市场营销考试题

打印11月份市场营销月考试题一、单项选择题1、产品整体看法最基本的层次是指（）A．中心产品B．形式产品C．附加产品2、企业所拥有的不同样产品线的数目是该企业产品组合的（A．深度B．长度C．广度

D．实物产品）D．关系度3、企业原来生产高档产品，此后决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．减少产品组合

）4、在原有产品基础上，部分采用新技术、新资料、新工艺，使产品的性能有显着提高的产品，叫做（）新产品。A．崭新新产品B．换代新产品C．改良新产品D．仿制新产品5、新产品要打开市场，重点是做好（）的工作。A．逐新者和早起采用者B．中期采用者C．后期采用者D．落伍者6、在产品营销中，设计和开发精良的酒瓶，当瓶内的酒使用完此后，酒瓶能够用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引花销者购买。这种包装策略是（）A．近似包装B．附赠品包装C．组合包装D．再使用包装7、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。A．引入期B．成长远C．成熟期D．衰落期8、企业在不同样的产品上使用不同样的品牌，属于（）策略。A．个别品牌B．一致品牌C．分类品牌D．并用品牌9、品牌中能够被鉴别辨别，但不能够用语言称号的部分，叫（）A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品牌决策10、有对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A．崭新新产品B．换代新产品C．改良新产品D．仿制新产品11、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的（）A．宽度B．深度C．关系性D．前三者总和12、延伸产品生命周期的主要路子有（）A．产品改革B．市场改革C．营销组合改革D．前三者总和13、产品特色属于产品整体看法中（）部分A．中心产品B．附加产品C．形式产品D．特色产品14、处于（）的产品，销售量少，促销花销高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。A．投入期B．成长远C．成熟期D．衰落期15、花销者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真切要买的东西，是产品整体看法中的（）A．有形产品B．中心产品C．希望产品D．延伸产品16、产品的款式、特色、包装属于（）范围。A．中心产品B．形式产品C．希望产品D．延伸产品17、企业在考虑营销组合策略时，第一需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A花销者B顾客C社会D目标市场18、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附加获取的各种（）的总和A功能B利益C属性D用途19、每种产品实质上是为满足市场需要而供应的（）A服务B质量C功能D功能20、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A质量B品种C服务D功能21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌22、产品组合的（）是指一个产品线中所包括产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度23、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务24、处于（）的产品，可采用无差别性的目标市场营销策略A成长远B衰落期C导入期D成熟期25、成长远营销人员的促销策略主要目标是在花销者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产质量量C产品信誉D品牌偏好26、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长远C成熟期D衰落期27、以下策略中不适合产品生命周期中衰落期的是（）A减小企业生产规模，只保持适合的生产B降低生产成本，提高产质量量C技术开发新产品，裁汰老产品D改良产品及服务质量，创立品牌地位28、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加B扩大C延伸D减少29、对老产品的性能、结构功能加以改良，使其与老产品有较显着差别，属于（）A崭新产品B换代产品C改良产品D仿制产品30、雀巢企业将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略31、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．一致包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略32、各条产品线在最后使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A、关系性B、深度C、广度D、长度33、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使花销者赶忙认识产品，迅速打开销路。A、迅速取脂B、缓慢取脂C、迅速浸透D、缓慢浸透34、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发35、在一般牙膏中加入不同样物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、崭新产品B、换代产品C、新牌子产品D、改良产品36．产品生命周期由（）的生命周期决定。A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务37．导人期选择迅速打劫策略是针对目标顾客的（）A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理38．成长远营销人员的促销策略主要目标是在花销者心目中建立（）争取新的顾客。A．产品外观B．产质量量C．产品信誉D．品牌偏好39大多数企业开发新产品是改良现有产品而非创立（）A．换代产品B．崭新产品C．仿制产品D．最新产品40．