肯德基早市-新浪合作推广方案

KFC-Sina早市豆浆铺,开卖!新浪策划与产品市场部2009年12月第一页，共十九页。目录PART1整体概念说明

PART2活动机制说明PART3特别推广说明第二页，共十九页。整体概念将新浪微博作为内核，肯德基早市作为外壳，利用微博机制，使肯德基早点铺与顾客形成动态交互的关系。内核外壳注入第三页，共十九页。整体框架肯德基早市MINISITE肯德基早点铺新浪微博硬广映射硬广软性a.关系映射：所有在minisite上关注肯德基早点铺的用户与新浪微博上关注早点铺的用户一一对应，即时更新。b.内容映射：所有在微博上发布的肯德基主题信息与minisite上的肯德基早市人物相对应。第四页，共十九页。[关注]形成的简单流程要形成映射关系，必须使[食客]与[早点铺]形成微博里的[关注]关系用户从MINISITE/微博进入[关注]早点铺提示登录有微博帐号无微博帐号提示注册完成[关注]微博与minisite同时关联注册成功登录成功第五页，共十九页。关系映射图示KFC早点铺微博帐号对应MINISITE里的店老板

新浪微博－KFC早点铺肯德基早市MINISITEKFC早点铺微博粉丝对应MINISITE里的顾客第六页，共十九页。内容映射图示对应在minisite里每个人物（包括KFC和顾客）所说的话与其在微博里所说的话相对应第七页，共十九页。目录PART1整体概念说明

PART2活动机制说明PART3特别推广说明第八页，共十九页。三套活动

早起的人儿有豆浆喝设立#肯德基早餐#话题，所有在6点到10点间，发送自己起床照片到话题的用户均可获得免费豆浆券不定时优惠券炸弹每天不定时通过微博发出优惠券链接，每个链接仅可承载有限人数[1K人]下载使用,注意发布时间的诡异性万名[鸡饭]早餐大战活动期间，所有加KFC早点铺的前10000名[粉丝]可获得超低折优惠券

第九页，共十九页。早起的人儿有豆浆喝凡上在早上6点至10点间将自己的起床照片发送至微博#肯德基早餐#话题的顾客，均可获赠免费的豆浆券。需确认的问题：最好的回应方式是发完照片后，手机立即收到豆浆券彩信，此功能可否实现？第十页，共十九页。万名[鸡饭]早餐大战前10000名成为KFC粉丝的用户，将获得超低折扣优惠券。第十一页，共十九页。不定时优惠券炸弹#肯德基优惠券#肯德基早餐双人单付，仅限千人优惠券！每天不定时发布限量优惠券，跳转到肯德基早市领取。第十二页，共十九页。目录PART1整体概念说明

PART2活动机制说明PART3特别推广说明第十三页，共十九页。特别推广A.微博内部推广B.肯德基早报推广第十四页，共十九页。微博内部推广因位置特殊，仅为提议，尚需确认。第十五页，共十九页。肯德基早报！每日趣味微博版块构成将微博内容整理为《肯德基早报》植入[肯德基早市]MINISITE,并在新浪站内进行一定量的推广。#肯德基早餐#起床照片大展肯德基早餐推荐第十六页，共十九页。肯德基早报推广肯德基早报免费领肯德基早报免费领在资讯类频道商讯文字链位置对《早报》进行推广第十七页，共十九页。第十八页，共十九页。内容总结KFC-Sina。PART3特别推广说明。a.关系映射：所有在minisite上关注肯德基早点铺的用户与新浪微博上关注早点铺的用户一一对应，即时更新。b.内容映射：所有在微博上发布的肯德基主题信息与minisite上的肯德基早市人物相对应。要形成映射关系，必须使[食客]与[早点铺]形成微博里的[关注]关系。在minisite里每个人物（包括KFC和顾客）所说的话与其在微博里所说的话相对应。设立#肯德基早餐#话题，所