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文档简介
【2021年】江苏省常州市【注册会计】公司战略与风险管理模拟考试(含答案)学校:________班级:________姓名:________考号:________
一、单选题(10题)1.企业的使命回答的问题是()。
A.“我们要做什么,该怎么做”
B.“我们要做什么、为什么这样做”
C.“企业在什么位置,该做什么”
D.“我们的竞争对手在做什么,我们该怎么做”
2.对流程的每一阶段、每一环节逐一进行调查分析,从中发现潜在风险,找出导致风险发生的因素,分析风险产生后可能造成的损失以及对整个组织可能造成的不利影响的方法是()。
A.决策树B.马尔科夫分析法C.风险评估系图法D.流程图分析法
3.下列情况下,适宜采用市场开发战略的是()。
A.甲公司发现邻国市场上对本企业产品需求旺盛,但现有供应量不足
B.乙公司在现有行业中经营多年,竞争优势明显,但该行业被称为“夕阳行业”
C.丙公司从自身实际出发,决定将经营重心局限在现有产品或市场领域
D.丁公司受金融危机影响,企业经营遇到困难,决定维持目前的利润水平
4.根据COS0框架,反舞弊机制属于内部控制要素中的()。
A.控制活动B.风险评估C.内部监督D.信息与沟通
5.信息安全控制可以从预测性、预防性、侦察性和矫正性四个方面进行界定,以发挥其特性。其中,防火墙可以防止未经授权的访问属于信息安全控制特性的()。
A.预测性B.预防性C.侦察性D.矫正性
6.浙江某民营企业的主营业务为厨房用具,在很多民营企业均涉足房地产业以获取高额回报时,该企业仍坚持经营厨房用具,并且定位中高端市场,舍弃低端市场。该企业的这种战略属于()。
A.市场细分战略B.差异化战略C.集中成本领先战略D.集中化战略
7.根据波士顿矩阵分析法,某经营业务的市场增长率低,相对市场占有率高,说明该经营业务属于()
A.明星业务B.问题业务C.现金牛业务D.瘦狗业务
8.当一个生产企业其产品在销售环节的利润较高时,则扩张的首选战略是()。
A.市场渗透战略B.横向一体化战略C.后向一体化战略D.前向一体化战略
9.与多国本土化战略相配套的组织结构是()。
A.全球区域分部结构B.全球产品分部结构C.国际部结构D.跨国结构
10.下列企业采用的各种战略中,属于一体化战略的是()。
A.甲农产品加工企业并购一家农产品收购站
B.乙家用电器生产企业开始涉足房地产领域
C.丙新能源电力企业开始研发风力发电项目
D.丁汽车公司决定向海外市场扩展业务,出口部分车型
二、多选题(10题)11.某计算机软件研发企业拥有雄厚的资金和技术,意欲在未来5年内实现产品过半出口,为了实现该目标,企业进行了同业竞争者竞争强度的分析,为此应从以下方面进行分析()。
A.竞争者数量B.行业固定成本C.行业增长率D.战略重要性
12.在商业活动中,企业面临的市场风险有()。
A.信用风险B.项目风险C.商品价格风险D.股票价格风险
13.
