-4杭州西湖明珠阿六说新闻2-嘉兴文化今朝多看点-7长沙政法千思装饰夜线0.1-青岛休闲青岛全接触2-市台汇总411总计1,64177韩泰轮胎其他媒介投放分析：单位：万元电台少量投放杭州交通频道；网络主投汽车类网站爱卡汽车网、太平洋汽车网、太平洋系列网站少量配合；媒介类型媒体级别/媒体类型2014.032015.03电台杭州交通市级41网络爱卡汽车网汽车网站-42太平洋汽车网汽车网站-40太平洋电脑网IT类-8太平洋时尚网时尚网站-3太平洋亲子网亲子网站-0.6新华网新闻网站-0.5易车网汽车网站13-其他-1-总计1494朝阳朝阳轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月同比去年减少55%，各媒介投放等比减少，集中以全国性电视媒体央视曝光；广告投放量媒介组合投放市场投放行程减少55%媒介类型2014.032015.03同期涨幅电视2,7641,276-54%电台60-无投放户外7336-51%总计2,8981,311-55%NO.市场2014.032015.03同期涨幅1全国2,7641,155-58%2浙江省12314618%3上海市1010持平总计2,8981,311-55%15年3月集中投放央视资源，仅投放CCTV-5新闻，赛事资源，杭州市台区域补充；偏好晚间15秒广告体育类资源；朝阳轮胎电视投放分析：单位：万元电视级别节目类型投放时段广告版本电视投放明细级别频道媒体资源2014.032015.03央视CCTV-1天气预报、朝闻天下、晚间新闻563-CCTV-新闻天气预报、焦点访谈、朝闻天下293-CCTV-2对话、中国财经报道77-CCTV-3回声嘹亮、开门大吉157-CCTV-4中国新闻42-CCTV-5体育新闻、直播周末、体育世界1,6331,155央视汇总2,7641,155市台杭州综合小夏说车、汽车周末榜、今日汽车-34杭州西湖小夏说车、汽车周末榜、今日汽车-33杭州生活小夏说车、汽车周末榜、今日汽车-22杭州影视小夏说车、汽车周末榜、今日汽车-23杭州5套小夏说车、汽车周末榜、今日汽车-8市台汇总-120总计2,7641,276朝阳轮胎其他媒介投放分析：户外：仅少量投浙江省射灯广告和上海无照明广告牌；媒介类型市场媒体2014.032015.03户外浙江省射灯广告牌1826特殊位置灯箱46-上海市无照明广告牌1010总计7336单位：万元上海无照明广告牌杭州射灯广告户外朝阳轮胎广告主题展示：固特异固特异轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月仅投放汽车导报杂志49万。广告投放量媒介投放明细投放行程新增媒介类型媒体市场2014年3月2015年3月杂志汽车导报全国-49总计-49单位：万元固特异轮胎3月营销活动展示：固特异启动在华首家研发中心固特异轮胎橡胶公司创新科技，闪耀登场2015日内瓦车展启动在华研究中心凸显中国市场的重要地位，增强消费者信心。佳通媒介组合投放市场投放行程佳通轮胎媒介投放概况：15年3月同比上升218%，共投放54万；加大电台投放力度，重点覆盖黑龙江市场，全国市场辅助传播；单位：万元上升218%媒介类型2014.032015.03同期涨幅电台1353427%杂志161916%电视-1新增总计1754218%NO.市场2014.032015.03同期涨幅1黑龙江-35新增2全国161916%3上海市-1新增4浙江省-0.2新增5广东省1-无投放总计1754218%佳通轮胎媒介投放概况：单位：万元主投黑龙江地方交通电台深化地方传播，汽车类杂志维持全国市场品牌曝光度；电视少量补充。媒介类型级别媒体广告版本节目类型栏目2015.03电视省级上海纪实5秒生活服务路途1市级温州都市15秒生活服务旅行者0.2媒介类型媒体分类媒体规格2014.032015.03杂志汽车类汽车与运动半版-9汽车族半版-10科普类科技新时代跨页16-合计1619媒介类型媒体媒体类型2014.032015.03电台黑龙江交通交通类-22哈尔滨交通-13广州交通1-合计135佳通轮胎广告主题展示：营销核心：佳通车队夺冠吸引眼球，强效增加品牌曝光度。2015年3月营销活动、广告主题展示主题活动广宣展示杂志《汽车族》2015泛珠三角超级赛车节佳通轮胎车队勇夺冠军固铂固铂轮胎媒介投放概况：单位：万元广告投放量投放行程15年3月同比去年缩减63%，共46万；仅以网络媒体覆盖全国市场。减少63%网络媒体投放形式网络投放明细媒体媒体类型2014.032015.03腾讯门户网站4.413.4网易门户网站2.05.2百度其它网站-3.8PCHOMEIT类网站0.92.2新民网中国日报网站-2.2环球网中国日报网站0.21.7中国汽车网汽车网站-1.6中国育婴网亲子母婴-1.6北青网新闻网站0.31.6华军软件园IT类网站0.71.2新浪门户网站67.61.2其他42.910.3合计11946耐克森耐克森轮胎媒介投放概况：单位：万元广告投放量投放行程15年3月投放43万，加大上海地方户外媒体投放力度，公交车身广告为主；增加617%投放明细媒介类型市场媒体2014.032015.03同期涨幅户外上海公交车身-30新增单立柱613116%总计643617%上海单立柱广告上海公交车身户外耐克森轮胎广告主题展示：玛吉斯玛吉斯轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月同比持平，依旧以户外+杂志组合投放，全国市场为主，广东、湖北少量补充；广告投放量媒介组合投放市场投放行程媒介类型2014.032015.03同期涨幅户外2821-25%杂志202738%总计4848持平NO.市场2014.032015.03同期涨幅1全国202738%2广东省2617-35%3湖北省2491%总计4848持平户外主要投放广东省和湖北省公交车身广告；杂志本月选择投放《汽车导报》27万。玛吉斯轮胎媒介投放分析：媒介类型媒体市场/类型2014年3月2015年3月户外公交车身广东省2617湖北省24户外合计2821杂志汽车导报汽车类-27汽车与运动汽车类20-总计4848玛吉斯轮胎广告主题展示：天河机场武汉公交车身广告广州公交车身广告户外普利司通普利司通轮胎媒介投放概况：单位：万元15年3月少量维持性投放3万；由同期华东及东北市场广覆盖转为仅面向黑龙江市场采用电视和户外媒介传播；广告投放量媒介组合投放市场投放行程下降99%媒介类型2014.032015.03同期涨幅电视-2新增户外1911-100%电台258-无投放总计4493-99%NO.市场2014.032015.03同期涨幅1黑龙江173-80%2北京市148-无投放3江苏省68-无投放4浙江省65-无投放5广东省37-无投放6辽宁省26-无投放7上海市23-无投放其他64