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文档简介

大型商城感恩节活动策划书一、活动背景感恩节是西方国家的一个传统节日，每年的第四个星期四，在这一天人们会感谢上天和亲朋好友的爱。感恩节也成为购物狂潮的开端。为了迎接这个购物节，我们决定举办一场大型的“感恩节购物狂欢节”活动。二、活动目的1.提高商场的知名度和美誉度，扩大市场份额；2.引导消费者在感恩节期间逛商场、消费，增加销售额；3.丰富感恩节的文化内涵，营造热闹浓厚的氛围，增进消费者的归属感和认同感。三、活动时间感恩节前一周至感恩节当天，共计7天。四、活动地点商城一、商城二。五、活动内容1.商家优惠力度加大在感恩节期间，所有商家均加大促销力度：商品打折，满减促销等等，吸引消费者前来购物。2.赠品大放送商城设置购物满500元送小礼品（如纪念杯、精美笔、购物券等），购物满1000元送大礼品（如笔记本电脑、手机等）活动，吸引消费者的眼球。3.场地布置商城内外如同进入了一个盛大的感恩节前夜，悬挂感恩节彩灯，摆放大量的感恩节橱窗。场地内布满感恩节元素的氛围，让人一进入就感受到了浓烈的节日气息。4.文艺表演在购物过程中，文艺表演是需要定期进行的，演出时间与节日氛围相互协调，当人们心情舒适时，演出更容易引起他们的共鸣。此次活动将邀请音乐、舞蹈、诗歌朗诵等文艺表演，增加趣味性。5.美食大排档商场前将设立美食大排档区域，摆放美食摊位，提供各式美食用品，留下来的人总会被美食吸引，既能为胃部供应营养，又可以留下色香味俱佳的感觉。6.其他活动商场内还将设置“感恩抽奖”等活动，以引起顾客的参与和激情。同时，商场向顾客发放礼品券，鼓励顾客为自己和朋友选择礼品。七、营销策略1.前期广告宣传在活动前两周，利用商场及周边广告招牌，投射灯箱，电视广告等地方进行宣传。把文化色彩和购物特色相结合，增强消费者的购物意愿。2.现场海报宣传活动现场，放置大量美观的色彩艳丽的活动海报，利用人性的条件作用，人们总喜欢看美丽的事物，大量的海报更容易引起人们的注意。3.网络宣传利用商城的官方网站、微信公众号等，进行网上活动宣传和各类活动通知，引导消费者前来参加活动。4.人性化营销活动期间，由专人迎接、问候、送礼，为消费者打造个性化、温暖舒适的购物环境，增加消费者的购物满意度。八、活动预算此次购物狂欢节的预算总计100万，包括但不限于场地布置费、文艺表演费、礼品费、广告费等。九、活动效益1.增加商场的知名度和美誉度，扩大市场份额；2.引导消费者在感恩节期间逛商场消费，增加销售额；3.丰富感恩节的文化内涵，提高消费者的归属感和认同感。十、活动总结此次购物狂欢节的策划和举办，得到了广大消费

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