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及（）提高新产品构思。A．收集B．检查C．搜寻D．议论二、多项选择题1、产品整体看法由三个层次构成（）A、有形产品B、附加产品C、中心产品D、个别产品2、产品组合策略有（）A、扩大产品组合策略B、向上延伸C、双向延伸D、产品线现代化3、产品生命周期一般经历四个阶段（）A、投入期B、成长远C、成熟期D、衰落期4、就花销者来说，依照花销者接受新产品快慢程度，能够把新产品的采用者为（）A创新采用者B早期采用者C早期大众D落伍的购买者5、以部下于产品整体看法中有形产品的有（）A质量B免费送货C外观D品牌6、迅速浸透策略，即企业以（）推出新品A高质量B高促销C低促销D高价格E低价格7、商标抵花销者有（）作用。A、超值的创利能力B、质量和信誉的保证C、重要的无形财富D、文化导向作用8、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、减少产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸9、产品进入成长远后，企业营销策略可详尽采用（）营销策略。A、提高产质量量B、适合降价C、加强渠道建设D、突出有名度宣传10、产品一旦进入衰落期，企业可详尽采用（）策略。A、保持策略B、浸透策略C、放弃策略D、缩短策略11、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差别，因此新产品开发的方式也有所不同样。较常用的有以下（ACDE）几种。A、独立研制B、产品改造C、协作开发D、技术引进12．企业针对成熟期的产品所采用的市场营销策略，详尽包括的路子是。（）A．开发新市场B．开发新产品C．追求新用户D．牢固老用户三、判断题（）1、营销下产品是指拥有必然特定的物质形态和用途的物体。（）2、产品整体看法的内涵和外延都是以花销者的需求为标准的。（）3、企业产品组合反响了企业的经营范围和产品结构。（）4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品种类，拥有多少产品线。（）5、产品市场寿命和产品使用寿命是同样的。（）6、每个产品都必然经历投入期、成长远、成熟期和衰落期。（）7、产品一旦进入衰落期就要马上退出市场。（）8、只要产品整体看法中有任何一部分的创新、改革或变动，都能够理解为一种新产品。（）9、企业获取新产品要以自主开发为主，不宜采用购买技术的方式。（）10、未来竞争的重点不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所供应的延伸价值。（）11、商标实质是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。（）12、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）13、在产品投入期，采用“迅速抢劫”策略是为了薄利多销，便于企业长远占有市场。（）14、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）15、第一台上市的彩电是崭新产品。（）16、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被花销者接受，企业能获取丰厚的利润。四、简答题1、什么是产品组合?优化产品组合调整策略有哪些？2、产品市场生命周期可划为哪几个阶段？各阶段有何特色？应采用什么样的对策？3、新产品包括哪些种类？新产品开发的程序的哪些步骤？4、举例说明品牌策略平时有哪几种？五、案例解析题（一）、小天鹅洗衣机的洗衣理念作为家庭生活用水的大户，洗衣机不能防备地在这个夏天和“水资源危机”打起了“遭到战”，各个洗衣机品牌都打起了“节水”这张切合时宜的环保牌，一时间“节水35%”、“节水50%”甚至“节水70%”的洗衣机产品都袍笏登场了。但是，7月在北京召开的一个“洗衣机节水”主题论坛上，就有专家尖锐地指出――目前大多数中国洗衣机企业缺少原创的高技术含量的节水技术，所谓的高节水量但是是减少洗衣漂洗程序，以“牺牲洗净率”为代价而获取的“实验室数据”，是纯粹的宣传噱头，花销者根本就享受不到的。一般来讲，要洗干净衣服，就必定多用水；而用水少，就会使衣服无法洗得更干净。“提高洗净率”和“降低用水量”忧如是一对悖论。小天鹅相关人士在谈到解决高洗净率和节水的矛盾关系时，提出了“节水@洗净”这样一个看法，其基本含义就是“保证高洗净率下的节水”，也就是第一满足洗衣机最基本的功能―――洗干净衣服，保证“高洗净率”，尔后在“高洗净率”的基础上做好节水功能的设计。据认识，小天鹅已经把“节水@洗净”的技术思想贯彻到其洗衣机产品的研发中，如小天鹅在2004年度的主推产品“水魔方系列”就是“节水@洗净”思想的代表。在洗净率方面。水魔方的设计原理是“高效冲洗”，提高洗净率重点在于“防备围绕”，因此，水魔方进行了精心的“免围绕设计”，同时设计了更多水流组合，提高水流强度，有效降低了衣物磨损率35%以上。在中国家用电器检测所依照洗衣机新国标进行的声威检测中，水魔方的洗净率高达0.911%，达到了新国标最高的A级标准。在节水方面。水魔方采用了小天鹅自主创新的“动向技术节水功能”，以及“全封闭无孔不锈钢内桶”，做到进七分的水能达到十分水的冲洗收效，节水高达30%。其他，水魔方还拥有“多个冲洗水位选择功能”，水魔方最低水位仅15升。水魔方“自选程序节水”也是一个合用的节水设计，花销者可依照衣物脏的程度，选择合理的冲刷次数，从而达到节水目的。同样在依照新国标进行的检测中，小天鹅水魔方洗衣机以24.1L/Kg的超低用水量达到A级标准！从花销者的角度来看，是特别希望“高洗净率”与“节水”能够友善发展的。国务院以展研究中心的声威统计显示，在预期购买洗衣机的花销集体中，有90%的花销者认为洗衣机应该有节水功能，但同时花销者更加关注洗衣机“洗净”与“节水”的友善发展，同样有高出85%的花销者认为洗衣机应该回归本位，以“洗净”作为“节水”的前提。案例思虑：1、产品整体看法分哪几个层次？2、洗衣机的产品中心层是什么？3、结合小天鹅的水魔方，谈谈如何理解“对于一个企业来说，生产和销售产品，第一要考虑到产品的中心层”这一句话？（二）、999品牌盲目延伸遭致失败我国的三九企业以“999”胃泰起家，企业的品牌经营这样成功，致使于花销者把“999”视为胃泰这种药物的代名词，这正是品牌定位所追求的最高境地。但是，三九企业随后进行了品牌扩大。若是说，企业把“999”延伸到感冒灵，