经济学电子商务

经济学电子商务第1页/共67页2第一节因特网的产生与发展第二节因特网的构成与应用第三节数据库技术与应用第四节电子商务网站建设

第2页/共67页3二、因特网的产生与发展

（一）因特网的起源

1969年，美国国防部的专家用这种网络思想把四台分别位于加州大学洛杉矶分校、斯坦福国际研究所（SRIInternational）、加州大学圣巴巴拉分校和犹他大学的计算机连到了一起，建立了最早的包交换网ARPANet。

第3页/共67页41969年1971年1974年APARNET的发展第4页/共67页5（二）因特网的形成1、因特网的概念因特网（Internet）专指全球最大的、开放的、由众多网络相互连接而成的计算机网络，根据中国国家语言文字工作委员会的定义，在汉语中这种开放的公共联网系统被命名为“因特网”，与“互联网”（internet）是两个不同的概念。

第5页/共67页61985年NSF(NationalScienceFoundation)接管了ARPANet，提供巨额资金建造了全美五大超级计算中心；

1986年，NSF建立了基于IP协议的计算机通信网络NSFNet，在全国按照地区划分建立了计算机广域网，并将这些广域网同超级计算中心相连；著名的科学教育网CSNET和BITNET先后建立；

通过将超级计算中心互联，并架设一条高速数据专线来连接各区域网上主通信节点计算机，构成了NSFNet主干网，标志着因特网框架的最终形成。

第6页/共67页72、因特网的私有化和普及

1991年，NSF进一步放宽了对因特网商业活动的限制，并开始对因特网实施私有化。因特网的私有化工作到1995年基本完成，NSF将因特网的运营交给了一批私营公司。

第7页/共67页8第一节因特网的产生与发展第二节因特网的构成与应用第三节数据库技术与应用第四节电子商务网站建设

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一、因特网的功能

远程通信家庭娱乐电子商务远程会议远程信息发布和获取远程信息处理第9页/共67页10二、计算机网络的分类

（一）内联网（Intranet）

内联网也叫内部网，是企业建立的低成本内部专用网络，用于传播企业信息。第10页/共67页11（二）外联网（Extranet）

企业内联网可以利用公共网络、安全（专用）网络或虚拟专用网络（VPN）等网络类型中的任何一种，实现企业间的信息共享，形成外联网环境。内联网与外联网的沟通可以通过应用网关、防火墙等实现，并有效地进行授权管理，提高安全性。第11页/共67页12外联网结构防火墙Intranet企业内部企业外部IntranetIntranet防火墙公共网络防火墙Extranet环境数据库服务器应用程序服务器浏览器供应商浏览器顾客浏览器战略伙伴浏览器WEB服务器第12页/共67页13（三）局域网（LocalAreaNetwork，LAN）

局域网大都是将一个实验室、一座大楼、一个地理位置集成的企业、校园等有限范围内的各种计算机、终端与外部设备互联成网，并共享网络资源，如打印机、硬盘及其他资源。

第13页/共67页14局域网示意图LAN1 LAN2LAN3LAN1LAN2LAN3LAN链路1链路2链路3第14页/共67页15（四）城域网（MetropolitanAreaNetwork，MAN）

城域网是介于广域网和局域网之间的一种高速网络。可以实现政府间、企业间大量的数据（包括语音、图形和视频多种信息）传输的需要。

第15页/共67页16电子政务城域网方案第16页/共67页17（五）广域网（WideAreaNetwork，WAN）

广域网又称远程网，其地理范围从几十公里到几千公里，目前已形成国际性远程网络，如因特网。建立广域网需要复杂的设备和很大的投资广域网通信一般通过公共通信线路，使用分组交换技术。第17页/共67页18第18页/共67页19三、网络协议与网络通信物理层数据链路层网络层传输层端点1端点2物理层会话层表示层应用层数据链路层网络层传输层会话层表示层应用层（一）网络协议层次(OSI)模型第19页/共67页20OSI模型传输层级功能.物理层（ThePhysicalLayer）定义外接传输媒介数据链路层（TheDataLinkLayer）定义数据传输的格式（数据包）网络层（TheNetworkLayer）控制通信子网提供源点到目的点的数据传送并寻找最佳路径传输层（TheTransportLayer）为用户提供端到端的数据传送服务会话层（TheSessionLayer）

为用户提供会话控制服务（安全认证）表示层（ThePresentationLayer）为用户提供数据转换和表示服务应用层（TheApplicationLayer）为终端用户提供邮件等应用服务第20页/共67页21OSI模型与网络设备传输层级网络设备设备功能.物理层（ThePhysicalLayer）放大器放大信号以降低由传输距离引起的信号衰减数据链路层（TheDataLinkLayer）网桥实现拓扑结构及传送媒介完全不同的两个局域网间的数据传输网络层（TheNetworkLayer）路由器确定数据传输的信源与信宿，并确定最佳传输路径传输层（TheTransportLayer）网关连接基于不同通信协议的网络的设备，使文件可以在这些网络之间传输。网关除传输信息外，还将这些信息转化为接收网络所用协议认可的形式。第21页/共67页22（二）TCP/IP协议

