全球通VIP会员“绿茵阁亮卡”活动

全球通VIP会员“绿茵阁亮卡”方案2011年一、策划背景：自2011年1月1日全球通VIP俱乐部特约商家签约以来，经过7个月的发展及维护全省已经有500家餐饮商家可以为全球通VIP用户提供折扣或优惠服务，特约商家对移动品牌的信任度很高，认可特约商家体系愿意加盟并为全球通VIP客户提供优惠服务。全球通VIP个人会员已经把移动全球通VIP客户身份当成一种尊贵身份的象征，无意也是非常认可移动品牌的。但是据调查VIP客户对商家联盟体系的感知度低，打折消费的使用率低，大多数VIP客户没有感受到移动所提供的增值服务带来的便捷性和优越感。二、阶段性营销工作总结目前我们已经制作了全球通VIP会员手册，并在《美味鉴定》杂志上投放了全球通VIP俱乐部特约商家的信息表，但是这些还不足以让客户主动亮卡消费，为了提高会员在特约商家消费的主动性，特举办“全球通VIP会员亮卡”活动。最好的广告是产品本身。这是不变的真理。我们已经拥有很好的联盟商家平台，通过一系列的活动，做消费者的朋友，充分体现全球通VIP会员的身份特殊性及优越性，这是现阶段最实用、最行之有效的广告营销策略。三、具体客群的定位：全球通钻、金、银、贵宾卡客户这类人群注重品质生活。他们信奉的是懂得品味才懂得生活，不懂品味则只是活着。这就是生活与活着的区别。品味有品位的生活，唤醒久违的情愫，不管酸甜苦辣咸，其实都是生活中最美好的味道。为此，应该对此类目标受众营造出一种气势宏大的包容的氛围，让品牌与受众产生互动并具有极大的亲和力并充分体现此类客户的身份优越性。消费分析：优势：这类人群消费能力较高，注重品味与生活。工作繁忙应酬较多，重复消费次数及频率都相对较高；尤其对高端餐饮及娱乐休闲类商户的消费活跃度较高。四、具体方案的植入：全球通VIP俱乐部特约商家——“绿茵阁亮卡”活动方案。绿茵阁西餐厅是全球通VIP俱乐部特约商家，是全球通钻金银贵用户持卡消费比较密集的场所，其装修格调时尚、明快、后现代风格充实着整个餐厅，独特的文化元素营造出时尚都市就餐环境，是广大消费者社交、休闲、享受时尚饮食文化的理想去处。为消费者营造时尚浪漫的就餐环境更加贴心的专业服务，以其独特的美食文化理念引领西餐文化时尚潮流!全球通VIP俱乐部特约商家——“绿茵阁亮卡”活动有助于提升特约商家与全球通VIP会员的互动性，通过绿茵阁提出专供全球通VIP会员的套餐提升全球通VIP会员的身份优越性，关怀客户培养客户的忠诚度，从而达到商家与会员之间的互动性。“绿茵阁亮卡”活动的具体执行方案：活动时间：8月25日-9月25日活动举行地点绿茵阁西餐厅国贸店绿茵阁西餐厅明珠店绿茵阁西餐厅大同店绿茵阁西餐厅海甸店3、面向客群：重点为商圈附近中高档小区全球通VIP用户，同时覆盖经常在商圈消费的其他全球通VIP用户。4、活动内容（1）绿茵阁提供全球通VIP会员专享套餐如下：西式全餐（价值78元）A绿茵阁有机蔬菜沙律B日式什锦寿司A罗宋汤B粟米忌廉汤A冠军牛扒伴意粉B美式西冷扒意粉2011.9.2—2011.10.15活动后期绿茵阁提供会员信息收集表及结账单与移动进行结算，经双方核实确认后，绿茵阁在3个工作日内向移动开具发票，移动在10个工作日内结清款项。经费预算表单项名称单价（元）数