中级微观经济学课件章垄断定价

（优选）中级微观经济学课件章垄断定价现在是1页\一共有59页\编辑于星期六第二十五章垄断行为－－主要要点价格歧视（差别）的类型三类价格歧视定价的计算搭售定价的计算两部制定价的计算垄断竞争产品差异化现在是2页\一共有59页\编辑于星期六垄断价格如何形成？目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。这就是统一定价。垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。垄断厂商可以决定价格垄断统一定价失去了一部分消费者现在是3页\一共有59页\编辑于星期六

按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视。现在是4页\一共有59页\编辑于星期六价格歧视的类型一级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。不存在任何消费者剩余此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标。现在是5页\一共有59页\编辑于星期六二级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售。现在是6页\一共有59页\编辑于星期六一级价格歧视p(y)yMC(y)以价格出售第件产品按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。现在是7页\一共有59页\编辑于星期六p(y)yMC(y)以价格出售第件产品，然后以价格出售第件产品。现在是8页\一共有59页\编辑于星期六p(y)yMC(y)最后以边际成本$的价格出售第件产品现在是9页\一共有59页\编辑于星期六p(y)yMC(y)通过这些交易垄断者得到的收益分别是：和0。

消费者剩余是0。现在是10页\一共有59页\编辑于星期六一级价格歧视p(y)yMC(y)垄断者得到的生产者剩余实现最大化。PS现在是11页\一共有59页\编辑于星期六一级价格歧视p(y)yMC(y)通过这些交易垄断者得到了最大可能的收益。PS一类价格歧视是符合帕累托有效的。现在是12页\一共有59页\编辑于星期六一级价格歧视一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为0，并供给了有效数量的产品。现在是13页\一共有59页\编辑于星期六二级价格歧视也称作非线性定价。每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。厂商向市场提供不同的价格—数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。厂商无法区分消费者，消费者自选择。现在是14页\一共有59页\编辑于星期六PMCP2P1Q市场需求曲线一级价格歧视现在是15页\一共有59页\编辑于星期六典型例题：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求垄断厂商的最优销售—定价方案。现在是16页\一共有59页\编辑于星期六现在是17页\一共有59页\编辑于星期六习题：某产品市场有一个垄断厂商及5个消费者。第1和第2个消费者对产品的反需求函数都为P=20-Q；其余3个消费者对产品的反需求函数都为P=16-2Q。垄断厂商生产该产品的边际成本为0。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售—定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。现在是18页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。现在是19页\一共有59页\编辑于星期六假设：垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。y1是市场1的供给量。市场1的反需求函数是p1(y1)。y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是p2(y2)。C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。现在是20页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视对于供给水平y1和y2企业的利润是

当y1和y2为什么值时，达到利润最大化？现在是21页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视利润最大化条件是现在是22页\一共有59页\编辑于星期六利润最大化条件是说明：二个市场的产品是一样的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC现在是23页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视现在是24页\一共有59页\编辑于星期六üýþ两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，厂商利润达到最大。现在是25页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市场1市场2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC现在是26页\一共有59页\编辑于星期六在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？

现在是27页\一共有59页\编辑于星期六如果现在是28页\一共有59页\编辑于星期六三类价格歧视

现在是29页\一共有59页\编辑于星期六如果,垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定一个更高的价格。现在是30页\一共有59页\编辑于星期六0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2现在是31页\一共有59页\编辑于星期六时间价格歧视高峰价格歧视

时间价格歧视类似于三级价格歧视，在三级价格歧视下，我们根据不同类型的消费者分割市场，确定不同的价格，因为各类消费者拥有不同的需求曲线。而时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥有不同的需求曲线，在这个意义上，时间价格歧视是三级价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全相同于三级价格歧视，厂商定价的原则是从各类消费者所获得的边际收益都等于同一边际成本。

现在是32页\一共有59页\编辑于星期六时期间价格歧视0QPMR1MR2d1d2MCE1Q1F1P1E2Q2F2P2现在是33页\一共有59页\编辑于星期六高峰价格歧视类似于时间价格歧视。对某些产品的需求，会在特定的时间出现高峰，需求曲线向右上方移动，如果在高峰期制定较高的价格，则垄断者的利润水平将被提高。需要注意的是，在高峰时期，由于需求大量增加，垄断者的供给也必须大量增加，可能引起垄断者的边际成本曲线的移动，结果是高峰期和非高峰期各自按照边际原则定价，边际收益不再相等。现在是34页\一共有59页\编辑于星期六高峰价格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2现在是35页\一共有59页\编辑于星期六搭售搭售：就是将相关的产品打包销售。为什么要搭售？如何搭售？现在是36页\一共有59页\编辑于星期六典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？消费者类型文字处理软件电子制表软件A消费者1200300B消费者1000400现在是37页\一共有59页\编辑于星期六此时搭售有意义吗？消费者类型文字处理软件电子制表软件A类消费者1200400B类消费者1000300现在是38页\一共有59页\编辑于星期六什么时候搭售比分别销售有利呢？现在是39页\一共有59页\编辑于星期六什么时候搭售比分别销售有利呢？

两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。现在是40页\一共有59页\编辑于星期六两部制定价两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。二部分定价机制称作二部收费制。典型实例：现在是41页\一共有59页\编辑于星期六两部制定价：p1+p2xP1：入门费，一次付清的费用P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用 现在是42页\一共有59页\编辑于星期六如何定价？高入门费，低使用费？低入门费，高使用费？现在是43页\一共有59页\编辑于星期六二部收费制如何定价？只有一类消费者有二类消费者现在是44页\一共有59页\编辑于星期六只有一类消费者：假设：需求是线性的，MC是常数令使用费为P2=MC，入门费P1=消费者剩余图示现在是45页\一共有59页\编辑于星期六只有一个消费者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*现在是46页\一共有59页\编辑于星期六结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。现在是47页\一共有59页\编辑于星期六有二类消费者：假设：需求是线性的，MC是常数厂商只能定一个入门费和使用费此时使用费P2=？，入门费P1=？图示现在是48页\一共有59页\编辑于星期六两个不同的消费者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1)按P=MC确定使用费现在是49页\一共有59页\编辑于星期六0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按P>MC确定使用费MNK现在是50页\一共有59页\编辑于星期六0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK现在是51页\一共有59页\编辑于星期六结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于MC。现在是52页\一共有59页\编辑于星期六上海计算机中心每个时期都从出售以每秒钟P分的价格无限制使用计算机的权利得到一笔固定的租费收入。假设中心有相同数目的两类潜在顾客——10家企业和10个学术机构。每家企业的需求函数Q=10-P，其中Q以每月百万秒计；每个学术机构需求函数Q=8-P。中心的边际成本为每秒2美分，不管总量是多少。问题如下：现在是53页\一共有59页\编辑于星期六

（a）假设你能将企业和学术机构分开，你对各组要的租费和使用费各是多少？你的利润是多少？（b）假设两部收费，即定一种企业客户和学术机构共同的租费和使用费。租费和使用费各为多少？利润多少？解释价格为什么不等于边际成本。现在是54页\一共有59页\编辑于星期六广告费(A)的确定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2现在是55页\一共有59页\编辑于星期六利润最大时即：即：现在是56页\一共有59页\编辑于星期六垄断竞争

垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。现在是57页\一共有59页\编辑于星期六垄断竞争在自由进入方面的重要特征：①需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品