TCP／IP协议是指因特网各子网之间相互遵守的网络通信协议，泛指所有与因特网有关的网络协议簇。它不仅包括TCP与IP这两个协议，而且还包括诸如DNS、FTP、Telnet等协议。

第22页/共67页23TCP/IP协议

LayerFunctionalities链接层（

LinkLayer)

定义网络硬件及设备驱动程序网络层（

Network

Layer）

控制通信子网提供源点到目的点的IP包传送，并确定最佳传输路径传输层（

Transport

Layer）

提供端到端的数据传送服务应用层（

Application

Layer）

提供各种Internet管理和应用服务功能第23页/共67页24（三）IP地址

为了使连入因特网的计算机主机在通信时能够相互识别，因特网中的每一台主机都分配有一个唯一的32位地址，称为IP地址。IP地址有4个数组成，每个数可以取值为0-255，各数间用“.”分开。如：110010100000111110101010

00000001

202151701

第24页/共67页25IP地址分类ClassAaddress:(A.x.y.z),Ais0-126AAAAAAAALLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLClassBaddress:(A.A.x.y),Ais128-191AAAAAAAAAAAAAAAALLLLLLLLLLLLLLLLAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAALLLLLLLLClassCaddress:(A.A.A.x),Ais192-223第25页/共67页26IP地址分类A类地址最多可安插

224

个地址，因此通常分配给大型公司，如：Apple(17.x.y.z)，IBM(9.x.y.z)B类地址最多可安插

216个地址，因此通常分配给中型公司，如：MicrosoftC类地址最多可安插

28

个地址，因此通常分配给中型公司。第26页/共67页27IP地址分类以下地址不能分配给任何一台网络设备

指整个因特网127.x.y.z(classA)用于计算机网络数据的循环测试第27页/共67页28国际区域性的IP地址管理机构有：ARIN、RIPE、APNIC、LACNIC

第28页/共67页29（四）URL

因特网上的每一个站点都有一个地址，叫做URL(UniformResourceLocator)。如http:///c/2007-03-29/093012643208.shtml协议部分。URL格式的第一部分(://之前的部分)，指的是协议，或者表示信息类型以及信息是如何传输的。如http主机名。URL的第二部分，完全限定的地址可以只包括根级域名，如或，或者可以包括处于主机域的计算机名:。路径或路径名。路径名与主机名用一个斜杠分开，可以包括斜杠，用来表示目录的等级结构，利用它来找到请求资源。第29页/共67页30（五）域名系统

由于IP地址由数字构成，不便于用户记忆和使用，因特网在1984年采用了域名管理系统（domainnamesystem，DNS），来对应相应的IP地址。入网的主机域名结构顺序为：

主机号.机构名.网络名.最高层域名

第30页/共67页31顶级域名的类型

原有顶级域名新增顶级域名商业组织：.com航空业：.aero教育机构：.edu企业：.biz政府机构：.gov合作组织：.coop军事机构：.mil（仅限美国）通用：.info非赢利组织：.org博物馆：.museum计算机网络：.net个人：.name专业机构：.pro第31页/共67页32国家（地区）顶级域名国家（地区）域名国家（地区）域名中国.cn俄罗斯.ru英国.uk韩国.kr法国.fr香港.hk德国.de台湾.tw日本.jp澳门.mc意大利.it澳大利亚.au加拿大.ca图瓦卢.tv第32页/共67页33四、因特网应用1、电子邮件电子邮件(E-mail)是因特网最重要的服务之一。电子邮件是传统邮件的电子化，通过电子邮件服务，用户可以过因特网将电子信件传送给网络中的其他用户，并且允许用户自由地阅读、答复及转发所收到的电子信件。

第33页/共67页342、万维网

1991年Berners-Lee开发出了超文本服务器程序代码，并使之适用于因特网，他将设计的超文本链接的HTML文件构成的系统称为WorldWideWeb（简称万维网或WWW）。万维网采用的是客户/服务器结构，其作用是整理和储存各种万维网资源，并响应客户端软件的请求，把客户所需的资源传送到Windows、WindowsNT、UNIX或Linux等平台上。

Berners-Lee第34页/共67页353、浏览器的出现

1993年，伊利诺斯大学的MarcAndreessen领着一群学生写出了Mosaic这是第一个可以读取HTML文件的程序，它用HTML超文本链接在因特网上的任意计算机页面之间实现自由遨游。

第35页/共67页361994年，Mosaic小组同硅图公司（SGI）合作成立了网景公司，开发出网景Navigator浏览器。微软后来居上开发出了

InternetExplorer

（IE）浏览器。

第36页/共67页37二、Web浏览Web是服务器储存了超文本标示语言（HypertextMarkupLanguage,HTML）档，而对一些询问的请求加以回复。PC的使用者可以借助使用浏览器来寻找及观看位于服务器上面的文件及显示出多媒体的资料。未来的服务器会包括了编辑器功能、应用的连结（links）、声音和影像的整合、数据库的前端及结合信息与交易的方法。