第
33
题
为支持企业战略而选择的构型取决于构建模块与协调机制的结合。明茨伯格提出了简单型结构、机械型企业、专业型企业()几种组织构型。
14.甲公司是上海一家集团企业,其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近。甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司,并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。为配合甲公司的总体战略实施.甲公司可以选择的组织结构类型有()。
A.产品/品牌事业部制组织结构B.职能制组织结构C.M型企业组织结构D.创业型组织结构
15.下列属于蓝海战略重建市场边界路径框架的有()。
A.跨越战略群体B.重新界定产业的买方群体C.放眼互补性产品或服务D.跨越战略群体
16.甲企业打算进军东南亚某国市场,在对该国进行政治法律环境分析时,发现该国存在着政治风险,下列属于该国政治风险的有()。
A.该国政府正计划将一些外国企业的资产收归国有
B.该国政策明确规定外国企业必须采取合资的形式
C.该国消费者消费能力不足
D.该国实行严格的外汇管制
17.w公司是-个家电企业,经过分析得到该公司的投资资本回报率高于资本成本,但是其销售增长率却低于公司的可持续增长率,据此可以判断()。
A.该公司处于增值型现金短缺状态
B.该公司可以通过加速增长来增加股东财富
C.该公司的策略可以是增发股份
D.如果该公司加速增长后,找不到进-步投资的机会,可以回购股份
18.下列各项关于风险评估的表述中,正确的有()
A.风险评估包括风险辨识、风险分析两个步骤
B.风险评估应采用定性方法和定量方法相结合
C.风险定性评估时应统一制定各风险的度量单位和度量模型
D.企业应当定期对新风险或原有风险的变化进行重新评估
19.在具体分析竞争对手能力时,着重分析竞争对手以下能力()。
A.核心能力B.适应变化的能力C.快速反应能力D.成长能力
20.一般而言,实务中的股利政策主要包括()。A.A.固定股利政策B.固定股利支付率政策C.零股利政策D.剩余股利政策三、4.综合题(10题)21.
试用SWOT分析法分析沃尔玛在中国的经营策略。
22.除了核心技术,“设计经营”正在成为全球消费电子市场竞争的一个方向,而韩国的LG、三星正是抓住了这股潮流,让韩国的消费电子品牌开始在世界范围内掀起一阵阵“韩流”,成为挑战原有日系企业索尼、松下等最强有力的竞争对手。LG电子中国区总裁孙晋邦表示,“LG在核心技术和设计经营方面无疑都具有明显的优势,作为一个国际化的企业,我们一直致力于研发全球发展趋势,开创引领全球时尚的设计,并要将更高端、更前沿的产品提供给中国消费者。”LG在韩国的地位,相当于海尔之于中国,尤其在这个民族性非常强的国家,国产品牌的受欢迎程度还要更高。不过,就像海尔的国际化道路探索充满艰难一样,LG公司也曾经面临着同样的苦恼,尤其是如何打人品牌林立的欧美市场。战略的关键要素包括哪些?
23.
经调查研究,认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义,有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。要求:说明以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题,哪些不是,请一一列举理由。
24.背景介绍:根据SWOT模型分析A公司存在的各种因素?
25.
针对A公司以往出现的对公司品牌的宣传投入不够,难以满足公司日益拓宽的业务需求和竞争需求的问题,公司市场部门开始有针对性地研究市场商机和客户关注事件,增加市场推广宣传投入,适时参与社会关注的热点活动及公益活动,从而提升公司品牌影响力。比如,针对2005年以来“超级女生”热潮,A公司成功参与主办“2006超级女生演唱会”,以回馈客户的方式做新业务、资费、品牌、服务等方面的促销和宣传,此外,公司也成功组织VIP高尔夫俱乐部业余赛和策划E拇指手机文学创作大赛等活动,通过这一系列公众关注度较高的活动将公司品牌及业务深入广大用户及非用户群体中。该营销战略属于()。A.差异化战略B.集中化战略
C.成本领先战略D.产品开发战略
26.从1993年北京市政府将前门、和平门、王府井三家全聚德门店合并为北京全聚德集团开始,全聚德就摆脱了国有体制所带来的一系列规模、产权、营销模式的束缚,开始市场化运作。993年北京市政府将前门、和平门、王府井三家全聚德门店合并为北京全聚德集团,这是企业战略的哪一种类型?
27.
