广告说服的原理和方法演示_第1页
广告说服的原理和方法演示_第2页
广告说服的原理和方法演示_第3页
广告说服的原理和方法演示_第4页
广告说服的原理和方法演示_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

（优选）广告说服的原理和方法课件现在是1页\一共有20页\编辑于星期一

态度对任何特定物体、观念或人的态度，是一种带有认知成份、情感成份和行为倾向的持久的系统。广告说服的原理和方法现在是2页\一共有20页\编辑于星期一

态度的特点对象性习得性方向性强与弱稳定性和谐性广告说服的原理和方法现在是3页\一共有20页\编辑于星期一对象性针对某一特定对象（个人、物体、事件）企业、品牌、广告、广告模特、广告要素态度现在是4页\一共有20页\编辑于星期一习得性非先天，而后生信息左右态度态度现在是5页\一共有20页\编辑于星期一

方向性强与弱态度积极正面消极肯定负面否定中立现在是6页\一共有20页\编辑于星期一稳定性态度一旦形成，则不宜改变。品牌忠诚度态度现在是7页\一共有20页\编辑于星期一

和谐性对不同客体的态度之间是相互协调的爱屋及乌态度现在是8页\一共有20页\编辑于星期一态度的价值组织外界和记忆中的信息表达内心真正的看法及价值感保护、修饰不足之处达到某种目的态度现在是9页\一共有20页\编辑于星期一广告的说服机制广告说服的原理和方法现在是10页\一共有20页\编辑于星期一理论模式低认知卷入的理论模式高认知卷入的理论模式精细加工可能性模式广告的说服机制现在是11页\一共有20页\编辑于星期一

低认知卷入的理论模式强化理论纯暴露理论熟悉性模式低卷入学习模式归类评价模式一致性理论广告的说服机制现在是12页\一共有20页\编辑于星期一低卷入学习模式广告的说服机制激发消费者的购买行为配合促销方式现在是13页\一共有20页\编辑于星期一归类评价模式从记忆提取出对其类别的态度，并把这种态度强加在类别的新成员上。广告的说服机制现在是14页\一共有20页\编辑于星期一一致性模式假设：人对客体有关各方面的认知一致性驱力是态度改变的根本原因。强调：某人对某一对象的评价影响到另一个人的态度方式。核心：利用信息源影响消费者明星代言广告的说服机制现在是15页\一共有20页\编辑于星期一

高认知卷入的理论模式认知反应模式认知结构模式广告的说服机制现在是16页\一共有20页\编辑于星期一认知反应模式支持意见的数量与态度和行为意向的改变有积极地关系反对意见的数量与态度改变存在着消极的关系广告的说服机制现在是17页\一共有20页\编辑于星期一认知结构模式Ajk——消费者对产品的态度Wik——消费者赋予产品的属性的权重Bijk——消费者对产品属性的评价广告的说服机制Ajk∝Wik·Bijk现在是18页\一共有20页\编辑于星期一

综合模式——精细加工可能性模式广告的说服机制广告的说服存在着两条线路——中枢线路和边缘线路影响说服路径选择的因素——信息加工的动机和

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论