互联网+零售业分析报告

“互联网+零售业”探讨报告工商管理学院财务管理1班学号：1716121048姓名：张治鑫一.前言 1二．现状描述和分析 2三．我国传统零售行业转型中存在的问题 21.定位不够清楚 22．营销阅历明显不足 23．缺乏网络专业人才 24．缺乏对用户需求的刚好了解 2四．零售业转型中存在困难的缘由 2五．建议：互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径 31．经营方式的转型路径 32．经营渠道的转型路径 33．商品类型的转型路径 44．经营技术的转型路径 4六、结语 4参考文献： 4一.前言随着信息技术的快速发展，现在互联网购物已经渗透到各个角落，并被广泛接受。而网络零售作为一种新型的销售模式，已成为促进经济增长的新动力。传统的零售行业受到互联网的冲击，已经有部分企业起先尝试着利用自身的优势走进互联网销售行业。对此，本文对我国传统零售行业转型中存在的问题进行了详细分析，并对互联网+背景下我国传统零售行业转型的路径进行了探究。二．现状描述和分析传统的零售行业是以实体店为基础，实现销售和消费目的的。但是伴随着互联网的普及，网上购物已经成为一种新的消费模式。它给人们供应了便利，节约了时间，为经营者和消费者带来了相当大的好处。因此，我国的传统零售行业为了促进发展，完善经营模式，也起先渐渐向网络购物转型，但是在探究道路上也出现了很多的问题。三．我国传统零售行业转型中存在的问题传统零售行业本身有着自身的优势和劣势，多年的发展阅历是其转向网络销售模式的基础，然而，终归是进军到互联网+背景下，要抛弃传统的经营理念和经营模式，所以在发展过程中，也出现了一些不容忽视的问题。1.定位不够清楚虽然部分传统的零售企业已经起先向网络零售转型，但是对互联网+背景下的转型缘由始终不够明朗，不明白网络零售的好处。甚至至今还未明确自身的发展目标，对网络零售的相识明显不足，而且有些公司对网络零售并不认同，这些都在肯定程度上导致了企业的定位不够清楚。2．营销阅历明显不足对于传统零售行业来讲，营销手段是促进其发展的主要部分。而网络零售则是一种新型的营销方式，在很多方面有着很大的优势，比如，运用网络进行推广和展示，进行网络宣扬，服务周到细化等，这些都是传统行业里运用并不普及的营销手段。虽然传统零售行业的营销阅历很丰富，但是对互联网+背景下的零售模式的相识并不深化。3．缺乏网络专业人才互联网+背景下的经营销售模式是集信息、刚好和新奇于一体的销售方式。传统的零售行业长期以实体店的模式实现经营，它培育出来的更多的是优秀的管理人才和销售人才，但是这样的团队对于发展网络零售是严峻不足的，缺乏专业的网络经营人才。这对传统零售向网络销售的转型造成了肯定的阻碍，须要进一步完善。4．缺乏对用户需求的刚好了解互联网+背景下的零售行业反应刚好快速，能够在面对不同群体的销售意向时，准时地收集用户的需求，依据数据分析，引入新的、用户须要的产品。但是传统的零售行业在这方面就存在着明显的不足，它不能刚好地了解用户的需求，从而不能随时更新产品，以至于对零售行业的发展带来肯定的负面影响。四．零售业转型中存在困难的缘由过去，品牌商与终端零售商的连接往往采纳分级代理模式，即品牌商通过各级代理商分层向下铺货，最终到达零售端。但由于国内地域宽阔，市场困难，几乎每个品牌商都须要大量代理商。由于代理商层级太多，且为第三方经营，品牌商几乎不行能快速从销售终端拿到核心销售数据及市场反馈。渠道的不透亮、不扁平、不行监控、不能互动已成为整个行业的痛点。为什么传统零售业会面临这样的逆境？国务院发展探讨中心市场经济探讨所服务业探讨室副主任刘涛在接受《中国发展视察》记者采访时表示，20世纪90年头后期以来，我国传统零售业发展普遍采纳联营模式，只供应经营场所，无需占压自有资金，从而大大降低了零售企业的选购 风险和财务风险。