如果A公司在外部竞争较激烈的情况下,通过降价应对,因此每用户创造的价值在减少,造成收入与利润增长比用户增长慢,因此在传统业务增长放缓的情况下,需要积极挖掘客户的潜在价值,及时推出了3G系列手机,并很快投入市场。推出3G系列手机是采用了下列哪个营销战略()。
A.差异化战略B.集中化战略
C.成本领先战略D.产品开发战略
28.某企业经营烟酒业务,其厂址在华北某市,销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主,企业最近有如下几件事需要解决:
与一家商场就货款问题发生争议,对方已诉至法院。
29.法国A公司是国际知名的电气跨国公司,十年前通过设立中国分公司进入中国市场。针对中国成为世界加工厂和世界经济的有力推动者之一的趋势不断加强,针对中国经济市场化趋势不断加强,A公司开始着手研究在中国的发展战略。经过十年充分的战略情报研究和战略保障准备,从2005年开始在中国实施并购战略。中国并购战略是A公司发展的一个战略阶段,过去十年间,该公司不断尝试进入中国、探索在中国的兼并方式、培育中国企业运行机制和人才、调整全球战略部署。实现了35%的增长速度,并取得了中国市场上的一定主动权。
作为一个国际知名的大型跨国公司,A公司在全球范围的战略安排是法国总公司控制品牌和专利权,而中国主要负责生产,北美及欧洲负责销售。这一点与许多跨国公司的中国并购战略相同。A公司的不同之处在于它的战略思路和策略。A公司在中国的并购思路为由西到东,创造中国最好生产企业,并形成一定垄断地位。鉴于中国政府提出了发展西部的战略,并出台了一系列的西部大开发政策,给予西部地区极大的市场优惠政策和非市场优惠政策,A公司在享受到各种优惠的同时,赢得了好的名声,为以后的并购创造了良好的信誉氛围。
并购活动中,除了品牌和专利权外,该公司的策略非常灵活,先答应并购对象提出的各种条件,然后再做部分方案调整,使中方企业容易同意并购。并购山西B集团是A公司的第一步,随后并购东部两省的C和D。以中国西部为中心向外辐射,实现从西部到东部扩张。A公司并购战略的目标是成为中国第一大生产企业,在并购过程中,它并没有确定的投资额,也没有确定的并购企业数目,而是使它的筹资、投入及投资方法都服从于这个战略目标。
并购战略的目的是达到一定的垄断。我们可以看到A公司的垄断目的和成为中国第一生产企业目标之间的逻辑关系:战略目标服从于战略目的。在外部条件发生变化时可以改变战略目标,用新的目标代替原来目标,但仍服从于战略目的。按照战略目的,不断推进并购活动。只要战略目的未实现,并购活动就不会停。
此外,为了保障并购成功,A公司先在知识产权保护方面进行充分准备。对于拒绝并购或者合作不顺利的,都会施以知识产权保护打压。在与另一家低压电器巨头E集团谈判不成,而E与美国通用电气交往渐近时,A公司就对E和通用电气都施以阻击。
至此,我们可以看到A公司的并购不是一时的经营性的,而是战略性的;不是单纯提高竞争力,而是从自身生命发展周期来考虑。同时,要想获得成功的并购,在实施战略并购之前,进行战略情报分析研究,而不限于市场信息分析,进行了战略预见,而不是供求预测。在并购之后进行妥当的管理也是必不可少的。
要求:
A公司的战略发展类型是什么,以及采用这种战略的原因。
30.随着某国出台4万亿的经济刺激计划,该国金融机构决定放开对中小企业的贷款限制,以进一步扶持中小企业的发展。E公司是一家生产甲产品的中小企业,成立的时间不长。在成立初期,为了在市场上取得较好的成绩,主要投资人以一个较高的起点设立了这家企业,花巨资购买了世界最先进的一条生产线,并通过给予优厚的待遇招聘到了一些资深的研发人员,为他们配备了很好的设备和环境,期望能够在最短的时间内研发出新产品。E公司的产品质量在市场上处于中上游水平,仅位于一家主要竞争对手之后。产品一经推出即得到市场的认同,销售增长速度很快。由于公司在设备和人员等方面投入的资金巨大,使得公司的资金较为紧张,而且由于公司是一家新成立的企业,所以管理上还有很多不完善的地方,包括组织结构的设置、规章制度的制定等方面。同时,也未能在最短的时间内建立起自己比较完善的销售网络,销售商拖欠货款现象比较突出,制约了进一步的发展。
统计数据表明,某行业内市场占有率前五名的企业为A、B、C、D、E,它们的市场占有率分别为28%、26%、22%、10%和5%。而且其中的B、C、D三家公司已经建立了联盟关系,共同采购原材料。E公司为了制定自身的发展战略,采用五力模型对行业的竞争结构进行分析。部分因素分析如下:
本行业的新进入者来自国内、国外两个方面。本行业是资本和技术密集型的行业;对国外进入者,国家有一定限制以对本行业进行必要的保护。
本公司产品的主要原材料供应商十分集中,采购量在各供应商之间分布较均匀,主要原材料暂无替代品。
由于本行业中各企业提供的产品差异性越来越小,因此顾客选择机会较多。
由于科技进步加快,市场上已开始出现性能更高的同类产品,只是目前的价格还略高于传统产品。
问题:
上述四方面因素分别属于五因素模型中的哪个方面?