第37页/共67页38Web的架构

1、HTML即超文本标示语言，是Web网页的格式，提供了格式和超文本链接功能。

2、HTTP是超文本传送协议（HypertextTransferProtocol）是Web服务器与浏览器之间的通信协议。

3、CGI共通网关界面(CommonGatewayInterface)是从WEB服务器中呼叫程序的界面。4、浏览器与服务器构成Web为主的电子商务架构中的主要组件有客户端浏览器、Web服务器和其他厂商的服务。第38页/共67页ISDN什么是ISDN(IntegratedServicesDigitalNetwork)?ISDN是一种数据电话连接方式，它允许声音信号和数字信号通过终端对终端的方式同时传播。优点传输速度快：采用多信道同时传输的方式允许多设备共享：ISDN允许多台设备共享同一条传输线路信道独享：每种传输信号有其单独的传输通道，避免了信号干扰.

第39页/共67页DSL什么是DSL?DSL是一种采用普通电话线作为传输线路的高速连接方式。第40页/共67页

DSL第41页/共67页DSL优点：

可使用同一条电话线同时通话和上网

速度比普通拨号上网快很多(1.5Mbpsvs.56Kbps)DSL可直接采用普通电话线完成信号传输缺点：数据传输效果受终端距离服务运营商远近的影响上传速度与下传速度不对称第42页/共67页ADSL什么是ADSL(asymmetricdigitalsubscriberline)?---是允许更多数据通过普通电话线进行传输的技术。ADSL需要安装特定的调制解调器

ADSL普及速度非常快第43页/共67页ADSLADSL的优点：易于安装高速传输：下传速度1.5to9Mbps；上传速度16to640Kbps信道独立灵活低廉的收费模式第44页/共67页45第一节因特网的产生与发展第二节因特网的构成与应用第三节数据库技术与应用第四节电子商务网站建设

第45页/共67页46一、数据库原理（一）数据库概述数据库是以一定的组织方式存储在一起的相关数据的集合，它能以最佳的方式，最少的数据冗余为多种应用服务，程序与数据具有较高的独立性。第46页/共67页47（二）数据库系统的构成

计算机系统数据数据库管理系统有关人员第47页/共67页48（三）数据库的特点

面向全组织的复杂数据结构。数据冗余度小，易于扩充统一的数据控制功能。第48页/共67页49二、网络数据库

网络数据库是在网络环境应用下的数据库。网络数据库可以在单机仅供一人使用，也可以在局域网中供小范围的人们所使用，还可以通过内联网和因特网供大范围的用户使用。

第49页/共67页50网络数据库的优点

1、使用方便2、标准统一，开发过程简单3、跨平台支持第50页/共67页51网络数据库的种类

1、基于浏览器的数据库2、链接型数据库3、基于服务器的数据库第51页/共67页52三、数据仓库数据仓库（DataWarehouse）就是面向主题的、集成的、不可更新的(稳定性)、随时间不断变化（不同时间）的数据集合，用以支持经营管理中的决策制定过程。第52页/共67页53数据仓库系统体系结构

第53页/共67页54数据仓库的特点

1、面向主题2、数据集成3、稳定4、包含历史数据第54页/共67页55数据仓库技术

1、数据抽取2、数据存储与管理3、联机分析处理技术（OLAP）4、数据挖掘技术第55页/共67页56第一节因特网的产生与发展第二节因特网的构成与应用第三节数据库技术与应用第四节电子商务网站建设

第56页/共67页57一、电子商务网站建设规划

（一）电子商务网站建设规划的要求网站开发的目标分析电子商务网站的功能分析（1）网站要实现的基本功能（2）商品特点分析和目标用户特点分析（3）竞争者分析（4）自身条件分析（5）模式定位管理和信息建设规划第57页/共67页58（二）电子商务网站建设的内容

1、电子商务网站的建设步骤（1）确定目标（2）调查分析（3）初步网站模型（4）网站总体设计（5）网页制作（7）系统全面调试（8）上网试运行（9）网站维护第58页/共67页592、电子商务网站建设方案

（1）企业自行建立网站必须要有专业的网站规划和建设人员拥有制作网站的专业人员必要的后期维护人员优点：容易协调缺点；成本较高

第59页/共67页60优点：专业性强、技术性高、成本合算缺点：难于和企业进行沟通，不能很好反映企业的经营理念（2）委托专业的网站建设服务商建立网站第60页/共67页61二、电子商务网站的经营

（一）网站经营的方式企业自行经营网站委托经营第61页/共67页62（二）网站经营规模和策略

电子商务网站的经营要有与运行规模相适应的人员搭配

第62页/共67页63（三）网络服务器的安置

1、主机托管将服务器主机委托给ISP保管，由ISP提供连接