购物街栏目招商

央视唯一产品发布平台1栏目内容

全国唯一大型体验式新型经济娱乐类节目，央视唯一的产品发布平台。2奖品最丰厚广告资源最稀缺观众参与度最高“看商品，猜价格”与家庭受众深度互动。产品最时尚

节目与商品巧妙融合，是央视不多的软性广告植入平台。

期期都有万元大奖，吸引观众广泛参与。

网络最潮流产品，是央视唯一时尚新品发布平台。央视唯一体验式经济栏目3超级一口价四位选手三类产品妙手推推推一位选手一类产品价格拼图三位选手四类产品高了低了两位选手八类产品诱惑一位选手五类产品小心炸弹两位选手两类产品上半场

环节设置精彩大转轮决胜出一位选手下半场对决321精彩大转轮决胜出一位选手央视唯一体验式经济栏目4播出时间:首播：周六18：30—19：30

重播：周日16：00—17：00

次周三16：35—17：3560分钟购物嘉年华最具喜感主持人最具亲和力购物宝贝购物宝贝全国海选视觉盛宴高博陈蓓蓓央视唯一体验式经济栏目5栏目数据

优质栏目，数据说话。6《购物街》是财经频道在黄金时间打造的品牌栏目在财经频道周末全天收视走势图中，《购物街》播出时间在18：30-19：30，正处于收视最高峰值阶段数据来源：CSM[黄金]黄金时间保证收视效果最大化7单期收视高达1.18%

在09年收视走势图中，《购物街》首播收视非常稳定保持在0.5%以上，重播收视也保持在0.4%上下。数据来源：CSM节目收视高，位居央视二套频道收视第1位央视唯一产品发布平台8《购物街》对全国中心城市的影响超过央视2套

受区域性文化不同的影响，央视在各个区域影响力不尽相同。整体而言,《购物街》在区域上影响要强于二套。《购物街》在85%的省会城市中市场份额超过1%，对这些地区形成了很强影响，同样也成为企业维护和巩固这些区域通路的优势影响平台。数据来源：CNRS36个城市央视唯一产品发布平台9《购物街》栏目受众为时尚消费主流人群

以2000-3500收入的受众的为主。

以女性受众为主。

以25-44岁社会主流受众为主。

以大学以上高学历受众为主。

以公务员、白领这种潜在消费受众为主。数据来源：CTR央视唯一产品发布平台10九大行业对《购物街》的认可（08年-09年购物街投放品牌调查）

在中国邮政正式签订《购物街》特约播映特项广告后，邮电通讯成为《购物街》投放广告最多的行业。其次认可《购物街》的四大行业依次是食品、家居用品、饮料和衣着。数据来源：CNRS36个城市央视唯一产品发布平台11越来越多的知名品牌选择《购物街》《购物街》栏目是央视二套市场认可度很高的栏目,为企业品牌营造了更为匹配的传播环境。央视唯一产品发布平台12《购物街》的地缘优势唯一性纵向：同频道比较整个财经频道，全周节目安排以高端经济新闻及评论节目为主，周末的四档娱乐节目成为频道亮点。横向：同时段比较在19：00前后，央视及卫视节目以全省新闻和新闻联播为主，娱乐节目成为该时段新闻节目外不多的资源。央视唯一体验式经济栏目13多元传播提升附加值新产品发布的引领者，《购物街》的竞猜商品都被各大网站所追捧！完全实现与网络，平面媒体联动传播，传播影响力无限扩大！14传播多样化，品牌最大化

产品展示对常规广告长期合作的客户给予植入广告的良机

特约播映提示收看共同关注随片广告植入性广告常规广告回馈饮料家居移动通信家用电器特约播映厨具乐器

比硬性广告传播更深入，将您的商品呈现在全国消费者面前。央视唯一产品发布平台15优质的广告环境广告段位与节目板块科学组合，减少受众流失率。每段广告投放品牌少，广告干扰度小。第一段18:30第二段第三段第四段广告刊例价格广告时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒刊例价格/周37200元55860元69800元96000元111680元125660元18:4618:5719:1319:23央视唯一产品发布平台16回报内容播出位置广告内容频次5秒版块提示收看/共同关注栏目开始片中5秒共同关注标版，例如：“本节目由**共同关注”3次/周15秒企业广告栏目中硬广3次/周累计播出频次(约)6次/周，156次/半年，312次/全年【基础回报】：【项目优势】：

1、与栏目融合度较高，获得等同栏目的传播效果，有最好的品牌比附效果。

2、LOGO＋硬广，多元化、多角度展示企业品牌内涵，满足企业彰显实力的需求。【合作费用】:共同关注：120000元/期项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。15秒硬性广告如本节目由**共同关注特别形式推荐形式一：共同关注央视唯一产品发布平台17回报内容播出位置广告内容频次5秒版块提示收看栏目开始“**提示您收看《购物街》；3次/周15秒企业广告栏目中硬广3次/周中插口播栏目中**企业提示您继续收看《购物街》6次/周累计播出频次(约)12次/周，312次/半年，624次/全年【基础回报】：【项目优势】：

1、与栏目融合度较高，获得等同栏目的传播效果，有最好的品牌比附效果。

2、LOGO+硬广＋口播，多元化、多角度展示企业品牌内涵，满足企业彰显实力的需求。

3、双口播加强品牌与节目融合度，不断提醒消费者，唤起消费者脑海中对于品牌的记忆。【合作费用】:共同关注：140000元/期项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。15秒硬性广告优质品牌从《购物街》开始**提示您收看《购物街》口播1次形式二：提示收看特别形式推荐央视唯一产品发布平台口播1次18附件《购物街》受众的部分生活及消费形态调查19调查方法：抽样调查调查时间：2009年12月1日—2010年1月31日调查范围：CRNS36个城市调查对象：年龄在12—69岁之间经常观看《购物街》节目的观众有效样本量：本次调查共访问10490人，去除作废的770个样本，最后得出有效样本为9720人。央视唯一体验式经济栏目20《购物街》受众工作生活状态分布

调查显示：《购物街》主要的受众是有工作的社会主流人群，具有一定的收入和社会地位和一定的消费能力。有工作人群总计为74.1%《购物街》受众每月平均日常消费金额消费在1001—3000受众总计50%央视唯一体验式经济栏目21《购物街》受众周末外出活动种类注：以上两题为多选题，合计百分比超过100%《购物街》受众外出使用的交通工具外出购物为主要活动种类出租车、私家车占比较大调查显示：《购物街》受众不仅具有消费能力，还能够实现消费活动，并且出行交通工具出租车和私家车比重很大，反映这部分人群经济基础较好。央视唯一体验式经济栏目22《购物街》受众私家车拥有情况《购物街》受众住房情况有住房或者有购房打算的为83.5%有车或者有购车打算的为83%调查显示：《购物街》的受众经济基础较好，具有超前的消费观念。住房情况也反应出受众对建材、卫浴等产品具有一定的需求。央视唯一体验式经济栏目23《购物街》受众对家电产品需求情况《购物街》受众对数码产品需求情况对家电产品有需求为93%对数码产品有需求为84%

调查显示：《购物街》的受众对家电产品及数码商品存在着硬性需求和潜在需求，这两类产品在