四、4.计算分析题(2题)31.计算该产品的保本销售量和保本销售额。
32.某出版社与一畅销书作者正在洽谈新作出版的事宜,预计出版该书的固定成本总额为70万元,单位变动成本为10元/册;同时与作者约定,一次性支付稿酬100万元,另按销售量给予售价10%的提成,若该书的售价定为20元/册。预计该书的销售量为40万册,企业适用的所得税税率为25%。要求:
计算损益平衡销售量。
五、单选题(0题)33.当利率较低时,企业可能的做法不包括()。
A.获得更多的借款
B.举借长期贷款
C.在企业的能力范围内,还清利率较高的贷款,并以较低利率获得新的贷款
D.筹集短期资金
六、单选题(0题)34.某女士彩妆化妆品品牌只能在药店买到,该品牌采用的是()。
A.成本领先战略B.差异化战略C.多元化战略D.集中化战略
参考答案
1.B【答案】B
【解析】企业使命是企业核心价值观的载体与反映,是企业生存与发展的理由,是企业一种根本的、最有价值的、崇高的责任和任务,它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。
2.DD【解析】流程图分析法是对流程的每一阶段、每一环节逐一进行调查分析,从中发现潜在风险,找出导致风险发生的因素,分析风险产生后可能造成的损失以及对整个组织可能造成的不利影响。
3.A选项B适宜采用同心多元化战略;选项C适宜采用市场渗透战略;选项D适宜采用稳定型战略中的维持利润战略。
4.D反舞弊机制属于内部控制要素中的信息与沟通。
【名师点题】解答本题的关键是掌握反舞弊机制所属的内部控制要素。
5.B【答案】B
【解析】预防性是将发生风险的可能降至最低,防火墙可以防止未经授权的访问是其体现。
6.D【答案】D
【解析】集中化战略针对某一特定购买群体、
产品细分市场或区域市场,采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略。该企业针对中高端厨房用具市场,舍弃低端市场,实施的是集中化战略。
7.C选项A不符合题意,明星业务是指市场增长率高且相对市场占有率高的业务;
选项B不符合题意,问题业务是指市场增长率较高而相对市场占有率较低的业务;
选项C符合题意,现金牛业务是指相对市场占有率较高而市场增长率较低的业务;
选项D不符合题意,瘦狗业务是指市场增长率低且相对市场占有率低的业务。
综上,本题应选C。
8.D【答案】D
【解析】前向一体化战略的适宜条件:现有销售商难以满足企业的销售需要,企业所在行业的增长潜力较大,企业具备前向一体化所需的资金、人力等,销售环节的利润率较高。本题中销售环节利润较高,因而选择获得分销商或零售商的所有权以加强对销售过程和渠道的控制。
9.A【答案】A
【解析】与多国本土化战略相配套的组织结构是全球区域分部结构。
10.A选项A属于纵向一体化战略,选项B属于多元化战略,选项C属于产品开发战略,选项D属于市场开发战略。因此,选项A正确。
11.ABCD行业竞争强度取决于下列因素:竞争者数量、行业增长率、行业固定成本、产品的转换成本、不确定性、战略重要性、退出壁垒。所以选项A、B、C、D正确。
12.CD【考点】市场风险
【解析】企业需要管理的主要市场风险是利率风险、汇率风险、商品价格风险和股票价格风险。(2013年教材重新表述)
13.ABC为支持企业战略而选择的构型取决于构建模块与协调机制的结合。明茨伯格提出了六种组织构型:简单型结构、机械型企业、专业型企业、部门型结构、灵活型企业和使命型企业。
14.AC该公司涉及多个业务,会有多个生产线,以企业产品的种类为基础设置产品部,采用产品/品牌事业部制组织结构;随着企业经营规模和范围的不断扩张,企业需要将职权和责任分派给专门单元的管理者.实行M型企业组织结构。所以,选项A、C正确。创业型组织结构是多数小型企业的标准组织结构模式,职能制组织结构适合单一业务的组织结构。
【名师点题】解答本题的关键是掌握各种类型组织结构的内涵及其适用情形。
