《中小企业电商品牌的传播策略研究-以达源品牌为例》开题报告

中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例开题报告论文题目：中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例分校(教学点)：专业：指导老师：学生姓名：学号：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，世界上很多大公司积极进行内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生，网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，其中电商黑马-达源品牌过关斩将、脱颖而出，本文主要分析达源品牌是利用什么营销策略在众多电商品牌中脱颖而出的，并且为其他电商品牌提供借鉴意义。立论根据及研究创新之处目的研究方向与意义：随着电子商务与互联网的广泛应用与迅猛发展，网络传播成为最重要的信息传播方式之一。面对各式各样的网络营销策略，各个企业如何以最低成本达到最大宣传效果。伴随着电子商务的发展也与之相对应产生了许多电商品牌，这其中达源品牌迅猛发展，通过研究这个品牌发展迅速的原因，从而为其他电商品牌提供借鉴意义。创新之处：本文分析达源品牌不是单纯从传统的营销策略的角度，而是从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，对“达源品牌”品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计）、全媒体传播营销策略（线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品进行深度研究。拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：本文采用文献分析法-通过调查文献来获得资料，了解研究的历史和现状和案例分析法-通过分析案例，阐述理论，探索“达源品牌”在最短时间内取得巨大成功的原因。研究步骤为：收集文献资料——社会调查——讨论分析——形成论文框架——撰写、修改论文。技术路线及可行性论证：研究背景：作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定广告主要以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动，其作用在于影响人们对所做产品的商品或者劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子营销作为一种全新营销理念，具有很大的实践性，基于这种背景下对不同品牌如何进行营销策略分析，有利于企业进行更好的发展。目的意义：在电子商务迅猛发展的时候，达源品牌作为一个零食品牌，是如何能够利用新兴的电子商务营销策略去拓展公司业务，并且可以为其他品牌做借鉴，为其他品牌树立榜样。可行性论证：本论文将文献资料与实际相结合，进行案例分析，而且达源品牌的网络营销很广，所以可供研究的范围以及意义比较大。参考文献：[1]陈伊莉.基于核心竞争力的中小企业发展战略管理对策[J].市场,2021,(16):83-85.[2]武赟.论中小企业核心竞争力的培育与提升[J].河北企业,2021,(04):66-67.[3]祁麟.中小企业的核心竞争力提升路径与研究[J].现代经济信息,2017,(22):53.[4]杨为勇.对中小企业核心竞争力发展的外部环境的探讨[J].管理观察,2017,(26):107-108+111.[5]邹鑫凌.培育中小企业核心竞争力[J].现代商业,2017,(25):92-93.[6]吴娟,李晓娜.河南省中小企业核心竞争力的培育及提升研究[J].价值工程,2016,35(33):59-61.[7]窦成强.浅析加强生产运作管理提高中小企业的核心竞争力[J].智富时代,2016,(S2):243.[8]李淳至.基于企业文化的中小企业核心竞争力构建[J].中外企业家,2016,(26):139-140.[9]吴宇涛.浅议中小企业核心竞争力的培育[J].商论,2016,(24):54-55.[10]王卉.中小企业运用电子商务供应链管理提升企业核心竞争力[J].商场现代化,2016,(15):42-43.[11]刘文鹏.浅析中小企业核心竞争力的培育与提升[J].中外企业家,2015,(01):84-85.[12]谭媛.中小企业核心竞争力[J].中外企业家,2014,(36):120-121+123.[13]武新丽.中小企业核心竞争力的战略管理研究[D].北京邮电大学,2014.[14]乔瑜华.提高中小企业核心竞争力的对策建议[J].现代企业教育,2014,(20):10-11.[15]孙洋.知识管理对中小企业核心竞争力的影响研究[D].沈阳师范大学,2014.[16]孙立华.浅谈中小企业核心竞争力的提升[J].企业导报,2014,(05):69+9.[17]熊凯.动态环境下中小企业核心竞争力研究[J].企业技术开发,2013,32(Z1):126-127.[18]胡天然.论培育与提升中小企业核心竞争力的策略[J].经济发展,2013,(06):329-330.[19]潘伟明.浅谈中小企业的核心竞争力[J].东方企业文化,2013,(07):20.[20]张志玲.提高企业核心竞争力的问题研究[J].吕梁教育学院学报,2012,29(04):34-37+68.[21]方龙梅.基于公共政策的中小企业核心竞争力提升研究[D].武汉理工大学,2012.[22]刘志敏.中小企业核心竞争力的构建[J].金融经济,2012,(16):21-23.[23]陈珊.提高中小企业核心竞争力之对策[J].经济视角(上),2012,(06):72-73.[24]谢青.H省县域工业中小企业核心竞争力对其成长路径选择考量的影响研究[D].哈尔滨工程大学,2012.[25]秦真凤.基于供应链管理提升中小企业核心竞争力的研究[D].长春理工大学,2012.[26]赵敏.中小企业核心竞争力探析[J].辽宁经济管理干部学院(辽宁经济职业技术学院学报),2012,(01):12-13.[27]王寒冰.浅论中小企业核心竞争力[J].科学咨询(科技·管理),2012,(01):31-32.[28]张广德.中小企业在成长过程中的核心竞争力构建[J].开封教育学院学报,2011,31(04):119-120.[29]谢晖.自动化行业中小企业核心竞争力的构建[D].天津大学,2012.技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果相关问题优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索现状发展撰写论文成稿检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图主要措施（一）查阅中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》有关写作事项报告8月25日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》开题报告初稿8月26日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》开题报告二稿9月06日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》撰开题报告定稿9月16日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》论文初稿10月11日前：论文《中小企业电商品牌的传播策略研究—以达源品牌为例》二稿10月26日前：论文《中小企业