大观园茶庄VI设计中的中国元素,vi设计论文

大观园茶庄VI设计中的中国元素,vi设计论文中国文化博大精深，设计元素多种多样，随着对民族特色的开发，越来越多的设计师在设计中融入民族特色设计元素，使得设计作品更具民族特色档次，获取更多的实用价值。中国元素的应用已经浸透到设计的方方面面，如广告设计、动画设计、环境设计等。VI设计作为平面设计的一大分支，是企业文化的载体，能够较好地向消费者传达企业文化与信息，是当代企业必不可少的组成部分。一、VI设计的概述1.VI设计简介VI设计即VisualIdentity，通译为视觉辨别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI设计分为两个部分：一是基础部分，另一个是应用部分。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方式方法、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等，是企业识别系统〔即CorporateIdentitySystem，简称CI〕的一部分。成功的VI设计能够比拟便利地传播企业经营理念，建立企业的知名度，塑造企业形象。随着企业形象设计地位的提高，VI设计在中国得到较快发展。2.VI设计的作用与意义VI设计通过视觉辨别符号向受众者传达企业经营理念和战略目的，是企业本质外在的表现。VI设计能够明确具体表现出该企业的市场定位，传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；统一企业认同感，提高企业员工对企业的认同感，提升企业士气；引导消费者经历认识购买再购买的经过，进而获得商品的价值。在信息量泛滥的今天，简洁的设计与概括的形象手法会从诸多设计中脱颖而出，引人瞩目。VI设计确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。3.VI设计融合中国元素的意义中国文化博大精深，设计元素多种多样，随着对民族特色的开发，越来越多的设计师在设计中融入民族特色设计元素，使得设计作品更具民族特色。因而含有中国元素的VI设计，不能只讲拿来主义，而应该符合当代的审美特征，将传统元素注入新的设计理念和设计方式方法，使其产生新样式，并将其内涵在设计中自然流露，到达同国际间对话与沟通的目的，这才称得上是成功的中国元素应用。二、案例分析大观园茶庄VI设计1.设计背景中国文明源远流长，怎样从传统中汲取营养进行当代设计是一个大命题。当代设计中运用中国传统元素，是对中国传统文化精神的传承，使中国的设计更具民族性。为了将中国传统元素应用到当代设计中，设计者要研究深层次的文化特点，提炼出文化的精华真髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将中国传统元素潜移默化地融入作品，具体表现出设计的整体感。设计者要以当代审美的全新观点重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神，让传统文化在当代设计中得到更新和拓展。中国是茶叶的故土。笔者结合茶庄本身特色，搜集了大量关于传统元素的资料。茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，成为中国重要传统元素，是比拟典型的传统元素，因而中国茶文化能够较好地被运用于视觉形象设计。2.项目大概情况大观园茶庄装饰经典、复古、大方，给人以经典时髦的感觉，出品追求绿色健康、传统精致华美、质量讲究以及较高的水准服务，追求精致的出品、完美的服务，以时髦经典，品味生活为主题。大观园茶庄以务实、敬业的态度，为社会创造高档次的生活而不懈努力。3.设计目的将中国传统元素中的茶文化符号与当代设计相结合，使设计更具新意，并能最大限度地具体表现出传统文化的精华真髓。将中国茶文化元素与VI设计相结合，做到具体表现出设计的个性、新意以及标志和VI各个要素的互相作用，并进一步使企业形象设计更具创新性与文化性。开掘中国茶文化中蕴含的深层次文化底蕴，让抽象的茶壶图形在视觉形象设计中产生更大的魅力，以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。4.设计应用〔1〕色彩设计由于色彩在品牌竞争中独特的传达作用、辨别作用与象征作用，能够毫不夸大地讲，色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。大观园茶庄VI设计采用暗红色为主色调，由于红色在中国传统色彩中是最经典、最具表现力的色彩。如，2008年的北京奥运会开幕式让全世界人民看到了中国红；2018年的上海世博会，红色的中国馆以其独特的魅力遭到人们的一致好评。选用暗红色与企业本身特色相符，能更好地与其他茶叶企业相区分，构成企业本身的独特色彩，较好地展现出复古、经典、怀旧的视觉效果。当代VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具有民族代表性和传统文化性的深入内涵。〔2〕图形设计当代VI设计具有较好的视觉语言，VI标志的形态美感是首位，运用形态要素如点、线、面、体、空间、肌理等，再用构成要素如形式、节拍、韵律、比照、调和、变化、统一等展示VI设计的形态美。大观园茶庄的标志设计充分运用了标志形式美的特点〔图1〕，采用茶壶的抽象变形体，突出立体效果，减弱平面化，做到简洁、形象和强化主体，使之具体表现出变化与统一的形式美感，展现其形象的浪漫飘逸之美。在VI设计的应用部分，VI设计作为介于艺术品与辨别图形之间的特定符号，图形应用具有美学和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成使其具有丰富的表现力，除了根据一般的美学原理、设计构成法则之外，还要注重企业的理念精神。应用部分的图形既要有民族特色，又要融入当代的、国际化的元素。因而在设计中多处采用优美的线条以及传统纹样，加强设计的动感，将中国丰富、优秀的传统茶文化与VI结合起来，塑造有中国精神的品牌形象。【图1.略】〔3〕文字设计书法文化作为中国传统艺术，不失为一种优秀的当代VI设计元素。书法中的笔触、行笔的力道无不展现出中国特有的民族色彩。书法艺术在当代设计中有两种应用方式方法：一种是直接应用，另一种是间接应用。华而不实间接应用主要应用于标志与海报等设计方面，如大观园茶庄VI设计中应用部分的招贴设计就采用了间接应用书法艺术的方式，在海报设计中展现出图形的灵动性，书法的意蕴与企业形象相结合，视觉效果突出，能较好地吸引消费者。一个系列的茶庄招贴设计有统一有区别，能够根据不同的场地选用不同的招贴设计，方式灵敏多变，适应不同的宣传方式。结束语设计工作者在把中国传统元素与当代平面设计相结合的同时，还要有创新中国传统元素的勇气，单纯的拿来主义已不能知足当代设计工作者的创意需求。设计者应认真学习、理解华夏文化，从灿烂的民族艺术文化中寻找设计的元素与灵感。以下为参考文献：[1]徐洋.品牌与VI设计.上海人民美术出版社，2006.[2]李路葵.图形创意.清华大学出版社，2006.