15.ABCD蓝海战略总结了6种重建市场边界的基本法则,被称之为6条路径框架。包括:(1)审视他择产业;(2)跨越战略群体;(3)重新界定产业的买方群体;(4)放眼互补性产品或服务;(5)重设客户的功能性或情感性诉求;(6)跨跃时间。
16.ABD政治风险是指完全或部分由政府官员行使权力和政府组织的行为而产生的不确定性,也指企业因一国政府或人民的举动而遭受损失的风险。政治风险常常分为:外汇管制的规定、进口配额和关税、组织结构及要求最低持股比例、限制向东道国的银行借款和没收资产。选项A属于没收资产,选项B属于要求的最低持股比例,选项D属于外汇管制的规定。
17.BD本题考核价值创造和增长率矩阵。该公司的投资资本回报率高于资本成本,销售增长率却低于公司的可持续增长率,处于财务战略矩阵的第二象限,属于增值型现金剩余,所以选项A不正确;处于第二象限的企业可以为股东创造价值,但是增长缓慢,因此通过加速增长可以增加股东财富,选项B正确;由于资金有剩余,所以公司应该将多余的资金用于投资,并不需要再次增发股份,选项c不正确;如果该公司加速增长后,找不到进-步投资的机会,应该把多余的钱还给股东,可以通过增加股利支付和回购股份来实现。
18.BD选项A不符合题意,风险评估包括风险辨识、风险分析和风险评价三个步骤;
选项B符合题意,进行风险辨识、分析、评价,应将定性与定量方法相结合;
选项C不符合题意,进行风险定量评估时,应统一制定各风险的度量单位和风险度量模型;
选项D符合题意,企业应对风险管理信息实行动态管理,定期或不定期实施风险辨识、分析、评价,以便对新的风险和原有风险的变化重新评估。
综上,本题应选BD。
19.ABCD在分析竞争对手能力时,着重分析竞争对手以下五方面的能力:(1)核心能力;(2)成长能力;(3)快速反应能力;(4)适应变化的能力;(5)持久力。【名师点题】解答本题的关键是熟悉竞争对手能力分析涵盖的内容。
20.ABCD解析:一般而言,实务中的股利政策有四大类:固定股利政策、固定股利支付率政策、零股利政策和剩余股利政策。
21.S:沃尔玛是著名的零售业品牌它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。在中国它仍然可以享受其既有的规模优势和品牌优势。对好又多的收购及新任主帅曾有过与台资企业并购整合的经验这将有助于沃尔玛完成对好又多的整合更快适应中国本土。W:沃尔玛在中国的配送系统的成本过高信息系统使用受限以及企业文化在中国难以有效贯彻。O:近年来中国不断开放的市场和日益壮大的中产阶级队伍为沃尔玛在中国的扩张提供了绝佳的机会。T:沃尔玛面临着所有竞争对手的赶超目标例如中国本土的超市及其他国际化大超市(如家乐福等)的竞争。S:沃尔玛是著名的零售业品牌,它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。在中国,它仍然可以享受其既有的规模优势和品牌优势。对好又多的收购及新任主帅曾有过与台资企业并购整合的经验,这将有助于沃尔玛完成对好又多的整合,更快适应中国本土。W:沃尔玛在中国的配送系统的成本过高,信息系统使用受限,以及企业文化在中国难以有效贯彻。O:近年来中国不断开放的市场和日益壮大的中产阶级队伍,为沃尔玛在中国的扩张提供了绝佳的机会。T:沃尔玛面临着所有竞争对手的赶超目标,例如中国本土的超市,及其他国际化大超市(如家乐福等)的竞争。
22.战略的关键要素包括:(1)有愿景:愿景指企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述是推动企业以一种显著方式超越目前环境行动的能力。(2)具有可持续性:强调战略要能够长期持续地执行。(3)有效传递战略的流程:能够将战略有效分解落实。(4)与获取竞争优势有关:能够给企业带来竞争优势。(5)能利用企业与环境之间的联系。战略的关键要素包括:(1)有愿景:愿景指企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述,是推动企业以一种显著方式超越目前环境行动的能力。(2)具有可持续性:强调战略要能够长期持续地执行。(3)有效传递战略的流程:能够将战略有效分解落实。(4)与获取竞争优势有关:能够给企业带来竞争优势。(5)能利用企业与环境之间的联系。