然而，这种经营方式和盈利模式很简单导致零售企业对供应商的过度依靠，经营管理与创新动力不足，渐渐脱离商业经营本质。同时，近年来大量开发主体涌入商业地产市场，热衷于地产经营，大型商业设施的重复开发也加剧了同质化竞争，导致商铺租金下跌、空置的现象较为严峻，再加上电子商务等新兴流通方式冲击，传统零售企业经营效益普遍下滑。中国社会科学院财经战略探讨院流通产业探讨室助理探讨员孙开钊也表示，我国社会经济正在发生着重大的变革，新技术、新方法、新理念层出不穷。从供应端来看，商业地产、人力成本的大幅上涨及政策供应力度下降使传统零售业面临发展动力不足的问题；从消费端来看，消费者的需求越来越高，消费理念、偏好的变更变更了零售业的消费粘性。中国社会科学院财经战略探讨院信息服务与电子商务探讨室副探讨员黄浩则给出了不同的观点。他在接受采访时说，诚然，除了传统零售业经营环境、融资政策、物流成本等因素的影响外，电商在价格和税收方面都占有肯定的竞争优势。此外，电商线上品类丰富，又无库存限制，敏捷性大更是其优势所在。但电商的优势并不像很多人吹嘘的那样不行比拟。究其根本缘由，我国传统零售业因为没有更好地规划自身的发展模式和发展方向，才给了电商更多的发展机会和空间。五．建议：互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径传统零售行业既然想要进一步促进行业的发展，那么就要做好充分的打算迎接挑战，以足够的信念应对和处理互联网+背景下传统零售行业的转型带来的各种挑战和问题。1．经营方式的转型路径传统零售行业对于自身的发展目标肯定要明确，经营方式的转变正是由此确定的。于传统零售企业而言，经营方式转向互联网经营方式必定会受到阻碍，但是究其根本还是由企业本身确定的。假如企业对此转型的相识和认知不够明确，那么就无法实现相互融合。对此，传统零售企业应当在互联网+的背景下，将两者进行有机结合，使得网络经营方式融入到传统零售行业的发展中去。传统零售行业的转型是无法完全脱离其本质的，随着网络零售的普及，传统零售方式和网络零售方式必定会达到两者平衡融合的水平上，创建出一个更加新奇的销售模式。因此，传统销售企业必需对此加以重视，主动推动经营方式的转型。2．经营渠道的转型路径传统零售企业为了完善经营渠道，可以尝试着建立互联网的经营渠道，与传统的经营模式相结合。部分传统零售企业不能完全接受通过网络渠道进行经营，甚至坚持认为两者之间会产生冲突和冲突。其实，这样的想法是不全面的，网络渠道不但不会阻碍传统零售行业的发展，反而会促进其的进步，使得消费者的消费需求得到更大的满意。当然传统零售企业可以对实体店进行改造，调整实体店的结构，可以为了满意消费者的体验需求，设立体验店，或者适当地给部分消费者试用的机会，以此有效促进消费，提高零售行业的销售水平。3．商品类型的转型路径在互联网+背景下，传统零售企业可以依据自身的特点，开发新的商品类型。一些较小的零售企业，在很大程度上难以实现发展新类型的产品，所以肯定要留意结合企业自身的个体性和差异性，制定新的发展安排。在此基础上过，传统零售企业应当充分利用可以干脆接触消费者的优势，与相关制造企业共同创建属于自己的品牌产品。这样的商品类型的出现，势必会给消费者带来视觉和体验上的簇新感，并有效促进零售行业的发展进步。4．经营技术的转型路径随着信息时代的到来，网络技术已经遍及各个行业。传统的零售行业想要适应时代的潮流和市场经济的发展，就要加快经营技术的转变。在互联网+背景下，零售企业可以利用网络收集消费者需求数据并进行详细分析，从而刚好地驾驭消费者的需求，进一步促进零售行业的经营技术转型。六、结语在互联网普及世界的今日，受互联网+背景的影响，我国传统的零售行业经营模式也渐渐发生了变更。究其根本缘由，我国传统零售业因为没有更好地规划自身的发展模式和发展方向，才给了电商更多的发展机会和空间。当下根本解决对策是促进互联网模式与传统零售业的融合，促进传统的零售行业模式向网络零售模式转变。这不仅对经营者和消费