康养文旅特色小镇的发展模式与开发要点

康养文旅特色小镇的发展模式与开发要点随着时代的发展，人们的物质条件升级，同时更加注重精神的追求,对幸福和健康生活的渴求愈加浓烈，越来越追求个性化、多元化的健康服务。大健康是随着人们健康理念延伸形成的一种全局理念，包括身体、精神、心理、情绪等方面的健康。在大健康时代背景下，以健康产业为核心，以旅游和度假为主要功能形态的康养小镇将迎来黄金发展期。在发展康养小镇时，应根据小镇的特色产业及特色文化旅游资源的不同，打造不同主题的康养小镇。打造好的康养文旅小镇，除了要充分利用好当地的生态特色，同时,应该在考虑老年人需求，比如医疗与健康中心，老人食堂等机构的同时，考虑在小镇中融入新鲜元素比如幼儿园，体育健身公园等等，以吸引更多的年轻人与老年人同住。一、康养文旅利好政策集中释放8月27日，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（国办发〔2019）42号），提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。新政为文旅产业带来极大发展机遇，其中，”活跃夜间消费假日消费，拓宽消费新引擎”成为重点。二、康养文旅小镇的未来发展模式（一）康养+休闲农业通过发展绿色种植业，生态养殖业开发健康养生食品，并结合农事体验、生态观光、食品加工体验等活动，使休闲农业与旅游相结合，延伸健康养生食品产业链。（二）康养+医学产业以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导。以药物康复、药物治疗为主要手段，配合其他休闲活动进行的康复养生旅游产品。（三）康养+文化产业依据小镇的宗教、民俗、历史文化资源，结合现代的生活方式，打造“养心”的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，可以修身养性、陶冶情操。（四）康养+休闲度假业可根据小镇气候环境特色，发展温泉水疗养生、度假养生、避寒养生等养生业态。（五）康养+养老产业以医疗健康服务和养老产业为经营核心，打造集医疗、康复、休闲、养老服务于一体的康养小镇，以此带动医疗、旅游、护理等多产业共同发展。（六）康养+体育运动产业依托小镇的山地、峡谷、湖泊等地形地貌，发展户外运动、徒步、探险等户外康养运动产品，推动体育、旅游、健身、度假等产业的融合发展。三、康养文旅小镇的发展要点（一）做好长远发展规划发展康养文旅小镇，切忌凭空想象，脱离现实。要依托大城市、中心城市的辐射和产业拉动，尽可能地发挥自身的特色，拒绝与别的小镇千篇一律，挖掘包括本地自然环境、生产生活方式、当地文化等自身特色，做好功能定位。对小镇的未来发展规模、规划方案、发展步骤等进行精准的分析判断及深入的研究，做好长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应重视产业规划，康养文旅特色小镇更要对此重视。特色小镇产业运营一般分为三个阶段，即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商、运营商以及当地政府的共同配合规划。（二）打造旅游引爆点旅游引爆点是旅游目的地的核心吸引力，也是当地旅游产业最不可替代的拳头产品。依托丰富的旅游资源、结合新型旅游的特点，打造当地独特的旅游引爆点非常重要。比如云南楚雄，以“中国彝族文化大观园”为名片，打造了一系列旅游产品，取得了显著效果。打造该名片时，需要注意的主要有两个地方:一是引爆点不宜过多。一方面受限于投入产出的性价比要求，另一方面引爆点太多观众不容易记住,印象不深刻。因此一个综合旅游项目的引爆点不宜过多，应该集中资金、科技、创意、精力和文化元素等对一个引爆点进行打造，这样比较容易打造出燃爆全场的引爆点，这是普遍的操作手法，而非多点开花。二是引爆点需要集成所有的技术和创意，是高技术集成的巅峰。中华艺术宫被誉为「柬方之冠」，灵山梵宫是当代佛教文化艺术的精粹，牛首山佛顶宫的震撼，如此引爆点的高度，代表的是中国顶级旅游作品的高度。（三）多样化的营销方式首先，一个好的康养文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，然后通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。其次，要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示、配套的品牌产品等要素，为文旅特色小镇定下一定的基调。最后，要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告,可以迅速打响品牌知名度，一个有内涵的品牌广告，可以让人津津乐道。其他的广告宣传营销方式还包括：公益营销宣传，即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇;通过