23.经调查研究认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。由于该方案的主体是调查部门是由调查部门提出来的方案因此属于战略层次中的公司战略。并购一家酒厂就相当于多了一个子公司因此相互之间存在的基本逻辑关系或者基本原因也是企业战略决策最基本的因素。该建议具有长远性、全局性和纲领性所以这也是企业战略层次应研究的问题。经调查研究,认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义,建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。由于该方案的主体是调查部门,是由调查部门提出来的方案,因此属于战略层次中的公司战略。并购一家酒厂,就相当于多了一个子公司,因此,相互之间存在的基本逻辑关系或者基本原因,也是企业战略决策最基本的因素。该建议具有长远性、全局性和纲领性,所以这也是企业战略层次应研究的问题。
24.S:职工有质量意识严格按规章制度办事;在生产组织体系存在很大的改进余地。W:企业产品严重老化市场份额迅速降低其品牌形象和企业形象也受到很大影响;产品技术相对简单;企业人才老化现代营销、公司理财、企划等方面的人才基本空白。O:普通灯泡的总需求量一直稳中有升;需求差异度显著增大新兴市场的重要性日益突出。T:竞争对手众多。S:职工有质量意识,严格按规章制度办事;在生产组织体系存在很大的改进余地。W:企业产品严重老化,市场份额迅速降低,其品牌形象和企业形象也受到很大影响;产品技术相对简单;企业人才老化,现代营销、公司理财、企划等方面的人才基本空白。O:普通灯泡的总需求量一直稳中有升;需求差异度显著增大,新兴市场的重要性日益突出。T:竞争对手众多。
25.AA解析:差异化战略是指企业针对大规模市场,通过提供与竞争者存在差异的产品或服务来获取竞争优势的战略。这种差异性可以来自于设计、品牌形象、技术、性能、营销渠道或客户服务等各个方面。成功的差异化战略能够吸引品牌忠诚度高且对价格不敏感的顾客,从而获得超过行业平均水平的收益。与成本领先战略主要用于提高市场份额不同,差异化战略有可能获得比成本领先战略更高的利润率。
26.成长型战略是以发展壮大企业为基本导向致力于使企业在产销规模、资产、利润或新产品开发等某一方面或某几方面获得增长的战略。成长型战略主要包括三种基本类型:一体化战略、密集型战略和多元化战略。1993年北京市政府将前门、和平门、王府井三家全聚德门店合并为北京全聚德集团这是属于成长型战略中一体化战略的横向一体化。成长型战略是以发展壮大企业为基本导向,致力于使企业在产销规模、资产、利润或新产品开发等某一方面或某几方面获得增长的战略。成长型战略主要包括三种基本类型:一体化战略、密集型战略和多元化战略。1993年北京市政府将前门、和平门、王府井三家全聚德门店合并为北京全聚德集团,这是属于成长型战略中一体化战略的横向一体化。
27.DD解析:产品开发战略是通过改进或改变产品或服务以增加产品销售量的战略。产品开发战略有利于企业利用现有产品的声誉和商标,吸引用户购买新产品。另外,产品开发战略是对现有产品进行改进,对现有市场较为了解,产品开发的针对性较强,因而较易取得成功。显然,A公司在市场竞争激烈的背景下,抓住国家推广G3的机遇及时推出系列新产品,是运用了产品开发战略。因此,最优选项是D。
28.这是因为货款问题发生争议而导致对方诉至法院不是企业应研究
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